融媒體背景下新聞短視頻的生產傳播策略

梁雁

[摘要]短視頻發(fā)展風口下，新聞報道與短視頻的結合日益緊密，新聞短視頻平臺涌現，數量暴增，也成為電視新聞融媒體發(fā)展的重要方式。在融媒體發(fā)展背景下，新聞短視頻的生產與傳播要堅守主流媒體新聞產品的高品質與權威性，同時要兼顧新媒體多樣表現形式、傳播形式和強互動的特點。

[關鍵詞]融媒體;新聞;短視頻;生產策略

在經濟全球化的大背景下，傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)將更多的注意力放在新聞短視頻的生產與傳播上，使新聞信息的傳播速度有了進一步的提高。目前，相關數據現實，我國目前的短視頻用戶規(guī)模是很龐大的，在網民總數中占據的比例也越來越高。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻能夠將圖片、文字、聲音等多種素材融合在一起，調動受眾的多種感官來接受傳播信訊息，因此已經成為融媒體背景下信息傳播的一個重要途徑。新聞媒體如果想要在8益激烈的競爭中占據一定的優(yōu)勢，就必須順應時代發(fā)展的潮流，將短視頻應用于新聞傳播，從而能夠制作出為廣大觀眾喜聞樂見的新聞類視頻節(jié)目。

一、融媒體背景下的新聞短視頻

融媒體指的是對媒介載體充分的利用，將具有共同點的報紙、電視、廣播內容等進行整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體從而構建一種新型的媒體。短視頻多指指的是播放時間在1分鐘以內的視頻、，其可以實現移動觀看的內容，具有內容豐富、制作精良等特征。新聞短視頻在短視頻的基礎上增加了資訊這一屬性，既包括政治、經濟等方面的新聞，也包括新聞評論、新聞專題等形式。技術的發(fā)展使新聞短視頻的出現成為可能，時代的變化使新聞短視頻行業(yè)進一步繁榮。一方面，短視頻是圖片、文字等多種元素的結合，能夠在較短的時間內將更多有效信息傳達給觀眾，滿足了新聞報道對于高效傳播的需要;另一方面，新聞類內容作為產品的一種，有著十分廣闊的發(fā)展前景，呈現明顯上升的趨勢。目前，盡管目前短視頻的內容更多的是美食、旅游、電影等領域，但是新聞短視頻已經成為互聯(lián)網行業(yè)的一個新風口，在投資、生產、消費等領域均具有很大的競爭力。2014年，新華網推出了“新華15秒”，;2016年，新京報推出了“我們視頻”，;2019年，中央廣播電視總臺也上線了“央視頻”，可以看出，各類視頻平臺在短視頻領域的競爭已經呈現了出十分激烈的狀態(tài)。

二、新聞短視頻的優(yōu)勢

（一）滿足用戶的多樣各種需求

在“互聯(lián)網+”的時代背景下，人們可以通過傳統(tǒng)媒體以及新興媒體來獲取信息，在這一階段，新聞用戶的閱讀具有碎片化的特點。新聞短視頻短小精練，滿足用戶任何時間、任何地點獲取新聞資訊的要求，符合融媒體時代發(fā)展的要求。經濟的快速發(fā)展使人們越來越關注精神世界的滿足，對于娛樂的需求也與日俱增。新聞短視頻在娛樂信息傳遞方面也有一定的競爭力，能夠切實滿足大眾的娛樂需求。

（二）節(jié)目形式新穎，具有較強競爭力形式新穎有競爭力

相比于傳統(tǒng)的新聞節(jié)目，新聞短視頻在節(jié)目形式上進行創(chuàng)新，在滿足受眾碎片化閱讀方式的基礎上，將社會熱點事件以通俗的語言傳遞給大眾。以《主播說聯(lián)播》這一短視頻欄目為例，其采用了大眾最喜歡的社交方式平臺，選擇大家討論較多的話題制作成新聞短視頻并上傳到多個門戶網站。除此之外，其還特地開設了評論區(qū)，使時網民大家能夠在觀看視頻后能夠發(fā)表相應的見解。這種與眾不同的節(jié)目形式，為新聞傳播行業(yè)注入了發(fā)展的活力，在融媒體背景下，其在觀眾中間十分受歡迎。

