做好企業(yè)宣傳思想工作 加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)

周峰

中圖分類號(hào)：F279 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2020）08-053-02

摘 要 隨著全媒體時(shí)代的到來，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。這就需要宣傳思想工作者在不斷變化的環(huán)境中讓企業(yè)宣傳思想工作持續(xù)為企業(yè)的發(fā)展起到良好的推動(dòng)作用，牢牢占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)的主陣地。對(duì)內(nèi)凝聚發(fā)展合力、激發(fā)工作熱情，對(duì)外擴(kuò)大公司的知名度和影響力。

關(guān)鍵詞 全媒體時(shí)代 企業(yè)宣傳思想 意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)

習(xí)近平總書記指出，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔(dān)負(fù)起的一個(gè)戰(zhàn)略任務(wù)。中共中央印發(fā)的《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》明確提出“一個(gè)高舉”“兩個(gè)鞏固”“三個(gè)建設(shè)”的宣傳工作根本任務(wù)，把建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)作為根本任務(wù)的重要內(nèi)容，并對(duì)做好意識(shí)形態(tài)管理工作作出具體部署。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，全媒體時(shí)代的到來，使各媒體之間相互融合，信息傳播不再受時(shí)間和空間的限制，有網(wǎng)絡(luò)的地方就有信息，信息產(chǎn)生的主體繁多，傳播渠道眾多，比以往任何時(shí)候的信息傳播形式都更復(fù)雜、更多樣。這樣的全媒體，讓信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，使宣傳思想工作面臨新的挑戰(zhàn)。

作為“國家頂梁柱”的中央企業(yè)，要堅(jiān)決貫徹落實(shí)中央和習(xí)近平總書記要求，勇?lián)麄魉枷搿芭e旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，注重新媒體建設(shè)，運(yùn)用新媒體語言，推進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，對(duì)內(nèi)凝聚發(fā)展合力、激發(fā)員工工作熱情，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，對(duì)外提升企業(yè)形象、提高企業(yè)美譽(yù)度，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大輿論助力。

一、網(wǎng)絡(luò)全媒體時(shí)代特點(diǎn)

相比傳統(tǒng)的宣傳方式，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不僅能使信息的傳播更加快速、高效，更能在宣傳過程中進(jìn)行互動(dòng)交流。廣大受眾也可以參與其中，成為整個(gè)宣傳活動(dòng)的一部分，不再是被動(dòng)的接受，而是主動(dòng)的參與與傳遞。

信息的交流開始向?qū)崟r(shí)互動(dòng)，快速傳播方向發(fā)展，信息傳遞呈現(xiàn)碎片化傾向。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代其語言簡(jiǎn)單化、個(gè)性化，每個(gè)人都可以成為信息的來源，在加快信息的傳播速度的同時(shí)，信息被無限傳播、轉(zhuǎn)發(fā)。

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)全媒體充分展現(xiàn)了其快捷和隨時(shí)隨地的特性，跨越了時(shí)間限制、縮短了空間距離。隨著自媒體的迅猛發(fā)展，大眾自己拍攝視頻、圖片，編發(fā)新聞也成為了一種新趨勢(shì)，也使新聞的時(shí)效性得到最大限度發(fā)揮，可以在極短時(shí)間內(nèi)將各種信息傳遞到世界各地。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代宣傳的特點(diǎn)突破了傳統(tǒng)媒體的限制，多手段采集、多平臺(tái)共享、多渠道分發(fā)、多終端呈現(xiàn)的全媒體過程，能使新聞宣傳可以不分時(shí)間和地域進(jìn)行傳播，開辟宣傳工作新方式。

二、企業(yè)宣傳的現(xiàn)狀

以中車永濟(jì)電機(jī)有限公司為例，中車永濟(jì)電機(jī)有限公司隸屬于中國中車股份有限公司，是專業(yè)研制電氣傳動(dòng)產(chǎn)品，為全球用戶提供電傳動(dòng)系統(tǒng)解決方案的國家級(jí)創(chuàng)新型企業(yè)，是我國交通裝備、能源裝備牽引電傳動(dòng)系統(tǒng)專業(yè)化研制企業(yè)。形成了以永濟(jì)、西安為基地，國際國內(nèi)多點(diǎn)布局，下轄多家子公司的集團(tuán)化公司。永濟(jì)電機(jī)公司積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，推進(jìn)國際化經(jīng)營。已在西安、上海、無錫等建造了國際一流的科技研發(fā)中心和基地，國內(nèi)服務(wù)站點(diǎn)遍布主機(jī)企業(yè)和鐵路各個(gè)路局，在印度、南非設(shè)立合資公司。產(chǎn)品出口五大洲，覆蓋美國、英國、俄羅斯、印度、南非等近50個(gè)國家和地區(qū)。

