主流媒體如何用短視頻講好新聞故事的探討

葛龍

摘要：互聯(lián)網(wǎng)對各行業(yè)的顛覆一年比一年深入，傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)在向“你中有我、我中有你”中融合發(fā)展。融媒體背景下，短視頻作為新聞內(nèi)容的承載模式已成為信息傳播的重要方向，為傳統(tǒng)媒體升級轉(zhuǎn)型提供了新的驅(qū)動力。主流媒體要抓住短視頻新聞這個媒體深度融合的切入點，講好新聞故事，提升新聞傳播力和影響力。

關(guān)鍵詞：媒體融合;短視頻;新聞故事

一、融媒體時代主流媒體講好新聞故事的必要性

伴隨著媒體融合的深入，媒體的傳播手段、方式方法更加多元。主流媒體擔(dān)負著輿論引導(dǎo)的重任，只有講好新聞故事，才能更好地實現(xiàn)新聞的輿論價值。做為重要的新聞著手，越是身邊發(fā)生的故事越易引發(fā)共鳴，越是身邊發(fā)生的故事，越能給受眾切身體驗并引發(fā)互動聯(lián)動，直達受眾內(nèi)心深處。

就拿從2020年春節(jié)前后開始的抗擊新冠肺炎疫情報道來講，主流媒體紛紛顯示出新聞傳播優(yōu)勢，通過各種報道形式，為受眾傳遞身邊的抗擊疫情的信息，包括官方發(fā)布、現(xiàn)場直播、特寫、評論、分析等等內(nèi)容，尤其是發(fā)掘出溫暖人心的抗“疫”故事通過微博、微信、客戶端等平臺迅速傳播，激勵大家守望相助、共抗天災(zāi)，媒體的社會影響力得到很好的展現(xiàn)，形成良性互動。

近年來，社會主流媒體主動運用微電影、MV（MusicVideo，音樂短片）、動漫短視頻、科普短視頻、3D短視頻、Vlog等多種形式，探索短視頻傳播的各種可能性，取得了不錯的傳播效果。主流媒體要講好故事，傳遞科學(xué)信息，樹立更好的媒體形象，也應(yīng)善于運用各種短視頻新形式。

二、如何用短視頻講好新聞故事

1.內(nèi)容永遠為王

在傳播的實踐中，內(nèi)容生產(chǎn)永遠處于在整個傳媒產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈中上游位置，掌握了內(nèi)容優(yōu)勢地位的媒體，往往能夠憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在媒體競爭中立于不敗之地。做好內(nèi)容確實是傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)有渠道上應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的合理舉措。內(nèi)容始終是第一要義，短視頻創(chuàng)作也必然遵循這一普遍規(guī)律。優(yōu)質(zhì)短視頻，既需要素材生動有內(nèi)涵，也需要精心構(gòu)思剪輯，把好故事講好，向受眾傳遞信息、情感、思想。例如人民日報媒體技術(shù)股份有限公司和人民網(wǎng)人民視頻聯(lián)合推出《習(xí)近平講故事》系列動畫短視頻，以動畫短視頻的方式，通過“情景還原+理論解讀”，生動展現(xiàn)習(xí)近平總書記的治國理政新理念、新思想、新戰(zhàn)略，講述改革發(fā)展之道、大國外交之道、修身為人之道。既有品格故事、廉政故事、勵志故事，也有人民友好故事、文化融通故事、歷史情感故事，還有習(xí)近平總書記親歷的故事。每集圍繞一個故事展開，在娓娓道來中闡釋其深邃意義。

豐富內(nèi)容素材也是構(gòu)建優(yōu)質(zhì)短視頻的“地基”，例如網(wǎng)紅李子柒的短視頻作品，幾類元素頻頻“現(xiàn)身”：美食、風(fēng)景、鄉(xiāng)村生活、傳統(tǒng)技藝。在互聯(lián)網(wǎng)講求“用戶定制”、產(chǎn)品垂直細分的今天，多種類型文化符號在視頻里得到呈現(xiàn)。主流媒體用視短視頻講好新聞故事，也要避免內(nèi)容的單一性，將多元素融合到短視頻中。

