淺談如何提高新聞輿論引導(dǎo)力傳播力影響力

胡佳音

摘 要：全媒體時(shí)代，如何提高新聞輿論引導(dǎo)力、傳播力、影響力，從而構(gòu)建媒體發(fā)展新格局？這些已然成為新聞行業(yè)近年來共同研究的課題。為此，全國新聞戰(zhàn)線同仁們在討論中思考，在實(shí)踐中摸索。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“我國已經(jīng)進(jìn)入中國特色社會(huì)主義新時(shí)代，要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，提升新聞輿論的引導(dǎo)力、傳播力和影響力?！眹@這一新任務(wù)、新要求，本文就新時(shí)期如何創(chuàng)新思路舉措、打造有影響力的新媒體作了思考，提出了意見建議。

關(guān)鍵詞：新聞輿論;融合發(fā)展;新型媒體

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）19-0045-02

一、找準(zhǔn)新時(shí)代新聞輿論工作的著力方位

“內(nèi)聚人心、外塑形象”是新聞輿論工作的職責(zé)使命。黨的十八大特別是十九大以來，新聞輿論工作面臨新的形勢和要求，這是新聞戰(zhàn)線研究和踐行的重要課題。

牢牢把握政治方向和政治要求。工作中，我們首要的是要把握更高更嚴(yán)的政治要求，提高維護(hù)主流價(jià)值和意識形態(tài)安全的能力。特別是新聞報(bào)道中，要自覺在圍繞中心、服務(wù)大局中找到坐標(biāo)、找準(zhǔn)定位，凸顯“政治家辦報(bào)”原則，讓黨的聲音成為時(shí)代最強(qiáng)音，讓主流價(jià)值主導(dǎo)社會(huì)

輿論。

強(qiáng)化主流宣傳的影響力引導(dǎo)力。順應(yīng)傳播格局的深刻變化，保持和強(qiáng)化主流宣傳的影響力引導(dǎo)力。優(yōu)化配置傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體資源，構(gòu)建傳播新格局，建設(shè)融媒體中心，打造集民意表達(dá)、決策參謀、解決問題、正向引導(dǎo)功能為一體的權(quán)威平臺、拳頭產(chǎn)品。

提升新聞媒體服務(wù)大局的能力。應(yīng)聚焦地方發(fā)展新方位新征程，全面提升服務(wù)大局能力。立足于全國、全省發(fā)展大局中進(jìn)行審視和宣傳，緊扣時(shí)代主題，圍繞中心大局，講好各地故事，塑造各地形象。

二、推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展

當(dāng)前，按照中宣部要求，各地正加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展。這需要我們按照“建優(yōu)建強(qiáng)”“重點(diǎn)突破”的思路，以融媒體平臺建設(shè)為抓手，推進(jìn)各級媒體融合發(fā)展。

打造權(quán)威有影響力的新媒體集群。各地可根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際，打造門戶網(wǎng)站、新聞移動(dòng)客戶端，建強(qiáng)一批微信公眾號平臺，建好一批微博法人賬號。

推動(dòng)技術(shù)深度融合。建設(shè)“中央廚房”式采編審發(fā)體系，引進(jìn)全媒體采編軟件，建立線索生成、即時(shí)生產(chǎn)、融合發(fā)布、效果評估一體化的采編審發(fā)體系，加強(qiáng)全媒體背景下的采編統(tǒng)一策劃，突出采編互動(dòng)、全媒互動(dòng)、線上線下

互動(dòng)。

推動(dòng)體制深度融合。特別是黨媒黨臺等官方新聞媒體，應(yīng)按照“事業(yè)單位企業(yè)化運(yùn)作”的思路，建立適應(yīng)全媒體內(nèi)容建設(shè)和市場競爭的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，全面深化干部人事制度改革。

三、建設(shè)區(qū)域權(quán)威主流新型媒體

提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，關(guān)鍵在于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合、大力推進(jìn)融合創(chuàng)新，著力建設(shè)區(qū)域權(quán)威主流新型媒體。這就需要我們強(qiáng)化“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，重組媒體組織和運(yùn)行架構(gòu)，推動(dòng)外部協(xié)作等。

實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略。主動(dòng)適應(yīng)不同人群的信息接收習(xí)慣，積極適應(yīng)“指尖閱讀”的大趨勢，采用分眾化、對象化、精準(zhǔn)化傳播手法，暢通廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，擴(kuò)大新聞宣傳覆蓋面。傾力打造移動(dòng)傳播主平臺，加快移動(dòng)傳播矩陣建設(shè)，多生產(chǎn)短小精悍、鮮活快捷、形式多樣的信息。

強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)根本。做足本地新聞，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新和互動(dòng)體驗(yàn)。紙媒突出“高度”“深度”“溫度”，新媒體平臺突出簡約精編，增強(qiáng)報(bào)道的接近性、可讀性和吸引力。

重組媒體組織和運(yùn)行架構(gòu)。積極對接市場、聯(lián)結(jié)用戶，逐步建立“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的新聞采編發(fā)布模式。

