電視新聞節(jié)目融合傳播的創(chuàng)新路徑探索

李開文

摘? ? 要：網(wǎng)絡(luò)及通信技術(shù)的發(fā)展，為新聞傳播提供了新的方式。當(dāng)前大多數(shù)人群的閱讀習(xí)慣，以“快餐式”閱讀為主。而傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目與其他媒介相比，在傳播速率上，有明顯的不足。由此傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，要想提高媒體影響力，就必須突破傳統(tǒng)的不足，結(jié)合新的傳播趨勢，實現(xiàn)針對性的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視新聞節(jié)目; 融合傳播; 創(chuàng)新路徑

引言：當(dāng)前融媒體時代的背景下，融合傳播成為熱點話題，其主要指新聞傳播媒介的一體化，即通過整體的發(fā)展，來帶動整個行業(yè)的進步。本文從電視新聞節(jié)目傳播過程中存在的問題入手，提出了實戰(zhàn)實踐的一些探索。

一、創(chuàng)新新聞傳播載體，提高新聞傳播的效率

在傳統(tǒng)的傳播路徑中，新聞節(jié)目主要以電視為主要傳播渠道，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，觀眾的注意力越來越偏向于網(wǎng)絡(luò)世界，因此新聞節(jié)目對媒體傳播的渠道也發(fā)生了嬗變，這不但需要具備敏銳的傳播渠道拓展能力，還需具備新載體下的創(chuàng)意思維和用戶思維。為了更廣泛地傳播電視新聞節(jié)目，相關(guān)人員可以學(xué)習(xí)新媒體思維，采用新的媒體介質(zhì)，通過將新聞與新傳播路徑相融合的方式，幫助電視新聞節(jié)目更好地傳播到觀眾中去，彌補電視受眾減少的劣勢，靈活運用新媒體思維，不但可以打開新的傳播思路，同時也能建立新聞工作者在人民群眾心中與時俱進的正面形象。

比如在電視新聞節(jié)目的傳播過程中，相關(guān)人員可以采用新媒體傳播介質(zhì)，進行新聞節(jié)目的融合傳播，以此來擴大電視新聞節(jié)目的傳播廣度。在傳播新聞節(jié)目前，相關(guān)人員可以了解當(dāng)下流行的新媒體載體，諸如微信公眾號、今日頭條、知乎等平臺，體驗新平臺的信息展示形式和互動模式，并申請注冊為創(chuàng)作者，根據(jù)官方引導(dǎo)教程去探索和學(xué)習(xí)該平臺的運營方式;在傳播新聞節(jié)目時，可以根據(jù)新媒體平臺的特征去準(zhǔn)備相關(guān)素材，包括文字稿件、圖片、表情包等內(nèi)容，并在遵守平臺規(guī)范的情況下，第一時間發(fā)表新聞作品;在傳播新聞節(jié)目后，相關(guān)人員應(yīng)注意觀察新媒體創(chuàng)作者后臺的內(nèi)容細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，分析閱讀量、點贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、收藏數(shù)、評論互動情況等信息，并通過數(shù)據(jù)分析對內(nèi)容進行優(yōu)化和改良。無論是傳播新聞節(jié)目前還是傳播后，都是對新聞節(jié)目的傳播再創(chuàng)造，應(yīng)當(dāng)有意識地關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)中流行的新載體，通過創(chuàng)新的傳播方式，吸引觀眾的注意力，增強新聞節(jié)目與新媒體的融合，進而提高新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)時代中的傳播范圍。

二、創(chuàng)新新聞內(nèi)容，提升新聞節(jié)目的可視性

相比于傳統(tǒng)的電視新聞?wù)宫F(xiàn)形式，融合傳播的新聞呈現(xiàn)出多樣化，不但需要具備新聞節(jié)目的客觀性和真實性，還需探索和創(chuàng)新新聞節(jié)目的表達(dá)方式。為了更好地展現(xiàn)新聞本身的內(nèi)容價值，相關(guān)人員在創(chuàng)作新聞節(jié)目時應(yīng)該注意儲備多種素材形式，采用多種新聞表達(dá)方式，通過將新聞的本質(zhì)與形式的變化相結(jié)合，幫助媒體人進行新聞節(jié)目的再創(chuàng)作，彌補形式單一、傳播受限的不足，運用這種方法，不但能挖掘出新聞內(nèi)容的潛在價值，同時也能充分發(fā)揮新聞內(nèi)容的獨特優(yōu)勢。