2.提升剪輯技術(shù)

短視頻不是傳統(tǒng)媒體作品的壓縮版或簡版，不能把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡單平移到短視頻上。要“新瓶裝新酒”，從受眾的角度出發(fā)，努力找到新聞故事與主流價值觀以及受眾關(guān)注的結(jié)合點，生產(chǎn)制作傳播效果良好的短視頻。把有意思的內(nèi)容展現(xiàn)出意味，關(guān)鍵要有想法有手藝。麻雀雖小，五臟俱全，短視頻雖然時長較短，但技術(shù)層面功夫不能丟。發(fā)揮短視頻的視聽藝術(shù)優(yōu)勢，不僅需要剪輯等技術(shù)，更需要敘事的技巧。用鏡頭“講”好故事是門學(xué)問，方式路徑并不唯一：敘事節(jié)奏無論舒緩還是緊湊，貼近生活、直抵人心的作品才有意味。“畢導(dǎo)THU”用嚴肅科學(xué)思維鉆研生活里的各種小問題：社交軟件“搶紅包”、火鍋傳熱等，幽默背后是真實可感的當下生活日常。通過知識的可視化表達和故事場景快速切換，傳遞具有新鮮感的科學(xué)常識，從發(fā)現(xiàn)問題到逐步探索，讓人體會生活的意趣。

3.豐富的短視頻形式

有調(diào)查顯示，選擇手機APP、網(wǎng)站等新媒體作為獲取外界信息的第一信息源的受眾占到70%左右，同時70%左右的民眾將以報紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體視為最可信賴的信息源。這意味著主流媒體要強化以移動端為輿論陣地的意識，用更多的信息形式來占領(lǐng)輿論陣地，對短視頻而言就是豐富其形式。

例如，在今年抗擊新冠肺炎的報道中，上游新聞強調(diào)在抗“疫”報道中多用視頻還原新聞現(xiàn)場，采編中心400名記者下沉到各頻道，全面向視頻化轉(zhuǎn)型，積極記錄各行各業(yè)抗“疫”的努力和決心，傳達眾志成城、共克時艱的強大正能量。記者們拍攝了大量原創(chuàng)視頻，用心講述各行各業(yè)攜手聯(lián)動抗擊疫情的故事，這些短視頻讓讀者最關(guān)心的疫情新聞“動起來”。另外，上游新聞影視中心還推出“防疫小百科主播與你說”和“防疫小百科主播帶你練”系列小視頻，每天更新衛(wèi)生專家面對面提醒視頻，向群眾廣泛普及科學(xué)防護知識。以上策劃類原創(chuàng)視頻，上游新聞紀錄片《感謝每個挺身而出的你》，展現(xiàn)了多個奮斗在一線的基層抗“疫”人物。上游新聞娛樂頻道與影視中心合作策劃的抗“疫”主題MV《親如一家》等。

三、結(jié)論

總之，移動互聯(lián)網(wǎng)傳播迅速影響廣泛，短視頻與新聞內(nèi)容的結(jié)合大有可為。但是主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)不能過分地追求眼球效應(yīng)，要對內(nèi)容的審核進行嚴格把關(guān)。要堅守真實性原則，確保視頻內(nèi)容不失實;保證視頻的原創(chuàng)性，避免盜版侵權(quán)問題發(fā)生。同時，新聞媒體還應(yīng)增強政策敏感性，積極宣傳黨的各項惠民政策，把握輿論主動權(quán)。

參考文獻：

[1]高貴武，劉娟.“內(nèi)容依舊為王”：融合背景下的媒體發(fā)展之道[1].電視研究，2015（4）：27-30.

[2]劉建祿.傳統(tǒng)媒體硬在內(nèi)容為王[J].魅力中國，2016（6）.