推動(dòng)外部協(xié)作?，F(xiàn)在有一個(gè)現(xiàn)象是，很多單位和部門都有自己的微信號，這當(dāng)中大多數(shù)單位是把自己在媒體上發(fā)不出來的東西，堆在了公眾號上，稿子其實(shí)就是“誰寫誰看、寫誰誰看”，不過是建了另外一個(gè)空廣場。這就需要我們新聞媒體不僅在“自己的莊稼地”上展示新聞產(chǎn)品，還應(yīng)積極對接和利用各熱門第三方傳播平臺，增強(qiáng)“本地聲音”的傳播力、影響力。

探索破解新媒體建設(shè)投入難題。加大投入，是加快媒體融合發(fā)展、加強(qiáng)新媒體建設(shè)的首要條件和必要條件。各地要著力探索破解新媒體建設(shè)投入難題，實(shí)現(xiàn)新媒體建設(shè)“兵馬未動(dòng)、糧草先行”的目標(biāo)和效果。

四、精準(zhǔn)發(fā)力，推動(dòng)融媒體發(fā)展

推動(dòng)融媒體發(fā)展，該從哪些方面著力？必須以對歷史負(fù)責(zé)的態(tài)度推動(dòng)融媒體發(fā)展，在營造輿論環(huán)境、平臺建設(shè)、機(jī)制建立、人才培養(yǎng)方面著力。

完善指揮中心功能。各地應(yīng)做好頂層設(shè)計(jì)，為融媒體發(fā)展打破障礙。特別是要在人力、技術(shù)、內(nèi)容等方面全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融”。

強(qiáng)化平臺建設(shè)。在平臺建設(shè)過程中，要注重改進(jìn)傳播手段、突出傳播效果。以平臺建設(shè)為支撐，突出直播，兼具資訊、服務(wù)、問政、互動(dòng)，完成從全媒體到智慧城市的升級。

準(zhǔn)確把握輿論引導(dǎo)。把內(nèi)容建設(shè)放在新聞傳播的核心位置，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，弘揚(yáng)正氣。重要新聞事件上不越位、不缺位，彰顯主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)。要做到時(shí)政新聞民生化、民生新聞社會(huì)化，講好各地故事，傳播各地好聲音。

強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)。面對媒體融合下競爭日趨激烈的傳媒市場，如何建設(shè)一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，是發(fā)展新媒體的根本保障。這當(dāng)中，首先需要我們制定科學(xué)的人才發(fā)展規(guī)劃。圍繞媒體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及目標(biāo)，出臺符合發(fā)展實(shí)際的人才政策，大力實(shí)施知識型、復(fù)合型和創(chuàng)新型人才隊(duì)伍建設(shè)，為新媒體發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的組織保證和人才支持。特別要在創(chuàng)新人才工作機(jī)制、健全人才管理制度等方面下功夫，為媒體融合發(fā)展提供人才保障。同時(shí)，需要建立靈活、實(shí)用、高效的激勵(lì)機(jī)制，讓考核引導(dǎo)內(nèi)容，開展晉升激勵(lì)、品牌激勵(lì)、精神激勵(lì)等激勵(lì)方式，設(shè)置“首席”崗位，激發(fā)人才的熱情和積極性。

五、加強(qiáng)內(nèi)容形式創(chuàng)新，構(gòu)建融合發(fā)展傳播體系

由于媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)的深刻變化，以及傳統(tǒng)渠道競爭、媒體競爭、人才隊(duì)伍等多種因素的影響，新聞輿論傳播力受到極大挑戰(zhàn)，壯大主流輿論刻不容緩。總的來說，就是要進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，構(gòu)建新常態(tài)下新媒體宣傳格局，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)二者之間信息內(nèi)容、平臺終端、人才隊(duì)伍的共享融通。

重視受眾體驗(yàn)，滿足受眾的普遍需求。堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，讓H5、VR、圖表、音視頻等新媒體產(chǎn)品更加符合受眾“胃口”。

改變報(bào)道方式、拓寬傳播渠道。堅(jiān)持以形式創(chuàng)新為手段，憑借圖文類報(bào)道、故事性短片、網(wǎng)絡(luò)電視直播、訪談?wù)搲葌鞑バ问?，讓新聞?bào)道、深度解讀視聽結(jié)合、動(dòng)靜相生，使之有看頭、冒熱氣、接地氣，增強(qiáng)群眾感染力認(rèn)同度，帶動(dòng)群眾推崇、擴(kuò)散、效仿;堅(jiān)持“三貼近”，主動(dòng)改變話語體系，打造精品文章，推出群眾喜聞樂見的鮮活報(bào)道，提升新聞宣傳的可讀性可看性。以充分發(fā)揮權(quán)威主流媒體平臺在信息上的獨(dú)特優(yōu)勢，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，提高新時(shí)代新聞輿論引導(dǎo)力、傳播力、影響力、公信力。

