新媒體環(huán)境下“標(biāo)題黨”現(xiàn)象分析

摘要：新媒體環(huán)境下，很多媒體行業(yè)的從業(yè)人員為了吸引更多受眾的關(guān)注，會(huì)編寫很多不符合新聞實(shí)際的夸大標(biāo)題，以此來(lái)吸引公眾眼球。新聞內(nèi)容和標(biāo)題的不匹配，對(duì)正常媒體秩序以及媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都產(chǎn)生了非常大的阻礙。本文首先簡(jiǎn)單介紹了新媒體環(huán)境下“標(biāo)題黨”現(xiàn)狀，然后詳細(xì)分析了“標(biāo)題黨”現(xiàn)象發(fā)生的原因，最后以此為基礎(chǔ)提出了幾點(diǎn)解決“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;標(biāo)題黨;現(xiàn)象分析

日常生活當(dāng)中，人們?cè)谛旅襟w平臺(tái)瀏覽消息的過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)看到像是“……火了，再不看就刪了”等新聞標(biāo)題。實(shí)際上在點(diǎn)擊進(jìn)去以后，里面的內(nèi)容都是一些普通的新聞消息，甚至還有部分虛假夸大的消息存在。同時(shí)，隨著媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的不斷變化，上述這種“標(biāo)題黨”現(xiàn)象也更加普遍，成為了很多自媒體采用的主要推廣手段，甚至引發(fā)了極為惡劣的影響，阻礙了媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在這種背景下，人們必須提升對(duì)這種現(xiàn)象的關(guān)注度，監(jiān)管部門也應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)督管理力度，這樣才能夠有效遏制這種現(xiàn)象，推動(dòng)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展，提高信息傳播致率。

一、新媒體環(huán)境下“標(biāo)題黨”現(xiàn)狀介紹

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷應(yīng)用普及，人們?cè)谶M(jìn)行閱讀的過(guò)程中所采用的方法也發(fā)生了翻天覆地的變化，人們更為青睞可以通過(guò)標(biāo)題閱讀就快速了解新聞內(nèi)容的“快餐式閱讀”。但是，在新媒體環(huán)境下，很多自媒體為了吸引更多受眾的目光，會(huì)采用庸俗、低端等熱詞當(dāng)做新聞標(biāo)題，或者是濫用靈異標(biāo)題來(lái)博人眼球，甚至還會(huì)通過(guò)標(biāo)題展開道德綁架，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象層出不窮。很多受眾雖然因此展開了新聞點(diǎn)擊閱讀，但是其中內(nèi)容卻比較平淡，乃至有虛假夸大情況存在，極大影響了媒體的權(quán)威性與公信力，阻礙了媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、“標(biāo)題黨”現(xiàn)象發(fā)生的原因分析

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)雖然為人們的日常工作生活提供了非常大的便利，推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。但是，媒體行業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。同時(shí)，在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，現(xiàn)在很多媒體為了獲得更多市場(chǎng)份額，提升新聞的影響力及點(diǎn)擊率，吸引到更多讀者與關(guān)注，會(huì)采用一些不符合公平要求的手段展開競(jìng)爭(zhēng)。例如：很多媒體從業(yè)人員會(huì)使用更加吸引受眾眼球的“標(biāo)題”來(lái)調(diào)動(dòng)受眾的閱讀欲望，這也就是人們常說(shuō)的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。這種清況雖然可以幫助媒體獲得比較高的短期效益，但是久而久之同樣也會(huì)造成讀者產(chǎn)生厭煩心理，徹底失去受眾的認(rèn)可與青睞，嚴(yán)重阻礙自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

三、解決“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的建議探究

隨著新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的更加激烈，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象也更加嚴(yán)峻，成為了很多新聞從業(yè)人員獲得更多受眾認(rèn)可的主要手段，這種情況雖然可以獲得短時(shí)效益，但是卻會(huì)影響自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，甚至?xí)?duì)我國(guó)社會(huì)的和諧發(fā)展都造成比較大的阻礙。要想切實(shí)轉(zhuǎn)變這種情況，徹底消除“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，人們應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：

