數(shù)據(jù)可視化在網(wǎng)絡(luò)媒體中的應(yīng)用

摘 要：數(shù)據(jù)可視化報道作為一種新型報道方式，改變了新聞的生產(chǎn)、呈現(xiàn)和傳播方式，為新聞行業(yè)注入了新的生命力，成為媒體發(fā)展的新趨勢。本文主要論述新聞為什么可視化，哪些新聞內(nèi)容適合可視化，并結(jié)合案例分析數(shù)據(jù)可視化在網(wǎng)絡(luò)媒體中的應(yīng)用和表現(xiàn)形式。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞;數(shù)據(jù)可視化;網(wǎng)絡(luò)媒體

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、智能終端、云計算技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)在全球崛起。大數(shù)據(jù)的影響已經(jīng)滲透到各個行業(yè)，尤其給新聞行業(yè)帶來了巨大的變化?？梢暬鳛樾滦蛨蟮婪绞剑饕詳?shù)據(jù)為核心，從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)線索，深入挖掘分析數(shù)據(jù)、清晰直觀地呈現(xiàn)新聞故事。多樣化的數(shù)據(jù)可視化逐漸成為信息傳播的有效方式。

一、 數(shù)據(jù)新聞及數(shù)據(jù)可視化

本文所述的數(shù)據(jù)可視化是可視化技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用，其內(nèi)涵在于借助可視化工具和軟件，把復(fù)雜抽象的數(shù)據(jù)或難以理解的文字內(nèi)容以一種更清晰直觀和易于理解的可視化方式呈現(xiàn)，把文字形式的新聞轉(zhuǎn)換成數(shù)字化信息圖像的新聞報道方式。

那么哪些新聞內(nèi)容適合數(shù)據(jù)可視化的形式去表達？筆者總結(jié)出以下三種情況：一是新聞內(nèi)容紛繁復(fù)雜，需要通過可視化幫助受眾對其豐富的信息進行解釋，使受眾對重點內(nèi)容一目了然。二是新聞內(nèi)容與數(shù)據(jù)高度相關(guān)的主題性報道往往需要可視化，如財經(jīng)新聞經(jīng)常用數(shù)據(jù)可視化來展現(xiàn)股票的走勢與漲跌。三是新聞事件發(fā)展時間跨度大、范圍廣，旨在直觀展現(xiàn)發(fā)展脈絡(luò)、深度闡述新聞內(nèi)容或立體呈現(xiàn)影響維度。

二、數(shù)據(jù)可視化在網(wǎng)絡(luò)媒體中的應(yīng)用

1.靜態(tài)可視化

在日常網(wǎng)絡(luò)媒體報道中，主要以靜態(tài)圖表為主，在文字上加上簡單的圖表和數(shù)據(jù)，內(nèi)容淺顯，停留在可視化初級階段。而數(shù)據(jù)新聞背景下，可視化的誕生使信息圖表的表現(xiàn)形式更加豐富，新聞內(nèi)容更加深度。作為美國網(wǎng)絡(luò)新媒體典型代表之一的Vox媒體，專注于解釋新聞背景，挖掘深度內(nèi)容，成為新媒體深度報道的先行者。Vox網(wǎng)站在2016年11月28日推出《基于17張地圖和信息圖表解釋美國槍支暴力》，通過融合新聞的手段，綜合運用折線圖、柱狀圖、地圖等17張信息圖表，對美國槍支暴力進行了可視化報道，讓受眾一目了然。

2.動態(tài)可視化

網(wǎng)絡(luò)媒體采用動態(tài)氣泡圖的方式，通過描述不同色彩密度、圓圈大小來動態(tài)展現(xiàn)數(shù)據(jù)的變化狀態(tài)，清晰地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)結(jié)果。2012年5月17日，《紐約時報》新聞網(wǎng)站用動態(tài)氣泡圖制作出“臉書公開募股（Facebook IPO）”可視化項目。通過動態(tài)氣泡圖的可視化手段，向用戶總結(jié)了1980年以來的2400家科技公司的發(fā)展?fàn)顩r，直觀地回答了新上市的科技公司股票是否是好的投資選擇、140億美元的公開募股究竟意味著什么等問題，以簡單直觀的呈現(xiàn)方式幫助受眾理解臉書募股的規(guī)模和前景。

