網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題修改的量化分析

譚耀華

摘 要：通過對國際、社會(huì)、國內(nèi)等嚴(yán)肅類網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的修改情況的量化分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題長度比較符合傳統(tǒng)媒體所做標(biāo)題的平均長度，是比較符合新聞傳播規(guī)律的，在用詞上更加注重突出新聞發(fā)生的地點(diǎn)、人物這兩個(gè)要素。對于改動(dòng)較顯著的標(biāo)題的抽樣分析顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在客觀公正、準(zhǔn)確全面兩個(gè)維度上比原標(biāo)題有明顯改善，總體而言，“標(biāo)題黨”的問題經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)編輯的修改之后得到改善。

關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題；標(biāo)題黨；量化分析；新聞門戶

中圖分類號：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1672-8122（2016）08-0067-02

一、引 言

在過去的對于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的研究中，“標(biāo)題黨”問題是大熱點(diǎn)。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞也是來自于傳統(tǒng)媒體，標(biāo)題本已有之，網(wǎng)絡(luò)編輯不過是進(jìn)行修改，網(wǎng)絡(luò)編輯是否通過修改新聞標(biāo)題加重了“標(biāo)題黨”的問題才是我們應(yīng)當(dāng)探討的。此外，很多批評網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的文章將娛樂新聞也當(dāng)作與社會(huì)、國際、國內(nèi)、軍事新聞一樣的事物來考察，筆者認(rèn)為，首先很多娛樂新聞并不算真正的新聞，屬于不需要新聞采編權(quán)即可播發(fā)的所謂“新聞”，多為小報(bào)與社交網(wǎng)絡(luò)中的八卦，至多是流言與新聞的混合體；其次，嚴(yán)肅新聞與娛樂新聞通常不在同一個(gè)傳統(tǒng)媒體上出現(xiàn)，因此，閱讀嚴(yán)肅新聞的人們在想起傳統(tǒng)媒體時(shí)往往忘記傳統(tǒng)媒體中也有專注娛樂八卦的報(bào)刊，與此相對，在瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，嚴(yán)肅新聞和娛樂新聞經(jīng)?；祀s一起，或者就在相鄰的欄目中。所以，在討論傳統(tǒng)媒體時(shí)主要談?wù)搰?yán)肅新聞，而到了網(wǎng)絡(luò)媒體又?jǐn)U大新聞的定義是不合適的。把娛樂新聞算作網(wǎng)絡(luò)新聞，然后再因?yàn)閵蕵沸侣剺?biāo)題常常出現(xiàn)“標(biāo)題黨”的緣故去判斷網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的“標(biāo)題黨”問題嚴(yán)重也是不合適的。

對于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，“把關(guān)人”身份同樣可以解釋其存在價(jià)值，從傳統(tǒng)媒體的新聞到網(wǎng)絡(luò)新聞也可以理解為一重把關(guān)。網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的把關(guān)行為，最突出的特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中把關(guān)層次的復(fù)雜性和多元化，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下把關(guān)的復(fù)雜性和多元化使得把關(guān)行為的強(qiáng)化或者弱化變得不易分辨。但網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的把關(guān)，依然存在，在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)中，重要節(jié)點(diǎn)的作用依然強(qiáng)大，而新聞門戶網(wǎng)站就是這樣的重要節(jié)點(diǎn)。

本文以主要的新聞門戶之一的網(wǎng)易新聞的嚴(yán)肅類新聞的新聞標(biāo)題修改為例，探討標(biāo)題修改所體現(xiàn)出的新聞門戶網(wǎng)站的信息編輯取向。

二、數(shù)據(jù)獲取與研究方法

本文研究對象均采自網(wǎng)易新聞滾動(dòng)新聞欄目，選擇其中2016年上半年所有的國際、國內(nèi)、社會(huì)、軍事、科技、探索（科技）五類新聞的標(biāo)題與其原標(biāo)題，因?yàn)檫@些新聞幾乎全部來自傳統(tǒng)媒體采集，其原標(biāo)題一般為傳統(tǒng)媒體所作。排除圖片新聞和內(nèi)容主要為網(wǎng)友評論的新聞，因?yàn)檫@些新聞的內(nèi)容主要由網(wǎng)絡(luò)編輯重新編排，并非轉(zhuǎn)載自傳統(tǒng)媒體。最后共獲得50819條新聞，其中經(jīng)過編輯改動(dòng)過標(biāo)題的新聞42552條，這42552對標(biāo)題即為本文的研究對象。