（一）切實(shí)做好對(duì)新媒體平臺(tái)的監(jiān)督工作

新媒體時(shí)代，要想更好地解決“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，監(jiān)管部門必須要跟上時(shí)代發(fā)展腳步，提升監(jiān)督管理力度，展開嚴(yán)格監(jiān)管，從而為監(jiān)管工作順利展開夯實(shí)根基。另外，構(gòu)建在線監(jiān)督管理系統(tǒng)，讓網(wǎng)民可以直接舉報(bào)“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，這樣才可以使“標(biāo)題黨”現(xiàn)象得到更為強(qiáng)有力的管控，推虧呱剿本市場(chǎng)的和諧穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而營(yíng)造出更為優(yōu)秀的新媒體生產(chǎn)創(chuàng)作以及發(fā)展生態(tài)，推動(dòng)媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）加大宣傳教育力度

新聞行業(yè)實(shí)際上有著相應(yīng)的理想主義色彩存在，其要求從業(yè)人員必須要秉持著客觀、真實(shí)等態(tài)度展開新聞報(bào)道與事實(shí)刻畫。所以，相關(guān)部門必須要提升宣傳教育力度，以此來(lái)提升新媒體從業(yè)人員的專業(yè)化程度，增強(qiáng)他們的專業(yè)素養(yǎng)和新聞業(yè)務(wù)水平，從而讓新媒體從業(yè)人員明確認(rèn)識(shí)到自身所承擔(dān)的重要責(zé)任，引導(dǎo)他們真正認(rèn)識(shí)到標(biāo)題的主要作用雖然是吸引入眼球，但是卻不能因此擬定一些虛假夸大的標(biāo)題，加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道社會(huì)效益的重視，這樣才能夠使更多的人受到積極影響，將標(biāo)題的作用更大程度的發(fā)揮出來(lái)，推動(dòng)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

（三）讀者應(yīng)該提升自身的見(jiàn)識(shí)與眼界

在新媒體背景下，人們雖然能夠高效獲取大量自身所需信息。但是，這些信息質(zhì)量卻有著參差不齊的情況存在，有著大量的虛假夸大信息摻雜于其中，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象日益嚴(yán)峻。因此，讀者必須轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，提高自身的見(jiàn)識(shí)與眼界，從而有效提高自身的真假消息辨識(shí)能力以及問(wèn)題認(rèn)知能力，絕對(duì)不能將關(guān)注點(diǎn)放在以標(biāo)題為噱頭的新聞與文章上面。同時(shí)，只要大眾樹立正確的心態(tài)，認(rèn)清“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的真面目，這樣才能夠?qū)⑦@種行為徹底消除。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著科技水平的不斷提高，當(dāng)今世界已經(jīng)完全步人了新媒體時(shí)代，這也給新媒體平臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，媒體行業(yè)所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。在這種背景下，為了提升自身的市場(chǎng)份額，提升信息的關(guān)注度與點(diǎn)擊率，很多從業(yè)人員會(huì)給非常普通的內(nèi)容設(shè)置非常夸張的標(biāo)題，吸引受眾點(diǎn)擊閱讀，最終造成了“標(biāo)題黨”清況愈演愈烈。所謂“標(biāo)題黨”實(shí)際上指的就是應(yīng)用幽默詼諧的網(wǎng)絡(luò)新詞，根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣來(lái)將讀者的內(nèi)在情感充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，開辟了新的媒體傳播途徑，極大提升了信息傳播效率。但是，凡事有利必有弊，“標(biāo)題黨”雖然極大提升了信息傳播效率，然而同樣也造成了比較多急需解決的問(wèn)題出現(xiàn)。所以，政府部門以及相關(guān)從業(yè)人員必須明確認(rèn)識(shí)到自身所承擔(dān)的重要職責(zé)，應(yīng)用監(jiān)管、打擊、宣傳以及立法等多元化手段實(shí)現(xiàn)新媒體優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮，推動(dòng)新聞行業(yè)的成熟發(fā)展，為讀者提供更大高質(zhì)量的優(yōu)秀新聞資訊，促進(jìn)我國(guó)吐會(huì)的和諧發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

曹冀仲（1978-），男，漢，籍貫：河北，學(xué)歷本科。

（作者單位：中國(guó)石油報(bào)社）