淺談博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的版權保護

張寶寶

摘 要：隨著公眾文化需求的增長，人們對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的關注及需求日益增加，但在我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的同時，也暴露出了較為突出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權保護的問題。文章從博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品及版權的概念出發(fā)，深入分析、探討了我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權保護存在的問題，從實際出發(fā)，提出加強對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權法律保護的幾點建議，以便減少博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的侵權和被侵權行為的發(fā)生，提高博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品保護力度和文化宣傳水平，促進博物館事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：博物館;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;版權;保護;建議

目前，隨著群眾對文化生活需求的日益增長及國家對文化產(chǎn)業(yè)的高度重視，各種類型的博物館紛紛建立起來。參觀博物館已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，人們對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的關注度以及需求量也越來越大，于是基于館藏資源、針對觀眾消費群體需求而設計研發(fā)的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品如雨后春筍般地涌現(xiàn)。這些產(chǎn)品在很好地宣傳和推廣了博物館資源的同時，也成了博物館文化傳播功能的重要附加，不僅創(chuàng)造了經(jīng)濟效益，還創(chuàng)造了社會效益。但博物館在利用館藏品元素進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和銷售時，也遇到了越來越多的版權保護問題，并嚴重影響了博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，加強對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權的保護，不僅能有效減少侵權行為的發(fā)生，保護博物館的館藏品，減少博物館的經(jīng)濟損失，有利于推動博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，讓博物館事業(yè)長久可持續(xù)地發(fā)展，還對滿足群眾日益增長的文化需求有重要意義。

1 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品概念及版權

博物館是收藏和保管文物的機構，擁有館藏品的物權，對文物和文化深入地研究和開發(fā)是博物館得天獨厚的優(yōu)勢。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品正是以博物館藏品為創(chuàng)作基礎或創(chuàng)作對象，經(jīng)過設計師的創(chuàng)意設計而生產(chǎn)出來的，因此又被稱為“博物館衍生品”。它是能夠承擔教育、傳播、實用和裝飾功能的產(chǎn)品，是對館藏品進行的再創(chuàng)造、再宣傳，并在大眾中傳播，是傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的一個重要途徑。

我們知道，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是版權，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不例外。版權亦稱為“著作權”，是指作者或其他人（包括法人）依法對某一著作物享有的權利。我國的《著作權法》就是對版權保護的重要組成部分，它是現(xiàn)代社會不可或缺的一種法律制度，并隨著科學技術的進步而不斷發(fā)展和完善。著作權的保護不僅促進文化事業(yè)的發(fā)展，也是版權經(jīng)濟發(fā)展的動力;既是一種無形的權利，又是有形物的體現(xiàn)，包括精神權利和財產(chǎn)權利，因此著作權既是人身權，也是一種財產(chǎn)權。侵犯他人著作權如同偷盜他人錢財一樣，盜版就是盜竊。因此，保護好博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的版權不僅是保護著作權人的個人利益，同時也是為了維護群眾利益，維護國家利益，維護國家經(jīng)濟秩序，促進社會的發(fā)展。

2 我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權保護存在的問題

博物館對館藏品進行再創(chuàng)造，設計出符合博物館文化特色的產(chǎn)品，向群眾傳播，是傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的重要途徑。每個博物館都具有自身獨特的文化資源，在文化開發(fā)上都有得天獨厚的優(yōu)勢。隨著與文博相關的電視節(jié)目的熱播，群眾參觀博物館、學習文博知識的熱情日益高漲，他們對基于館藏品開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的關注與需求日益增大，這就給我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的版權保護帶來了不小的沖擊和挑戰(zhàn)，一系列實際問題亟待解決。

2.1 相關的法律法規(guī)不夠健全

為保護知識產(chǎn)權，我們國家相繼出臺了《著作權法》《專利法》《商標法》《技術合同法》和《反不正當競爭法》等一系列法律法規(guī)。從宏觀上講，國家為知識產(chǎn)權的保護提供了法律依據(jù)，為知識產(chǎn)權保護制度的制訂及在具體實施方法上指明了方向，但是還缺乏侵權案件的法律法規(guī)詳細文件。①而如今的《博物館管理辦法》《博物館條例》《中華人民共和國文物保護法》等一系列針對博物館制定的法律法規(guī)，也沒有涉及博物館的復制品、衍生品的開發(fā)等方面的內(nèi)容，這就很難對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品起到保護作用。例如，《著作權法》的制定和修改為我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎，指明了方向，但尚未有針對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權保護的條款，沒有對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)所涉及的相關創(chuàng)意侵權的具體規(guī)定，因此，我們的法律對當前較為突出的創(chuàng)意侵權行為、同質(zhì)化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品日益泛濫的現(xiàn)象束手無策。在遇到侵權行為時，博物館也會因程序復雜、索賠成本高、侵權賠償額度低等因素而不愿意起訴，這就進一步助長了侵權行為的發(fā)生。

2.2 博物館版權保護意識淡薄

博物館有豐富的館藏品，但目前國內(nèi)許多博物館對館藏品的物權、版權等知識產(chǎn)權概念不清，對藏品的知識產(chǎn)權含義、文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權的歸屬以及侵權責任的后果等內(nèi)容不了解，缺乏對藏品的合理保護，缺少版權授權和知識產(chǎn)權的維權意識。行業(yè)管理部門也沒有為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立統(tǒng)一的版權管理機制，博物館缺少專門的管理及運作人員。管理體制不健全，很難做好對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權保護的服務。這使許多博物館藏品版權沒有被合理地利用、有效地保護，致使博物館在進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)時版權的合法性也無法得到保障。②