研究方法上，對全樣本進(jìn)行詞頻分析以及標(biāo)題長度變化分析。采用的分析引擎為SCWS （簡易中文分詞系統(tǒng)）。并通過差異度比較找出修改程度較大的標(biāo)題，在改動(dòng)較大的標(biāo)題中再進(jìn)行抽樣，用內(nèi)容分析法對“標(biāo)題黨”問題進(jìn)行進(jìn)一步的分析，以題目是否客觀、全面、準(zhǔn)確反映文章內(nèi)容為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對兩類標(biāo)題進(jìn)行對比，從微觀的層面上考察其標(biāo)題修改。在差異度的評價(jià)上，本文以如下公式進(jìn)行評價(jià)：

差異度=（原標(biāo)題和網(wǎng)易標(biāo)題中非共有的字?jǐn)?shù)）/（網(wǎng)易標(biāo)題字?jǐn)?shù)+原標(biāo)題字?jǐn)?shù)）

完全不同時(shí)相差異度為1，完全相同時(shí)差異度為0。標(biāo)題間差異越大，差異度越接近1，越小則越接近0。

三、研究發(fā)現(xiàn)

1.全樣本分析。經(jīng)過標(biāo)題長度統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)兩者在字?jǐn)?shù)的平均長度上相差無幾，但是在字?jǐn)?shù)的分布形態(tài)上差異巨大。兩類標(biāo)題字?jǐn)?shù)的平均值相差僅0.009個(gè)字，均為21.6個(gè)字。是兩者標(biāo)準(zhǔn)誤差差別巨大，網(wǎng)絡(luò)新聞往往以兩行標(biāo)題形式呈現(xiàn)于PC段和移動(dòng)端，因此結(jié)構(gòu)以兩段9到11字左右文字構(gòu)成標(biāo)題為常見結(jié)構(gòu)，如原標(biāo)題“加美澳監(jiān)管追查客戶難度不小”，經(jīng)編輯為“多國房產(chǎn)市場成洗錢溫床：以分期還款形式漂白”。原標(biāo)題“平邑3.1級地震系關(guān)停石膏礦老采空區(qū)塌陷，無人員傷亡”，經(jīng)編輯為，“山東3.1級地震原因查明 系關(guān)停石膏礦導(dǎo)致塌陷”。由此，從主要來自傳統(tǒng)媒體的標(biāo)題長度分布可以判斷，21字到22字是新聞標(biāo)題的合理長度，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題長度與之十分接近，比較符合新聞傳播規(guī)律（如表1、圖1、圖2所示）。

通過對兩者的詞頻進(jìn)行分析，選出兩類標(biāo)題各自詞頻總量排名前150的詞，選擇其中的共有部分，共135詞，再選擇其中詞頻變化幅度最大的前30個(gè)詞，如下。

變化最為顯著的兩類詞是關(guān)于地點(diǎn)、人物等新聞的必要事實(shí)性信息的，比如北京、四川等地名，男子、官員等人稱代詞，在標(biāo)題修改中得到更多的體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞需要盡快地以標(biāo)題吸引住讀者點(diǎn)擊，所以在標(biāo)題的修改中盡可能地突出新聞的主要要素。

2.抽樣分析。為了便于分析，本文主要討論經(jīng)過較大改動(dòng)的標(biāo)題修改，因此只選取差異度較大的一部分標(biāo)題對。經(jīng)過差異度計(jì)算，筆者認(rèn)為，在差異度高于0.4的情況下，原標(biāo)題與網(wǎng)易標(biāo)題差異已經(jīng)較為明顯。在差異度大于等于0.4的9147對標(biāo)題中，隨機(jī)選擇203對標(biāo)題，考察每一對標(biāo)題的修改是否更契合原文。經(jīng)過對203對標(biāo)題及對應(yīng)原文的考察，發(fā)現(xiàn)共有66對標(biāo)題在對文章的契合程度存在差異，其中，74.2%的改動(dòng)對于題目與文章的契合程度有所優(yōu)化，可以認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題對新聞內(nèi)容的主要作用是積極正面的。

雖然有研究指出網(wǎng)絡(luò)媒體在客觀公正、真實(shí)準(zhǔn)確兩個(gè)維度上的公信力明顯低于傳統(tǒng)媒體[1]，但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)媒體編輯會(huì)完全放棄新聞專業(yè)主義而完全倒向“標(biāo)題黨”。

