電視新聞節(jié)目短視頻化發(fā)展策略探究

寧惠

[摘要]媒介融合背景下，關(guān)于電視節(jié)目短視頻化發(fā)展的研究層出不窮。本文主要對(duì)電視新聞節(jié)目短視頻化的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)進(jìn)行分析，明確其具有強(qiáng)化時(shí)效性、增強(qiáng)互動(dòng)性、貼合大眾口味的作用;同時(shí)以“央視新聞”抖音號(hào)為例，重點(diǎn)探析了電視新聞節(jié)目短視頻化發(fā)展的有效策略，以期促進(jìn)電視新聞節(jié)目在短視頻時(shí)代獲得更廣泛的傳播，為關(guān)注此類話題的人們提供參考。

[關(guān)鍵詞]電視新聞節(jié)目;短視頻;策略

新技術(shù)的發(fā)展，為短視頻的萌芽與成長(zhǎng)提供了土壤。在新聞傳播過(guò)程中借助新技術(shù)，不僅能發(fā)掘出新的表達(dá)方式，還能持續(xù)獲取新用戶的關(guān)注。電視新聞節(jié)目要想在融合媒介時(shí)代實(shí)現(xiàn)突圍，必須重視并掌握新聞短視頻的制作方法與技巧，立足新時(shí)代用戶需求，通過(guò)模式創(chuàng)新，使傳播效果最大化。因此在現(xiàn)階段，對(duì)電視新聞節(jié)目短視頻化的發(fā)展策略進(jìn)行探究具有重要意義。

一、電視新聞節(jié)目短視頻化的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

融合媒介時(shí)代的到來(lái)，使電視新聞節(jié)目面臨前所未有挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，在大量短視頻平臺(tái)與機(jī)構(gòu)如雨后春筍般出現(xiàn)的背景下，電視新聞節(jié)目短視頻化正向縱深方向發(fā)展。

首先，將電視新聞節(jié)目制成短視頻進(jìn)行傳播，增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性。短視頻的發(fā)布具有即時(shí)性特點(diǎn)，不受電視線性傳播的局限;只要根據(jù)短視頻傳播特點(diǎn)，將電視新聞節(jié)目制成短視頻就可在多個(gè)平臺(tái)即時(shí)發(fā)布，大大增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性。其次，將電視新聞節(jié)目制成短視頻進(jìn)行傳播，強(qiáng)化了新聞的現(xiàn)場(chǎng)感。不同平臺(tái)的短視頻的最佳時(shí)長(zhǎng)也有所不同，微博等社交平臺(tái)上100秒以內(nèi)對(duì)用戶是友好的"，過(guò)長(zhǎng)的短視頻容易被用戶舍棄;這就意味著短視頻的制作將打破故事類電視新聞節(jié)目懸念設(shè)置的報(bào)道模式，取而代之的是以沖擊力最強(qiáng)、沖突最激烈的畫面開(kāi)篇，保留采訪人聲并配上緊湊的配樂(lè)，就能讓用戶產(chǎn)生如臨其境的感覺(jué)，代入感更強(qiáng)，也更易引發(fā)用戶共鳴。再者，將電視新聞節(jié)目制成短視頻進(jìn)行傳播，凸顯了新聞的互動(dòng)性。短視頻的傳播是通過(guò)平臺(tái)發(fā)布實(shí)現(xiàn)的，即發(fā)布即互動(dòng)，用戶可通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等方式表達(dá)態(tài)度，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)雙向互動(dòng)的特長(zhǎng)，既拉近了媒體與用戶的空間距離，又充分調(diào)動(dòng)了用戶的積極性，強(qiáng)化了用戶粘度與忠誠(chéng)度。

隨著5G技術(shù)的成熟與5G時(shí)代的到來(lái)，電視新聞節(jié)目短視頻化發(fā)展的模式將逐步得以完善，這將更有利于用戶通過(guò)手機(jī)端進(jìn)行視頻下載和分享，未來(lái)，用戶將可享受技術(shù)變革帶來(lái)的更優(yōu)質(zhì)的視頻閱讀體驗(yàn)。

二、電視新聞節(jié)目短視頻化的有效策略

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力

媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，短視頻領(lǐng)域也不例外。如何生產(chǎn)出適合短視頻平臺(tái)傳播的新聞內(nèi)容，是當(dāng)今媒體人需要探討的重要議題。

