論新媒體營銷中的文案寫作

陳雅婷

摘要：當今的時代是新媒體的時代，新媒體時代的到來對于大家而言，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。該時代使得新媒體傳播的渠道發(fā)生了新的變革，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不斷沖擊下，新媒體的營銷不論是模式上還是思路上都會有所轉(zhuǎn)變，新媒體營銷下的文案寫作將何去何從，是延續(xù)之前的思路還是在延續(xù)基礎(chǔ)上進一步的發(fā)展，挖掘其發(fā)展特點，研究其未來的發(fā)展前景，是一個值得探討的課題。

關(guān)鍵詞：新媒體營銷;文案寫作;發(fā)展趨勢

隨著社會的不斷發(fā)展與進步，當今的數(shù)字媒體技術(shù)可謂是突飛猛進的發(fā)展，使得我國的廣告行業(yè)也面臨著翻天覆地的變化，廣告的植入方式以及傳播的渠道也隨之層出不窮，變化多端，各類文化的傳播也開始由傳統(tǒng)的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳杏谛旅襟w平臺的傳播。傳播的途徑也不斷增多，不僅僅是電視上廣播了，還有微博，電子雜志以及微信等。眾多的傳播途徑，如何更好的吸引大眾的眼球，這就需要在文案寫作上做文章，以新穎、獨道的方式博得大眾的喜歡，分析當今新媒體時代下的文案寫作的特點以及發(fā)展趨勢，為新媒體行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更大的機遇。

1.新媒體背景下營銷文案寫作的主流特點

新媒體時代的來臨給依托于媒體的廣告營銷帶來了新的發(fā)展，不僅僅是機遇更是挑戰(zhàn)，相比較于傳統(tǒng)的營銷，新媒體的傳播更加的注重大眾的需求，而不是你播什么大眾就得看什么，而是大眾需求什么，你就播什么。這就使得新媒體背景下的營銷要以大眾的需求為出發(fā)點，而不是生硬式的插播，粗暴式的文字展示，這樣肯定不會贏得大眾的青睞的。

新媒體的發(fā)展從根本上是由于人們生活方式多元化的發(fā)展，當今的時代，個性化的多元化的生活以及娛樂已經(jīng)成為了大眾生活中不可或缺的重要組成了，而不僅僅只是時尚的象征了，人們對于生活的多元化的追求既包括社交上的，購物上的，更包括閱讀上的，閱讀上的需求的轉(zhuǎn)變就需要營銷界對于文案寫作上有更高的要求，大眾容易被新穎的標題所吸引，優(yōu)美的文字所打動，某一個片段的把握所感動，都需要文案寫作人員用心去創(chuàng)造，以新穎、獨特、感人等特點博取大眾眼球，奠定寫作的基調(diào)。

2.新媒體營銷下的文案寫作的形式

2.1? 沿用傳統(tǒng)的硬廣文案寫作

新媒體時代迎來了營銷廣告模式的變革，但是還有好多的產(chǎn)品的文案的寫作沿用了傳統(tǒng)的模式，和以往的文案在風格上大同小異，主要是宣傳產(chǎn)品的性能，對產(chǎn)品的優(yōu)勢進行著重介紹，通過該方式為產(chǎn)品贏得大眾的喜愛，該類的文案寫作在風格上和傳統(tǒng)營銷模式差不多，營銷的渠道也是類似于電視的推送。新媒體下利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析大眾的需求，根據(jù)不同的需求分門別類的有選擇性的進行推送，更加類似于淘寶上根據(jù)消費者搜索的記錄推送相關(guān)的廣告，該類的廣告是更加的有針對性的廣告，更具營銷性的風格，而沿用傳統(tǒng)營銷的文案在與客戶的溝通上是很缺乏的，使得該類文案欠缺靈活性。

2.2? 變革性的軟廣文案寫作

變革性的軟廣文案的寫作與硬廣文案有所不同，它是依托于自媒體的形式，通過該方式來提高人氣與閱讀量，針對于目標群體進行廣告的植入，該類軟廣文案大多在一些熱門的公眾號或者是微博上進行推送的。該類軟廣文案在植入上更加注重情景上的含蓄的表達，也更加考察寫作上的靈活性與創(chuàng)造性，文筆山的功底等，這樣才更能打動大眾，吸引大眾。在這個高人氣的自媒體的時代，更加注重的是大眾的關(guān)注量以及喜愛度，所以文案寫作上主要包括以下形式。

首先，就是以游記的形式展現(xiàn)并配以精美的圖片，來介紹要宣傳的品牌或者產(chǎn)品的特點。在進行品牌或者產(chǎn)品推送的同時也宣傳了該品牌或者產(chǎn)品的功效，這樣不僅僅推送了產(chǎn)品，也完成了業(yè)務(wù)指標。其次，就是采用抽獎的方式向大眾推廣產(chǎn)品，該類方式能夠起到宣傳產(chǎn)品的作用，還能夠為該類產(chǎn)品贏得更多的關(guān)注量。第三，就是為了維護基礎(chǔ)的粉絲而推送一些廣告而獲得利潤的營銷方式，該類營銷雖然看著挺好，有著新穎的標題可是讀起來確實缺乏高質(zhì)量的文字，大眾看起來感覺千篇一律，毫無新鮮感可言。

3.新媒體營銷文案寫作未來的發(fā)展趨勢

通過分析新媒體營銷下文案寫作的主流特點以及當今時代下流行的幾種不同的文案寫作形式，新媒體時代下的營銷在沿用的基礎(chǔ)上也在不斷的變革與發(fā)展。為了更好的進行新媒體營銷的文案寫作，不僅僅要遵循發(fā)展的規(guī)律，更要跟上時代的步伐，跟上人們的需求。因此新媒體營銷文案寫作在未來的發(fā)展上要重視受眾的主體的地位，以他們的需求作為出發(fā)點。

縱觀營銷的文案寫作，不難發(fā)現(xiàn)，有的是借鑒前人的經(jīng)驗，通過模仿，只是注重鮮明的標題，或者只是灌輸各類心靈雞湯，在文字的操作上卻缺乏一定的內(nèi)涵，無法真正立足于新媒體的廣告行業(yè)發(fā)展的。真正的文案寫作要獨具特色，真正的宣傳企業(yè)的同時吸引大眾眼球，贏得大眾青睞才是最重要的。

因此文案的寫作上首先一定要含蓄，而不是硬生生的植入，要在潛移默化中影響大眾的判斷，讓他們真正的去愿意購買。其次在進行文案的宣傳時要注重企業(yè)整體形象的宣傳，讓大眾了解該企業(yè)的文化，了解品牌概念的同時再去了解具體的品牌，這樣會對品牌或者產(chǎn)品有個更好的了解。最后，最重要的就是注重文案的內(nèi)容的精彩性與可讀性，要知道真正符合大眾審美特點和閱讀的需求的廣告才能走進大眾的心里的，這就需要文案寫作者要不斷的發(fā)揮自身的主管的能動性，充分運用自己的才華，多多的與大眾溝通，了解其所需，從內(nèi)涵上去吸引大眾，創(chuàng)造出具有新意的文案寫作。

總之，成功的文案寫作要注重大眾的心理，注重大眾的主體地位，注重大眾的閱讀習慣與需求，真正的滿足大眾需求，不要過于注重表面的浮夸，要注重其寫作的內(nèi)涵，在新媒體時代，文案寫作者們要充分利用新媒體，了解時下消費者需求，不斷提升自身專業(yè)技能，更好的服務(wù)與大眾，創(chuàng)造出更多更好的方案。

參考文獻：

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