融媒體時代背景下的傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級初探

喬俊連

摘要：融媒體時代，面臨新技術(shù)的沖擊，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級問題。增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)，增加產(chǎn)品附加值，與新媒體跨界合作，增強(qiáng)知識服務(wù)意識，營銷方式走向立體化、多元化，加強(qiáng)媒體間國際合作，講好中國故事，等等，成為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級的探索方向。關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級

近年來，新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈和5G通訊等應(yīng)用越來越深入，新技術(shù)環(huán)境下人們的閱讀方式不斷改變，融媒體時代，傳統(tǒng)出版機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在此背景下，我們積極探討編輯出版的趨勢、特征，讓出版企業(yè)更好地利用新技術(shù)成果實(shí)現(xiàn)發(fā)展和繁榮，更好為文明的傳承、思想的傳播和時代文化精品的打造服務(wù)，有著重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

一、轉(zhuǎn)型的原因和必要性

1.新技術(shù)帶來的沖擊

2019年，紙媒停改情況繼續(xù)，傳統(tǒng)媒體人離職情況持續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多為其轉(zhuǎn)型方向。傳統(tǒng)出版以精簡版面、突出特色內(nèi)容為主，加大與新媒體技術(shù)對接，實(shí)現(xiàn)融媒體時代的全媒體發(fā)展。

2.融媒體時代人們閱讀方式的變化

人們閱讀方式的變化有內(nèi)外兩方面的原因。一是外因，受政策、技術(shù)、文化思潮和市場供給等外部因素的影響。二是內(nèi)因，讀者對閱讀過程進(jìn)行重新認(rèn)知和調(diào)控。兩者共同推進(jìn)閱讀方式的演進(jìn)：內(nèi)容呈現(xiàn)多媒體化、讀者對閱讀過程和效果的精細(xì)化管理、閱讀的消遣和娛樂性功能越來越重要、淺閱讀比例提高、閱讀的移動化趨勢越來越顯著。

二、傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的方向

1.增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)，增加產(chǎn)品附加值

新技術(shù)的沖擊及讀者閱讀方式的變化給出版企業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)，要求傳統(tǒng)出版產(chǎn)品增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)，增加產(chǎn)品附加值。

（1）閱讀載體的演進(jìn)隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，閱讀載體也不斷發(fā)生著變化，體現(xiàn)在紙質(zhì)書、電子書到有聲書的演進(jìn)過程中。

喜馬拉雅大數(shù)據(jù)顯示，2020年 1月至 3月，有聲閱讀人數(shù)較去年同期增漲 63%，總收聽時長更是增長了近 100%。一種媒介的存活要么真實(shí)再現(xiàn)了前技術(shù)時代的傳播環(huán)境，要么具備其他媒介所不具備的跨越時空的延伸性。（保羅·萊文森著《人類歷程回放：媒介進(jìn)化論》）有聲書正是契合了現(xiàn)代人們生活時間碎片化的實(shí)際與閱讀娛樂化的需求，作為數(shù)字閱讀的重要形式之一獲得了迅速的發(fā)展。

與此同時，紙質(zhì)書及電子書能給人較深入的閱讀體驗(yàn)。融媒體時代背景下，深入閱讀更為擁有高素質(zhì)和文化背景的精英人士所獨(dú)有，精英文化與大眾文化（快餐文化）同生，深入閱讀與淺閱讀共存。

（2）提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)產(chǎn)品附加值

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是提高競爭力的關(guān)鍵。讀者對新產(chǎn)品的需求倒逼出版企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計、嵌入新技術(shù)、搭載新服務(wù)，并進(jìn)行讀者全生命周期價值管理。

2.與新媒體跨界合作，增強(qiáng)知識服務(wù)意識

近年來，隨著知識付費(fèi)浪潮的到來，出版社是離知識付費(fèi)最近的一支力量，傳統(tǒng)出版的互聯(lián)網(wǎng)知識服務(wù)思維變得尤為重要?；ヂ?lián)網(wǎng)知識服務(wù)平臺重構(gòu)知識內(nèi)容的載體、結(jié)構(gòu)與形態(tài)，成為知識創(chuàng)造與消費(fèi)發(fā)展的新驅(qū)動力。

