新形勢下基層水電廠新聞宣傳工作的實(shí)踐與思考

楊俊妮 楊志全

中圖分類號：G241 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2020）07-128-02

摘 要 新聞宣傳是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是展示企業(yè)形象的窗口和營造輿論氛圍的工具。國有企業(yè)基層水電廠做好新形勢下宣傳思想工作必須自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，小灣電廠結(jié)合自身實(shí)際，通過設(shè)立“三項(xiàng)機(jī)制”，依托“一個(gè)平臺”，全力打造“五大工程”，積極開展基層水電廠宣傳工作提升實(shí)踐。根據(jù)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)問題提出下一步探索的思考，以期通過構(gòu)建“大宣傳”格局，致力“三大創(chuàng)新”，力爭“兩大突破”，以宣傳助力電廠提升高質(zhì)量發(fā)展“軟實(shí)力”。

關(guān)鍵詞 新聞宣傳 新形勢 融媒體

一、新形勢下基層水電廠新聞宣傳工作面臨的形勢

（一）基層水電廠宣傳工作面臨的外部形勢

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把宣傳思想工作擺在全局工作的重要位置，習(xí)近平總書記親自主持召開一系列重要會議、發(fā)表了一系列的重要講話，指出新聞工作要發(fā)出“好聲音”，宣傳“正能量”，做好新形勢下宣傳思想工作必須自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，使黨在新世紀(jì)、新階段的路線、方針、政策深入人心，圍繞中心、服務(wù)大局，唱響主旋律。把廣大員工的思想統(tǒng)一到黨中央的重大決策部署上來，把大家的干勁凝聚到企業(yè)發(fā)展的大局上來，人們的智慧集中到真抓實(shí)干的具體行動上來，營造良好的干事創(chuàng)業(yè)輿論氛圍。

2019年，中共中央印發(fā)《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，提出宣傳工作要堅(jiān)持以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀、習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，牢固樹立政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，堅(jiān)定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，堅(jiān)決維護(hù)習(xí)近平總書記黨中央的核心、全黨的核心地位，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。第一次用剛性的法規(guī)制度為全黨開展宣傳工作提供了有力指導(dǎo)和支撐。

（二）基層水電廠宣傳工作面臨的內(nèi)部要求

首先，華能瀾滄江公司屬于中央企業(yè)，是國有經(jīng)濟(jì)發(fā)揮主導(dǎo)作用的骨干力量，肩負(fù)著巨大的社會責(zé)任。作為基層國企，“紅色”企業(yè)的使命要求基層水電廠宣傳工作堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，電廠的新聞宣傳工作必須牢固樹立政治意識、大局意識、責(zé)任意識和陣地意識，把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位，更加自覺主動的為電站員工服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為黨和國家服務(wù)。

其次，基層水電廠肩負(fù)著安全生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)，電廠宣傳需服從企業(yè)的核心價(jià)值需求。小灣電站新聞宣傳工作就是要在堅(jiān)持黨性原則的前提下，旗幟鮮明地運(yùn)用企業(yè)的核心價(jià)值觀快速篩選有用信息，摒棄糟粕，用正確的輿論引導(dǎo)人，用優(yōu)秀的作品去、鼓舞人，逐步形成一個(gè)“內(nèi)聚企業(yè)合力、外樹企業(yè)形象”的工作格局。

二、小灣電廠宣傳工作的探索與實(shí)踐

（一）設(shè)立“三項(xiàng)機(jī)制”，凝聚宣傳提升強(qiáng)大合力

1.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，黨政齊抓共管

電廠高度重視宣傳工作，不斷加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持黨政齊抓共管，形成以電廠領(lǐng)導(dǎo)親自調(diào)度，親自策劃審核重點(diǎn)事項(xiàng)宣傳方案，親自審核重要新聞事件報(bào)道，切實(shí)帶頭把好政治關(guān)、導(dǎo)向關(guān)。電廠2019年初制定《小灣電站宣傳思想工作要點(diǎn)》《新聞輿論工作要點(diǎn)》及《新聞宣傳重點(diǎn)工作計(jì)劃》，確保企業(yè)中心工作重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)、亮點(diǎn)“點(diǎn)點(diǎn)有宣傳，件件有報(bào)道”。

