基于新媒體時(shí)代背景下新聞編導(dǎo)策略探析

王藝璇

[摘要]新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，使得傳統(tǒng)媒體基于自身優(yōu)勢(shì)的情況下，緊隨媒體行業(yè)發(fā)展特征，對(duì)未來(lái)發(fā)展策略開(kāi)始了新的探索。本文即是基于新媒體時(shí)代背景下，從新聞編導(dǎo)的角度入手，通過(guò)分析其必要性和優(yōu)劣勢(shì)，明確新聞編導(dǎo)目前面臨的挑戰(zhàn)，由此結(jié)合時(shí)代背景探索新聞編導(dǎo)的發(fā)展策略，以提高傳統(tǒng)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

[關(guān)鍵詞]新媒體;新聞編導(dǎo);策略

隨著物質(zhì)的豐富，人們開(kāi)始漸漸重視精神上的滿足，新媒體以其信息傳播速度快、范圍廣、形式新等優(yōu)點(diǎn)，迅速占據(jù)市場(chǎng)，以致于形成現(xiàn)在新媒體時(shí)代新背景。而互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的發(fā)展又為新媒體的發(fā)展插上了翅膀，使新媒體的含義變得越來(lái)越豐富叫，能夠更好地為人們精神世界的建設(shè)服務(wù)。這對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)既是一個(gè)警示也是一個(gè)重新煥發(fā)活力的機(jī)會(huì)，通過(guò)新策略的制定，將新媒體技術(shù)引入到行業(yè)中來(lái)，再結(jié)合舊有資源，使新聞媒體行業(yè)始終處于良性健康的發(fā)展中。

一、新聞編導(dǎo)制定新策略的必要性

新聞廣播是將藝術(shù)與技術(shù)有機(jī)結(jié)合的綜合媒體行業(yè)。因此，在新媒體技術(shù)的沖擊下，新聞編導(dǎo)要在保持行業(yè)傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)，在對(duì)新型剪輯技巧進(jìn)行掌握的基礎(chǔ)上，探索新形式尋找新聞新的切入視角等，以達(dá)到引起觀眾興趣與共情的目的。過(guò)去，從事新聞編導(dǎo)的工作人員受到傳統(tǒng)思維和模式的束縛，導(dǎo)致做出的新聞節(jié)目缺乏新意，缺乏時(shí)代特征，與觀眾的興趣點(diǎn)并不相符。不僅未將原有的資源、人才等方面的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，還導(dǎo)致了收視率持續(xù)下滑。為了留住觀眾和新聞媒體行業(yè)保持住自己的地位，新聞編導(dǎo)制定新策略是有必要的。

二、新聞編導(dǎo)優(yōu)劣勢(shì)

（一）新聞編導(dǎo)目前的優(yōu)勢(shì)

從人員素質(zhì)來(lái)看，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)相較于新媒體行業(yè)的入行門(mén)檻較高，參與到新聞制作的工作人員在擁有扎實(shí)的新聞撰寫(xiě)和策劃功底的同時(shí)，其所積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也是入行時(shí)考核人員較為看重的。因此，從事傳統(tǒng)新聞的工作人員在人員平均素質(zhì)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了新媒體行業(yè)的從業(yè)人員;從資源來(lái)看，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)在多年的發(fā)展中，無(wú)論是硬件設(shè)備這種有形資源還是參與到較大新聞制作這種無(wú)形的經(jīng)驗(yàn)，都較新媒體行業(yè)積累較多，發(fā)展成熟;在群眾基礎(chǔ)方面，傳統(tǒng)媒體在新媒體未出世之前，以其新聞的專業(yè)度、信譽(yù)度高，歷史久等特點(diǎn)，吸引了不同年齡層次的節(jié)目受眾，數(shù)量龐大，具備較為扎實(shí)的觀眾基礎(chǔ)，尤其是在許多“70后”心中的地位較高。

（二）新聞編導(dǎo)目前的劣勢(shì)

