中小型博物館怎樣做好文旅融合的大文章

徐明華 楊巾

摘 要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化與旅游的融合的意義就在于通過文化既可以給旅游提供-種真實(shí)的體驗(yàn)，也能展示一個地方的獨(dú)特所在，旅游則可以將文化具象的傳遞。在文旅融合的大背景下，博物館面臨的既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，中小型博物館必須激發(fā)博物館具有的文化屬性，增強(qiáng)其傳播功能和體驗(yàn)感受，讓文物真的“活起來”，才能在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)中起到重要的作用。

關(guān)鍵詞：文化旅游，融合，旅游推廣

2018年我國國家機(jī)構(gòu)改革，原文化部和旅游部合并為“文化和旅游部”。拉開了文旅融合的序幕。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，都是與經(jīng)濟(jì)高度融合的新型現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。文化有其內(nèi)涵的優(yōu)勢，旅游則能給人真實(shí)的體驗(yàn)，把二者有機(jī)結(jié)合起來，就是通過旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容。博物館是公共文化服務(wù)的重要單位，也是文化旅游的重要窗口，而中小型博物館則是地方文化集中展示的重要場所，必將成為地方文化旅游發(fā)展的前沿陣地，如何面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)做好文旅融合的大文章值得我們深思？

一、文旅融合對博物館發(fā)展的帶來怎樣的機(jī)遇。

博物館作為非營利的組織機(jī)構(gòu)， 承擔(dān)著向社會公眾提供教育、研究、欣賞的社會功能。隨著社會發(fā)展和城市文化服務(wù)功能的拓展，博物館的旅游化利用開始出現(xiàn)，并逐漸成為社會文化服務(wù)產(chǎn)品，通過旅游產(chǎn)品供給和文化服務(wù)讓觀眾體會到各類藏品傳達(dá)的文化遺產(chǎn)理念和價(jià)值，使普通的游覽觀光上升到高質(zhì)量的文化旅游欣賞活動。文化旅游融合發(fā)展將進(jìn)一步拓展博物館的服務(wù)能力，增強(qiáng)了博物館文化的滲透力和吸引力是博物館發(fā)展的新趨勢和新途徑。

二、中小型博物館怎樣在保持原有職能的基礎(chǔ)上，研究、分析自身階段性特征和問題，提供多樣化的服務(wù)和旅游產(chǎn)品。

（一）完善服務(wù)設(shè)施和提升服務(wù)品質(zhì)。我國博物館目前采用事業(yè)化管理方式，采用單一的文物收藏和平面展示方式，許多中小型博物館在相關(guān)設(shè)施設(shè)計(jì)和建設(shè)時未充分考慮文化旅游的需求，這造成了博物館旅游開發(fā)時會出現(xiàn)-些限制性問題。遵義市博物館是綜合性博物館基礎(chǔ)陳列是遵義之美，分為六個部分集中展示了本地的歷史文化資源是遵義歷史文化展現(xiàn)的一個重要窗口。但隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展博物館場館條件較差、展廳面積有限、參觀旅游的基礎(chǔ)配套設(shè)施不夠完備等情況日漸凸顯。市博物館為觀眾能愉快的參觀、旅游、學(xué)習(xí)在現(xiàn)有條件下不斷的改善服務(wù)設(shè)施增設(shè)服務(wù)項(xiàng)目，如完成了對廁所的全面改造，改造后的廁所不僅舒適美觀還增加了特殊人專用的衛(wèi)生間為母嬰和殘疾人等特殊人群提供便利。對市博物館區(qū)內(nèi)的環(huán)境進(jìn)行維修改造，如觀眾走道、水池、河邊梯步等，在辦公區(qū)和市博物館外圍還增加了多個殘疾人通道。不斷增加服務(wù)項(xiàng)目，增設(shè)了自動存放物品柜、書報(bào)架，為更好的開展服務(wù)市博物館在大廳設(shè)立了服務(wù)咨詢臺，實(shí)行“六個免費(fèi)”：即飲水免費(fèi)，雨衣免費(fèi)，常用藥免費(fèi)，停車免費(fèi)，講解免費(fèi)，使用語音導(dǎo)覽設(shè)備免費(fèi)。為了減少參觀等待時間，取消了人工登記驗(yàn)票環(huán)節(jié)，觀眾通過身份證掃描后便可直接進(jìn)入展廳參觀。在下一步的打算中爭取新館建設(shè)或現(xiàn)有館設(shè)改造中要為各類休閑旅游活動留出場所空間，如咖啡廳、文創(chuàng)產(chǎn)品展示廳以及休閑空間等，讓觀眾能在參與博物館旅游時有地方可停留、細(xì)細(xì)品味博物館的文化和內(nèi)涵。

