中式風(fēng)格連衣裙的感性品質(zhì)探討

余明涇 陳俊智 吳淑明

摘 要：在現(xiàn)代服裝市場中，大量的服裝產(chǎn)品對于中國風(fēng)格的表現(xiàn)過于單一，缺乏深入人心的設(shè)計。針對現(xiàn)在中式服裝同質(zhì)化現(xiàn)象，本研究以中式風(fēng)格連衣裙設(shè)計為例，應(yīng)用感性工學(xué)技術(shù)，針對消費者進(jìn)行中式連身裙的感性評價、風(fēng)格典范認(rèn)知與喜好度的訪談與問卷調(diào)查，以厘清消費者對于中國風(fēng)格服裝設(shè)計之感性需求，辨識出影響消費者對中式服裝設(shè)計評價之重要魅力因子，更好地理解消費者需求并提高消費者滿意度，幫助設(shè)計師有效的構(gòu)建中式風(fēng)格的服裝產(chǎn)品的設(shè)計。

關(guān)鍵詞：感性工學(xué);服裝設(shè)計;中國風(fēng)

中圖分類號：TS941文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2020）26-0-03

一、研究背景與動機(jī)

隨著在國際地位的不斷提升，中國人的審美形態(tài)也在發(fā)生變化，對于本國文化的自信，中產(chǎn)階級自我意識崛起，越來越多的消費者開始關(guān)注東方元素的設(shè)計，“本土設(shè)計”與“設(shè)計創(chuàng)新”的呼聲越來越高，東方風(fēng)格以及活化傳統(tǒng)成為設(shè)計界關(guān)注的熱點。面對全球化競爭的市場，借由強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化的應(yīng)用，建立服裝品牌獨特的辨識性，創(chuàng)造感性的消費者文化體驗，成為服裝企業(yè)提升產(chǎn)品價值與競爭力的重要策略與手段。如何找到一個合理的切入點，將中國風(fēng)格融入服裝設(shè)計中，是一個值得探討的問題。[1]

根據(jù)前期的文獻(xiàn)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以往大部分探討中國風(fēng)格服裝設(shè)計的相關(guān)研究，主要集中于美學(xué)的角度或是從設(shè)計手法上進(jìn)行的論述，抑或是以商業(yè)濟(jì)模式、行銷策略等方面的研究，較少透過感性的方法對這一主題進(jìn)行研究。根據(jù)這一領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，本文以量化的研究方法來探討中國風(fēng)格服裝設(shè)計的魅力因素，針對受測群體進(jìn)行訪談與問卷調(diào)查，所獲得的對于中國風(fēng)格的感性認(rèn)識作為后續(xù)的研究依據(jù)。從消費者的立場出發(fā)，希望為未來的中國風(fēng)格設(shè)計研究提供提新的思路。

二、研究方法

本研究主要包括：一是，識別消費者對中式風(fēng)格服裝的感性意象[2];二是，探究這些情感屬性背后的歸屬因素;三是，探討消費者對于中式風(fēng)格服裝的感性特質(zhì)以及典范性與喜好度之間的關(guān)系。各階段如下：

（一）選取具有代表性的設(shè)計樣本

本研究所使用的測試樣本圖片，是從相關(guān)網(wǎng)絡(luò)上取得的中國風(fēng)格連身裙的圖片。對收集到的500 余件流行服裝作主觀評價，將造型相似的部分樣本予以刪除，僅留下具有能夠明辨造型、線條、材質(zhì)等個別特征的產(chǎn)品圖片先行收集整理出100張，委由6位服裝專家所組成的焦點小組進(jìn)行討論，本研究旨在探討中式服裝的形態(tài)特征與情感屬性之間的關(guān)系。為了避免顏色因素的干擾，采用黑白圖片作為樣本的刺激物。最后，通過焦點小組選取19個有代表性的樣本（如圖1）。