（三）促使新聞交互

傳統(tǒng)的電視媒體采用的是單線傳輸的方式，觀眾只能被動的地接收消息，受眾與電視媒體之間很難有及時、有效的互動。新聞短視頻的功能十分強大，具有評論、轉發(fā)、點贊等功能，能夠最大程度滿足受眾的新聞交互需求。群眾受眾在觀看新聞短視頻后，不僅能發(fā)表自己的看法，而且還能夠將其轉發(fā)到不同平臺，可以使不同平臺的受眾都可以進行實時的交流。

三、新聞短視頻生產面臨的困境

（一）新聞內容管理層面

短視頻行業(yè)的成功吸引了越來越多的人參與其中，有一些視頻制作者為了獲得更大的經濟效益，無視作品的真實性，隨意編造，不僅降低了大眾對新聞短視頻的期待，而且擾亂了整個短視頻行業(yè)的正常秩序。另外，短視頻對于時間的要求比較嚴格，。制作者在進行新聞短視頻視頻制作時，往往只能選取最核心的部分，這樣雖然節(jié)省了受眾的觀看時間，但是也可能會使受眾對新聞的認知出現偏差，從而使新聞傳播存在失實的風險。此外，為了獲得更高的關注，新聞短視頻在內容上往往會出現一定的相似性，反復出現的新聞會使受眾產生厭煩的情緒，最終影響新聞短視頻行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。更為重要的是，短視頻新聞領域娛樂化趨勢較為明顯，在視頻制作時，制作者如果一味的地迎合受眾的娛樂需要，新聞就失去了本身應有的信息內容和價值內涵。目前，用戶比較多的短視頻平臺主要有抖音、快手等等，。這些平臺產生了許多“粉絲”較多的“網紅”，而一些網紅的不恰當言行不僅會給自身帶來一定的不利影響，而且也給相關平臺帶來了困擾。

（二）經營管理層面

互聯(lián)網時代下，使媒體與用戶之間的關系發(fā)生了翻天覆地的改變，。傳統(tǒng)媒體如果想要跟上時代發(fā)展的潮流，就必須在人員培訓、管理制度等多個層面進行調整。由于視頻總量的不斷增加，新聞短視頻在審核上必然會遭遇較大的困難，審核視頻制作的成本也會隨之提高。新聞短視頻平臺獲利主要依靠廣告來實現，在技術迅猛發(fā)展的今天，想要實現新聞短視頻的長遠發(fā)展必須注入需要更多的資金支持。

（三）傳播媒介層面

在國內社會傳播媒介上，不同類型、不同風格的短視頻紛紛出現，但這些短視頻更多的是用在娛樂活動中。微博以及QQ上的微視頻，內容大多為群眾自發(fā)拍攝，傳播范圍也局限于微博以及QQ空間，其受眾也多為"80后、90”“90后"，其他年齡的人群解除對其接觸較少。傳播媒介的缺乏連通性，使新聞短視頻在傳播上布局上合理性不夠，難以發(fā)揮其應有的作用。

四、新聞短視頻發(fā)展策略

（一）在內容制作上嚴格把關

短視頻行業(yè)的成功吸引了越來越多的人參與其中，有一些視頻制作者為了獲得更大的經濟效益，無視作品的真實性，隨意編造，不僅降低了大眾對新聞短視頻的期待，而且擾亂了整個短視頻行業(yè)的正常秩序。新聞短視頻不同于一般的短視頻，在制作時應當具備真實性、準確性、公開性等特點，。新聞類視頻最重要的是要保證素材內容的真實性。對于傳統(tǒng)新聞視頻報道而言，視頻制作以及發(fā)布都是由專業(yè)團隊負責的，因此其采編核發(fā)制度都是比較成熟的，出錯的幾率也比較小。而在UGC模式下，各項制度都需要逐步的地建立起來，但是這不代表新聞制作可以自由發(fā)揮，在新聞制作時，應當要嚴格把關，在傳播時履行相應的社會責任。短視頻行業(yè)的成功吸引了越來越多的人參與其中，有一些視頻制作者為了獲得更大的經濟效益，無視作品的真實性，隨意編造，不僅降低了大眾對新聞短視頻的期待，而且擾亂了整個短視頻行業(yè)的正常秩亨。