起初，抖音平臺(tái)將視頻時(shí)長(zhǎng)規(guī)定為15秒內(nèi)，粉絲量超過(guò)1000人的可申請(qǐng)延長(zhǎng)至1分鐘以內(nèi)。要在論秒計(jì)的時(shí)間內(nèi)把新聞的基本要素全部“抖出來(lái)”，并不容易。如何在有限時(shí)間內(nèi)使短視頻的傳播效果達(dá)到最大化并樹(shù)立起媒體短視頻號(hào)的品牌形象？筆者認(rèn)為，可借助正能量主題的新聞報(bào)道來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。2020年3月31日，“央視新聞”抖音號(hào)推出了一段《武警官兵緊急轉(zhuǎn)移人民群眾》的短視頻，記錄了復(fù)燃的山火威脅到四川西昌瀘山半山腰的光福寺，武警官兵迎難而上轉(zhuǎn)移群眾、搶救群眾財(cái)產(chǎn)的一幕。短短21秒視頻迅速走紅，獲得了361萬(wàn)點(diǎn)贊，用戶紛紛評(píng)論稱“武警是新時(shí)代最可愛(ài)的人”，并寄語(yǔ)武警官兵“要平安歸來(lái)”。2019年3月份以后，抖音對(duì)部分賬號(hào)開(kāi)放了5分鐘權(quán)限，大大地拓寬了短視頻內(nèi)容的選擇范圍，也增強(qiáng)了內(nèi)容的多樣性。2020年3月22日，“央視新聞”抖音號(hào)推出了一段短視頻《張伯禮院士回憶出征武漢時(shí)落淚》，記錄了央視記者董倩采訪張伯禮院士，張?jiān)菏炕貞浧鸪稣魑錆h時(shí)的場(chǎng)景不禁落淚的一幕。75秒視頻直擊人心，只言片語(yǔ)看似平常，卻震撼了百萬(wàn)用戶，最終獲得351.3萬(wàn)點(diǎn)贊和9.2萬(wàn)條評(píng)論。

嚴(yán)把視頻內(nèi)容質(zhì)量，正能量先行，這一選擇也體現(xiàn)出媒體的價(jià)值觀，杜絕不良思想的傳播，進(jìn)而打造健康的電視新聞傳播環(huán)境，為電視新聞節(jié)目短視頻化的良好發(fā)展奠定基礎(chǔ)。記錄美好生活，不單是一句廣告語(yǔ)，也是媒介融合背景下，電視新聞節(jié)目借力優(yōu)質(zhì)正能量新聞報(bào)道增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力和贏得用戶的重要途徑。

（二）編輯技巧是制勝的關(guān)鍵

內(nèi)容決定新聞短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力，編輯技巧決定新聞短視頻的傳播影響度。在嚴(yán)格遵守媒體傳播規(guī)律的前提下，筆者認(rèn)為，可從標(biāo)題、字幕、人聲、配樂(lè)四方面調(diào)整編輯思路，讓作品產(chǎn)生直擊人心的效果，引發(fā)用戶產(chǎn)生情感共鳴。

首先，直白的標(biāo)題能吸引用戶駐足。碎片化信息時(shí)代，新聞短視頻如何快速且精準(zhǔn)地抓取用戶眼球？在標(biāo)題中引入“贊、爆、帥、棒、致敬、加油、偉大、堅(jiān)持、淚目”等字眼，是媒體直白明了表達(dá)情緒的體現(xiàn)，這樣一來(lái)，就能快速挽留住用戶進(jìn)而帶動(dòng)用戶情緒。其次，簡(jiǎn)潔的字幕讓用戶印象深刻。編輯最常犯的誤區(qū)便是把原文大段解說(shuō)轉(zhuǎn)成字幕壓在整個(gè)短視頻畫面中，用戶點(diǎn)開(kāi)視頻究竟是該“讀字”還是“讀圖”？往往抉擇期間，關(guān)鍵的新聞信息就從用戶的指縫間“溜走”了，結(jié)果必然對(duì)短視頻的傳播效果造成不利影響。因此，短視頻正文里的字幕應(yīng)力求簡(jiǎn)潔明了，讓用戶一目了然。再者，精彩的人聲能直擊用戶心靈。筆者梳理發(fā)現(xiàn)，媒體在制作短視頻時(shí)更青睞于采用原聲，或是記者與受訪者的對(duì)話，或是受訪者的個(gè)人表達(dá)。在“央視新聞”抖音號(hào)的《有你真好》合集中，一半以上的短視頻都采用了采訪原聲。2020年1月27日，“央視新聞”抖音號(hào)推出了一段34秒的視頻《沙啞的聲音》，當(dāng)醫(yī)護(hù)人員開(kāi)口說(shuō)第一個(gè)字的時(shí)候，人們驚呆了：這位醫(yī)院里說(shuō)話語(yǔ)速最快、聲音最大的科主任胡淑芬，嗓子卻沙啞到快說(shuō)不出話來(lái)了，是因?yàn)檫B日來(lái)她每天只休息兩三個(gè)小時(shí)的緣故。編輯精準(zhǔn)地從電視新聞節(jié)目中抓取了這個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行放大，并發(fā)布在短視頻平臺(tái)上：一位愛(ài)崗敬業(yè)的醫(yī)護(hù)人員形象瞬間躍然紙上，這樣的視頻明顯起到了正向傳播效果。最后，恰當(dāng)?shù)呐錁?lè)易引發(fā)用戶共鳴。背景音樂(lè)在情緒營(yíng)造和帶動(dòng)方面的作用不容小覷。節(jié)奏明快、氣勢(shì)恢宏、情緒激昂的“燃樂(lè)”會(huì)給聽(tīng)眾帶來(lái)極大的聽(tīng)覺(jué)刺激，具有強(qiáng)烈的情緒調(diào)動(dòng)作用2。