（二）增強(qiáng)觀眾文化體驗(yàn)感。博物是服務(wù)業(yè)，最重要的就是客戶的體驗(yàn)，體驗(yàn)差了，自然就沒有觀眾來。如果博物館服務(wù)好體驗(yàn)舒適，觀眾在參觀博物館時不但能學(xué)到知識，還能享受各種完美的體驗(yàn)，到博物館文化旅游才能成為一種時尚、一種習(xí)慣。為了更好地展示遵義，為了增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)感，遵義市博物館對基礎(chǔ)陳列中多媒體進(jìn)行了全面升級改造，更注重與觀眾的互動和科普知識的普及提高了觀眾的參與度。在展覽上固定展覽和主題展覽相結(jié)合，做到?？闯Ｐ?，如推出民間工藝和地方歷史相結(jié)合的展覽，如“永遠(yuǎn)的記憶.不朽的芳華”全國女紅軍題材剪紙作品展、“紅軍長征在遵義剪紙作品展”等。舉辦展現(xiàn)地方特色文化展覽“睹物思文，魅力龍巖--海龍屯土司遺址列為世界文化遺產(chǎn)名錄周年專題展”、“多彩酒俗醉美生活——貴州少數(shù)民族酒俗展”等，引進(jìn)的“探尋神秘侏羅紀(jì)，暢游恐龍大世界——自貢恐龍?zhí)卣埂庇^眾不僅能看到真正的恐龍骨架化石和典型標(biāo)本，還能與栩栩如生、能動會叫的仿真恐龍近距離接觸。《銀宴·奧地利施瓦策瑙古堡銀器展》等國外展覽，給參觀者帶來不一樣的異國文化。許多主題展覽都設(shè)有如“恐龍裝架表演”“沙堆探寶”“剪紙?bào)w驗(yàn)”“鉆木取火”等觀眾體驗(yàn)項(xiàng)目，增強(qiáng)趣味性和參與性豐富參觀體驗(yàn)。此外市博物館結(jié)合獨(dú)具地方特色非物質(zhì)文化和節(jié)日文化進(jìn)行各種不同形式的體驗(yàn)活動如“通草堆畫體驗(yàn)活動”、“遵義市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專場展演”、“冬至群眾文化活動”、“喜迎新春送溫暖友善和諧一家親”等使觀眾通過動手制作民間工藝作品、品嘗地方美食、觀看特色文化表演感受和體驗(yàn)地方文化的魅力。然而要做好博物館的文化旅游開發(fā)，我們還需要推出更多讓旅游者真正融入其中的參與性、娛樂性、體驗(yàn)性的文化產(chǎn)品，開發(fā)出有轟動效應(yīng)和市場帶動力體驗(yàn)項(xiàng)目，才能確保為觀眾提供有價(jià)值的游覽經(jīng)歷。

（三）注重特色文化旅游商品的開發(fā)。中小型博物館大多展示的是具有地方特色的歷史文化，而特色旅游商品的開發(fā)遵義市博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品主要由遵義市博物館設(shè)計(jì)人員、民間手工藝術(shù)家和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人等研發(fā)銷售的。產(chǎn)品種類繁多。如剪紙、根雕、泥塑、通草堆畫、布貼、草編、竹編、竹雕等產(chǎn)品除了具有較高的觀賞性和藝術(shù)性外，還具有較好的實(shí)用性，市博物館文物為原型設(shè)計(jì)制造的創(chuàng)意產(chǎn)品倒壺，沒有壺蓋從底部注水也具有一定的生動性和趣味性。然而博物館的旅游產(chǎn)品的開發(fā)離不開技術(shù)支撐將文化元素轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜紊唐返倪^程充滿了技術(shù)含量，設(shè)計(jì)人才、管理人和資金的缺乏至使市博物館產(chǎn)品開發(fā)能力還較為薄弱因此對作為能體現(xiàn)地域特色、民族特色、歷史文化內(nèi)涵的工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏深入的挖掘和開發(fā)，制約了博物館文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的發(fā)展。

三、在文旅融合大背景下，中小型博物館應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域性的聯(lián)合，整合資源做好宣傳和旅游推廣。

市博物館積極與省市報(bào)刊、廣播電視臺、各大門戶網(wǎng)站等新聞網(wǎng)絡(luò)媒體溝通合作，介紹遵義市博物館新動向，發(fā)布展覽、宣傳活動的消息和專題，通過展覽、文藝表演、講座、有獎問答、體驗(yàn)活動等進(jìn)機(jī)關(guān)、社區(qū)、學(xué)校、軍營、鄉(xiāng)村開展活傳播遵義市的歷史文化知識、擴(kuò)大了市博物館的影響，在旅游推廣上，遵義市博物館擬發(fā)揮自身優(yōu)勢，聯(lián)合文化及旅游企業(yè)共同開發(fā)的文旅產(chǎn)品-貴州土司文化之旅（黔北），同遵義市教育局、研學(xué)教育機(jī)構(gòu)聯(lián)合作共同制定研學(xué)參觀路線，將遵義市博物館作為遵義市旅游參觀、研學(xué)教育的人文基地。通過研學(xué)教育和旅游擴(kuò)大文化傳播的途徑和方式，外省的團(tuán)隊(duì)和游客明顯增多，產(chǎn)生巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

總之，中小型博物館在保護(hù)好國家文物的前提下，依托館藏資研究、分析自身階段性特征和問題，提供多樣化的旅游產(chǎn)品，滿足人民群眾對于高品質(zhì)文化旅游消費(fèi)的需求。博物館旅游通過文化遺產(chǎn)的展示和參與性體驗(yàn)，可以創(chuàng)造愉悅的文化遺產(chǎn)教育和傳播體驗(yàn)，是提供高質(zhì)量文化旅游服務(wù)的重要抓手，也是探索新時代文化遺產(chǎn)保護(hù)和利用融合模式的積極示范窗，做好宣傳和旅游推廣及時將博物館旅游的相關(guān)咨詢和成果向社會發(fā)布，才能形成公眾關(guān)注博物館旅游的良好氛圍，做好文旅融合的大文章。

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