公司始終高度重視思想政治工作，注重意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)，構(gòu)建了黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨政齊抓共管，宣傳部門組織協(xié)調(diào)，各基層單位履職盡責(zé)，工團(tuán)組織共同參與的大宣傳格局。目前，主要宣傳陣地主要有報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、微信、電子屏、宣傳欄等。由公司黨委宣傳部負(fù)責(zé)日常工作，以公司所屬部門、事業(yè)部（子公司）、車間為單位，設(shè)兼職通訊員1-2名，不斷完善信息報(bào)送網(wǎng)絡(luò)，定期開展通訊員培訓(xùn)。使宣傳工作取得了新的成效，促進(jìn)了公司黨建和企業(yè)文化建設(shè)，提升了員工凝聚力和向心力。

宣傳內(nèi)容不斷創(chuàng)新。公司不斷加強(qiáng)員工宣傳思想意識(shí)，在廣播、報(bào)紙、微信、內(nèi)刊雜志、公司OA五個(gè)平臺(tái)上，從各個(gè)方面反映企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、項(xiàng)目建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、黨建工作、勞模先進(jìn)等方面所取得的成績(jī)，讓“身邊人寫身邊事”，增強(qiáng)宣傳的感染力和號(hào)召力，使廣大員工樂于接受、愿意接受。在宣傳思想工作中堅(jiān)持以人為本，積極了解員工的思想動(dòng)態(tài)，清楚廣大員工關(guān)心什么，喜歡什么，從內(nèi)容和形式上不斷深化。

三、全媒體時(shí)代企業(yè)宣傳面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播方式靈活多樣，使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)不斷削弱。公司傳統(tǒng)宣傳媒體，如企業(yè)內(nèi)刊、廣播、報(bào)紙等媒體的優(yōu)勢(shì)也不斷被削弱。從永濟(jì)電機(jī)公司目前的宣傳媒體覆蓋面看，主要覆蓋永濟(jì)、西安地區(qū)各單位。對(duì)全國各地的售后服務(wù)站點(diǎn)、檢修基地、分子公司和海外子公司新聞宣傳影響力滯后、力度較弱。

宣傳媒體各自為戰(zhàn)，輿論引導(dǎo)力分散，另外隨著人們的閱讀興趣的多樣化和閱讀時(shí)間的碎片化，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳思想工作方式已經(jīng)不適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展變化和人們的閱讀習(xí)慣變化的需要。

隨著融媒體時(shí)代來臨，企業(yè)新聞宣傳工作將逐漸從報(bào)紙、電視、廣播等“重視內(nèi)宣”，轉(zhuǎn)變?yōu)閳?bào)紙、網(wǎng)站、電視、微博、微信有效融合的“內(nèi)外并重”，信息資源共享，信息產(chǎn)品豐富多彩，然后通過不同的平臺(tái)進(jìn)行發(fā)送。這就需要新聞宣傳工作者，在提升自身業(yè)務(wù)能力水平的同時(shí)，適應(yīng)新形勢(shì)，充分利用新技術(shù)、新手段，打破傳統(tǒng)媒體界限，掌握互動(dòng)化、分眾化方式開展工作。開展媒體融合，不是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)媒體直接搬到網(wǎng)上，搬到手機(jī)上，而是要以新媒體思維和新媒體規(guī)律來開展宣傳工作。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息爆炸，各種思想相互交融，使宣傳思想工作面臨著各種挑戰(zhàn)。從公司角度出發(fā)，企業(yè)宣傳在內(nèi)容的特點(diǎn)是具有先進(jìn)性、主導(dǎo)性、反復(fù)性、長(zhǎng)期性等，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播先進(jìn)思想、發(fā)明成果、生產(chǎn)技術(shù)等“正能量”。激發(fā)創(chuàng)新變革動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)思想引領(lǐng)、凝心聚力、篤行見效，以宣傳思想工作凝聚力和引領(lǐng)力提升助力企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

四、把握時(shí)代脈搏，推動(dòng)企業(yè)宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展

思想建設(shè)是黨的基本建設(shè)，是做好一切工作的基礎(chǔ)。

永濟(jì)電機(jī)公司黨委把堅(jiān)定理想信念作為思想建設(shè)的首要任務(wù)，堅(jiān)持用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推進(jìn)工作。持續(xù)推進(jìn)“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育常態(tài)化制度化。公司還把“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”推廣運(yùn)用工作納入黨員領(lǐng)導(dǎo)干部理論學(xué)習(xí)、意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制、黨建工作責(zé)任制、精神文明創(chuàng)建等考核內(nèi)容。鼓勵(lì)非中共黨員、團(tuán)員青年、技術(shù)骨干等加入學(xué)習(xí)，抓緊抓實(shí)抓出成效。

宣傳思想工作統(tǒng)籌推進(jìn)。聚焦企業(yè)重點(diǎn)、熱點(diǎn)開展系列化宣傳、提前統(tǒng)籌謀劃，制定宣傳方案，落實(shí)宣傳載體，明確宣傳標(biāo)準(zhǔn)，保證宣傳成效。內(nèi)宣方面：聚焦黨代會(huì)、職代會(huì)、新冠疫情防控等熱點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)工作，加大創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)典型選樹，提升報(bào)道深度和稿件質(zhì)量，繼續(xù)凝練新聞報(bào)道、做好特色版面。開展“持續(xù)優(yōu)化管控體系，助力公司高質(zhì)量發(fā)展”“踐行勞模精神征文”“我為十四五規(guī)劃獻(xiàn)一策”等形式多樣、富有成效的宣傳。外宣方面：中車成立五周年，跨文化融合，疫情防控，決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)等宣傳重點(diǎn)，加強(qiáng)選題策劃，開展主題宣傳。加大對(duì)國家級(jí)、省部級(jí)、中車等媒體平臺(tái)的供稿力度，加強(qiáng)與各媒體平臺(tái)的溝通聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)借勢(shì)傳播。