（二）中式服裝感性意象的設(shè)定

意象語匯的挑選是根據(jù)訪談的相關(guān)評價詞匯，找出適合于形容風(fēng)格意象[3]的形容詞對。再委由 6 位專家組成之焦點小組進(jìn)討論，根據(jù)測試刺激物樣本所具有之感性意象特質(zhì)，舍去不恰當(dāng)?shù)男稳菰~后、挑選出最終11組形容詞對：庸俗的-優(yōu)雅的、休閑的-正式的、保守的-性感的、陽剛的-柔和的、呆板的-活潑的、傳統(tǒng)的-創(chuàng)新的、復(fù)雜的-簡潔的、大眾的-個性的、華麗的-質(zhì)樸的、西式的-中式的、不喜歡的-喜歡的。

（三）問卷設(shè)計

為了比較現(xiàn)代中國風(fēng)格服裝之意象差異，接著以網(wǎng)絡(luò)問卷的方式，以上述19張中式連衣裙圖片作為測試樣本，分別對60位受測者（30名服裝設(shè)計專業(yè)人士，30名非設(shè)計專業(yè)人士）進(jìn)行了SD語義調(diào)查，本研究問卷經(jīng)由訪談?wù)沓?，要求受測者根據(jù)其心理認(rèn)知在評分范圍內(nèi)給予適當(dāng)?shù)脑u定，經(jīng)由量表的實施找出現(xiàn)代中國風(fēng)格服裝的感性意象。名受試者都被要求對這19件衣服的9種情感屬性和中國風(fēng)典型性以及對設(shè)計的滿意度進(jìn)行評估。

三、結(jié)果和討論

（一）中國風(fēng)服飾情感屬性評價因子分析

基于建立的19件連衣裙情感屬性評價均值矩陣進(jìn)行探索性因子分析。采用主成分分析法提取因子特征值大于1的因子，對中式服裝的各因素進(jìn)行計算，并對各因素進(jìn)行總結(jié)。如表1所示，從樣本圖像的情感屬性評價結(jié)果中可以提取出三個主要因素。創(chuàng)新因素包括保守——性感，傳統(tǒng)——創(chuàng)新，安靜——活潑，大眾—個性四組形容詞對;第二個因素涉及復(fù)雜-簡潔，華麗-質(zhì)樸，休閑-正式三組形容詞對，稱為簡潔因素。第三個因素包括兩個形容詞對：庸俗的-優(yōu)雅的和陽剛的-柔和的，被稱為優(yōu)雅因素。利用特征值大于1的提取準(zhǔn)則對這三個因子進(jìn)行了識別。這三個因素占提取總方差的88.68（如表1）。

（二）不同專業(yè)背景之感性與喜好度評價

就大陸地區(qū)服裝風(fēng)格的認(rèn)知是否具有差異進(jìn)行檢定。分析結(jié)果顯示：背景與樣本之間沒有交互作用，設(shè)計組與一般組對于樣本的評分沒有顯著差異。根據(jù)這一結(jié)果，我們將受測者對于中國風(fēng)格服裝的喜好度以及對中式風(fēng)格的感性認(rèn)知進(jìn)行進(jìn)一步的統(tǒng)計分析，利用SNK（Student-Newman-Keuls）多范圍檢定法，對所有被測者所給予的測試樣本之代表性評分進(jìn)行比較均值單因素分析（Anova），了解對測試樣本的差異是否有某一模式或趨勢，以看出中國風(fēng)格服裝喜好度差異以及中國風(fēng)格典范程度差異。[4]SNK檢定結(jié)果如表2、表3。

（三）中國風(fēng)格服裝的喜好度的分析

對于中國風(fēng)格服裝的喜好度調(diào)查，是借由量表的實施，找出受測者對現(xiàn)代中國風(fēng)格服裝喜好度的差異。檢定的結(jié)果將19張測試樣本分為A、B、C 3群，由表中可明顯地看出受測者對于服裝風(fēng)格的喜好有明顯的差異。3群中最具代表性的樣本分別是A群的NO.17、B群的NO.5、C群的NO.1。NO.17的款式在傳統(tǒng)旗袍的基本樣式上，在領(lǐng)口和門襟的結(jié)構(gòu)上都做了創(chuàng)新，下擺改為多邊形造型，造型大膽前衛(wèi)，本文稱將其歸為“大膽前衛(wèi)”一類;NO.5款式廓形簡潔，連肩立領(lǐng)，無袖，收腰;NO.1造型為旗袍的傳統(tǒng)琵琶襟造型，立領(lǐng)，上身為合體造型，下身為A字形蓬裙，印有傳統(tǒng)圖騰紋樣;No.1樣本為喜愛度最高的中國風(fēng)格之典范“原型”;換言之，該款式連衣裙，是受測者所認(rèn)為的最佳中國風(fēng)格服裝演變模式;而No.17則是最不受歡迎的樣式，其款式造型不為受測者認(rèn)同?，F(xiàn)代中國風(fēng)格典范性調(diào)查，是借由量表的實施，找出現(xiàn)代中國風(fēng)格典范性差異與認(rèn)知原型。[5]