從新聞本身來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，時(shí)常需要新聞編導(dǎo)對(duì)所收集來(lái)的信息進(jìn)行整合和篩選，預(yù)測(cè)可能的節(jié)目效果，進(jìn)行整檔節(jié)目的規(guī)劃與安排。在此環(huán)節(jié)完成后，還需要經(jīng)過(guò)多道審核工序，雖然保證了新聞的真實(shí)性和可靠性，但也造成了新聞時(shí)效性有所下降，使得觀眾為了更快地獲取新聞信息而選擇更換新聞的獲取方式。如，微信公眾號(hào)或微博等平臺(tái)，使新聞編導(dǎo)精心編制的新聞失去了價(jià)值;另一方面，相較于新媒體，傳統(tǒng)新聞媒體編導(dǎo)在制定節(jié)目大綱時(shí)，未考慮到與觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，導(dǎo)致節(jié)目形式較為單一，觀眾缺乏參與感，不能滿足年紀(jì)較輕的觀眾表達(dá)自身觀點(diǎn)的需求，導(dǎo)致了該部分觀眾的流失。

（三）新聞編導(dǎo)現(xiàn)階段所面臨的挑戰(zhàn)

由于傳統(tǒng)新聞媒體最初的功能導(dǎo)向是信息傳播，并不涉及對(duì)新聞本身的評(píng)論，導(dǎo)致了新聞編導(dǎo)在進(jìn)行新聞節(jié)目編制過(guò)程中受到其功能形式的束縛，難以突破壁壘。所以，在創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式時(shí)，無(wú)法將與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合到節(jié)目中來(lái)。對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣該模式的“70后”觀眾來(lái)說(shuō)基本沒(méi)有什么影響，但是對(duì)于出生于新聞及其評(píng)論呈現(xiàn)爆炸式時(shí)代的“80后”、“90后”來(lái)說(shuō)，他們更傾向于利用新媒體的手段了解新聞，一方面是獲取信息的速度更為快捷渠道更為多樣，一方面是其內(nèi)容呈現(xiàn)的形式富有變化。新媒體在傳播新聞的同時(shí)，還增添了互動(dòng)的空間，滿足了當(dāng)下人們樂(lè)于發(fā)表自我觀點(diǎn)的心理需求。使新聞閱讀者在閱讀新聞時(shí)，不僅收獲了信息本身還獲得了對(duì)其事實(shí)陳述的不同觀點(diǎn)，拓寬自己的見(jiàn)識(shí)與思維，無(wú)形中培養(yǎng)了自身辨證對(duì)待新聞事件的能力。該如何突破行業(yè)自身的限制，增加與觀眾的互動(dòng)與創(chuàng)新節(jié)目形式是現(xiàn)階段新聞編導(dǎo)們需要向新媒體學(xué)習(xí)之處，它既是其面臨的難題也是挑戰(zhàn)。

三、新媒體時(shí)代背景下對(duì)新聞編導(dǎo)新策略探索

（一）資源融合保證新聞的時(shí)效，增加互動(dòng)性

由于新聞報(bào)道自身需要力求嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)的特性，所以從事新聞編導(dǎo)的工作人員在收集、撰寫(xiě)、策劃新聞?lì)愋偷墓?jié)目時(shí)，會(huì)存在信息傳遞的時(shí)差。這是為求新聞質(zhì)量所不可避免的，但可以通過(guò)借助新媒體技術(shù)平臺(tái)得到彌補(bǔ)。如，在保證自身電視節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，開(kāi)設(shè)新媒體賬號(hào)，進(jìn)行資源融合，以觀眾喜愛(ài)的形式在平臺(tái)上同步推送。好處在于相較于時(shí)間較長(zhǎng)的電視節(jié)目錄制，短視頻的制作耗時(shí)短，形式新穎，易捕獲年輕人的關(guān)注，這樣既能保證新聞的時(shí)效性，無(wú)形中又提升了在觀眾中的影響力。如2019年8月，中央廣播電視臺(tái)在“抖音app”開(kāi)設(shè)《新聞聯(lián)播》欄目，當(dāng)天即獲得1300萬(wàn)關(guān)注，其中一條視頻的點(diǎn)贊量更是達(dá)到了1800萬(wàn)。由此不難看出，在新媒體時(shí)代背景下，將媒體資源進(jìn)行整合是一個(gè)趨勢(shì)也是可行之道。新媒體平臺(tái)自身的用戶粘性能為新聞廣闊傳播奠定用戶基礎(chǔ)，而形式新穎、質(zhì)量上乘的媒體節(jié)目作品又能為新媒體平臺(tái)帶來(lái)更多用戶，如此互利共贏。不僅在某種程度上促進(jìn)了新媒體行業(yè)的發(fā)展，也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體自身存在的局限性。另外，使用新媒體社交平臺(tái)，還能增加與觀眾的互動(dòng)，相較于在電視中掃碼進(jìn)行評(píng)論及新聞節(jié)目主持人讀評(píng)論的方式，直接在新媒體平臺(tái)進(jìn)行評(píng)論的方式更快捷，觀點(diǎn)交流更輕松，易引發(fā)觀眾的熱議，使新聞發(fā)揮其真正的價(jià)值。