在數(shù)據(jù)可視化實踐中，網(wǎng)絡(luò)媒體也采用熱力圖、Google街景動圖的可視化方式360度還原事件發(fā)生的地理位置，使受眾接收信息更輕松，視覺效果令人震撼。在2015年11月13日發(fā)生的巴黎暴恐和馬里人質(zhì)事件報道中，CNN多次使用Google衛(wèi)星地圖、街景動圖等報道方式，將爆炸發(fā)生的地點、傷亡信息、目擊者的故事以及與此相關(guān)的恐怖襲擊議題等信息整合在一個頁面中，為突發(fā)事件的報道提供了精確直觀的信息。受眾只要一點擊就會進入街景地圖，整體了解到巴黎襲擊事件的始末、引發(fā)事件的導(dǎo)火索及不同地點的受襲擊情況。

3.交互可視化與虛擬現(xiàn)實（VR）

交互可視化依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺，借助可視化軟件，通過編輯、設(shè)計師和程序員之間的鼎力合作，在網(wǎng)頁上編程實現(xiàn)新聞的可視化，主要表現(xiàn)形態(tài)為動畫視頻、網(wǎng)頁交互界面等。網(wǎng)絡(luò)的交互性特點為可視化新聞傳播提供了更多的可能，使新聞傳播的內(nèi)容交互性更強，新聞呈現(xiàn)形式更加多樣化，打破了受眾被動的模式。交互可視化讓受眾從自身的角度出發(fā)，拖動鼠標(biāo)滾動或滑動屏幕即可主動地獲取自己感興趣的部分數(shù)據(jù)，理解新聞中數(shù)據(jù)的意義，增強雙向交互功能。

數(shù)據(jù)可視化基于HTML5、VR和AR技術(shù)應(yīng)用，依托高科技設(shè)備終端可以把多種元素相融合，還原新聞發(fā)生場景，為受眾帶來沉浸式體驗，打破傳統(tǒng)新聞單向信息傳播方式?！都~約時報》作為數(shù)據(jù)可視化報道領(lǐng)域的資深實踐者，推出了“每日360（The Daily 360）”的VR新聞產(chǎn)品，通過虛擬現(xiàn)實報道，增加受眾之間的互動，展現(xiàn)了炫酷的可視化視覺效果?！都~約時報》以三星公司提供的高端技術(shù)為支撐，在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺上推出了優(yōu)秀的VR短視頻，實現(xiàn)對新聞事件的多媒介傳播，給受眾帶來一種沉浸式的體驗。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和媒介技術(shù)的推動下，數(shù)據(jù)可視化在網(wǎng)絡(luò)媒體中不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。但有些網(wǎng)絡(luò)媒體在可視化新聞報道過程中，過于注重外觀形式，追求酷炫的可視化表現(xiàn)形式，作品缺乏深度，設(shè)計的圖形較復(fù)雜讀者很難看懂。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體想要做好可視化新聞，要準(zhǔn)確理解信息，抓住關(guān)鍵，重視新聞內(nèi)容和選題價值，在充分利用網(wǎng)絡(luò)交互性基礎(chǔ)上以最適宜的呈現(xiàn)方式對復(fù)雜議題的新聞內(nèi)容進行動態(tài)演示，加強可視化新聞的雙向互動性和藝術(shù)感染力。

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作者簡介：包烏云（1992—），女，蒙古族，內(nèi)蒙古通遼人，記者編輯，碩士研究生，研究方向：新聞與傳播。