打好三張“牌”，創(chuàng)新傳播手段。地方黨媒在融合發(fā)展過程中，要注重打好“權(quán)威牌”，進(jìn)一步加強(qiáng)市、縣（區(qū)）官方微信、微博的運(yùn)維與策劃，建立高效、完善的聯(lián)系機(jī)制，充分發(fā)揮好官方媒體、主流媒體、官方兩微 “發(fā)聲筒”“傳音筒”“擴(kuò)音器”作用，做到權(quán)威信息第一時(shí)間發(fā)聲，重點(diǎn)項(xiàng)目、熱點(diǎn)事件不失聲;努力打好“服務(wù)牌”，進(jìn)一步完善和豐富“網(wǎng)絡(luò)問政”渠道與問政效率，傾力打造服務(wù)型新媒體平臺，及時(shí)傳遞黨和政府的聲音，反映群眾呼聲，為新時(shí)代鼓與呼;打好“親民牌”，樹立用戶思維，站在民眾的角度思考問題，在不斷滿足民眾關(guān)切和需求的過程中創(chuàng)造價(jià)值，努力創(chuàng)作群眾喜聞樂見的宣傳品、活動(dòng)、策劃，以用戶思維傳遞黨的聲音，做老百姓喜聞樂見的媒體平臺。

六、堅(jiān)持“三貼近”，強(qiáng)化“走、轉(zhuǎn)、改”

“三貼近”“走、轉(zhuǎn)、改”，這些不僅是讓新聞報(bào)道散發(fā)泥土芬芳的法寶，更是提高新聞輿論引導(dǎo)力、傳播力、影響力的本根途徑。

強(qiáng)化新聞報(bào)道的“三貼近”?！叭N近，指貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。是作為黨和人民喉舌的新聞媒體從事新聞報(bào)道過程中必須遵循的原則之一，也是新聞報(bào)道為人民群眾所喜聞樂見，從而達(dá)到以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，并牢固占領(lǐng)輿論陣地的法寶?！睆倪@里可以看出，“三貼近”不僅是我們在新聞宣傳工作中應(yīng)當(dāng)遵循的指導(dǎo)思想和基本原則，它更是一個(gè)方法論。因此，必須堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)新聞?dòng)浾咦呋鶎印⒊料氯?、貼近群眾，認(rèn)真傾聽群眾呼聲，才能對基層涌現(xiàn)出的好做法好經(jīng)驗(yàn)、和老百姓生活密切相關(guān)的東西，以及老百姓生活中巨大變化的事件和亮點(diǎn)挖掘出來，這樣的新聞才能夠從基層視角出發(fā)，感受百姓的感受，才是老百姓喜聞樂見和真正需要的。新聞媒體只有堅(jiān)持“三貼近”，主動(dòng)改變話語體系，打造精品文章，推出群眾喜聞樂見的鮮活報(bào)道，提升新聞宣傳的可讀性可看性。

持續(xù)開展“走、轉(zhuǎn)、改”。記者工作最忌諱什么？答案是采訪“走馬觀花”“蜻蜓點(diǎn)水”“淺嘗輒止”等。為推動(dòng)新聞工作者切實(shí)將群眾觀點(diǎn)、群眾路線體現(xiàn)在新聞宣傳實(shí)踐中，促進(jìn)新聞單位深入基層、深入群眾進(jìn)一步制度化、常態(tài)化，近年來，按照中宣部等五部委統(tǒng)一部署，新聞戰(zhàn)線紛紛開展了“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，一批批采編人員奔赴基層一線，活躍在田間地頭、工廠礦山，蹲點(diǎn)調(diào)研、采訪體驗(yàn)，真誠面對、用心傾聽，不斷推出了題材豐富、文風(fēng)清新的報(bào)道。這當(dāng)中，必須持續(xù)強(qiáng)化新聞?dòng)浾咭嘞禄鶎?，多跑鮮活的新聞，“從群眾中來、到群眾中去”。因?yàn)?，好的新聞作品，都來源于最基層。“記者只有接了地氣，新聞才能冒熱氣！”因此，各地新聞媒體記者必須持續(xù)堅(jiān)持“走、轉(zhuǎn)、改”，讓新聞作品接地氣、受歡迎。這就要求新聞?dòng)浾弑仨氁詣?wù)實(shí)的作風(fēng)，當(dāng)好推動(dòng)進(jìn)步、記錄社會(huì)的“宣傳員”，當(dāng)好弘揚(yáng)正氣、鞭策歪風(fēng)的“監(jiān)督員”，當(dāng)好為人民、為社會(huì)奉獻(xiàn)的“服務(wù)員”，做先進(jìn)文化方向的引領(lǐng)者，實(shí)踐者和推動(dòng)者。

總之，要提高新時(shí)期新聞輿論引導(dǎo)力、傳播力、影響力，構(gòu)建媒體發(fā)展新格局，要求我們要毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”立場，找準(zhǔn)新時(shí)代新聞輿論工作的著力方位，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，著力建設(shè)區(qū)域權(quán)威主流新型媒體，做到“新聞宣傳服從服務(wù)黨和國家大局不錯(cuò)位、黨和人民需要時(shí)不缺位。”