2.加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提升質(zhì)量水平

電廠設(shè)置新聞宣傳專責(zé)，各部門設(shè)置兼職通訊員，組建新聞宣傳工作矩陣，組織召開宣傳工作會，總結(jié)部署宣傳工作。搭建“小灣電廠通訊員”工作微信群平臺，將征稿通知、任務(wù)布置、采編要求等環(huán)節(jié)及時(shí)發(fā)布溝通，形成有效管理機(jī)制。組建“宣傳創(chuàng)新工作室”，吸納各支部、各工會、各團(tuán)支部熟悉業(yè)務(wù)的人員做策劃支持。文案、攝影、新媒體特長人員，合力打造“小灣之窗”公眾號。

3.加強(qiáng)考核評比，健全激勵機(jī)制

電廠結(jié)合現(xiàn)有宣傳工作實(shí)際，修編《新聞宣傳管理辦法》，設(shè)置有優(yōu)秀通訊員表彰細(xì)則。對內(nèi)外宣傳均實(shí)行量化評比，每月統(tǒng)計(jì)各部門投稿情況，根據(jù)發(fā)稿數(shù)量及質(zhì)量，按季度選拔優(yōu)秀通訊員進(jìn)行獎勵，2019年共評選出優(yōu)秀通訊員16名。

將宣傳工作完成納入黨員積分考評體系，結(jié)合電廠實(shí)際，凝練出“三類”積分獎勵細(xì)則，對于外發(fā)稿及“小灣之窗”公眾號推送專題推文，加大獎勵力度，促使宣傳工作走上了規(guī)范有序、質(zhì)量并重的良性軌道，極大的激發(fā)了員工的干事活力極大地激發(fā)了思想宣傳戰(zhàn)線骨干的工作積極性、主動性和創(chuàng)造性[1]。

（二）打造“五大工程”，激活融媒體聯(lián)動主陣地

1.舉旗幟，建立學(xué)習(xí)陣地，打造思想政治引領(lǐng)工程

電廠宣傳工作堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，堅(jiān)持“圍繞中心，服務(wù)大局”原則，圍繞生產(chǎn)經(jīng)營中心工作，不斷探索發(fā)揮黨委政治核心作用和黨支部戰(zhàn)斗堡壘作用。結(jié)合2019年主題實(shí)踐活動，在內(nèi)網(wǎng)設(shè)置“不忘初心、牢記使命”主題教育專欄，通過“上級精神、公司部署、工作計(jì)劃、工作簡報(bào)、學(xué)習(xí)資料”五個(gè)版塊全方位開展“不忘初心、牢記使命”主題教育等學(xué)習(xí)活動，組織開展“建黨98周年”“黨支部建設(shè)年”活動等主題宣傳。依托“小灣講壇”“道德講堂”等載體，加強(qiáng)形勢任務(wù)教育宣傳，唱響主旋律，打造思想政治引領(lǐng)工程。

電站創(chuàng)新開展“政治黨課”“技術(shù)黨課”“兩微黨課”，打造開放式、交流式、互動式學(xué)習(xí)教育平臺，切實(shí)增強(qiáng)黨課的吸引力和感染力。通過支部書記理論宣講比賽、主題教育知識競賽、各支部重走長征路，開展讀書班，進(jìn)行讀書分享，主題宣講等形式，給理論宣傳開拓新思路。在“小灣之窗”微信公眾號設(shè)立“黨的建設(shè)”模塊，圍繞電廠各類黨建宣傳活動，組織推送系列專題圖文，學(xué)習(xí)調(diào)研、感悟一站式到位。

