全媒體時(shí)代早間電視新聞欄目的困境與突圍

黃海濤

摘要：在新媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，電視早間新聞欄目該如何順應(yīng)時(shí)代新要求，滿足觀眾新期待，在夾縫中擺脫桎梏、尋求發(fā)展，成為不少電視人研究的課題。本文從媒介變革的社會(huì)背景入手，分析了早間電視新聞欄目現(xiàn)階段遇到的主要困境，提出了相應(yīng)的解決方法。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代 二次傳播 新媒體渠道 電視語(yǔ)言 虛擬技術(shù)

早間電視新聞欄目的困境

一、傳播形態(tài)不適合全媒體環(huán)境。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展，碎片化閱讀更加深刻地體現(xiàn)在日常生活中，已經(jīng)很少有人耐著性子坐在屏幕前從頭到尾看完一期節(jié)目。尤其是早晨，很多人都是一邊看著電視，一邊干著其他事，只要節(jié)目沒能“抓住”觀眾，他們就會(huì)換臺(tái)。按照原有的節(jié)目制作和編排理念，比如說(shuō)傳統(tǒng)的板塊式結(jié)構(gòu)、地域式編排，不僅會(huì)流失大量觀眾，更會(huì)錯(cuò)失互聯(lián)網(wǎng)的二次傳播機(jī)會(huì)。另外，過(guò)去的省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目，大多以資訊豐富為主要特點(diǎn)，天南海北、國(guó)內(nèi)國(guó)外、大事小情無(wú)所不包。但現(xiàn)在人人一臺(tái)智能手機(jī)，手指一點(diǎn)，海量信息就會(huì)洶涌而來(lái)，各種突發(fā)新聞也會(huì)及時(shí)推送到大家眼前。可以說(shuō)，觀眾已經(jīng)真正成為內(nèi)容選擇的主導(dǎo)者，想看什么、想什么時(shí)候看，都能自己做主，網(wǎng)上都能找到，對(duì)電視的依賴大大降低。

二、欄目形態(tài)和內(nèi)容的同質(zhì)化。從欄目本身上說(shuō)，目前省級(jí)衛(wèi)視早新聞同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。全國(guó)近30家衛(wèi)視的早間新聞欄目，基本可以歸為兩種：一類是以北京衛(wèi)視《北京您早》、東方衛(wèi)視《看東方》和天津衛(wèi)視《津晨播報(bào)》代表的綜合性新聞資訊欄目；一類則是以安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》、江西衛(wèi)視《晨光新視界》和遼寧衛(wèi)視《第一時(shí)間》為代表的電視新聞雜志。

除了形態(tài)趨同，內(nèi)容上的差異也越來(lái)越小。省級(jí)衛(wèi)視中，擁有全國(guó)乃至全球采編能力的屈指可數(shù)，無(wú)非是原先的東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視以及新晉的深圳衛(wèi)視，這幾個(gè)臺(tái)在重大新聞事件中都有獨(dú)家消息。而其他衛(wèi)視的新聞來(lái)源主要依靠本臺(tái)新聞、新華社、央視和各大網(wǎng)站，因此每天的資訊內(nèi)容幾乎一致。

三、播出形式單一，不接地氣。電視技術(shù)的發(fā)展日新月異，高清畫面、全媒體演播室、前景虛擬等已經(jīng)相當(dāng)成熟，即便如此，大多數(shù)早間新聞依舊是新瓶裝舊酒，呈現(xiàn)形式還是傳統(tǒng)的播報(bào)。無(wú)論是“坐播”還是“站播”，絕大多數(shù)的主持人依舊一板一眼、語(yǔ)氣生硬、語(yǔ)態(tài)死板，和早間新聞應(yīng)該充滿陽(yáng)光活力、輕松愉快的特點(diǎn)不相符合。同樣的新聞內(nèi)容，通過(guò)不一樣的方式表現(xiàn)出來(lái)，考驗(yàn)的不僅是主持人對(duì)稿件的熟悉度和理解程度，更是他們的主持功力和說(shuō)話之道。另外，畫面內(nèi)容依舊單調(diào)，各種虛擬技術(shù)、演播室現(xiàn)場(chǎng)連線等等，雖然在個(gè)別節(jié)目中有所出現(xiàn)，但在絕大多數(shù)節(jié)目中，多媒體的表現(xiàn)形式并沒有得到充分運(yùn)用。

