移動媒體的視覺敘事

摘要：時代發(fā)展、技術(shù)進步、社會需求使得移動媒體在當(dāng)今普及和使用率越來越高，也成為了人們談?wù)摰臒衢T話題。以手機為代表的移動終端衍生出了多種視覺敘事方式，本文主要從當(dāng)今9種主流移動媒體視覺敘事方式探討不同敘事方式產(chǎn)生的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：移動媒體;視覺敘事;短視頻

一、研究背景

隨著現(xiàn)代高新技術(shù)的崛起，人們的生產(chǎn)生活發(fā)生了翻天覆地的變化，也為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了巨大動力，移動互聯(lián)網(wǎng)憑借能夠讓用戶不限時間和地點進入互聯(lián)網(wǎng)這個巨大優(yōu)勢而迅速發(fā)展，走進千家萬戶，滲透到了人類社會生活的方方面面。國家主流媒體通過多層次多角度打造新媒體“矩陣”，以“互聯(lián)網(wǎng)+”推動社會發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)推動了各類移動媒體的誕生，移動媒體是一種新型或新興媒體，利用各種信息傳輸技術(shù)滿足了流動人群需求[1]。如今種類更加豐富，功能日趨完善，入網(wǎng)門檻的近一步降低使得普及率極大提升，帶來了移動端的更新?lián)Q代。毋庸置疑，手機是移動終端設(shè)備中影響力最大的部分，我們現(xiàn)在所說的移動終端更多的也是指以手機為媒介的新媒體。麥克盧漢對于傳播媒介的功能曾指出，媒介即訊息。隨著社會技術(shù)的進步，移動媒體的變革帶來了傳播話語權(quán)的轉(zhuǎn)變。媒體作為傳播者，通過不同形式的傳播方式和傳播渠道在社會傳播中彰顯不同的特色，滿足了大眾日益增長的不同需求。經(jīng)筆者總結(jié)，目前主流的移動媒體敘事方式主要包括以下九種：

二、移動媒體的敘事方式

（一）短視頻

當(dāng)今，隨著碎片化時代的到來，短視頻這個詞開始進入人們的生活。最初的短視頻也被稱為短片視頻，內(nèi)容融合了注重門類：技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、體育事件、街頭采訪、網(wǎng)紅IP、廣告創(chuàng)意、情景短劇等。2018年，中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模達2016.8億，其中短視頻行業(yè)達118.1億元，占5.8%，增速較快。一方面由于手機的尺寸較小，電池續(xù)航能力較弱，另一方面，當(dāng)今碎片化時代人們浮躁的內(nèi)心，短視頻更符合人們的收視審美習(xí)慣所以備受歡迎。短視頻最大的特點就是產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強，制作周期短并擁有大規(guī)模的受眾，常常可以在短時間打造出“爆款”。

（二）短紀(jì)錄片

短紀(jì)錄片源自于紀(jì)錄片，仍然要符合紀(jì)錄片的創(chuàng)作原則，講究真實。它的時長相對較短，以真實記錄為主要原則，以真實生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，短紀(jì)錄片是媒體融合的產(chǎn)物，依托媒體+運營的模式，雖然時長較短，內(nèi)容短小，但依然能完整的敘事，傳達拍攝者的意圖和思想?，F(xiàn)在的短紀(jì)錄片采用UGC模式，人人都可以拿起手中的手機、錄像機去記錄生活事件。

（三）AMP故事

作為突發(fā)新聞和信息的來源，我們將有關(guān)新聞事件的元素進行組合，將報道、攝影、視頻和動畫結(jié)合起來，這給讀者在搜索我們的報道時提供了一個更直觀的切入點。具有引人入勝的動畫和可點擊的互動。全屏手機的價格從上萬元到幾百元的價格全覆蓋，增強了視頻的觀看效果，甚至能體驗VR的感覺。AMP故事會讓讀者完全沉浸在快速加載的全屏體驗中，包括計算機界面和手機界面。和其他故事的模式，與臉書等國外平臺相比，AMP故事的優(yōu)勢在于它是開放網(wǎng)絡(luò)的一部分，人人都可以在自己的網(wǎng)站上嘗試。目前，國內(nèi)的許多公司都研發(fā)了故事的功能，新浪微博的微博故事可以隨時分享現(xiàn)場發(fā)生的小故事。用AMP故事來報道新聞，大大增強了新聞的時效性，滿足了全屏觀看的視覺需求。

（四）滾動視差敘事

視差滾動特效是用戶在滾動頁面的過程當(dāng)中，頁面中不同元素隨之進行不同速率的運動，所營造出的接近3D的視覺效果。設(shè)計中增添音頻和視覺為內(nèi)容賦予了更多的生機，傳達出許多純文字無法捕捉到的內(nèi)容。滾動視差以步步推進的方式傳達出內(nèi)容，以吸引人們閱讀，還可以加入視頻、音頻、文字、動畫各種元素，幫助觀看者可以通過點擊屏幕上的鏈接，獲取更多的信息，加深對事件的理解。