根據(jù)問卷量表所得之評分以此為不同測試樣本所具有的中國風(fēng)格“代表程度”。為了解測試樣本在代表性評估之差異是否明顯，針對各樣本之評分結(jié)果，以單因子變異數(shù)分析，以0.05的顯著水準(zhǔn)加以檢定。由分析結(jié)果可知，各測試樣本之間的中國風(fēng)格代表性有顯著差異。（F=17.533，df=18，p<0.01）代表受測者對不同的服裝樣本具有不同程度的中國風(fēng)格代表性認(rèn)知。再利用SNK檢定法，對受測者所給予的測試樣本之代表性進(jìn)行配對平均數(shù)的檢定（t-test），了解測試樣本之間其代表性程度的差異是否有某一模式或趨勢，檢定結(jié)果如上圖（所示。檢定的結(jié)果將19張測試樣本分為5群，由表中可明顯地看出受測者對于中國風(fēng)格服裝的認(rèn)知有明顯的典范效果。樣本15為最具中國風(fēng)格的旗袍款連衣裙款式，是受測者認(rèn)為最具中國風(fēng)格意象之典范“原型”;而樣本10則是最不具中國風(fēng)格意象之典范性，其款式造型不被受測者認(rèn)同。

四、結(jié)束語

本研究透過評估，量表調(diào)查與分析，將人們對于中國風(fēng)格服裝認(rèn)知的心理感性層面的因素通過量化分析，獲得若干結(jié)果：

（一）文中探討了服裝設(shè)計感性屬性評價與中式風(fēng)格魅力之間的相關(guān)性，歸納出中式連衣裙設(shè)計評價因子，包括：傳統(tǒng)性、正式性與柔和性，發(fā)現(xiàn)各評價因子對于中國風(fēng)典范性評價具備了不同程度的影響力。

（二）根據(jù)單因子分析，將受測者對于測試樣本的喜好度與中國風(fēng)格的典范程度進(jìn)行比對，受測者對于旗袍款連衣裙的喜好度有明顯的差異。

（三）通過單因子變異數(shù)分析，SNK分群后，組別沒有相似性，說明喜好度群與中國風(fēng)分群具有差異性，受測群體對于中國風(fēng)格的旗袍款連衣裙的典范性認(rèn)知，并未與喜好度相關(guān)。

借由研究獲得的消費者評價的量化結(jié)果，能夠為設(shè)計師提供進(jìn)行中式風(fēng)格服裝設(shè)計之參考;在學(xué)術(shù)上，可以作為未來與服裝風(fēng)格設(shè)計相關(guān)研究的參考依據(jù)。在未來的研究中，會加入更多的質(zhì)性研究方法，更好地利用量化的研究測量工具，提升研究的信度與效度。由于本研究的研究范圍僅限定在女裝范圍內(nèi)，在后續(xù)研究中，希望能夠繼續(xù)探討不同類型服裝的相關(guān)問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]顏惠蕓.文化元素轉(zhuǎn)換時尚設(shè)計因素探討——以紐約大都會博物館“中國：鏡花水月”時裝展為例[J].設(shè)計學(xué)報，2017，22（02）：1-23.

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[3]洪珮華，林伯賢.臺灣文創(chuàng)商品風(fēng)格探究.藝術(shù)學(xué)報，2017（101）：79-105.

[4]陳勇廷，莊明振.視覺與觸覺意象評估差異之探討[J].感性學(xué)報，2014，2（02）：4-26.

[5]張抱一基于偏好的設(shè)計：魅力工學(xué)及其在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].裝飾，2017，295（11）：134-135.