早間電視新聞欄目的突圍之道

一、加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交流合作，拓寬傳播渠道。全媒體時(shí)代，各個(gè)衛(wèi)視內(nèi)容和渠道的爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入白熱化。對(duì)于電視節(jié)目而言，想要有好的傳播效果和社會(huì)影響力，除了播出時(shí)的收視表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播也顯得日益重要。從早間電視新聞的收視現(xiàn)狀上看，雖然相比過(guò)去有所增長(zhǎng)，但從全天整體看，依舊處于弱勢(shì)，絕對(duì)收視人數(shù)較少，節(jié)目的一次傳播效果有限。網(wǎng)絡(luò)媒體的日漸發(fā)達(dá)，對(duì)早間新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，既是危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)。如能借助新媒體的渠道，在推送新聞的第一時(shí)間附上早間電視新聞的相關(guān)視頻連接，久而久之，對(duì)于擴(kuò)大節(jié)目的影響力，無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。隨著各家電視臺(tái)紛紛成立自己的網(wǎng)絡(luò)臺(tái)，電視欄目找到了一個(gè)天然網(wǎng)絡(luò)播出渠道。但縱觀全國(guó)，除了湖南臺(tái)的“芒果TV”，其他省級(jí)衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)臺(tái)和各大商業(yè)網(wǎng)站相比，都處于極度弱勢(shì)地位，傳播力不大。在這種背景下，各檔電視節(jié)目只能尋求和商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，怎么把這種合作引入深層次，既把網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容為我所用又能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播拓寬收視群體，需要深入思考。

二、注重新聞的選擇和節(jié)目編輯，豐富電視語(yǔ)言。既然大而全的節(jié)目形式，已經(jīng)不符合“全媒體”時(shí)代下省級(jí)衛(wèi)視早間新聞的發(fā)展趨勢(shì)，那么作為一檔編輯類節(jié)目，首先，應(yīng)當(dāng)深挖潛力——選題在精不在多。每天選取一到兩個(gè)主題作為重點(diǎn)內(nèi)容，當(dāng)中既可以包括時(shí)事熱點(diǎn)，也可以有科技軍事文化教育健康娛樂(lè)等。除了重點(diǎn)內(nèi)容，在其他新聞的選擇上，應(yīng)將可看性放在首位，選擇有現(xiàn)場(chǎng)、有細(xì)節(jié)的素材。其次，傳統(tǒng)的以地域、新聞?lì)愋蜆?biāo)準(zhǔn)劃分板塊的編排方式雖然看似工整，但人為割裂了新聞的相關(guān)性，局限了觀眾的視角，節(jié)目不僅顯得枯燥無(wú)味，也不符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播特點(diǎn)。想要吸引觀眾，就必須堅(jiān)持以新聞規(guī)律進(jìn)行節(jié)目的編排，掌握節(jié)奏，資訊類和社會(huì)類搭配，嚴(yán)肅中適當(dāng)穿插輕松進(jìn)行調(diào)節(jié)，不再刻意追求所謂版塊的劃分。

全媒體時(shí)代，新聞?wù)Z言的傳播主體已不僅僅是新聞主播，越來(lái)越多平民傳播者的加入，使得新聞?wù)Z言的組成更加多元。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的流行，也在一定程度上影響了官方媒體語(yǔ)言，使之更加接地氣，比如這兩年“點(diǎn)贊”“蠻拼的”“你懂的”等詞語(yǔ)的走紅。正如前文所說(shuō)，早間時(shí)段正好是觀眾起床后上班前，如何讓他們?cè)诓豢串嬅娴臅r(shí)候鎖定節(jié)目不換臺(tái)，很重要的一點(diǎn)就是新聞?wù)Z言的可聽性、伴隨性，落實(shí)到具體的編寫過(guò)程中。就是對(duì)精彩的畫面要加強(qiáng)描述，尤其是對(duì)個(gè)別細(xì)節(jié)，一定要把最“抓人”的要素說(shuō)出來(lái)。

