新媒體時(shí)代下群眾文化的傳播策略分析

唐公全

摘要：隨著新媒體逐漸興起，人們的生活方式也發(fā)生著重大的改變，作為社會(huì)主義文化的一部分，群眾文化的宣傳方式也逐漸呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，如何在新媒體時(shí)代下，開展群眾文化傳播已經(jīng)成為現(xiàn)階段亟待解決的問題之一。本文詳細(xì)介紹了新媒體時(shí)代的特征以及現(xiàn)階段群眾文化的發(fā)展現(xiàn)狀，有針對(duì)性的提出新媒體時(shí)代下群眾文化的傳播策略。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;群眾文化;傳播策略

中圖分類號(hào)：G249.2;G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312 （2020） 20-0198-01

一、新媒體時(shí)代的特征

隨著通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體的興起成為了現(xiàn)階段社會(huì)文化傳播的主要方式之一，具有以下特征：首先，不同于傳統(tǒng)的傳播方式，新媒體時(shí)代下文化的傳播方式打破了地域、時(shí)間的限制，人們可以利用移動(dòng)設(shè)備終端和網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)發(fā)布信息或者獲取信息;其次，新媒體時(shí)代下人們之間的溝通也不受地域和時(shí)間的限制，具有交互的靈活性。最后，任何人可以成為信息的編輯者、發(fā)布者，都可以參與到信息的傳播過程中，新媒體時(shí)代下的信息傳播極大的依賴于網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的發(fā)展，需要具備設(shè)備終端和傳輸信號(hào)。

經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，我國的微信用戶已經(jīng)超過了5億元，海外用戶超過了4億人，由此可見新媒體己經(jīng)融入到我國人民的日常生活中。因此，新媒體也必將成為群眾文化傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。群眾文化的傳播對(duì)于宣揚(yáng)社會(huì)主義精神文明具有重大的意義，要不斷的探索新時(shí)代下群眾文化的宣傳策略，使其能夠最大限度的滿足人民的需要。

二、群眾文化工作的現(xiàn)狀

隨著人們的物質(zhì)生活逐漸被滿足，越來越多的人開始追求精神生活，群眾文化因此而生。近年來，我國不斷強(qiáng)化基層群眾文化建設(shè)，提升我國人民文化生活水平，很多社區(qū)增加了健身設(shè)施供人民使用，有些基層社區(qū)還增加了圖書館、老年活動(dòng)中心等，豐富了群眾的業(yè)余生活。

各基層社區(qū)群眾文化宣傳工作主要涵蓋了以下三個(gè)方面：首先是加強(qiáng)群眾文化隊(duì)伍建設(shè)，各地區(qū)基層社區(qū)都引進(jìn)了群眾文化建設(shè)相關(guān)的工作人員，按照工作情況給予一定的補(bǔ)貼，建立激勵(lì)機(jī)制，能夠?qū)⒐ぷ魅藛T的績效與實(shí)際工作效果掛鉤，極大的激發(fā)了群眾文化工作者的積極性。同時(shí)設(shè)立了科學(xué)的人才選拔機(jī)制和培訓(xùn)機(jī)制，一方面引進(jìn)群眾文化相關(guān)的高素質(zhì)人才，另一方面對(duì)現(xiàn)階段的工作人員進(jìn)行專業(yè)理論知識(shí)的培訓(xùn)，不斷提升其管理水平和綜合素質(zhì)。其次，各地區(qū)都注重自身群眾文化的品牌建設(shè)。在開展群眾文化活動(dòng)的時(shí)候結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的特點(diǎn)，開展了一系列的活動(dòng)，凸顯當(dāng)?shù)氐奶厣?。很多地方以戲曲、舞蹈、音樂為載體開展了群眾文化活動(dòng)，使更多的群眾能夠參與到其中，形成了具有當(dāng)?shù)靥厣娜罕娢幕放?。最后，?yōu)化群眾文化體制架構(gòu)，改變?cè)泄嫘匀罕娢幕顒?dòng)為主的管理模式，新增加了經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)。公益性文化活動(dòng)旨在為群眾提供文化服務(wù)和文化產(chǎn)品，經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)是將文化服務(wù)和文化產(chǎn)品與利益掛鉤，發(fā)揮文化活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)屬性。

雖然我國的群眾文化事業(yè)取得了一定的效果，但是隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，仍存在一些不足。比如新時(shí)代下，人們對(duì)文化的需求與日俱增，且形式中類更趨于多樣化，與現(xiàn)階段群眾文化的發(fā)展不匹配。新媒體的發(fā)展以及各種傳播工具的運(yùn)用，使得群眾文化的傳播越來也快速，傳播效率越來越高，因此必須要配置與之適應(yīng)的群眾文化活動(dòng)形式，才能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需要。另外，群眾文化活動(dòng)在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村開展不夠，大部分僅局限于城鎮(zhèn)，導(dǎo)致群眾文化的傳播存在地區(qū)差異性。

三、利用新媒體出傳播群眾文化的策略

（一）利用新媒體技術(shù)加強(qiáng)對(duì)群眾文化信息的發(fā)布

新媒體技術(shù)的發(fā)展，轉(zhuǎn)變了人們的生活、生產(chǎn)方式，越來越多的政府開通不同的媒體平臺(tái)，借助新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)信息的傳播。各級(jí)文化行政管理部門可以記住微信公眾號(hào)、微博等形式加大對(duì)群眾文化的宣傳力度，通過新媒體平臺(tái)向公眾傳遞更多的信息。同時(shí)設(shè)置專門的人員對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行維護(hù)和更新，可以對(duì)群眾的需求展開調(diào)研，并組織滿足群眾需求的文化活動(dòng)，充分利用好新媒體平臺(tái)，做好與群眾的良性互動(dòng)，使其能夠更好的服務(wù)于群眾文化的開展工作，有效的借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)群眾文化的傳播。

（二）促進(jìn)文化部門與群眾的互動(dòng)和了解

新媒體平臺(tái)作為一個(gè)載體，能夠?qū)崿F(xiàn)文化部門與群眾之間的互動(dòng)，平臺(tái)建設(shè)過程中，可以設(shè)置多個(gè)功能模塊，包括往期回顧、政策法規(guī)、公共服務(wù)、活動(dòng)簡介等，并可以定時(shí)向群眾推送本地的群眾文化活動(dòng)信息，使群眾對(duì)于本地的群眾文化建設(shè)有一個(gè)深入的了解。除了發(fā)布信息的功能，還可逐步開發(fā)新媒體平臺(tái)的其他功能，比如說查看那審批進(jìn)度情況，云南省的微信公眾號(hào)就可以通過其官方平臺(tái)查看關(guān)于文化項(xiàng)目的審批進(jìn)度，能夠極大的提升文化部門的審批效率，實(shí)現(xiàn)文化部門與群眾之間的互動(dòng)，促進(jìn)群眾文化工作者與參與者之間的了解，雙方形成和諧融洽的關(guān)系，有助于實(shí)現(xiàn)群眾文化有效的傳播。

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