比如，在創(chuàng)作新聞節(jié)目時，媒體人可以靈活運用多種工具對新聞素材進行記錄和留檔，并通過后期的整理和再創(chuàng)作，最大程度地推動新聞內(nèi)容的傳播。在新聞采訪前，可以先確定好采訪主題和提綱，根據(jù)實際情況，準(zhǔn)備好紙和筆、錄音筆、攝像機或手機等相關(guān)設(shè)備;在新聞采訪時，可以通過錄音筆記錄下清晰的、完整的人物事件和相關(guān)聲音，通過攝像機可以拍攝到新聞中的真實環(huán)境，直觀展示新聞事例;在新聞采訪完成后，可以將相關(guān)素材寫成文章發(fā)表到微信公眾號等文字平臺，也可以剪輯成短視頻發(fā)表到短視頻平臺，還可以將圖片和文字進行簡要組合，發(fā)表到微博平臺。無論是采訪前還是采訪后，都要以真實和客觀為第一基本原則，應(yīng)當(dāng)有意識地利用便捷的、全面的現(xiàn)代化設(shè)備，通過多樣化的記錄形式，激發(fā)新聞創(chuàng)作者的靈感，增強新聞內(nèi)容的傳播力度，從而探索出受眾歡迎的新聞節(jié)目。

三、創(chuàng)新新聞互動模式，增加新聞節(jié)目的關(guān)注度

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的要求越來越高，不但需要保留新聞的時效性、嚴(yán)肅性和真實性，還要具備在眾多社交娛樂軟件中留住觀眾注意力的能力。為了更好地吸引用戶，相關(guān)人員可以在新聞節(jié)目制作過程中引進互動模式，采用溝通交流的方法，通過新聞節(jié)目親民化的方式，拉近觀眾與新聞節(jié)目的距離，克服新聞以播報占主導(dǎo)的局限，運用這種模式，不但可以增加觀眾對新聞節(jié)目的關(guān)注度，同時也有利于新聞節(jié)目的創(chuàng)作，提升新聞節(jié)目的市場占比。

在新聞制作過程中，媒體人員可以開放群眾互動渠道，通過新聞與群眾的融合，創(chuàng)新新聞節(jié)目的制作過程。比如在進行新聞信息收集時，可以開放新媒體渠道的互動模塊，通過讓用戶在后臺留言、評論等方式廣泛征集群眾信息，了解群眾的需求和關(guān)注點，再進行實地核實和報道;在選擇新聞主題時，經(jīng)常出現(xiàn)多家媒體同時報道的情況，媒體人可以考慮從群眾的視角出發(fā)，觀察社會中的大小事件，通過新聞選題的發(fā)散思維、不同角度的報道，創(chuàng)作出基于用戶視角的新聞差異化節(jié)目;在制作新聞時，可以在抖音、快手等娛樂性平臺上，將新聞?wù)Z言改成接地氣的話語，插入群眾中流行的新梗和段子，增加新聞傳播的趣味性。無論是信息收集還是新聞選題制作，都是以切實深入到人民群眾中為基礎(chǔ)原則的，應(yīng)當(dāng)有意識地關(guān)注群眾的動態(tài)，通過親民化的語言，激發(fā)新聞在人民群眾中的討論熱度，增強新聞節(jié)目與受眾的融合，進而提高新聞節(jié)目的傳播力度。

結(jié)論：

綜上所述，對電視新聞節(jié)目融合傳播創(chuàng)新路徑的探索，大致可以從以下幾個方面進行：一是創(chuàng)新新聞傳播載體，提高新聞傳播的效率;二是創(chuàng)新新聞內(nèi)容，提升新聞節(jié)目的可觀看性;三是創(chuàng)新新聞互動模式，增加新聞節(jié)目的關(guān)注度。

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