（二）具備相應的互聯(lián)網思維

互聯(lián)網的出現以及發(fā)展不僅給我們人們的生活帶來了十分明顯的改變，給各行各業(yè)都帶來沖擊，而且也催生了一些新興產業(yè)，短視頻便是其中之一。事實證明，如果新聞媒體不能順應時代發(fā)展的潮流，將互聯(lián)網思維應用到新聞傳播中，那么很難在市場競爭中取得勝利。新聞短視頻是媒介融合的產物，具有很強的互動性，而互聯(lián)網是新聞短視頻的發(fā)展的基礎，也是主要的傳播方式，。因此，在內容制作時，制作者必須具備相應的互聯(lián)網思維，必須呈現相應的互聯(lián)網氣質，將更多的精力放在評論區(qū)，主動鏈接移動社交關系，打造普通網友、意見領袖、傳統(tǒng)媒體之間的互動生態(tài)圈。

（三）運用技術手段，加強數據分析

電視新聞短視頻在布局時要深入挖掘數據信息數據深入的加以挖掘，并在此基礎上進行科學的分析，對受眾的瀏覽習慣、新聞需求等有比較充分的了解，從而為新聞短視頻制作提供數據資源。平臺將新聞短視頻上傳后平臺后，應當要關注視頻的瀏覽量及轉發(fā)數，關注受眾對短視頻的評論，并借助相應的技術手段進行分析。視頻生產者只有對受眾的需求做出精準的判斷，才能為受眾提供更具針對性的服務，擴大新聞短視頻的傳播范圍，從而促進整個傳媒行業(yè)的發(fā)展。另外，青年人、老年人這兩大群體在我國社會中占的比重較大，這兩類人也有充足的時間來觀看短視頻。新聞短視頻平臺如果要想要有較高的播放量，應當豐富視頻的種類，盡量將所有層次的消費人群囊括其中，從而為新聞短視頻發(fā)展提供更加廣闊的市場。

（四）對新聞短視頻內容加以凈化，提代良好的傳播環(huán)境

新聞短視頻的發(fā)展需要保證內容的積極向上，為了更好地凈化新聞短視頻環(huán)境，各類平臺都采取了行之有效的措施，比如如對違反規(guī)定用戶予以封號、向網絡管理部門報告等等。唯有確保新聞短視頻內容的科學、健康，避免傳播一些消極內容，才能從源頭上避免其不良影響，真正發(fā)揮短視頻的新聞價值。國家有關部門應當對新聞短視頻的制作加強以監(jiān)管理，對內容進行嚴格的控制，發(fā)揮其在短視頻領域的監(jiān)管作用，為新聞短視頻的發(fā)展提供良好的傳播環(huán)境，從而吸引更多的受眾關注。而新聞短視頻應當在保證視頻內容健康專業(yè)的基礎上，應當盡可能地使作品具有吸引力，使大家受眾樂于觀看新聞短視頻，從而為新聞短視頻行業(yè)的發(fā)展提供更多的機會。

（五）建立完備的互聯(lián)網傳播途徑

在新聞短視頻制作完成后，為了擴大其傳播范圍，使更多的觀眾知曉，應當建立起多方位的互聯(lián)網傳播途徑，從而實現更完美的傳播效果。如《筑夢新時代·小城之夏》創(chuàng)意微視頻系列報道在傳播過程中，在移動傳播以及社交互動上都投入了更多的精力，而且在新聞客戶端、頭條號、公眾號等上同步推出，在微博上也設置了相應的話題，邀請人們積極參與討論，由此獲得了極高的關注。

在融媒體的時代背景下，新聞短視頻迎來了發(fā)展的好時機，盡管其仍存在面臨一些挑戰(zhàn)問題，但是在不斷摸索與互聯(lián)網技術的日益成熟下，新聞短視頻行業(yè)最終會克服種種困難，最終迎來全面發(fā)展。

參考文獻：

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