論市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的關(guān)系

曹沫強(qiáng)

摘要：眾所周知，網(wǎng)絡(luò)文藝是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與文學(xué)的有效結(jié)合。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在不斷的發(fā)展，推動(dòng)著文藝形態(tài)的更新。但是，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，然而存在著一系列的問題，比如整體質(zhì)量偏低，創(chuàng)造性弱化，存在抄襲拼湊的現(xiàn)象，具備強(qiáng)烈的市場(chǎng)化特征。因此，探討市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的關(guān)系，有利于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，密切網(wǎng)絡(luò)文藝與市場(chǎng)的關(guān)系，明確網(wǎng)絡(luò)文藝制作的商業(yè)屬性。同時(shí)，發(fā)揮商業(yè)化的價(jià)值對(duì)文化的情感升華，了解市場(chǎng)給網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展所帶來的影響，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)維權(quán)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)機(jī)制的健全。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)與文藝;網(wǎng)絡(luò)技術(shù);傳播與消費(fèi);網(wǎng)絡(luò)作品

引言

在文藝與市場(chǎng)關(guān)系研究的過程中，要了解市場(chǎng)運(yùn)作的文藝創(chuàng)作者的影響，健全市場(chǎng)機(jī)制，推動(dòng)文藝的發(fā)展，同時(shí)，對(duì)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的某些習(xí)慣，要進(jìn)行恰當(dāng)?shù)乃茉欤浞职l(fā)揮市場(chǎng)的作用，利用技術(shù)創(chuàng)造全新的人文環(huán)境，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝新的文藝形態(tài)的形成[1]。再者，對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，引導(dǎo)作者提供更為高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文藝，滿足人們的精神需求，從社會(huì)中吸取創(chuàng)作的源泉，不斷推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展。

一、網(wǎng)路文藝與市場(chǎng)的關(guān)系問題

而當(dāng)前的新時(shí)期發(fā)展下，對(duì)文藝?yán)碚撨M(jìn)行了解，要探討文藝與市場(chǎng)的關(guān)系問題。尤其在當(dāng)前的社會(huì)主義文化發(fā)展過程中，文藝作為其中非常關(guān)鍵的部分，具有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)屬性。因此在文藝管理體制方面，了解文藝走向市場(chǎng)的問題。

（一）市場(chǎng)運(yùn)作模式應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作

尤其處在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文藝與市場(chǎng)的關(guān)系更為緊密，網(wǎng)絡(luò)文藝作為文化工業(yè)中非常關(guān)鍵的部分，其具備的商業(yè)屬性也逐漸凸顯。其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作引進(jìn)商業(yè)的運(yùn)行模式，解決讀者、作者、網(wǎng)站之間的關(guān)系。網(wǎng)文作者除了獲取網(wǎng)絡(luò)版稿酬外，可以進(jìn)行實(shí)體出版。在VIP會(huì)員的支持下，引導(dǎo)讀者不斷的進(jìn)行自我創(chuàng)作，作者與網(wǎng)站形成簽約模式，對(duì)商業(yè)模式進(jìn)行推行，比如，在起點(diǎn)中文網(wǎng)，網(wǎng)站與作者進(jìn)行3：7的分成，通過簽約，作者依靠點(diǎn)擊率來獲取利潤(rùn)。在這種商業(yè)模式下，作者、讀者、網(wǎng)站建立合作的鏈條，明確發(fā)展的具體指向。

（二）網(wǎng)絡(luò)文藝文藝性降低與市場(chǎng)屬性的關(guān)系

當(dāng)前商業(yè)化與文化的融合，使得文化的道德教化功能得到抑制，放大娛樂的功能，低俗文化逐漸成為主流，并且網(wǎng)絡(luò)文藝的文藝性在不斷降低。尤其在網(wǎng)絡(luò)文藝傳播與消費(fèi)的過程中，點(diǎn)擊率作為核心的支持點(diǎn)，依靠網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊次數(shù)來促進(jìn)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)而作者的排名。比如以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，起點(diǎn)中文網(wǎng)、新浪文學(xué)，對(duì)于作者作品的點(diǎn)擊量進(jìn)行排名，對(duì)網(wǎng)絡(luò)作家進(jìn)行受歡迎程度的調(diào)查[2]。

