對新媒體時代提升報紙編輯創(chuàng)新能力的幾點思考

劉祥梅

摘要：在新媒體時代，報紙編輯必須要進一步適應(yīng)受眾需求的全新變化，必須要進一步樹立以受眾為中心的傳播理念和傳播思維，不斷提升自身的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力。本文主要以新媒體時代報紙編輯提升創(chuàng)新能力的必要性為切入點，嘗試探索新媒體時代報紙編輯創(chuàng)新能力提升的新路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;報紙編輯;創(chuàng)新能力;提升;思考

一、新媒體時代提升報紙編輯創(chuàng)新能力的重要性

（一）新聞媒體格局變化的現(xiàn)實需要

從2004年開始，新媒體異軍突起，直接導(dǎo)致報紙媒體的社會影響和經(jīng)濟效益大幅下降，且逐漸呈現(xiàn)出遞增趨勢。在這樣的環(huán)境和背景下，報紙媒體要積累自身的競爭優(yōu)勢和發(fā)展后勁，就必須要提升報紙編輯自身的創(chuàng)新能力和綜合素質(zhì)，通過發(fā)揮報紙媒體專業(yè)人才方面的優(yōu)勢，在激烈的媒體競爭格局中尋求突破。因此，從這個角度來看，報紙編輯提升創(chuàng)新能力的意義非常重大。

（二）報紙媒體自身發(fā)展的需要

除去新媒體發(fā)展帶來的沖擊，受眾群體的生活方式和認知方式也發(fā)生了巨大變化，在傳統(tǒng)媒體格局下，單向的信息傳輸方式已經(jīng)無法滿足新聞受眾對信息真實性、即時性和快捷性的需求。因此，報紙媒體要想更好地實現(xiàn)自身發(fā)展，就必須提升報紙編輯的專業(yè)能力和思維意識，摒棄同質(zhì)化的節(jié)目模式和節(jié)目內(nèi)容，更多從受眾需求人手，不斷加大報紙媒體信息傳播和新聞傳播的方式，不斷促進報紙媒體釋放出新的發(fā)展活力。

（三）報紙編輯自身發(fā)展的要求

在新媒體背景下，報紙媒體對新聞編輯的專業(yè)能力、工作思維要求不斷提升，報紙編輯要想實現(xiàn)更好的個人發(fā)展，不斷在激烈的行業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟、不斷進步，就必須積極回應(yīng)媒體格局變化對報紙媒體提出的新要求，就必須積極適應(yīng)受眾需求出現(xiàn)的新變化，通過加強學(xué)習、探索實踐等方式，不斷提升自身的創(chuàng)新能力，逐漸適應(yīng)行業(yè)變化的新局面。

二、新媒體時代提升報紙編輯創(chuàng)新能力的科學(xué)路徑

（一）不斷轉(zhuǎn)變角色定位

在新媒體環(huán)境下，報紙編輯要想提升創(chuàng)新能力，必須要轉(zhuǎn)變角色定位。一是工作思維的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體格局下，報紙編輯的工作思維往往是被動的，甚至有的編輯習慣于等稿上門，而在新媒體環(huán)境下，報紙編輯必須主動出擊，根據(jù)報紙媒體的定位，有針對性地獲取新聞資訊、主動進行新聞采訪等。二是工作定位的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報紙編輯的工作壓力一般較小，工作重點在于稿件審核編輯上，而在新媒體環(huán)境下，報紙編輯不僅要從事文案工作，又要對報紙版式、設(shè)計等方面進行創(chuàng)新。

（二）不斷豐富專業(yè)能力

在新媒體環(huán)境下，報紙編輯必須積極適應(yīng)新形勢，努力成為多面手。一要不斷提升專業(yè)能力。要立足新媒體環(huán)境，針對性地提升自身的專業(yè)能力，不僅具備較強的報紙編輯、文字綜合等方面素質(zhì)，更要對受眾心理有著更加深刻和清醒的分析和認識，不斷增強新媒體環(huán)境下創(chuàng)新工作的專業(yè)素質(zhì)。二要提升綜合素質(zhì)。除去報紙編輯所要求的專業(yè)知識外，報紙編輯更要具備較強的溝通協(xié)調(diào)能力、互動交流能力等，不斷提升自身工作的自主性、前瞻性和時效性。

（三）不斷樹立新媒體思維

一要不斷認知新媒體。加強對新媒體環(huán)境下，傳媒格局發(fā)展趨勢和特點的深入研究和探索，結(jié)合報紙媒體的規(guī)律和特點，對新媒體環(huán)境下報紙媒體發(fā)展有更加清醒的認識和把控，積極主動地應(yīng)對新媒體發(fā)展。二要熟悉新媒體技術(shù)。在新媒體環(huán)境下，報紙媒體也要從新媒體發(fā)展中借鑒經(jīng)驗，作為報紙編輯來講，必須熟練掌握各種網(wǎng)絡(luò)編輯手段和媒介，可以依托網(wǎng)絡(luò)資源更好地進行新聞編輯。

（四）不斷樹立互動意識

在新媒體環(huán)境下，受眾是新聞傳播的主導(dǎo)，報紙編輯要適應(yīng)信息雙向傳播模式，不斷增強與受眾的互動。一要樹立互動思維，要通過與受眾進行有效互動交流，進一步了解受眾對報紙媒體的心理期待和意見建議，有針對性地提升報紙編輯創(chuàng)新性。二要創(chuàng)新互動方式，通過開設(shè)微信公眾號、官方微博等方式，通過與讀者進行交流溝通，進一步增強報紙媒體在網(wǎng)絡(luò)受眾中的影響力和輻射力，通過新媒體媒介進一步提升報紙媒體信息傳播的時效性和快捷性。