2.聚人心，選樹典型示范，打造理想信念教育工程

人心是最大的政治，志同則心同，心同則力同。宣傳的一大任務(wù)，是要把電廠員工的心凝聚起來，涵養(yǎng)員工家國情懷，激發(fā)使命擔(dān)當(dāng)。強(qiáng)化思想信念，典型是最好的教科書，榜樣是鮮活的價(jià)值觀?！皠尤艘匝哉?，其感不深;動人以行者，其應(yīng)必速”，電站通過策劃《不忘初心奉獻(xiàn) 臻于至善堅(jiān)守--記云南省勞模輝金榮》《云南省五一勞動獎?wù)芦@得者---劉文》的故事，引導(dǎo)員工讀懂奉獻(xiàn)與堅(jiān)守的意義，看到前進(jìn)方向。拍攝微視頻《邱小弟的故事》，引導(dǎo)員工將扎根基層，崗位建功。通過講述扶貧人物—詹虎躍、吳永奇、王順波的故事，提高員工對精準(zhǔn)脫貧重要性的認(rèn)識，引導(dǎo)員工進(jìn)一步理解國有企業(yè)的社會責(zé)任。通過道德講壇、小灣之窗、華能瀾滄江雜志等平臺，以“榜樣匯聚力量，先進(jìn)引領(lǐng)前行”專題，講述小灣榜樣的故事，展示“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能奉獻(xiàn)”的華能榜樣精神，打造理想信念教育工程[2]。

三、發(fā)現(xiàn)的問題及下一步探索的思考

（一）發(fā)現(xiàn)的問題

1.宣傳工作的全面性和統(tǒng)籌性有待進(jìn)一步加強(qiáng)

根據(jù)公司要求，目前電廠辦公室為新聞宣傳歸口管理部門，辦公室設(shè)置新聞宣傳專責(zé)，負(fù)責(zé)安全生產(chǎn)、科技創(chuàng)新、扶貧攻堅(jiān)、綠色環(huán)保、電廠發(fā)展及員工動態(tài)一系列工作的宣傳。黨建部設(shè)置黨建專責(zé)，負(fù)責(zé)黨的建設(shè)、企業(yè)文化、精神文明的宣傳。但宣傳的部分宣傳內(nèi)容存在交叉重合，全局統(tǒng)籌性可進(jìn)一步加強(qiáng)。

2.宣傳內(nèi)容挖掘不夠深入及時(shí)，宣傳方式較為保守

小灣電站對內(nèi)對外宣傳不在同一高度上。在電站內(nèi)部宣傳中往往不能跟上時(shí)代潮流，慣性使用內(nèi)部網(wǎng)站、宣傳櫥窗、宣傳手冊等“老三樣”宣傳形式，無論是工作亮點(diǎn)宣傳還是人物模范宣傳，習(xí)慣寫長篇累牘的“模式化”通訊，較少利用微博、微信等手段進(jìn)行短時(shí)新的消息、圖像、視頻“組合遞進(jìn)式”宣傳。新聞選題的系統(tǒng)性和前瞻策劃還有待進(jìn)一步提高，宣傳的熱點(diǎn)重點(diǎn)挖掘不夠，這些都使得宣傳的深度和廣度打了一定折扣。

（二）下一步探索的思考

1.構(gòu)建“大宣傳”格局，下好黨政宣傳“一盤棋”

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出，“做好宣傳思想工作必須全黨動手。”國有企業(yè)宣傳工作是一個(gè)整體，需要多方位、多角度、多部門共同配合完成。上至對外的報(bào)道，大型專題策劃，下至企業(yè)標(biāo)識LOGO，都是企業(yè)形象展示的一部分。國企新聞宣傳應(yīng)按照全國宣傳思想工作會議的有關(guān)要求，構(gòu)建“大宣傳”格局觀，做好宣傳統(tǒng)籌規(guī)劃，下好黨政宣傳“一盤棋”，有效凝聚企業(yè)力量，打造貫通企業(yè)上下的宣傳合力，一方面要建立齊抓共管的全局觀。宣傳工作要跳出宣傳部門自己抓的局限，要在電廠內(nèi)部各部門繃起“做好宣傳”的弦。另一方面要形成全員參與的宣傳格局。讓電廠員工樹立宣傳意識，推動宣傳工作由點(diǎn)及面成網(wǎng)，覆蓋到每一名員工，搭建“隊(duì)伍統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、導(dǎo)向統(tǒng)一”的融媒體平臺，把自上而下的單向度傳播變?yōu)樯舷侣?lián)動、上下互動的雙向度、全方位傳播，共同營造“奮進(jìn)新時(shí)代、展現(xiàn)新作為、彰顯新?lián)?dāng)”的企業(yè)氛圍[3]。

2.力爭“兩大突破”，提升高質(zhì)量發(fā)展“軟實(shí)力”

