新媒體環(huán)境下短視頻創(chuàng)作對(duì)文化傳播的影響?

陳汝輝

摘 要：隨著我國(guó)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們的日常生活和工作中了，對(duì)人們的工作行為和生活方式帶來(lái)了一定的轉(zhuǎn)變。在新媒體環(huán)境下，短視頻創(chuàng)作已經(jīng)成為社會(huì)上發(fā)展的潮流，短視頻的創(chuàng)作既可以促進(jìn)社會(huì)文化的發(fā)展，也可以限制原有文化的傳播，因此，一定要正確看待新媒體環(huán)境下短視頻創(chuàng)作對(duì)文化傳播的影響，利用新媒體環(huán)境下短視頻創(chuàng)作對(duì)文化的積極影響，改變和克服新媒體環(huán)境下短視頻對(duì)文化傳播所帶來(lái)的消極影響，推動(dòng)我國(guó)社會(huì)文化的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻創(chuàng)作;文化傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-00-02

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的方式逐漸朝著多元化的方向轉(zhuǎn)變，并且在當(dāng)前時(shí)代下，人們更加青睞于通過(guò)短視頻的方式來(lái)獲取及時(shí)的信息，從而滿足人們對(duì)信息的需求以及要求。在新媒體環(huán)境下，短視頻對(duì)文化傳播的途徑來(lái)說(shuō)是變得非常廣泛的，通過(guò)具體性的表達(dá)可以更加直觀性地向人們傳播文化信息，從而使得社會(huì)文化的影響力能夠得到有效地增強(qiáng)，但是新媒體環(huán)境對(duì)于文化傳播是一把雙刃劍，要正確看待這一問(wèn)題，推動(dòng)社會(huì)文化的良好發(fā)展。

一、短視頻創(chuàng)作的現(xiàn)狀分析

（1） 創(chuàng)作形式的多樣性。隨著我國(guó)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻在創(chuàng)作的過(guò)程中，在創(chuàng)作形式和創(chuàng)作模式方面發(fā)生了一定的創(chuàng)新以及調(diào)整，短視頻的發(fā)展主要是為了維持受眾群體的新鮮度，對(duì)內(nèi)容和時(shí)間進(jìn)行有效的延伸，并且隨著我國(guó)當(dāng)前短視頻創(chuàng)作的不斷發(fā)展，我國(guó)相關(guān)部門(mén)也制定了一些規(guī)章制度，加強(qiáng)了對(duì)短視頻審核和管理的力度，從而使得短視頻能夠朝著積極向上的方向而發(fā)展。與此同時(shí)，在短視頻創(chuàng)作的過(guò)程中，在內(nèi)容和形式上都是不斷創(chuàng)新的，這主要是由于短視頻創(chuàng)作的主要受眾群體是年輕人，這部分年輕人的思想是相對(duì)來(lái)說(shuō)較為活躍的，能夠認(rèn)真的觀察生活從生活中獲取動(dòng)力和靈感進(jìn)行短視頻的創(chuàng)作，從而滿足人們的需求和觀看的要求。但是在當(dāng)今時(shí)代下，雖然短視頻的創(chuàng)作形式和內(nèi)容都是不斷豐富的，但是在內(nèi)容和需求方面并沒(méi)有達(dá)到一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)較為平衡的狀態(tài)，兩者在維持平衡關(guān)系方面還存在著諸多的問(wèn)題。另外，在創(chuàng)作短視頻內(nèi)容和創(chuàng)新形式方面屬于一種新興的領(lǐng)域，在發(fā)展的過(guò)程中存在著一些實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題，例如監(jiān)管力度不足，一些低俗的短視頻仍然存在，已經(jīng)成為我國(guó)相關(guān)監(jiān)管部門(mén)和視頻創(chuàng)作者急需考慮的問(wèn)題，因此在當(dāng)前時(shí)代下，在新媒體背景下進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)，要充分地考慮內(nèi)外部的環(huán)境以及文化傳播的需求和要求，從而打破這一局限性，提高短視頻創(chuàng)作的水平和質(zhì)量。

（2） 創(chuàng)作內(nèi)容的持續(xù)性。短視頻在信息傳播速度方面是比較快的，并且視頻時(shí)長(zhǎng)的長(zhǎng)短都是很容易控制的，已經(jīng)成為當(dāng)下比較受歡迎的一種文化傳播方式，在視頻中內(nèi)容具有多樣性和新穎性的特征，這也是吸引受眾群體的最大因素之一，短視頻為了在當(dāng)前獲得持續(xù)性的發(fā)展，需要通過(guò)一定的平臺(tái)來(lái)保持這種發(fā)展平衡，短視頻已經(jīng)成為一種新興的領(lǐng)域融入人們的日常生活和工作中了，一些企業(yè)通過(guò)一些新媒體平臺(tái)創(chuàng)建了官方平臺(tái)號(hào)，以短視頻的方式宣傳企業(yè)的文化以及戰(zhàn)略發(fā)展方向，與此同時(shí)又對(duì)短視頻內(nèi)容和形式進(jìn)行了適當(dāng)?shù)臄U(kuò)展以及延伸，結(jié)合用戶(hù)對(duì)短視頻的要求以及需求，將多個(gè)文化和領(lǐng)域進(jìn)行了跨界的融合，從而滿足用戶(hù)的觀看需求，呈現(xiàn)出持續(xù)性的特征。隨著我國(guó)當(dāng)前智能化設(shè)備的不斷發(fā)展，智能化設(shè)備已經(jīng)成為觀看短視頻的重要載體和創(chuàng)作短視頻的重要形式之一，我國(guó)相關(guān)文化部門(mén)也開(kāi)展了相關(guān)的技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)，對(duì)設(shè)備和拍攝技術(shù)提出了更高的要求，從而使得創(chuàng)作者能夠制作出更加精細(xì)性和合理性的視頻內(nèi)容。從中可以看出，在新媒體環(huán)境下短視頻的創(chuàng)作的前景是比較廣闊的，不僅可以為人們提供多樣性的文化服務(wù)，還可以持續(xù)性地進(jìn)行內(nèi)容的宣傳，起到了良好的文化傳播效果。

二、新媒體短視頻的特征

（1） 互動(dòng)性較強(qiáng)。在以往傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過(guò)程中，在信息傳遞方面主要是以單向的形式向人們傳遞一些信息的，人們的整個(gè)信息收取過(guò)程是非常被動(dòng)和機(jī)械性的，即使是一些群眾想要在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行互動(dòng)，那么所耗費(fèi)的時(shí)間比較久，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)中，例如彈幕網(wǎng)站或者是微博平臺(tái)中，受眾群體可以將自身對(duì)信息的意見(jiàn)以及看法在短視頻中進(jìn)行全面的互動(dòng)，并且在這一平臺(tái)中用戶(hù)也可以和其他用戶(hù)進(jìn)行廣泛的交流以及溝通，受眾群體可以隨時(shí)隨地的發(fā)表自己的觀點(diǎn)，在微信視頻號(hào)上，短視頻創(chuàng)作者也可以和受眾群體進(jìn)行在線的溝通以及交流，整個(gè)互動(dòng)特征是比較明顯的，有效的改變了受眾群體在傳統(tǒng)媒體傳播過(guò)程中被動(dòng)接受信息的局面。

（2） 充分的尊重了受眾的主體地位。在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，充分的尊重了信息接收者的主體地位，對(duì)于受眾群體來(lái)說(shuō)，不僅僅可以在網(wǎng)絡(luò)新媒體中進(jìn)行信息的消費(fèi)，也可以根據(jù)自身在日常生活中的觀察對(duì)信息進(jìn)行發(fā)布。在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，人人都是信息的傳播和短視頻的創(chuàng)作者，再加上隨著我國(guó)微信和微博平臺(tái)的廣泛發(fā)展，人們可以在這一平臺(tái)中發(fā)布自己所創(chuàng)作的短視頻，整個(gè)信息發(fā)布的靈活性是非常高的，例如在朋友圈或者是各類(lèi)短視頻平臺(tái)中發(fā)表一些比較精彩視頻的話，那么其他的受眾群體在看到這一視頻后可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源的轉(zhuǎn)發(fā)，有效地提高了視頻的知名度。與此同時(shí)，人們也可以在微博平臺(tái)中發(fā)表自己所創(chuàng)作的文章和網(wǎng)絡(luò)視頻，假如發(fā)表的作品是比較精彩，內(nèi)容比較新穎的話，那么轉(zhuǎn)發(fā)量增加，會(huì)使得創(chuàng)作者在一夜之間成為網(wǎng)絡(luò)的紅人，甚至是獲取較大的經(jīng)濟(jì)效益，這都是網(wǎng)絡(luò)新媒體背景下的新特征。

（3） 信息獲取的便捷性。隨著我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)中所蘊(yùn)含的信息類(lèi)型和傳播途徑逐漸朝著多樣化的方向發(fā)展，這從側(cè)面也反映了在網(wǎng)絡(luò)新媒體背景下，人們獲取信息路徑的便捷性，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息獲取時(shí)，可以根據(jù)自身的信息需求，借助搜索引擎對(duì)信息進(jìn)行精準(zhǔn)性的定位，利用簡(jiǎn)短的時(shí)間就可以在短視頻中獲取所需要的信息。隨著我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，超鏈接的功能和興趣愛(ài)好、關(guān)鍵詞的算法更加的完善，人們?cè)讷@取自己想要學(xué)習(xí)的同時(shí)，還可以獲取一些類(lèi)似性的信息，在網(wǎng)絡(luò)中引用大量免費(fèi)的視頻和音頻來(lái)讓受眾群體獲取信息。另外，一些出版社在網(wǎng)絡(luò)新媒體背景下實(shí)現(xiàn)了成功的轉(zhuǎn)型，將一些重要的內(nèi)容制作成短視頻的方式，滿足日常的信息需求。

三、短視頻創(chuàng)作在文化傳播中的優(yōu)勢(shì)和不足

（1） 優(yōu)勢(shì)。首先，短視頻在創(chuàng)作之后，所面臨的群體具有多樣性和廣泛性的特征，由于短視頻是比較容易上傳的，在一定程度上降低了觀看短視頻的門(mén)檻，所以越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始進(jìn)行短視頻的創(chuàng)作和觀看，在短視頻中通過(guò)制作人的角度講述一些新聞或者事件，使得文化內(nèi)容變得更加立體和直觀，使人們?cè)跐撘颇心軌蜃杂X(jué)地接受這些信息的影響。比如在進(jìn)行非物質(zhì)文化宣傳的過(guò)程中，可以通過(guò)短視頻的方式將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特征以及載體進(jìn)行全面的展示，通過(guò)這種直觀性的展示方法，通過(guò)短視頻平臺(tái)被更多的人所了解和認(rèn)識(shí)，人們也開(kāi)始注重對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，雖然短視頻的制作大多數(shù)都是普通人，并沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的攝像機(jī)和設(shè)備，但是卻用自己的移動(dòng)設(shè)備記錄了最為寶貴的資料和信息，并且這些短視頻的儲(chǔ)存時(shí)間是比較長(zhǎng)的，方便隨時(shí)對(duì)短視頻的觀看。

其次，短視頻的信息傳播速度是比較快的，和傳統(tǒng)媒體相比，短視頻信息傳播的方式可以實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)的效果，在傳統(tǒng)媒體信息傳播的過(guò)程中，由于是單向傳播，并且要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間才可以擴(kuò)大影響力，假如一些信息在傳播的過(guò)程中影響力并不是那么高的話，那么會(huì)造成信息的流失，在當(dāng)前時(shí)代下，隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們獲取信息的特征逐漸朝著多樣化的方向發(fā)展，所以借助短視頻的方式已經(jīng)成為文化傳播的重要趨勢(shì)之一。通過(guò)簡(jiǎn)短的視頻，不僅包含了較大的信息量，并且也可以更加生動(dòng)直觀地向觀眾展示一些信息，人們?cè)谟^看短視頻的過(guò)程中就能夠了解核心和重要的信息，并且在一些平臺(tái)中，隨著平臺(tái)功能的不斷完善，人們?cè)谟^看短視頻的過(guò)程中就能夠發(fā)表自己的意見(jiàn)以及建議，在無(wú)形之中增強(qiáng)了信息傳播的影響力，在一定程度上推動(dòng)了文化的傳播和發(fā)展。

（2） 不足。雖然在新媒體環(huán)境下，短視頻在一定程度上推動(dòng)了社會(huì)文化的良好發(fā)展，但是在文化傳播的過(guò)程中也存在著一定的不足，首先在短視頻信息傳播的過(guò)程中所傳播的內(nèi)容是非常淺顯的，雖然用戶(hù)通過(guò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行視頻的觀看，既方便了用戶(hù)也方便了信息的獲取過(guò)程，但是由于短視頻行業(yè)的門(mén)檻是比較低的，在網(wǎng)上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些低俗或者是相似的信息，對(duì)于觀看者來(lái)說(shuō)選擇是比較多的，無(wú)論拍攝什么內(nèi)容的題材都會(huì)有人觀看，在這一背景下會(huì)導(dǎo)致視頻中的內(nèi)容同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，內(nèi)容缺乏一定的深度和廣度，所以在當(dāng)前時(shí)代下，相關(guān)視頻創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)具備一定的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)短視頻的內(nèi)容和形式進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新和調(diào)整，一些平臺(tái)也要加強(qiáng)對(duì)短視頻質(zhì)量的審核，嚴(yán)禁一些同質(zhì)化和低俗的視頻流入到平臺(tái)中，從而促進(jìn)社會(huì)文化在當(dāng)前時(shí)代下的廣泛傳播。

其次，對(duì)于一些平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在對(duì)短視頻進(jìn)行審核方面還存在著審核力度和監(jiān)管力度不足的問(wèn)題，一些短視頻的創(chuàng)造者，了增強(qiáng)短視頻的影響力，開(kāi)始將一些低俗性的內(nèi)容融入短視頻中了，再加上一些平臺(tái)監(jiān)管力度的不足，使得這些消極文化在社會(huì)上得以廣泛的傳播，人們?cè)谶M(jìn)行信息獲取的過(guò)程中，由于碎片化信息獲取的特征，很容易受到這些消極信息的影響，嚴(yán)重時(shí)會(huì)對(duì)受眾群體的思想觀念造成非常嚴(yán)重的誤導(dǎo)，使得文化傳播開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)局限性的局面，所以我國(guó)相關(guān)管理人員要加強(qiáng)對(duì)這一問(wèn)題的重視程度。

四、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體環(huán)境這一背景下，人人都是視頻的創(chuàng)作者和視頻的觀看者，短視頻的創(chuàng)作有廣闊的發(fā)展空間。短視頻的發(fā)展為文化傳播提供了更加寬廣和新穎的方式，不僅有助于提升積極文化的影響力，還在一定程度上拓寬了人們獲取文化的渠道，使得文化傳播能夠具有新鮮的活力，提高社會(huì)文化的影響力。

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