在對網(wǎng)絡(luò)新聞的討論中一直存在這樣一個(gè)假設(shè)——網(wǎng)絡(luò)新聞點(diǎn)擊量的績效壓力可能給網(wǎng)絡(luò)編輯造成的壓力比傳統(tǒng)媒體的更大，因此，網(wǎng)絡(luò)編輯可能更傾向于做出抓人眼球的“標(biāo)題黨”類標(biāo)題[2]。然而，這樣的結(jié)論可能建立在過分強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)上的非嚴(yán)肅新聞的標(biāo)題的基礎(chǔ)上。從網(wǎng)絡(luò)編輯對嚴(yán)肅新聞標(biāo)題的處理上，應(yīng)該說是上述的假設(shè)沒有得到支持。

網(wǎng)絡(luò)編輯是在原標(biāo)題的基礎(chǔ)上修改，理應(yīng)能將標(biāo)題改的更契合新聞的內(nèi)容，至少可以避免原標(biāo)題已犯的一些錯(cuò)誤。 例如，《京華時(shí)報(bào)》原標(biāo)題“AlphaGo贏李世石還想戰(zhàn)柯潔 ‘中國圍棋第一人 稱對手弱于自己不想應(yīng)戰(zhàn)”，而網(wǎng)易標(biāo)題則為“柯潔回應(yīng)AlphaGo約戰(zhàn)：不想應(yīng)戰(zhàn) 防止被拷貝思路”。在閱讀原文后，我們發(fā)現(xiàn)柯潔的原話是“我自己并不想和AlphaGo比賽，因?yàn)橥ㄟ^AlphaGo和李世石剛剛的比賽可以看出，AlphaGo一定是弱于我的，我不想讓AlphaGo拷貝我的比賽思路?！笨梢?，柯潔稱AlphaGo弱確實(shí)是事實(shí)，然而不想應(yīng)戰(zhàn)卻是因“不想讓AlphaGo拷貝我的比賽思路”。由于柯潔一貫以狂傲的形象出現(xiàn)在媒體中，可見京華時(shí)報(bào)的標(biāo)題要么是確實(shí)會(huì)錯(cuò)意了，要么是想繼續(xù)強(qiáng)化柯潔狂傲的形象而刻意為之。在這種情況中，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的良好表現(xiàn)得以體現(xiàn)，避免了原標(biāo)題可能犯的錯(cuò)誤。同時(shí)，在修改中出現(xiàn)偏離客觀公正、準(zhǔn)確全面情況時(shí)，往往是偏離了“全面”這個(gè)要求，修改后的標(biāo)題有時(shí)會(huì)集中于原文中的某一個(gè)很小的部分，沒有表達(dá)文章的主要內(nèi)容而成為標(biāo)題黨。例如《每日經(jīng)濟(jì)新聞》原標(biāo)題為“中等收入群體的北京樣本：房產(chǎn)、戶籍壘高收入門檻”是一篇探討年輕的中等收入群體在北京面臨的困境的長文。而網(wǎng)易標(biāo)題則為“中央部委公務(wù)員：單位分房9000元 吃飯6元”，標(biāo)題中的兩句話均為采訪對象原話，不存在錯(cuò)誤，但卻沒有表達(dá)文章要表達(dá)的主要內(nèi)容。

在“標(biāo)題黨”的問題上，人們常認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞即使不是罪魁禍?zhǔn)?，至少“罪”也是大于傳統(tǒng)媒體的，但是，在同樣的嚴(yán)肅新聞或者說狹義上的新聞的標(biāo)題的分析中卻并不支持這一點(diǎn)。人們對于網(wǎng)絡(luò)新聞的負(fù)面印象主要還是來自廣義上的網(wǎng)絡(luò)新聞，即網(wǎng)絡(luò)渠道消息的負(fù)面影響，但是，這個(gè)廣義上的網(wǎng)絡(luò)新聞，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體新聞所對應(yīng)的內(nèi)容了。網(wǎng)絡(luò)只是信息傳遞的媒介之一，嚴(yán)肅新聞依然是嚴(yán)肅新聞，只是新聞之外的八卦、流言、謠言變得更醒目了而已。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 王辰瑤，金亮.網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的現(xiàn)狀與敘述策略——對8家網(wǎng)站新聞排行榜的定量分析[J].新聞?dòng)浾撸?013（2）.

[責(zé)任編輯：東方緒]