實(shí)現(xiàn)理論落地研究取得新突破。新時(shí)代的國企新聞宣傳必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握正確的政治導(dǎo)向，著力加強(qiáng)企業(yè)思想政治引領(lǐng)，提升對內(nèi)對外傳播力，做“有效益”的宣傳工作，充分調(diào)動廣大干部職工的主動性、積極性和創(chuàng)造性，進(jìn)一步釋放思想政治工作“正能量”轉(zhuǎn)化為落實(shí)新發(fā)展理念，以宣傳展現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展理論的生動實(shí)踐，為企業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的思想保證和強(qiáng)大的精神動力。

推動中心工作取得新突破。國企宣傳只有服務(wù)企業(yè)中心工作，才有發(fā)展價(jià)值。電廠宣傳工作要緊跟企業(yè)發(fā)展方向，抓住工作重點(diǎn)，挖掘宣傳內(nèi)容，圍繞電廠安全生產(chǎn)、效率提升、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、形象展示等方向，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，營造輿論環(huán)境，弘揚(yáng)主旋律。

3.致力“三大創(chuàng)新”，激發(fā)融媒體恒久“新活力”

現(xiàn)階段新聞宣傳傳播格局、輿論生態(tài)、媒體形態(tài)正在發(fā)生巨變，新聞宣傳也需從新聞理念、形式、方法、手段、內(nèi)容、體裁等方面迎接創(chuàng)新。

宣傳內(nèi)容創(chuàng)新。宣傳要起作用，需要將自身傳達(dá)信息轉(zhuǎn)化為受眾能接受，愿接受的東西。在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，宣傳策劃要“前”、內(nèi)容要“新”，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近受眾才是做好宣傳的關(guān)鍵。電廠需進(jìn)一步深入挖掘宣傳主題，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，運(yùn)用不同傳播策略、表現(xiàn)形式、敘事方法和語言風(fēng)格，講好小灣故事。

表現(xiàn)形式創(chuàng)新。新媒體的發(fā)展，對新聞傳播帶來“融媒體”機(jī)遇，也帶來相應(yīng)挑戰(zhàn)。電廠宣傳需緊跟時(shí)代步伐，破除宣傳“同質(zhì)化”，充分運(yùn)用微視頻、抖音、漫畫等更為新鮮靈活的表現(xiàn)形式，使宣傳從紙上“活過來”，有情節(jié)、有趣味，符合時(shí)下員工需求。在語言表達(dá)方面可綜合運(yùn)用一些時(shí)下流行的新鮮詞，如“點(diǎn)贊、燃爆”等，以更合理的敘述方式來向員工們表達(dá)要說明的意思，使員工們更“喜聞樂見”。

宣傳隊(duì)伍創(chuàng)新。宣傳隊(duì)伍建設(shè)是提升宣傳質(zhì)量的關(guān)鍵，創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，廣泛挖掘吸引更多文字駕馭能力強(qiáng)、新媒體技術(shù)運(yùn)用專業(yè)性強(qiáng)、思維活躍多才多藝的人員加入宣傳隊(duì)伍，合力打造小灣宣傳核心團(tuán)隊(duì)，促使人員成長為具有強(qiáng)烈互聯(lián)網(wǎng)思維、復(fù)合知識結(jié)構(gòu)、專業(yè)本領(lǐng)能力的全媒體人才。

四、結(jié)語

知常明變者贏、守正創(chuàng)新者勝。新聞媒體只有以內(nèi)容為王、導(dǎo)向?yàn)榛辍?chuàng)新為要、人才為根，多創(chuàng)作有思想、有溫度、有品質(zhì)的高水平融合作品，讓重大主題宣傳出新、重要活動報(bào)道出色、重點(diǎn)工作新聞出彩，高揚(yáng)主旋律，傳播正能量，打贏新時(shí)代宣傳融合發(fā)展硬仗。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙欣.融媒體時(shí)代國企新聞宣傳的“破”與“立”[J].傳播與版權(quán).

[2]宋凱，劉葉子.新媒體環(huán)境下國有企業(yè)輿情生態(tài)系統(tǒng)研究[J].現(xiàn)代傳播.

[3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社，2011.

[4]陶騰躍.新時(shí)期做好國企基層新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊.