基于TPB-NAM整合的海洋水產(chǎn)企業(yè)親環(huán)境意愿研究

秦曼 杜元偉 萬驍樂

摘要?隨著海洋生態(tài)文明建設(shè)被納入海洋開發(fā)的總體布局，海洋生態(tài)保護(hù)、海洋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為理論界及政府亟待解決的關(guān)鍵問題。海洋水產(chǎn)企業(yè)作為海洋第一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要踐行者，其親環(huán)境意愿的驅(qū)動(dòng)機(jī)理值得探究。將計(jì)劃行為理論（TPB）和規(guī)范激活模型（NAM）相結(jié)合，從理性和道德兩個(gè)方面共同解釋海洋水產(chǎn)企業(yè)的親環(huán)境意愿，是對(duì)傳統(tǒng)TPB理論的拓展。通過對(duì)海洋水產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行調(diào)研獲取221個(gè)樣本數(shù)據(jù)，并進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）分析。結(jié)果表明：①行為態(tài)度、知覺行為控制、管理者個(gè)人規(guī)范正向影響親環(huán)境意愿，其中行為態(tài)度路徑系數(shù)最大，可見態(tài)度是一切行為意愿的根源，由于我國的水產(chǎn)企業(yè)起步晚，很多企業(yè)還沒有踐行親環(huán)境行為，對(duì)其行為意愿的研究可作為后續(xù)行為研究的基礎(chǔ)。②表象上看，主觀規(guī)范與行為意愿之間并無直接關(guān)系，但這并不能說明社會(huì)壓力在形成親環(huán)境意愿中沒有作用，深層次的原因在于主觀規(guī)范的作用被行為態(tài)度、知覺行為控制和管理者個(gè)人規(guī)范所分解。③結(jié)果認(rèn)知對(duì)主觀規(guī)范、責(zé)任歸屬、行為態(tài)度以及管理者個(gè)人規(guī)范均有顯著正向影響，可以認(rèn)為結(jié)果認(rèn)知是前因變量;同時(shí)，責(zé)任歸屬也正向影響管理者個(gè)人規(guī)范?；谝陨辖Y(jié)論并結(jié)合調(diào)研實(shí)際，提出對(duì)策建議：加強(qiáng)環(huán)保知識(shí)宣傳教育，提升管理者環(huán)境認(rèn)知;推動(dòng)海洋先行標(biāo)桿企業(yè)親環(huán)境行為的示范作用，帶動(dòng)其他企業(yè);加大政策支持力度，鼓勵(lì)更多社會(huì)資本參與其中;加強(qiáng)制度保障，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì);加強(qiáng)科技支撐并促進(jìn)科技成果推廣應(yīng)用。

關(guān)鍵詞?海洋水產(chǎn)企業(yè);親環(huán)境;計(jì)劃行為理論;規(guī)范激活模型

中圖分類號(hào)?X321 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼?A?文章編號(hào)?1002-2104（2020）09-0075-09?DOI：10.12062/cpre.20200412

我國海洋經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展為沿海地區(qū)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)紅利，同時(shí)粗放型的發(fā)展方式也引致了高能耗、高污染等環(huán)境問題，現(xiàn)實(shí)已經(jīng)不允許我們等待環(huán)境庫茲涅茲曲線中未知拐點(diǎn)的出現(xiàn)，而是需要通過適當(dāng)干預(yù)來實(shí)現(xiàn)海洋產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。這既是海洋生態(tài)文明建設(shè)的必由之路，也是“藍(lán)色夢(mèng)想”“美麗中國”實(shí)現(xiàn)的推動(dòng)力。海洋水產(chǎn)企業(yè)作為海洋第一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的微觀單元，其行為對(duì)海洋生態(tài)、海域環(huán)境有著直接的干預(yù)，大量殘餌、肥料、漁藥（違禁漁藥和化學(xué)制劑）、廢水排放造成的水環(huán)境惡化已成為海域污染的主要源頭之一。因此，如何使傳統(tǒng)海洋水產(chǎn)企業(yè)生態(tài)化發(fā)展是當(dāng)前涉海研究和沿海政府迫切需要解決的問題。目前沿海地區(qū)的海洋產(chǎn)業(yè)生態(tài)化水平還處于初級(jí)階段[1]，根源在于大多數(shù)企業(yè)環(huán)保觀念的缺失，以及環(huán)保投入、轉(zhuǎn)型動(dòng)力的不足，這些問題的解決要求我們不僅要注重“自上而下”進(jìn)行環(huán)境政策的研究，還要站在企業(yè)的角度探究經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益兼顧條件下企業(yè)的自利反應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)海洋產(chǎn)業(yè)政策制定的反哺。因此，如何激勵(lì)海洋水產(chǎn)企業(yè)踐行親環(huán)境行為將成為未來解決沿海地區(qū)環(huán)境問題的一項(xiàng)關(guān)鍵議題。

1?文獻(xiàn)回顧

親環(huán)境行為（pro-environmental behavior，PEB）一直是心理學(xué)的研究熱點(diǎn)。隨著研究者開始重視人類和環(huán)境之間的互動(dòng)，“親環(huán)境”一詞被提出，特指那些能夠降低生態(tài)傷害、保護(hù)自然資源以及能夠提升環(huán)境質(zhì)量的行為[2]。國外學(xué)者認(rèn)為親環(huán)境行為是個(gè)人為了促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展而參與的活動(dòng)以及為減少環(huán)境負(fù)面影響而采取的積極做法。研究主要聚焦于個(gè)體環(huán)境素養(yǎng)的提升途徑以及人類生活質(zhì)量的改善方面[3]，諸多成果為解決人類面臨的環(huán)境問題提出了新的思考。國內(nèi)早期的研究更多地使用環(huán)境友好行為，2014年之后，“親環(huán)境行為”一詞開始頻繁出現(xiàn)，作為“親社會(huì)行為”的一種，“親環(huán)境行為”更加強(qiáng)調(diào)主體在解決環(huán)境問題過程中對(duì)滿足自身利益又利他的行為而產(chǎn)生的積極態(tài)度與行為意向[4]。以個(gè)人為主體的研究主要包括農(nóng)戶參與環(huán)境治理的意愿[5]，城市居民對(duì)空氣污染防治的支付意愿[6]，公眾對(duì)生態(tài)保護(hù)[7]以及碳排放[8]的支付意愿等;對(duì)企業(yè)來說，其行為意向主要表現(xiàn)為是否愿意主動(dòng)披露環(huán)境信息[9]，是否愿意強(qiáng)調(diào)綠色產(chǎn)品、綠色工藝的研發(fā)與應(yīng)用以實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)品生命周期的綠色化[10]，是否愿意進(jìn)行環(huán)保支付[11]等。盡管表述不同、主體不同，但都包含著共同的要素：一是貫徹環(huán)境保護(hù)的理念，從各個(gè)環(huán)節(jié)控制資源和減少污染;二是弱化政策規(guī)制的強(qiáng)制性，凸顯環(huán)保行為的自愿性;三是兼顧經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。作為“經(jīng)濟(jì)人”，是否選擇親環(huán)境行為是成本-收益分析后的理性結(jié)果。

在影響因素方面，國外學(xué)者主要從動(dòng)機(jī)因素（成本與收益、道德與規(guī)范、環(huán)境情感、認(rèn)知多樣性）[12-13]、情境因素（人際影響、社會(huì)規(guī)范、政令法規(guī)、物質(zhì)誘因、行為代價(jià)等外界條件）和慣性因素三個(gè)角度來研究[14-15];而國內(nèi)學(xué)者更加聚焦某一群體（城市居民、學(xué)生群體[16]，消費(fèi)者、員工[17]、農(nóng)戶）的某個(gè)具體行為[18-20]，如心理認(rèn)知、行為成本、社會(huì)約束、法規(guī)和產(chǎn)業(yè)狀況影響農(nóng)民對(duì)于秸稈處理行為的選擇[4];新技術(shù)認(rèn)知影響菜農(nóng)生物農(nóng)藥施用的行為選擇[21]等。如果把企業(yè)看作一個(gè)個(gè)體，其親環(huán)境行為的選擇同樣受到主客觀要素的影響，在目前環(huán)境行為驅(qū)動(dòng)因素的實(shí)證檢驗(yàn)中，大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，遵守政府監(jiān)管和媒體壓力是當(dāng)前我國企業(yè)環(huán)境行為的主要驅(qū)動(dòng)因素[22]，管理者認(rèn)知[23]、行為知覺[24]和企業(yè)資源能力，如企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、技術(shù)能力、競爭優(yōu)勢也會(huì)直接影響企業(yè)環(huán)境決策。

可以看出，目前的研究多用于個(gè)體或一般企業(yè)管理實(shí)踐，對(duì)于資源依賴度高、環(huán)境干擾度大并且發(fā)展成熟度低的海洋水產(chǎn)企業(yè)來說，其適用性值得深究。目前的水產(chǎn)養(yǎng)殖、水產(chǎn)品加工早已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化階段，根據(jù)天眼查網(wǎng)站信息，目前參保人數(shù)50人以下的水產(chǎn)企業(yè)10萬多家，參保人數(shù)50人以上的水產(chǎn)企業(yè)1萬多家，其發(fā)展在不斷的規(guī)?；溆H環(huán)境行為既包括技術(shù)行為，如科學(xué)飼料投喂、網(wǎng)箱養(yǎng)殖、循環(huán)水養(yǎng)殖、工廠化養(yǎng)殖、海洋牧場等，也包括管理行為，比如企業(yè)的綠色創(chuàng)新、綠色戰(zhàn)略的定位等。盡管如此，通過調(diào)研與訪談獲得的信息顯示海洋水產(chǎn)企業(yè)的親環(huán)境行為仍不普遍，因此模型設(shè)計(jì)以親環(huán)境意愿為因變量，將計(jì)劃行為理論（TPB）和規(guī)范激活模型（NAM）相結(jié)合，探究其親環(huán)境意愿的驅(qū)動(dòng)因素，旨在為海洋主管部門制定政策提供更多的實(shí)證證據(jù)和現(xiàn)實(shí)信息。

2?理論模型與研究假設(shè)

2.1?計(jì)劃行為理論（TPB）與規(guī)范激活模型（NAM）

計(jì)劃行為理論（TPB）是Ajzen[25]提出并完善的，廣泛應(yīng)用于解釋各個(gè)領(lǐng)域行為的產(chǎn)生[26]。該理論認(rèn)為行為意愿由三個(gè)主要因素決定：行為態(tài)度（ATT）、主觀規(guī)范（SN）和知覺行為控制（PBC）。行為態(tài)度表示個(gè)體對(duì)某種行為評(píng)價(jià)的好壞，一般來說，行為態(tài)度越積極，越能夠產(chǎn)生實(shí)施該行為的意愿?？梢哉f，態(tài)度是某個(gè)行為實(shí)施與否的潛在決定因素。主觀規(guī)范（SN）是指行為決策受社會(huì)壓力（個(gè)人或團(tuán)體）影響作用的大小。知覺行為控制是對(duì)某行為實(shí)施難易程度的感知，對(duì)實(shí)際行為有直接或間接的影響。規(guī)范激活模型（NAM）是Schwartz[27]在1977年開發(fā)的用于解釋利他和環(huán)保行為或意圖的模型。該模型認(rèn)為，個(gè)人規(guī)范（PN）的激活取決于結(jié)果認(rèn)知（AC）和責(zé)任歸屬（AR）兩個(gè)要素。個(gè)人規(guī)范（PN）是特定情況下個(gè)體實(shí)施具體行為的自我期望，是被內(nèi)化的社會(huì)規(guī)范，是自我的道德義務(wù)感[28]。結(jié)果認(rèn)知（AC）是指個(gè)體意識(shí)到的行為能夠產(chǎn)生的積極或消極的影響;責(zé)任歸屬（AR）表示個(gè)體對(duì)行為后果的責(zé)任感。

2.2?基于計(jì)劃行為理論與規(guī)范激活模型整合（TPB-NAM）的研究假設(shè)

TPB作為一個(gè)理性選擇模型，主要考慮成本與效益的比較，忽視了非理性和利他動(dòng)機(jī)在塑造行為中的作用[29]。因此，計(jì)劃行為理論并不足以有效的解釋親環(huán)境行為的產(chǎn)生。而NAM作為一個(gè)解釋親環(huán)境行為的經(jīng)典模型，更加強(qiáng)調(diào)道德的重要性[30]。這使得規(guī)范激活模型在解釋自利驅(qū)動(dòng)行為時(shí)缺乏解釋力。由于海洋水產(chǎn)企業(yè)的親環(huán)境行為可以看作是親自我和親社會(huì)的混合作用。因此，研究將TPB和NAM相結(jié)合，從理性和道德兩個(gè)方面共同解釋海洋水產(chǎn)企業(yè)的親環(huán)境意愿，模型的整合將社會(huì)規(guī)范與企業(yè)管理者個(gè)人規(guī)范建立聯(lián)系，提供了一個(gè)更深層次的理解思路。

2.3?研究假設(shè)

根據(jù)計(jì)劃行為理論（TPB），水產(chǎn)企業(yè)對(duì)于親環(huán)境行為持有積極的態(tài)度會(huì)提升其參與環(huán)境治理的意向。實(shí)施某一特定行為的強(qiáng)烈意愿也來自對(duì)自身的高度控制，當(dāng)海洋水產(chǎn)企業(yè)覺得自己掌握了足夠的知識(shí)、技能和資源（如循環(huán)水養(yǎng)殖技術(shù)、科學(xué)投喂方法等）時(shí)，他們更有可能形成親環(huán)境實(shí)踐的意愿。當(dāng)海洋水產(chǎn)企業(yè)感受到來自社會(huì)的壓力，同樣也會(huì)激發(fā)他們產(chǎn)生實(shí)施親環(huán)境行為的意愿，即如果政府要求海洋水產(chǎn)企業(yè)符合環(huán)保規(guī)定，同行企業(yè)紛紛進(jìn)行生態(tài)轉(zhuǎn)型，社會(huì)大眾對(duì)綠色產(chǎn)品需求旺盛，那么企業(yè)更有可能產(chǎn)生親環(huán)境的意愿，所以，對(duì)主觀規(guī)范的高感知可以增加執(zhí)行特定行為的概率。除了三要素對(duì)行為意向的直接影響外，也有研究證實(shí)了主觀規(guī)范與態(tài)度和知覺行為控制之間的因果關(guān)系[31]。一般而言，如果企業(yè)認(rèn)為親環(huán)境行為是綠色發(fā)展的必由之路，那么在社會(huì)、制度等壓力共同作用下會(huì)形成良好的態(tài)度。而且，同行企業(yè)進(jìn)行親環(huán)境行為表現(xiàn)得越是容易，企業(yè)越是能夠認(rèn)為其同樣可以控制親環(huán)境過程中可能遇到的困難和障礙。綜上所述，提出以下假設(shè)（見圖1）。

H1：行為態(tài)度對(duì)海洋水產(chǎn)企業(yè)親環(huán)境意愿有顯著正向影響。

H2：知覺行為控制對(duì)海洋水產(chǎn)企業(yè)親環(huán)境意愿有顯著正向影響。

H3：主觀規(guī)范對(duì)海洋水產(chǎn)企業(yè)親環(huán)境意愿有顯著正向影響。

H4：主觀規(guī)范對(duì)海洋水產(chǎn)企業(yè)親環(huán)境態(tài)度有顯著正向影響。

H5：主觀規(guī)范對(duì)海洋水產(chǎn)企業(yè)親環(huán)境知覺行為控制有顯著正向影響。

根據(jù)規(guī)范激活模型（NAM），一般來說，當(dāng)海洋水產(chǎn)企業(yè)管理者意識(shí)到親環(huán)境的積極后果，并覺得企業(yè)有道德義務(wù)去改善海域生態(tài)環(huán)境，那么企業(yè)踐行親環(huán)境行為的意愿就會(huì)比較強(qiáng)烈，這里需要注意的是，如果管理者不知道企業(yè)的行為是否有利于社會(huì)，那么企業(yè)便不太可能采取親環(huán)境行動(dòng)。綜上所述，基于NAM假設(shè)和上述討論，提出如下假設(shè)（見圖1）。

H6：管理者個(gè)人規(guī)范對(duì)海洋水產(chǎn)企業(yè)親環(huán)境意愿有顯著正向影響。

H7：結(jié)果認(rèn)知對(duì)海洋水產(chǎn)企業(yè)管理者個(gè)人規(guī)范有顯著正向影響。

H8：責(zé)任歸屬對(duì)海洋水產(chǎn)企業(yè)管理者個(gè)人規(guī)范有顯著正向影響。

H9：結(jié)果認(rèn)知對(duì)海洋水產(chǎn)企業(yè)親環(huán)境行為責(zé)任歸屬有顯著正向影響。

在海洋水產(chǎn)企業(yè)的親環(huán)境行為中，對(duì)行為后果的積極感知更有可能對(duì)行為產(chǎn)生有利的判斷。因此，本研究假設(shè)結(jié)果認(rèn)知優(yōu)先于行為態(tài)度，是態(tài)度的決定變量。除了結(jié)果認(rèn)知與態(tài)度之間的關(guān)系，也有研究為結(jié)果認(rèn)知對(duì)主觀規(guī)范的直接影響提供經(jīng)驗(yàn)證據(jù)[32]。一旦個(gè)體認(rèn)識(shí)到特定的行為后果，就會(huì)更好地理解該行為對(duì)他人和環(huán)境的影響。在海洋水產(chǎn)企業(yè)親環(huán)境實(shí)踐中，行為后果越容易被感知，則行為的社會(huì)壓力就越大。其次，本研究認(rèn)為主觀規(guī)范先于管理者個(gè)人規(guī)范，因?yàn)樯鐣?huì)中某一特定行為的正常標(biāo)準(zhǔn)和重要性是由主觀規(guī)范確定的，而主觀規(guī)范又能夠通過被管理者感知而內(nèi)化為個(gè)人規(guī)范。因此，如果海洋水產(chǎn)企業(yè)的親環(huán)境行為是社會(huì)所接受的，管理者會(huì)認(rèn)為企業(yè)有義務(wù)進(jìn)行親環(huán)境行為?；谏鲜?，假設(shè)如下（見圖1）。

H10：結(jié)果認(rèn)知對(duì)海洋水產(chǎn)企業(yè)親環(huán)境行為態(tài)度有顯著正向影響。

H11：結(jié)果認(rèn)知對(duì)海洋水產(chǎn)企業(yè)的主觀規(guī)范有顯著正向影響。

H12：主觀規(guī)范對(duì)海洋水產(chǎn)企業(yè)管理者個(gè)人規(guī)范有顯著正向影響。

3?數(shù)據(jù)來源與研究方法

3.1?量表設(shè)計(jì)

在理論分析的基礎(chǔ)上，借鑒相關(guān)研究的指標(biāo)選擇與量表設(shè)計(jì)成果[33-37]，結(jié)合海洋水產(chǎn)企業(yè)的實(shí)際，設(shè)計(jì)28個(gè)題項(xiàng)，采用李克特5級(jí)量表，從“1-非常不同意”到“5-非常同意”。以測量海洋水產(chǎn)企業(yè)親環(huán)境行為意向（INT）、行為態(tài)度（ATT）、主觀規(guī)范（SN）、知覺行為控制（PBC）、管理者個(gè)人規(guī)范（PN）、結(jié)果認(rèn)知（AC）、責(zé)任歸屬（AR）等7個(gè)變量，如表1所示。

3.2 ?數(shù)據(jù)來源與樣本描述

首先，通過對(duì)萊州明波水產(chǎn)有限公司、山東東方海洋科技股份有限公司、山東藍(lán)色海洋科技股份有限公司等企業(yè)的高管進(jìn)行訪談，深入了解這些企業(yè)在踐行親環(huán)境行為時(shí)的主要考慮因素;然后，通過結(jié)構(gòu)化問卷收集實(shí)證數(shù)據(jù)。在水產(chǎn)漁業(yè)協(xié)會(huì)和政府部門的支持和配合下，通過網(wǎng)絡(luò)、郵寄與面對(duì)面方式向海洋水產(chǎn)企業(yè)發(fā)放問卷400份并要求企業(yè)中高層管理者填寫。剔除不完整和未配對(duì)的問卷，獲得221家企業(yè)數(shù)據(jù)，有效回收率為55.25%。具體特征見表2。

3.3?研究方法

研究采用SPSS24.0及AMOS24.0對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析。先測量信度和效度，對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析（CFA），評(píng)估模型的擬合度;然后驗(yàn)證結(jié)構(gòu)模型的假設(shè)。具體來說，實(shí)證評(píng)估克朗巴哈系數(shù)（Cronbachs Alpha），KMO值，組合信度及結(jié)構(gòu)效度，一般認(rèn)為克朗巴哈系數(shù)大于0.7為信度較高，收斂效度要求標(biāo)準(zhǔn)化因子負(fù)荷估計(jì)（Std.）和平均方差萃取值（AVE）應(yīng)大于0.5[38]，組成信度（CR）應(yīng)大于0.7。區(qū)別效度的測量要求模型中每個(gè)潛變量的AVE值平方根大于各潛變量的相關(guān)系數(shù)。

4?實(shí)證結(jié)果與分析

4.1?信度與效度檢驗(yàn)

利用SPSS24.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，結(jié)果顯示量表整體以及各潛變量的克朗巴哈系數(shù)在0.805～0.937之間，大于0.7的閾值條件，各潛變量的KMO值均在0.689～0.889之間，大于0.5的閾值條件，且Bartlett球體檢驗(yàn)的伴隨概率均小于0.001。利用AMOS24.0對(duì)測量模型進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析，CR值與克朗巴哈系數(shù)基本一致，量表通過信度檢驗(yàn)。除INT3外，所有變量的標(biāo)準(zhǔn)化因素負(fù)荷量均在0.7以上，P<0.001具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。此外，所有潛變量的平均方差萃取量（AVE）均大于0.5，模型量表具有較好的收斂效度（見表3）。最后，各潛變量的AVE值平方根均高于潛變量間相關(guān)系數(shù)（見表4），量表區(qū)別效度得到驗(yàn)證。

4.2?模型適配度檢驗(yàn)

結(jié)果顯示（見表5），結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）擬合效果較好，模型各項(xiàng)擬合指標(biāo)均滿足閾值條件，通過適配度檢驗(yàn)，說明本文提出的理論模型與實(shí)際調(diào)查數(shù)據(jù)契合，最終得到SEM及標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)估計(jì)結(jié)果見圖2。

4.3?模型假說檢驗(yàn)

結(jié)構(gòu)模型結(jié)果表明，除主觀規(guī)范與親環(huán)境行為意向之間無顯著關(guān)系外，其他所有關(guān)系均有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，即不支持假設(shè)3，其他假設(shè)均得到支持（見表6）。

結(jié)果顯示，海洋水產(chǎn)企業(yè)親環(huán)境行為的意愿與其態(tài)度變量（ATT）的路徑系數(shù)為0.323，且在1%的水平上顯著，說明行為態(tài)度正向影響親環(huán)境意愿，假設(shè)1得到支持。同時(shí)在直接影響行為意愿的因素中，行為態(tài)度的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)最大，說明態(tài)度在企業(yè)的隱性或顯性行為中起著至關(guān)重要的作用。簡言之，企業(yè)認(rèn)為親環(huán)境實(shí)踐是合理的、有價(jià)值的行為，并相信其積極的結(jié)果，那么就會(huì)產(chǎn)生參與這些實(shí)踐的良好意愿。親環(huán)境意愿與知覺行為控制（PBC）的路徑系數(shù)為0.248，支持假設(shè)2。根據(jù)知覺行為控制（PBC）的構(gòu)成，如果企業(yè)不能克服親環(huán)境行為所面臨的內(nèi)部知識(shí)和技能的匱乏（低自我效能感）以及外部資源（如時(shí)間與金錢）獲取的困難（低可控性），那么企業(yè)將失去親環(huán)境實(shí)踐的動(dòng)機(jī)。在海洋水產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行親環(huán)境行為時(shí)需要更優(yōu)質(zhì)的苗種、飼料、藥物以及更先進(jìn)的設(shè)備，必然會(huì)增加企業(yè)的生產(chǎn)成本。而海洋水產(chǎn)企業(yè)以中小型居多，他們沒有足夠的財(cái)政資源來購買必要的設(shè)備和投入。這種自我效能感的缺乏以及對(duì)自身能力的不自信是調(diào)查中海洋水產(chǎn)企業(yè)較少進(jìn)行親環(huán)境行為的主要原因之一。在模型中，假設(shè)3（主觀規(guī)范對(duì)行為意向的影響）無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。究其原因，主要是TPB-NAM綜合模型中包含了管理者個(gè)人規(guī)范變量以及主觀規(guī)范、行為態(tài)度與知覺行為控制之間的關(guān)系。更確切地說，由于本研究的結(jié)果顯示態(tài)度、知覺行為控制和管理者個(gè)人規(guī)范對(duì)行為意圖有顯著影響（假設(shè)1、2、6），而主觀規(guī)范通過影響態(tài)度（假設(shè)4），知覺行為控制（假設(shè)5）和管理者個(gè)人規(guī)范（假設(shè)12）間接地影響意愿。這說明主觀規(guī)范對(duì)意愿的影響可能被行為態(tài)度、知覺行為控制和管理者個(gè)人規(guī)范三個(gè)變量所吸收。主觀規(guī)范正向影響行為態(tài)度和知覺行為控制，路徑系數(shù)分別0.280和0.305，支持假設(shè)4和假設(shè)5。對(duì)企業(yè)來說，政府、同行企業(yè)、社會(huì)公眾等利益相關(guān)者對(duì)其實(shí)施親環(huán)境行為的看法會(huì)影響企業(yè)的行為態(tài)度。也就是說，企業(yè)的態(tài)度是由周圍的環(huán)境和人塑造的，企業(yè)在塑造自己的行為態(tài)度時(shí)考慮了他人的期望和服從意愿。對(duì)于假設(shè)5，主觀規(guī)范對(duì)知覺行為控制的正向影響表明，周圍環(huán)境以及主要利益相關(guān)者的期望會(huì)影響企業(yè)對(duì)外部障礙的感知，如政府大力扶持以及同行企業(yè)的良好示范會(huì)提升企業(yè)自我效能感，從而認(rèn)為親環(huán)境行為是可控的。

研究結(jié)果支持假設(shè)6，說明個(gè)人規(guī)范變量正向影響行為意愿。多項(xiàng)研究證明了管理者個(gè)人認(rèn)知在企業(yè)決策方面的作用[39-40]。可以說，管理者的道德認(rèn)知感是決定企業(yè)親環(huán)境實(shí)踐意愿的基本變量。由于企業(yè)親環(huán)境實(shí)踐是一種利己并利他的行為，通常可以從倫理的角度來解釋管理者個(gè)人規(guī)范對(duì)企業(yè)親環(huán)境意愿的影響，管理者個(gè)人規(guī)范會(huì)激發(fā)企業(yè)親環(huán)境實(shí)踐成功或失敗的自豪感或罪惡感，從而影響實(shí)際的行為或行為意圖。結(jié)果認(rèn)知和責(zé)任歸屬作為NAM的兩個(gè)關(guān)鍵組成部分，對(duì)管理者個(gè)人規(guī)范影響的路徑系數(shù)為0.331和0.315，且均在1%的水平上顯著，假設(shè)7和假設(shè)8得到支持?？梢钥闯?，結(jié)果認(rèn)知對(duì)個(gè)人規(guī)范的影響大于責(zé)任歸屬對(duì)個(gè)人規(guī)范的影響，這與預(yù)期相一致，由于企業(yè)的“經(jīng)濟(jì)人”特性，相對(duì)于社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，水產(chǎn)企業(yè)更關(guān)注其經(jīng)濟(jì)效益，以及一旦造成負(fù)面后果而要承擔(dān)的行政處罰。此外，假設(shè)9也得到支持，即結(jié)果認(rèn)知正向影響責(zé)任歸屬。如果水產(chǎn)企業(yè)管理者能夠認(rèn)識(shí)到不進(jìn)行親環(huán)境行為就會(huì)造成海域污染加重、生態(tài)環(huán)境惡化的負(fù)面后果，并且他們對(duì)后果有責(zé)任，那么管理者的個(gè)人規(guī)范就會(huì)被激活。可以說，結(jié)果認(rèn)知是企業(yè)朝著親環(huán)境行為邁出的第一步，對(duì)行為后果的意識(shí)越強(qiáng)，對(duì)相關(guān)后果的責(zé)任感也就越強(qiáng)。

結(jié)果認(rèn)知對(duì)態(tài)度和主觀規(guī)范影響的路徑系數(shù)為0.216和0.601，均為正向影響，假設(shè)10和11得到支持。當(dāng)海洋水產(chǎn)企業(yè)高度認(rèn)識(shí)到親環(huán)境行為的積極后果時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生親環(huán)境信念，企業(yè)參與親環(huán)境行為的積極性就越強(qiáng)。同時(shí)，結(jié)果認(rèn)知對(duì)主觀規(guī)范的顯著影響也印證了現(xiàn)有研究中二者之間的關(guān)系，結(jié)果認(rèn)知會(huì)影響環(huán)境相關(guān)的價(jià)值觀，結(jié)果認(rèn)知越強(qiáng)，其主觀規(guī)范的影響越大。本研究還發(fā)現(xiàn)主觀規(guī)范顯著影響個(gè)人規(guī)范，支持假設(shè)12?？梢钥闯鲋饔^規(guī)范在管理者個(gè)體信念內(nèi)化過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。更準(zhǔn)確地說，主觀規(guī)范可被視為一種內(nèi)在化的社會(huì)影響形式，能夠積極喚起管理者個(gè)人規(guī)范，這并不是因?yàn)楣芾碚吆ε律鐣?huì)壓力，而是因?yàn)橥獠可鐣?huì)規(guī)范能夠引導(dǎo)管理者來決定某種行為是否適合自己。

