主流媒體新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)

丁春貴

摘 要：新形勢(shì)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)模式不斷創(chuàng)新，線上線下服務(wù)融合得到了有效的提速，讓網(wǎng)民的規(guī)模增長(zhǎng)得到了有效的推動(dòng)。從現(xiàn)代化的視角看，互聯(lián)網(wǎng)屬于重要的輿論場(chǎng)所，需要在積極的發(fā)展步伐當(dāng)中，創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，這樣才可以在多元化的建設(shè)過(guò)程中，加大建設(shè)步伐，提高報(bào)道的權(quán)威性和精確性、親切性。在正面引導(dǎo)的基礎(chǔ)上，加大社會(huì)體系的建立。因此，本文首先提出需要探究的問(wèn)題，根據(jù)主流媒體新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)價(jià)值觀實(shí)施科學(xué)的引導(dǎo)，并以有效的形式，促進(jìn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：主流媒體;新聞報(bào)道;社會(huì)價(jià)值觀

中圖分類(lèi)號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-00-02

一、引言

從一定的程度上看，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，主流媒體呈現(xiàn)了“兩微一端”的發(fā)展速度。從2015年開(kāi)始，報(bào)紙行業(yè)開(kāi)始緩慢的發(fā)展，并且處于下滑的趨勢(shì)。到了2017年之后，不少期刊甚至出現(xiàn)了?？膯?wèn)題。紙媒在沒(méi)有得到有效轉(zhuǎn)型的情況下，主流媒體得不到有效的創(chuàng)新。我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)是7.72億，網(wǎng)民總數(shù)占據(jù)了97.5%的比例[1]。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步延伸，“兩微一端”的內(nèi)容呈現(xiàn)到了大家的視野當(dāng)中，這個(gè)時(shí)候，各類(lèi)新聞資訊APP也井噴式地得到建立和發(fā)展。其次，主流媒體在新聞報(bào)道中語(yǔ)言趨于網(wǎng)絡(luò)化。央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、共青團(tuán)中央等主流的媒體，在多元化的建設(shè)當(dāng)中，向著以人為本的親民方向?qū)嵤┭由臁＠纾汗睬鄨F(tuán)中央微博就是在“滾滾你醒一醒！你又快被烏鴉薅光了啊”的標(biāo)題視角上，搭配了大熊貓的短視頻，引發(fā)了大量的人前來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)和圍觀。最后，主流媒體直面受眾并實(shí)現(xiàn)平等交流。在“個(gè)人門(mén)戶”盛行的現(xiàn)代化發(fā)展路徑當(dāng)中，大家不僅是信息的接受者，也是傳播者、生產(chǎn)者[2]。只有在平等的基礎(chǔ)上，才可以完成直接的對(duì)話。傳遞者需要在信息共享的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變傳播的語(yǔ)態(tài)，向著溝通性的方向?qū)嵤┭由?。那么主流媒體如何引導(dǎo)輿論和社會(huì)價(jià)值觀？就成為目前形勢(shì)下，需要探究對(duì)象。

二、熱門(mén)主流媒體新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)

（一）主流媒體對(duì)虛假新聞報(bào)道的公開(kāi)通報(bào)

從現(xiàn)代化的視角看，互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)到大家的視野當(dāng)中之后，就體現(xiàn)了很強(qiáng)的開(kāi)放性和復(fù)雜性。在傳播虛假信息的時(shí)候，內(nèi)容上涉及的領(lǐng)域較多，傳播的范圍比較的廣泛，成本不高。在這樣的環(huán)境下，就給虛假信息的監(jiān)管帶來(lái)了很大的難度。長(zhǎng)久下去，不僅給社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了很大的苦難性，也給主流媒體的發(fā)展帶來(lái)的一定的限制性。這個(gè)時(shí)候，就需要在主流媒體的引導(dǎo)下，提高主觀能動(dòng)性，對(duì)新事件的真實(shí)性實(shí)施考核，在正確的輿論導(dǎo)向下，科學(xué)監(jiān)督，遏制虛假傳播的現(xiàn)象出現(xiàn)。

（二）主流媒體在娛樂(lè)八卦事件中對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)

從以往的視角上，大部分的公眾人物都是一些娛樂(lè)性的明星，其身份體現(xiàn)了很強(qiáng)的特殊性。這些公眾人物的言行，很容易對(duì)一些意志薄弱的青少年帶來(lái)很大的影響，甚至一個(gè)很小的舉動(dòng)都會(huì)影響他們以后的人生和價(jià)值觀。這個(gè)時(shí)候，只有積極向上的明星或者是偶像，這樣才可以給粉絲帶來(lái)了積極的帶頭作用。從另外一個(gè)視角看，不少青少年在發(fā)展的過(guò)程中，會(huì)給粉絲帶來(lái)不少積極的影響，也會(huì)帶來(lái)不少負(fù)面的影響。正是這些參差不齊的娛樂(lè)事件引導(dǎo)，導(dǎo)致對(duì)青少年的影響程度也是不一樣的，那么，就需要在科學(xué)理論的指導(dǎo)下，提升監(jiān)督性[3]。