傳統(tǒng)出版媒體應(yīng)與新媒體跨界合作，借助新媒體在傳播速度與廣度方面的優(yōu)勢，提升產(chǎn)品的用戶到達(dá)率。通過跨界合作擴(kuò)大媒體的影響力，創(chuàng)新媒體服務(wù)方式，成為傳統(tǒng)出版媒體的轉(zhuǎn)型方向之一。如以人民網(wǎng)為代表的媒體持續(xù)發(fā)力，以技術(shù)為橋梁，將更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容送至用戶。

傳統(tǒng)出版布局新形態(tài)的知識服務(wù)形式主要有內(nèi)容授權(quán)服務(wù)、多元主體合作、自建平臺等三種形式。

首先，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)容授權(quán)。如中信出版集團(tuán)、上海譯文出版社、果麥文化等傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)，將擁有的知識內(nèi)容核心資源授權(quán)給各大互聯(lián)網(wǎng)知識服務(wù)平臺，如喜馬拉雅FM，在有聲改編方面展開深度合作;譯林出版社、世紀(jì)文景、湛廬文化等出版機(jī)構(gòu)與得到 App深化合作，將出版機(jī)構(gòu)經(jīng)過嚴(yán)格審核與篩選的知識內(nèi)容交付得到團(tuán)隊進(jìn)行嚴(yán)苛的產(chǎn)品化打磨等等。

其次，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)知識服務(wù)平臺共同策劃完成產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營策劃、質(zhì)量管理等環(huán)節(jié)，以實(shí)現(xiàn)二者的協(xié)同共贏。如四川人民出版社在喜馬拉雅FM推出“鹽道街3號書院”電臺，已上線“講給孩子們的唐宋詩”“馬可·波羅”等 18個專輯等等。

再次，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)根據(jù)自身內(nèi)容定位與戰(zhàn)略布局，自主開發(fā)集有聲書、電子書、知識問答、在線課程、社群運(yùn)營等于一體的多形式知識服務(wù)綜合平臺，獨(dú)立負(fù)責(zé)技術(shù)支持、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺發(fā)布、運(yùn)營維護(hù)等環(huán)節(jié)，全方位拓展內(nèi)容延伸價值，使知識內(nèi)容有了更豐富的表現(xiàn)空間。

當(dāng)然，傳統(tǒng)出版知識服務(wù)探索也面臨很多現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。如，一方面，初涉知識服務(wù)領(lǐng)域這一新興行業(yè)，有資金不足、人才短缺、技術(shù)挑戰(zhàn)、無序競爭等諸多弱勢，難以形成規(guī)模化建設(shè)。另一方面，因?yàn)槠脚_內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制及用戶內(nèi)容的變現(xiàn)方式的不完善，使得互聯(lián)網(wǎng)知識服務(wù)平臺面臨諸多版權(quán)隱患，導(dǎo)致版權(quán)糾紛不斷。所以，如何在知識服務(wù)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，還需傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行進(jìn)一步探索。既要發(fā)揮自身專業(yè)編輯、內(nèi)容品質(zhì)、作者隊伍等行業(yè)優(yōu)勢，搭建良好的內(nèi)容審核體系，還要在技術(shù)選擇、產(chǎn)品設(shè)計、運(yùn)營模式、用戶邏輯上進(jìn)行大量的探索。

3.營銷方式走向立體化、多元化

隨著近幾年電商的崛起，各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，小視頻、直播帶貨成為最新的營銷方式。微博、微信、淘寶、京東、快手、抖音等平臺的視頻營銷及直播營銷層出不窮。構(gòu)建立體化、多元化的營銷方式，成為傳統(tǒng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。

4.加強(qiáng)媒體間國際合作，講好中國故事

編輯出版擁有傳播優(yōu)秀文化的職責(zé)，同時，講好中國故事，傳播好中國故事也成為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大方向。近年來，我國國際傳播不斷創(chuàng)新內(nèi)容、形式與渠道，促進(jìn)了中國聲音在國外的有力傳播。

被譽(yù)為“東方美食生活家”的微博知名美食視頻博主李子柒在海外不斷圈粉，給我們帶來啟發(fā)。所謂民族的就是世界的。作為傳統(tǒng)出版，對優(yōu)秀“中國故事”的傳播變得尤為重要。如何立足新技術(shù)，深挖傳統(tǒng)文化，講好中國故事，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)鏈接，讓過去和現(xiàn)在握手，讓融媒體成為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的助推器，成為傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的探索內(nèi)容之一。

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