其次，點(diǎn)擊量更影響網(wǎng)絡(luò)文藝的作品樣態(tài)。往往在簽約后，作者要對(duì)作品進(jìn)行更新連載，導(dǎo)致語(yǔ)言沒有進(jìn)行深入的雕刻，作品更具有通俗性，同時(shí)，部分網(wǎng)絡(luò)寫手為了獲得更高的點(diǎn)擊率，增加性的描寫，過于直白的表現(xiàn)，也影響文藝作品的文藝性。再者，對(duì)點(diǎn)擊量的追求，對(duì)于文藝作者的生存狀態(tài)也受到一定影響，不利于網(wǎng)絡(luò)文藝的長(zhǎng)足發(fā)展。

二、市場(chǎng)給網(wǎng)絡(luò)文藝所帶來的發(fā)展影響

當(dāng)前的文學(xué)發(fā)展歷史上產(chǎn)生了許多經(jīng)典，而當(dāng)前文藝走入市場(chǎng)也并不意味著文藝水平的必然降低，同時(shí)，文藝走入市場(chǎng)，順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，對(duì)文藝發(fā)展的成果進(jìn)行實(shí)踐，為文藝走出政治的從屬關(guān)系，提高動(dòng)力，使得藝術(shù)得到了充足的活力，滿足不同消費(fèi)者的需求。但是，如果過度重視市場(chǎng)的作用，損害文藝的品相，導(dǎo)致由市場(chǎng)所產(chǎn)生的文藝，不具備高雅性，過于迎合市場(chǎng)而忽略文學(xué)的創(chuàng)作。因此，要采取有效的措施，建立完善的注重版權(quán)機(jī)制，使網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)造者具備穩(wěn)定的收入，才能進(jìn)一步創(chuàng)作高水準(zhǔn)的文藝作品。

其次，針對(duì)于網(wǎng)絡(luò)作品的著作版權(quán)，要對(duì)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)進(jìn)行完善。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下要依靠法律維權(quán)的手段，對(duì)于侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，提出更高的要求開展工作，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獲得發(fā)展。在具體的市場(chǎng)機(jī)制健全的過程中，要了解市場(chǎng)，引導(dǎo)多個(gè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)機(jī)制上進(jìn)行有效的嘗試[3]。比如，某地的音樂基地，依靠人工手和授權(quán)機(jī)制對(duì)版權(quán)人進(jìn)行有效的管理，探索廣告分成模式，建立著作人與網(wǎng)站的成熟商業(yè)機(jī)制，從而加強(qiáng)信息的交換與合作，推動(dòng)網(wǎng)民能夠消費(fèi)更高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，有利于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的不斷發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文藝與市場(chǎng)關(guān)系探討的過程中，了解網(wǎng)絡(luò)文藝的形態(tài)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，分析文藝形態(tài)當(dāng)前所存在的問題，提高整體的質(zhì)量，避免同質(zhì)化和創(chuàng)作性弱化的問題。針對(duì)于創(chuàng)作者的拼湊抄襲現(xiàn)象加大處罰，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作性能，發(fā)揮市場(chǎng)化的作用，處理好文藝與市場(chǎng)的關(guān)系，從而使得網(wǎng)絡(luò)文藝本身的特點(diǎn)能夠得到凸顯，使網(wǎng)絡(luò)文藝在文藝與市場(chǎng)的關(guān)系中得到有效的發(fā)展，同時(shí)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行不斷的完善，有利于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展與進(jìn)步。因此，在具體的實(shí)踐過程中，對(duì)于文藝與市場(chǎng)的關(guān)系要進(jìn)行進(jìn)一步的探索，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)新時(shí)期文藝?yán)碚摰母隆?/p>

參考文獻(xiàn)：

[1]李鵬.媒體融合時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的問題與對(duì)策[J].傳媒，2019（17）：54-55.

[2]陳佳.論網(wǎng)絡(luò)文藝的意識(shí)形態(tài)屬性[J].黃河之聲，2019 （04）：140.