（三）主流媒體對(duì)報(bào)道內(nèi)容的黏性傳播

在“雙向互動(dòng)”模式的引導(dǎo)下，主流媒體體現(xiàn)了特殊性的地位。主要的作用就是將政府和民眾相互結(jié)合起來(lái)。使用網(wǎng)絡(luò)化的手段，加大與民眾之間的平等交流權(quán)，提高互動(dòng)性，滿足現(xiàn)代化的傳播途徑。例如：這個(gè)時(shí)候，就可以在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，在多維的路徑當(dāng)中，實(shí)施科學(xué)的分類(lèi)。以民眾的“畫(huà)像”，體現(xiàn)以人為本的理念，滿足用戶的現(xiàn)代化需求。另外，還需要對(duì)大數(shù)據(jù)實(shí)施分析和完善。轉(zhuǎn)變?cè)械乃季S方式，提高用戶體驗(yàn)，滿足雙向的互動(dòng)和傳播。

三、主流媒體對(duì)社會(huì)價(jià)值觀引導(dǎo)形式的

（一）基于微信對(duì)新聞事件的深入剖析

現(xiàn)如今，主流媒體體現(xiàn)了很強(qiáng)的權(quán)威性和公信力，在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代當(dāng)中，進(jìn)一步提高了信息的延續(xù)性和傳播性。主流媒體占據(jù)了較高的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這個(gè)時(shí)候，就可以使用自身的優(yōu)勢(shì)性，分析公眾號(hào)的特點(diǎn)，探究對(duì)應(yīng)的限制性，分析時(shí)效性。之后，還可以分局新聞評(píng)論的基礎(chǔ)上，保持專(zhuān)業(yè)性和深入性，結(jié)合現(xiàn)實(shí)的需求，滿足全面性的報(bào)道。在深入性的基礎(chǔ)上，提高深入的解讀性。

（二）基于微博的互動(dòng)性新聞報(bào)道

從傳統(tǒng)的視角看，以往的情況下，微博的發(fā)布內(nèi)容是存在字?jǐn)?shù)限制的。這樣就無(wú)法給用戶帶來(lái)更多的閱讀習(xí)慣和用戶體驗(yàn)。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步提升，字?jǐn)?shù)限制被消除，動(dòng)態(tài)的圖片和視頻就呈現(xiàn)到了大家的視野當(dāng)中。這個(gè)時(shí)候，受眾者就可以使用自己碎片化的時(shí)間，閱讀一些新聞內(nèi)容。這個(gè)時(shí)候，主流媒體就需要在“內(nèi)容為王、互動(dòng)要強(qiáng)”的視角上，保持互動(dòng)性和時(shí)效性。甚至，還可以適應(yīng)概括性的語(yǔ)言，滿足網(wǎng)友的信息需求獲取，吸引更多的受眾者，提高參與性，滿足現(xiàn)代化的發(fā)展路徑。

（三）依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新聞客戶端的智能傳播

在傳統(tǒng)的視角看，信息傳播的成本較高，但是傳播的力度不足。在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，就可以創(chuàng)新傳播的方式，突破原有的發(fā)展路徑，提高銜接性。新聞客戶技術(shù)需要在技術(shù)創(chuàng)新的視角上，進(jìn)行實(shí)時(shí)性的傳播，保持新聞報(bào)道的跟蹤性，滿足現(xiàn)代化的延伸趨勢(shì)。例如：新華社新聞客戶端4.0呈現(xiàn)到大家視野之后，還在“現(xiàn)場(chǎng)新聞”的基礎(chǔ)上，增加了“智能引擎”，在交互的作用下，給予了全新的面貌[4]。

（四）加強(qiáng)正面宣傳，強(qiáng)化新聞主流媒體的引導(dǎo)作用

首先，需要在正確的認(rèn)知立場(chǎng)，發(fā)揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主要作用，把握好現(xiàn)代化的輿論延伸方向。例如：各種不良的思想意識(shí)依然存在，拜金主義、個(gè)人主義、享樂(lè)主義等都可能會(huì)影響社會(huì)的發(fā)展與穩(wěn)定。這個(gè)時(shí)候，主流媒體就需要在事件報(bào)道的歷程當(dāng)中，控制好延伸的方向。始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，將人民群眾的利益放在首位，科學(xué)的協(xié)調(diào)好個(gè)人和集體主義之間的關(guān)系。把握好宣傳的量，堅(jiān)持報(bào)道的全面性和內(nèi)容的客觀真實(shí)性，主義選擇的新聞報(bào)道內(nèi)容。例如：主流媒體可以在輿論環(huán)境下和相關(guān)的法律結(jié)合起來(lái)，做出正確的取舍，保持最佳的宣傳效果。其次，需要從讀者的視角，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，維護(hù)群眾的利益。有效增強(qiáng)報(bào)道的感染力，解決報(bào)道顯得更為真實(shí)、不浮夸等問(wèn)題。從中央到地方都需要根據(jù)不一樣的類(lèi)型，基于廣大百姓的利益，跳出會(huì)議的圈子寫(xiě)新聞，挖掘深層的新聞價(jià)值，增加黨和政府、人民之間的互動(dòng)性。接下來(lái)，需要轉(zhuǎn)變文風(fēng)，處理好導(dǎo)向性與可讀性。在宣傳的時(shí)候，并不是以高高在上的姿態(tài)，避免會(huì)議報(bào)道的概念化，克服政策宣傳的淺顯化。在科學(xué)導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)主流媒體宣傳的全面性和活潑性、深刻性、特色性、觀賞性、可視性。最后，需要有效的開(kāi)展重大的宣傳報(bào)道活動(dòng)，提升宣傳的強(qiáng)度，增加輿論的聲勢(shì)。這個(gè)時(shí)候，主流媒體新聞報(bào)道需要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)性，擴(kuò)大社會(huì)群體締造強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)性，提高社會(huì)價(jià)值觀的引導(dǎo)性，達(dá)到正面宣傳的建設(shè)效果。例如：黨和地方性政府、新聞工作單位和黨委宣傳部門(mén)需要在科學(xué)理念的基礎(chǔ)上，加大融合性，積極的配合，對(duì)一些比較典型的主題實(shí)施報(bào)道。如：先進(jìn)人物的事跡，科學(xué)工作者的科研成果等，都可以達(dá)到深入人心的價(jià)值觀宣傳效果。也就是說(shuō)，主流媒體需要結(jié)合本地的情況，做好對(duì)應(yīng)的科研工作，解決社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，群眾的難點(diǎn)問(wèn)題。從現(xiàn)代化的視角上，將黨和政府結(jié)合起來(lái)，解決當(dāng)前的難題和重點(diǎn)問(wèn)題。最終，確定新聞媒體的著力點(diǎn)，將人民群眾的問(wèn)題和當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題相結(jié)合，引發(fā)思想共鳴。也可以讓更多的受眾者表達(dá)自己的觀點(diǎn)，掌握社會(huì)的興奮點(diǎn)，關(guān)注焦點(diǎn)，使用自己的優(yōu)勢(shì)性，發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀的正向引導(dǎo)作用。在現(xiàn)代化社會(huì)的基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌發(fā)展，加大基礎(chǔ)建設(shè)，堅(jiān)定正確的立場(chǎng)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。處理好導(dǎo)向性和可讀性之間的關(guān)系，做好正面宣傳，促進(jìn)主流媒體的可持續(xù)健康發(fā)展。

四、總結(jié)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，新聞的發(fā)布再也不是特定新聞媒體的專(zhuān)屬，而是呈現(xiàn)了人人都是話語(yǔ)權(quán)的景象。但是，主流媒體卻體現(xiàn)了很強(qiáng)的權(quán)威性，承擔(dān)著社會(huì)價(jià)值觀的正確引導(dǎo)作用。這個(gè)時(shí)候，就需要主流媒體，秉承科學(xué)發(fā)展觀的主要思想，在魚(yú)龍混雜的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)當(dāng)中，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，提高創(chuàng)新性，滿足現(xiàn)代化的延伸路徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]高波，盛木生.主流媒體如何運(yùn)用社交媒介傳播——安徽商報(bào)官微新聞報(bào)道淺析[J].新聞世界，2019（11）.

[2]曹明明.融媒體時(shí)代要保持新聞傳播的初心——媒體微信公眾號(hào)傳播方式探析[J].傳播力研究，2019（08）.

[3]王芳.淺析微信公眾號(hào)的寫(xiě)作特點(diǎn)及提升策略[J].中國(guó)多媒體與網(wǎng)絡(luò)教學(xué)學(xué)報(bào)（上旬刊），2018（12）.

[4]陳麗莉.主流媒體新聞報(bào)道動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)與意義[J].青年記者， 2019（08）.