當(dāng)然，電視語(yǔ)言的構(gòu)成不僅是解說(shuō)配音，如何在有限的畫面中豐富觀眾的視聽感受，在“抓耳”的同時(shí)“抓眼”，這就需要綜合利用各種聲音效果。例如，在情節(jié)曲折懸念叢生的時(shí)候配上緊張急促的音樂(lè)；在幽默搞笑的時(shí)候配上滑稽的音效等等，這些都能較好地烘托氣氛，加強(qiáng)新聞的感染力。此外，在單調(diào)的畫面上加上字幕或者表情符號(hào)，除了可以傳遞畫面以外重要的信息，幫助觀眾理解節(jié)目?jī)?nèi)容，還可以起到娛樂(lè)的作用，增加新聞的趣味性、表現(xiàn)力。

三、改進(jìn)節(jié)目形式形態(tài)，充分利用數(shù)字虛擬技術(shù)。早間新聞節(jié)目伴隨著觀眾開始新的一天，這就要求除了內(nèi)容上要“新鮮”，形式上更要“清新”。一日之計(jì)在于晨，早間新聞的呈現(xiàn)形式也應(yīng)該是充滿陽(yáng)光活力的，節(jié)目包裝要亮眼，主持人的狀態(tài)要“亮心”。在諸多新聞?lì)惞?jié)目中，早間新聞的主持人尤其需要多方面的素質(zhì)，既能穩(wěn)定地播報(bào)信息，還要能流暢地對(duì)熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行評(píng)述。尤其在高清多媒體的新聞演播室中，主持人在不同機(jī)位的帶動(dòng)下，需要用不同的站位、行走來(lái)滿足節(jié)目多樣化的呈現(xiàn)形式，對(duì)他們的肢體語(yǔ)言又有了更高的要求。另一方面，為了豐富節(jié)目呈現(xiàn)元素，增強(qiáng)互動(dòng)性，早間電視新聞最好是兩位主持人同時(shí)出鏡，且以男女搭配為主。不同板塊的串接，可以在兩人輕松的對(duì)話中完成，既活躍了新聞節(jié)目嚴(yán)肅的氣氛，也讓機(jī)位的選擇更加多樣。

除了主持人，演播室也是節(jié)目的另一個(gè)重要呈現(xiàn)元素。2010年后，隨著電視技術(shù)的突飛猛進(jìn)，中央臺(tái)與多家省級(jí)衛(wèi)視都進(jìn)行了演播室的升級(jí)改造。2011年，東方衛(wèi)視全新打造了開放式全媒體高清新聞演播室，北京電視臺(tái)也啟用了350平米高清新聞演播室。最近兩年，隨著高清大屏技術(shù)和數(shù)字虛擬技術(shù)的不斷完善，電視背景墻和前景虛擬技術(shù)越來(lái)越多地應(yīng)用到各檔節(jié)目中。高清電視背景墻不僅能呈現(xiàn)文字、圖片和視頻信息，還可以滿足直播連線的需要。另一方面，通過(guò)前景虛擬技術(shù)的表現(xiàn)，新聞現(xiàn)場(chǎng)的展現(xiàn)將更為多元。比如在馬航MH370客機(jī)失聯(lián)事件的初始報(bào)道中，由于缺少畫面，央視和多家電視臺(tái)就運(yùn)用虛擬技術(shù)模擬出可能的現(xiàn)場(chǎng)狀態(tài)，讓報(bào)道更加生動(dòng)直觀。與此同時(shí)，一些生硬呆板的數(shù)字和晦澀難懂的科技類信息，也可以通過(guò)虛擬技術(shù)的呈現(xiàn)變得形象和通俗。

綜上所述，雖然全媒體時(shí)代的來(lái)臨，電視新聞節(jié)目一家獨(dú)大的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，對(duì)傳統(tǒng)傳播形態(tài)產(chǎn)生了前所未有的沖擊，但危機(jī)往往就是轉(zhuǎn)機(jī)的開始。新媒體的加入也讓早間電視新聞節(jié)目有了更加多樣的選擇和發(fā)展，只要抓住機(jī)遇積極融合，主動(dòng)創(chuàng)新求變，就能在全媒體的大環(huán)境下異軍突起、大有可為。

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）