（二）保持新聞編導(dǎo)的原有優(yōu)勢(shì)

相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年發(fā)展的累計(jì)，具備一定的優(yōu)勢(shì)，需要在未來(lái)轉(zhuǎn)型中繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)揮。具體體現(xiàn)在以下方面。

其一，保持新聞?wù)鎸?shí)性。新聞的真實(shí)性是新聞的價(jià)值所在也是新聞存在的意義”。在新媒體背景下，提高了新聞傳播的速度，但卻降低了新聞本身的質(zhì)量，時(shí)常出現(xiàn)虛假新聞、錯(cuò)誤信息傳遞的現(xiàn)象，從而使觀眾對(duì)新聞本身的價(jià)值產(chǎn)生質(zhì)疑，對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)信任度降低。這是在過(guò)去傳統(tǒng)新聞媒體中未曾出現(xiàn)的。在新媒體時(shí)代背景下，新聞信息足夠真實(shí)、新聞報(bào)道較為客觀和公正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。從事新聞編導(dǎo)的工作人員需要保持從業(yè)初心，嚴(yán)控新聞質(zhì)量關(guān)，使該優(yōu)勢(shì)在未來(lái)繼續(xù)保持。

其二，保持新聞報(bào)道的深化。專業(yè)新聞?lì)惞?jié)目，不單純是對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，更多的是針對(duì)該事件進(jìn)行分析，提供不同的視角，引發(fā)觀眾的思考。需要新聞編導(dǎo)運(yùn)用專業(yè)的知識(shí)分析所收集到的新聞素材，利用自身的新聞敏感度深挖新聞中存在價(jià)值的地方。傳統(tǒng)新聞媒體在此方面一直較為出色，在未來(lái)需要繼續(xù)保持這一優(yōu)勢(shì)，并用新型的剪輯手段和表現(xiàn)形式將內(nèi)容呈現(xiàn)，以彌補(bǔ)因新聞滯后而帶來(lái)的缺憾。

（三）發(fā)掘新聞編導(dǎo)優(yōu)秀人才

新聞編導(dǎo)是新聞媒體與觀眾之間的橋梁，將未經(jīng)過(guò)修飾的新聞事件，通過(guò)新聞編導(dǎo)們極具個(gè)性的展現(xiàn)形式，提高新聞的傳播能力，獲得觀眾們的普遍接受。因此，有想法、專業(yè)基礎(chǔ)較強(qiáng)的優(yōu)秀編導(dǎo)人才也是在新媒體背景下，傳統(tǒng)新聞媒體想要立住腳跟的關(guān)鍵所在。接受新事物能力較強(qiáng)并在此環(huán)境中培養(yǎng)起來(lái)的新型新聞編導(dǎo)，是新聞媒體發(fā)展的動(dòng)力。他們是新媒體的受益者，也是將新媒體技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體中的實(shí)踐者。鼓勵(lì)他們創(chuàng)新，肯定他們的能力，有助于新聞媒體在新媒體時(shí)代背景下，更快更好地發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代背景下，信息傳播的途徑更為便捷，相應(yīng)地速度也變得更快。但也存在一定的弊端，如大量非專業(yè)人士的涌入降低了新聞報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實(shí)性，不僅造成了虛假新聞的出現(xiàn)，還會(huì)導(dǎo)致輿論引導(dǎo)失控的情況。這些弊端正是傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)所在，從事新聞編導(dǎo)工作的人員需要在保持原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，利用新媒體技術(shù)以彌補(bǔ)新聞時(shí)效性上的不足，利用新媒體平臺(tái)擴(kuò)大新聞傳播的價(jià)值與影響力。除了本身專業(yè)知識(shí)之外，對(duì)時(shí)下一些已經(jīng)成熟的剪輯技術(shù)也需要有所掌握。由此，才能使傳統(tǒng)新聞媒體始終處于不敗之地。

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