（三）固定風(fēng)格能提高辨識(shí)度

一檔電視新聞欄目為與其他欄目區(qū)別，必有屬于自己獨(dú)特風(fēng)格的logo標(biāo)識(shí)。同理，媒體在運(yùn)營(yíng)短視頻號(hào)過(guò)程中也應(yīng)逐步形成較為固定的發(fā)布風(fēng)格，尤其是正文里字幕的字體設(shè)計(jì)及排版布局最好有明顯的個(gè)性化風(fēng)格特征。合理的字幕字體設(shè)計(jì)，既能凸顯新聞報(bào)道的重要內(nèi)容，呈現(xiàn)特色，又能為打造精品化的新聞短視頻奠定基礎(chǔ)。應(yīng)當(dāng)指出，固定風(fēng)格并不否定媒體短視頻號(hào)的個(gè)性化設(shè)計(jì)，也不應(yīng)以此限制短視頻內(nèi)容的選擇與編輯。固定風(fēng)格是為了樹(shù)立統(tǒng)一的媒體品牌形象，給用戶提供良好的新聞?dòng)^看體驗(yàn)，并提高媒體短視頻號(hào)的辨識(shí)度，進(jìn)而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得有利地位哪。

另外，在短視頻生產(chǎn)中，要合理運(yùn)用編輯手法，確保各個(gè)與新聞主題相關(guān)的因素能良好銜接，凸顯新聞主題，保證核心內(nèi)容真實(shí)、完整，不存在歧義。對(duì)于想凸顯的新聞內(nèi)容，可通過(guò)畫面疊加、放大重復(fù)等編輯手段制造強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊，令用戶印象深刻。

（四）明確媒體定位精準(zhǔn)出擊

在電視新聞節(jié)目短視頻化發(fā)展中，媒體要明確其自身定位，在此基礎(chǔ)上策劃統(tǒng)籌短視頻的生產(chǎn)，以期獲得用戶認(rèn)可與支持，并朝著正確的方向努力、前進(jìn)，進(jìn)行發(fā)展策略的調(diào)整和優(yōu)化，進(jìn)而增強(qiáng)自身在短視頻領(lǐng)域的影響力，獲得長(zhǎng)足發(fā)展。例如，2020年新冠肺炎疫情期間，“央視新聞”抖音號(hào)發(fā)布了大量展現(xiàn)人民群眾共同戰(zhàn)“疫”故事的短視頻，謳歌奮戰(zhàn)在抗擊疫情各條戰(zhàn)線的平凡英雄。2020年全國(guó)“兩會(huì)”期間，“央視新聞”抖音號(hào)發(fā)布了多條短視頻，從高空拋物傷人等多角度為出發(fā)點(diǎn)，聚焦我國(guó)第一部以法典命名的法律草案一《中華人民共和國(guó)民法典（草案）》，引發(fā)了用戶的高度關(guān)注。此外，媒體還應(yīng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行追蹤報(bào)道，并根據(jù)其媒體定位主動(dòng)承擔(dān)相應(yīng)職責(zé)，為用戶提供豐富的短視頻盛宴。例如，央視作為國(guó)家級(jí)主流媒體，平日里就承擔(dān)著報(bào)道國(guó)內(nèi)外重大事件的職責(zé)任務(wù)，把電視新聞節(jié)目制成短視頻發(fā)布后，極大地?cái)U(kuò)大了媒體自身的影響力。2020年5月27日，“央視新聞”抖音號(hào)發(fā)布了一段短視頻《致敬攀登者》，記錄了2020珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)成功登頂世界第一高峰珠穆朗瑪峰的歷史瞬間，時(shí)長(zhǎng)僅17秒?yún)s令人熱血沸騰。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，為使電視新聞節(jié)目在短視頻時(shí)代獲得更好發(fā)展，媒體需要增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，以增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力;需要巧妙運(yùn)用編輯手法，以求在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地;需要提高短視頻號(hào)辨識(shí)度，樹(shù)立起個(gè)性化的品牌形象;需要找準(zhǔn)自身定位精準(zhǔn)出擊，為未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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