齊文化元素的融合與創(chuàng)新

石峰

摘要：以齊文化元素作為區(qū)域文化創(chuàng)意產品背景，從文化性、歷史性、創(chuàng)意性等角度探析齊文化元素在文創(chuàng)產品設計中的應用，分析在文創(chuàng)產品設計中如何從本土文化元素中收集文化資源和提取文化元素形態(tài)，以現代審美觀念對本土文化元素加以提煉、改造和運用，將特色文化資源融入具體設計當中。

關鍵詞：齊文化元素;文創(chuàng)產品;融合創(chuàng)新

0引言

文化創(chuàng)意產品具有文化傳承的屬性，文化創(chuàng)意產品的設計可以通過與一個地區(qū)獨特文化元素與商品的融合，用現代創(chuàng)意思維和創(chuàng)造性的方法對既有本土文化元素進行再設計、再創(chuàng)造，將特定的文化符號轉換成設計的元素，運用到產品的形態(tài)上來并滲透到當地人的生活之中，以此展示和傳播傳統(tǒng)文化。消費者通過產品相關的使用信息獲取熟悉的文化特征，從而喚醒感覺記憶，實現情感上的認同。

1以傳統(tǒng)為源，對齊文化元素的思考

齊文化的發(fā)祥地在山東淄博臨淄境內，這一文化體系源于先秦時期周代的諸侯國之一---齊國。齊文化有廣義和狹義兩種說法，廣義的齊文化指齊地所產生的文化現象。它的范圍非常廣泛，涵蓋了這個地區(qū)所有的文化，期中以齊國最具特色。狹義的齊文化指齊國的存在和發(fā)展而產生的文化現象。齊文化中裝飾元素的涵蓋面很廣，除了史書記載和已有文獻，主要是現存的各種遺物，到目前為止，齊地已發(fā)掘出土了數以萬計的器物，分為禮器、飲食器、樂器、車馬器、裝飾器、工具等器類。結合著器物的質地和色彩，以紋飾為代表的裝飾元素，構成了齊文化特色的一個重要方面。這些齊文化元素為創(chuàng)意設計提供了豐富的素材。

如何探索傳統(tǒng)文化與現代文化的對接融合，用新的體驗與知識找回、激活、重組個體身上傳承了數千年的優(yōu)秀文化基因，使傳統(tǒng)文化再次獲得活力與生機成為當代設計師關注的重點。通過探尋與思考去提煉齊文化與科技的融合，在創(chuàng)新文化產品設計上汲取傳統(tǒng)文化精華，以造物為媒介，使文創(chuàng)產品的形象更加具有代表性和感染力，努力挖掘當地齊文化元素與文創(chuàng)產品設計的融合點，進而探求如何將兩者結合應用，以現代設計思路和觀念對齊文化元素加以提煉、改造和運用。

2???? 以尋根為基，在考察調研中感受齊文化

一個優(yōu)秀的文創(chuàng)設計師必須具備文化資源觀察與再創(chuàng)造的專業(yè)能力。其文化底蘊、人文知識的積累必須走出工作室去現場觀察、感受和調研，以此獲得創(chuàng)作的靈感。齊文化元素涵蓋文化、民俗、風光等領域。設計師可以通過對齊文化博物館、齊都文化博物館、齊都文化城足球博物館、淄博市博物館、古建筑、民間手工藝作坊等實地參觀考察，和民間工匠和藝人的交流學習，提升傳統(tǒng)文化素養(yǎng)。比如為了更好地了解齊文化建筑文化，可對具有代表性的建筑裝飾藝術、城市的整體布局收集圖片資料，通過尋根探源，更細致地了解本土傳統(tǒng)文化內容，并通過前期的調研確定感興趣的創(chuàng)作切入點，明確方向進行更深入的探尋，為后期具體設計元素的提取做好準備。

3???? 以融合為本，從本土文化中提煉設計元素

文創(chuàng)產品的設計融入本土元素最重要的目的是以產品為載體傳承本土文化。為了更好與當下文化精神、時代要求相契合，真正做到傳統(tǒng)文化的延續(xù)古為今用，將現代產品與本土文化元素融合，可以從多元化、多樣性方面作為切入點，提煉本土文化元素融合文創(chuàng)產品設計當中。