持續(xù)形勢(shì)任務(wù)宣傳教育，打造文化品牌欄目。形勢(shì)任務(wù)宣傳教育也是永濟(jì)電機(jī)公司抓宣傳思想工作主要抓手之一。從2017年開始，根據(jù)公司生產(chǎn)經(jīng)營重點(diǎn)，每年確定一個(gè)宣傳主題，2017年是“堅(jiān)定信心 鎖定目標(biāo) 集智聚力 務(wù)求必勝”；2018年是“不負(fù)新時(shí)代 勇于新作為 實(shí)現(xiàn)新發(fā)展”；2019年是“聚焦高質(zhì)量 奮進(jìn)新時(shí)代”；2020年是“協(xié)同融合勇?lián)?dāng) 品質(zhì)提升創(chuàng)一流”。黨委宣傳部將企業(yè)不同時(shí)期的中心工作和重點(diǎn)任務(wù)作為宣傳教育重點(diǎn)，按期編寫《形勢(shì)任務(wù)宣傳教育提綱》，下發(fā)各基層單位并按期進(jìn)行督導(dǎo)檢查。2018年年初開始，面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的經(jīng)營形式和激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，公司黨政領(lǐng)導(dǎo)站在服務(wù)國家戰(zhàn)略的高度，以實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往為目標(biāo)，著眼企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，用“黨正軒”筆名連續(xù)發(fā)表文章近20期，成為統(tǒng)一員工思想，凝聚變革力量的重要抓手。開展了有材料、有形式、有成效的形勢(shì)任務(wù)宣傳教育。各基層黨（總）支和各單位采取“三會(huì)一課”、班前會(huì)、座談會(huì)、宣講會(huì)、道德講堂、異地走訪等方式進(jìn)行集中學(xué)習(xí)，宣講答疑；宣傳教育實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，有助于員工及時(shí)了解公司生產(chǎn)經(jīng)營、黨建要求及情況，激發(fā)了員工工作熱情。

推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，構(gòu)打造全流程的綜合平臺(tái)。應(yīng)當(dāng)充分挖掘和利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，把握新媒體特點(diǎn)，打造宣傳素材生產(chǎn)策劃、采訪、編輯、發(fā)布、收集反饋等全流程的綜合平臺(tái)，建立并完善以局域網(wǎng)、報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、廣播、戶外大屏、手機(jī)客戶端等全方位的多媒體立體宣傳平臺(tái)。強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體、新媒體在各產(chǎn)業(yè)平臺(tái)落地生根，加強(qiáng)新聞采集管理，共享共創(chuàng)新聞線索，實(shí)現(xiàn)線索一次采寫，全媒體共享傳播。內(nèi)部媒體強(qiáng)化宣傳質(zhì)量，新媒體注重傳播。進(jìn)一步提升宣傳工作效果。

加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)陣地。要完善網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下公司企業(yè)宣傳，圍繞“腳力、眼力、腦力、筆力、口力”隊(duì)伍建設(shè)要求，將“不忘初心，牢記使命”主題教育作為基層業(yè)務(wù)人員永恒課題，引導(dǎo)業(yè)務(wù)人員從思想意識(shí)、精神狀態(tài)、敬業(yè)奉獻(xiàn)等方面找差距、找不足，提升業(yè)務(wù)能力和政治站位。加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，定期開展專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)。使每位宣傳工作者熟悉新聞事件的發(fā)掘、信息的采寫、宣傳平臺(tái)的特點(diǎn)。通過集團(tuán)總部指導(dǎo)，公司和產(chǎn)業(yè)平臺(tái)各事業(yè)部、分子公司三級(jí)管理，相互交流等形式，提升從業(yè)人員策劃、宣講、文字、圖片、視頻等綜合能力。

制度的成效在于落實(shí)。公司黨委嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)責(zé)任制要求，牢牢把握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，守好陣地，帶好隊(duì)伍。按照主管主辦和屬地管理原則，加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)，各級(jí)黨組織嚴(yán)格宣傳內(nèi)容審查，堅(jiān)持正面宣傳，全面、準(zhǔn)確、系統(tǒng)地宣傳上級(jí)重大決策部署。進(jìn)一步完善落實(shí)輿情監(jiān)測(cè)、處置、應(yīng)急預(yù)案與管理，通過案例宣講加強(qiáng)輿情應(yīng)對(duì)事件培訓(xùn)，增強(qiáng)全員輿情應(yīng)對(duì)意識(shí)。各基層黨組織能夠按計(jì)劃上報(bào)意識(shí)形態(tài)匯報(bào)，全年意識(shí)形態(tài)實(shí)現(xiàn)了“零報(bào)告”。