（五）數(shù)據(jù)可視化

數(shù)據(jù)可視化，又叫數(shù)據(jù)化新聞，是關(guān)于數(shù)據(jù)視覺表現(xiàn)形式的科學(xué)技術(shù)研究。其中，這種數(shù)據(jù)的視覺表現(xiàn)形式被定義為，一種以某種概要形式抽提出來的信息，包括相應(yīng)信息單位的各種屬性和變量[2]。主要指的是技術(shù)上較為高級的技術(shù)方法，而這些技術(shù)方法允許利用圖形、圖像處理、計算機視覺以及用戶界面，通過表達、建模以及對立體、表面、屬性以及動畫的顯示，對數(shù)據(jù)加以可視化解釋[3]。數(shù)據(jù)可視化所涵蓋的技術(shù)方法十分廣泛。將數(shù)據(jù)新聞作為創(chuàng)新的重點產(chǎn)品類型，將其廣泛應(yīng)用于時政新聞、政策解讀、重大主題、突發(fā)事件、熱點事件等報道中，并與圖表漫畫、H5、微視頻等形式結(jié)合，這類新穎的呈現(xiàn)方式簡單方便，快速直觀，詳略得當(dāng)，重點突出，經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析后，以一種受眾易于接受的方式呈現(xiàn)，便于觀眾在短時間內(nèi)打開圖表一眼看到重點[4]。新華社特此建立數(shù)據(jù)新聞專欄，專欄中報道的所有新聞都是通過數(shù)據(jù)可視化的方式呈現(xiàn)。

（六）清單體文章

清單體英文名是listicle，它是一種新興的社交網(wǎng)絡(luò)文體，其特點是以數(shù)字標(biāo)注或者分行羅列的清單作為主要形式，大多是通過標(biāo)題的方式呈現(xiàn)。使用清單體的互聯(lián)網(wǎng)媒體中，以BuzzFeed網(wǎng)站最為著名，國內(nèi)在新聞報道、熱點推送過程中也常常使用清單體來吸引觀眾點擊瀏覽。人民日報微信公眾平臺就曾推出習(xí)近平領(lǐng)航中國的“十個前所未有”;“長壽需要五個條件”等清單體文章。這類文章的特點是把信息提煉成受眾易消化的形式，選取觀眾感興趣的題材，文章的內(nèi)容簡單清晰，在最短的時間內(nèi)抓住讀者的眼球，這種形式在當(dāng)下非常受歡迎并且在未來也有較好的發(fā)展前景。

（七）直播博客

直播博客主要針對于對于重大事件，如突發(fā)事件的及時報道，現(xiàn)場直播就是能夠充分展現(xiàn)時新性的重要途徑。從前，我們只能通過電視收看現(xiàn)場直播，現(xiàn)在手機逐漸取代電視成為最主要的觀看手段，人們可以通過手機觀看，也可以通過手機進行現(xiàn)場直播，將現(xiàn)場發(fā)生的新鮮事隨時分享，如：新浪微博，新京報客戶端，閃電新聞客戶端等等都有現(xiàn)場直播的功能，錯過現(xiàn)場直播還可以通過回放功能重聽重看?，F(xiàn)場直播使得傳者與接受者之間的距離變?yōu)?，大大縮短現(xiàn)場與觀眾之間的距離，是技術(shù)變革帶來的重大改變。

三、移動媒體敘事發(fā)展趨勢

移動終端在我們的生活中扮演者越來越重要的角色，成為我們獲取外界信息最有效的途徑，各種信息通過手機這個大平臺進行投放后產(chǎn)生了不可小視的影響力，互聯(lián)網(wǎng)和移動技術(shù)的發(fā)展讓各類移動終端成為我們的助手，同時隨著5G的逐漸普及，高速、大容量、傳輸維度廣等優(yōu)勢讓我們在新時代快速獲取大量信息。未來，移動終端的視覺敘事種類會越來越豐富多元，多種形式之間相互交織、融合，從而帶來移動終端段與形式的升級。在另一方面，我們也需要考慮到移動終端帶來的碎片化的生活方式，會讓我們沉浸在自我的匣子里無法自拔，陷入“信息繭房”的安置中。移動化和便捷化逐漸滲入到我們的生活時，我們也應(yīng)該清楚技術(shù)與現(xiàn)實的關(guān)系，讓移動化更好地為我們服務(wù)。

參考文獻：

[1]?康玲. 融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體的必由之路[J]. 中國傳媒科技，2018，305（08）：42-43.

[2]?劉斯. 水資源配置方案集成評價及其可視化研究[D]. 2014.

[3]?張雯政. 商業(yè)智能中基于B/S模式的數(shù)據(jù)可視化研究與應(yīng)用[D]. 中國海洋大學(xué)，2012.

作者簡介：王叢，2019級廣播電視碩士研究生。

指導(dǎo)教師：徐鵬，東北師范大學(xué)，傳媒科學(xué)學(xué)院，副教授。

（作者單位：東北師范大學(xué)）