3.1? 平面式的設計

平面式設計又可以稱為嫁接式設計，在產品外觀上面植入代表本土文化元素的紋樣、圖形、符號。這些同學通過適當的變化，更加具有裝飾性，與產品相協(xié)調，創(chuàng)造出優(yōu)良的視覺效果。其重點在于對本土裝飾性元素的提煉和嫁接，并通過適當的材料工藝的創(chuàng)新使產品更加適應大眾的需求。這種設計方法運用較普遍，目前市場上大多數的文化創(chuàng)意產品采用此法，主要應用在較為常見的商業(yè)產品外觀的包裝袋上以及軟裝設計、服飾品等產品上。這種設計方法簡便、設計周期短、開發(fā)成本低。

3.2? 轉換式的設計

轉化式設計與平面式設計相比較，不只是簡單地將一個現有文化元素的圖案附加到一個器物的表面上，而是對原有特定的本土造型元素進行適當的變形或者簡化，提煉出更加具有代表性的形態(tài)元素，通過對齊文化元素的提煉轉為為產品造型形態(tài)，從而與產品的內在結構功能相匹配。這種設計方法既保留原有文化元素的內涵，同時也使之在產品的使用中更具美感和實用性。在設計上依據提煉的原型或母體，化繁為簡，取形達意，逐漸深化的設計思路進行創(chuàng)作。

3.3? 意蘊式的設計

意蘊式設計是文化產品設計的較高層次，它剝離了具象元素與符號，并不是對文化元素外形的簡單套用和照搬，而是注重發(fā)掘文化信息與文化元素深層次的核心內涵，即對象的審美個性以及文化的精神氣質。這類設計是將文化精神內涵轉化到現代產品中，雖然具象的文化元素符號在產品上已經消失，但會在產品中慢慢品味出設計中的傳統(tǒng)韻味。

3.4? 系列化的設計

系列化設計主要是從齊文化元素中提煉一個題材或形象，創(chuàng)作者在設計出具有代表性的主題元素的基礎上，通過系列化方式應用在不同文創(chuàng)產品載體上，產品呈現多品種、多樣性的特點，雖然在色彩、形態(tài)、圖樣等方面主題元素被不斷重復，但卻通過系列化的表現更加吸引消費者的注意力，形成良好的品牌效應。隨著社會的快速發(fā)展，同質化且缺乏新意的文創(chuàng)產品已無法吸引消費者的目光，文創(chuàng)產品設計需要趨向于開發(fā)出符合現代人“快速”、“多變”和“多元化”等喜好的產品。因此，在設計中除滿足其審美要求外，還需要在產品的設計形式上更加豐富，采用多樣的設計方式，有助于本土文創(chuàng)產品深度的挖掘和廣度的拓展，系列化的文創(chuàng)產品相較于單一產品更能滿足大眾多樣的消費需求。

4???? 以創(chuàng)意為魂，在應用中傳承齊文化元素之美

文創(chuàng)商業(yè)悄然來襲，文創(chuàng)產品是創(chuàng)意者以文化為根基，以創(chuàng)新為手段，是創(chuàng)意者通過對齊文化深度解讀后設計出具有高附加值的創(chuàng)意產品。齊文化元素與實用產品相結合必須以創(chuàng)新作為關鍵，市場上現有的文創(chuàng)產品眾多，要求設計師不斷在實踐中多思多變。齊文化元素資源豐富多彩，給設計師提供了大量創(chuàng)新靈感源泉，通過對齊文化元素與商品的嫁接，展示和挖掘齊文化之美。

5???? 結語

傳統(tǒng)文化為創(chuàng)新提供了不竭的源泉，在傳承和發(fā)揚文化上，設計師應在創(chuàng)意構思上突破固有的觀念和思路，立足于齊文化，用專業(yè)的造詣、獨特的眼光發(fā)現與探索齊文化元素，將齊文化元素融入文創(chuàng)產品的設計中，創(chuàng)作出更多既有藝術美又有本土文化內涵的獨特產品并以多樣性、藝術性和實用性的形式迎合市場需求。在滿足人們的精神文化需求的同時又能獲得一定的經濟效益，于潤物細無聲中，使得傳統(tǒng)文化得以傳播，這對于齊文化的傳承與發(fā)展有著重要的意義。

參考文獻：

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