5?結(jié)論與啟示

海洋水產(chǎn)企業(yè)親環(huán)境行為是治理海域污染、改善海洋生態(tài)環(huán)境、加速海洋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措之一。利用海洋水產(chǎn)企業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)，通過整合計(jì)劃行為理論與規(guī)范激活模型（TPB-NAM），探究海洋水產(chǎn)企業(yè)親環(huán)境意愿的驅(qū)動(dòng)機(jī)理，并運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行分析，研究結(jié)論如下。

（1）TPB-NAM整合模型將理性與道德相結(jié)合，共同解釋自利與利他動(dòng)機(jī)下海洋水產(chǎn)企業(yè)親環(huán)境意愿的驅(qū)動(dòng)因素，是對(duì)傳統(tǒng)TPB理論的拓展。

（2）結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在影響親環(huán)境意愿的直接影響因素中，行為態(tài)度路徑系數(shù)最大，可見態(tài)度是一切行為意愿的根源，由于我國的水產(chǎn)企業(yè)起步晚，很多企業(yè)還沒有踐行親環(huán)境行為，對(duì)其行為意愿的研究可作為后續(xù)行為研究的基礎(chǔ)。

（3）表象上看，主觀規(guī)范與行為意愿之間并無直接關(guān)系，但這并不能說明社會(huì)壓力在形成親環(huán)境意向中沒有作用，深層次的原因在于主管規(guī)范的作用被行為態(tài)度、知覺行為控制和管理者個(gè)人規(guī)范所分解。

（4）通過對(duì)假設(shè)7、9、10、11的驗(yàn)證，可以推斷結(jié)果認(rèn)知（AC）是TPB-NAM綜合模型中的關(guān)鍵變量。

基于上述結(jié)論，提出如下建議：①加強(qiáng)環(huán)保知識(shí)宣傳教育，提升管理者環(huán)境認(rèn)知，促使企業(yè)形成正確環(huán)保價(jià)值觀和環(huán)保參與的道德義務(wù)感，主動(dòng)增強(qiáng)親環(huán)境創(chuàng)新意愿，開展親環(huán)境行為，同時(shí)提升海洋水產(chǎn)企業(yè)的責(zé)任歸屬感，促使其認(rèn)識(shí)到企業(yè)是海域環(huán)境保護(hù)的主要責(zé)任人;通過普及科學(xué)養(yǎng)殖、綠色生產(chǎn)的知識(shí)，打破企業(yè)對(duì)于親環(huán)境行為的固有認(rèn)知，降低其風(fēng)險(xiǎn)感知。②積極推動(dòng)海洋水產(chǎn)企業(yè)親環(huán)境行為的示范作用。以循環(huán)水養(yǎng)殖和海洋牧場建設(shè)為例，曾經(jīng)看似遙不可及的模式，在經(jīng)過了基礎(chǔ)研究、開拓探索的階段后，已進(jìn)入相對(duì)成熟的全面整合時(shí)期，如此示范一方面可以激發(fā)同類企業(yè)管理者親環(huán)境的意愿，另一方面還可以帶動(dòng)其他企業(yè)，交流現(xiàn)代管理技術(shù)、設(shè)備操作等的好經(jīng)驗(yàn)好做法，打消資源能力略匱乏的同類企業(yè)的顧慮，起到模范帶頭作用。③消除制約海洋水產(chǎn)企業(yè)親環(huán)境行為的瓶頸。加大政策支持力度，在項(xiàng)目和資金安排上對(duì)海洋水產(chǎn)企業(yè)予以傾斜，鼓勵(lì)更多社會(huì)資本參與其中。加強(qiáng)制度保障，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì);加強(qiáng)科技支撐，重點(diǎn)攻關(guān)生態(tài)增殖技術(shù)、海洋牧場生態(tài)容量及效果評(píng)估等關(guān)鍵共性技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)海洋水產(chǎn)企業(yè)親環(huán)境的科學(xué)指導(dǎo)，促進(jìn)科技成果推廣應(yīng)用。

由于海洋水產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型仍處于初級(jí)階段，故本研究只針對(duì)海洋水產(chǎn)企業(yè)的親環(huán)境意愿，隨著轉(zhuǎn)型的深入，未來要對(duì)親環(huán)境的具體行為進(jìn)行研究，同時(shí)也要將調(diào)查數(shù)據(jù)的內(nèi)生性問題考慮在內(nèi)。

（編輯：李?琪）

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