2.3 版權交易運作機制不成熟

對博物館館藏品進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，光靠博物館自身來開展是困難重重的，因為這需要大量的人力物力。博物館只是公益性的文化事業(yè)單位，若要直接進行版權交易和授權合作等工作，確實存在較大的實際困難。若通過合法的版權交易平臺來運作就方便多了。這就需要博物館合理地運用版權交易運作機制。但多數(shù)博物館對如何進行藏品的版權授權、版權交易運作程序、操作方法、法律依據(jù)、授權后的權利責任、費用的收取比例等情況都不清楚，而且博物館的版權授權環(huán)節(jié)復雜，交易程序煩瑣，耗費精力和時間，效率低。缺少在版權交易方面的法律研究及相關制度，缺少成熟合法的版權交易運作機制，缺少成熟合法的交易平臺，不利于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與推廣，不利于博物館事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權保護的幾點建議

我們應清楚地知道，做好博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的版權保護，不僅可以傳播博物館文化，防止劣質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品流入市場，避免博物館的公眾形象遭到侵犯以及被濫用，保障創(chuàng)作者的合法權益，激發(fā)工作人員創(chuàng)作文化創(chuàng)意產(chǎn)品的熱情;還可以促進博物館與社會資源的合作共贏，既創(chuàng)造經(jīng)濟效益，又創(chuàng)造社會效益，有利于博物館事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，我們可以從以下幾個方面開展對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權的運作與保護。

3.1 完善立法

目前，我們在充分發(fā)揮現(xiàn)有的法律法規(guī)應有作用的同時，抓緊時間，借鑒國外先進的相關法律法規(guī)，結合我國博物館的實際，盡快建立健全有關法律法規(guī)。③對我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權的概念、權利與義務以及范圍等內(nèi)容進行界定，制訂出一套完善、有效、符合我國博物館實際的文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權保護法律法規(guī)，為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權的運作和保護提供具體、明確的依據(jù)，嚴懲違法侵權行為，鼓勵博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新。

有許多博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在文物的基礎上對原物的內(nèi)容和形式進行了很大改變，博物館就需要對原物的利用做出明確的規(guī)定，對此類新作品著作權的歸屬要做出明確界定，以便更好地對原物及衍生品版權進行保護。④顯然，必須加快相關法律法規(guī)的建設，才能有效保護博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的版權，才能有利于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的健康發(fā)展。

3.2 加大宣傳，提高博物館文創(chuàng)版權保護意識

據(jù)了解，我國很少有人知道世界上還有一個“國際博物館日”，可見我們現(xiàn)在文博的宣傳還很不到位。作為博物館人，理應很好地抓住這一契機，廣泛地向公眾宣傳文博，宣傳博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權的保護，傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化。

據(jù)有關調(diào)查顯示，在遇到侵權的文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，有40%以上的觀眾表示不會舉報侵權行為，其原因很簡單，多數(shù)觀眾認為“即使舉報也不會有結果”。因此，筆者認為，我們要加大博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品知識產(chǎn)權保護力度，要加強對消費者的積極引導，要對有損博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營的侵權行為及時制止，嚴厲懲罰，在社會上產(chǎn)生一定的積極影響，才能有效遏制侵權行為的發(fā)生。與此同時，為了更好地開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權的保護工作，博物館應成立一支優(yōu)質(zhì)的維權隊伍，專門處理版權運作和保護方面的有關工作。他們在專門處理日常版權保護工作的同時，制訂出符合本館實際的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和保護的操作規(guī)范和工作流程，從而有效地保護本館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的合法權益。為了方便公眾對侵權行為的舉報，應根據(jù)實際情況開通舉報渠道，如設立舉報箱、公布舉報電話、通過網(wǎng)站留言、給館長信箱寫信等，方便舉報人舉報，并給予一定的物質(zhì)或精神獎勵，提高人們對侵權行為進行舉報的積極性，讓每位觀眾都積極參與維權行動，共同打擊侵權行為。調(diào)查顯示，大多數(shù)觀眾在看到博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的侵權行為時不舉報是因為“對博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不了解”“不知道是不是侵權行為”。為此，博物館應加大宣傳力度，讓公眾了解本館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可定期或不定期地公開文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和銷售情況，采用有獎問答等形式大力宣傳博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品及涉及的知識產(chǎn)權內(nèi)容，這樣既有利于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，又有利于提升公眾對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品知識產(chǎn)權的關注度，增強群眾的保護意識。

3.3 加強對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的管理

無論是自行開發(fā)還是授權合作開發(fā)，首先應當明確的法律問題即是權利基礎問題，這對于博物館文創(chuàng)開發(fā)的合法性、正當性、正品維護、盜版打擊、品牌建設都具有非常重要的意義。筆者認為，首先行業(yè)管理部門應加強對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的監(jiān)督和管理，建立統(tǒng)一的館藏知識產(chǎn)權信息數(shù)據(jù)庫，要對館藏品知識產(chǎn)權的申請、登記、注冊等情況進行統(tǒng)計和整理，明確許可、管理、保護的內(nèi)容，規(guī)范博物館的經(jīng)營行為，并在此基礎上加強對知識產(chǎn)權利用情況的跟蹤和指導。對有損博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)營行為及時予以制止，有效遏制侵權行為的發(fā)生。其次，博物館全體員工要增強法律意識，尤其是管理人員?？赏ㄟ^在崗培訓、在職進修、脫產(chǎn)學習、繼續(xù)教育、單位交流以及開設專題培訓班等形式加強對全體員工的普及教育，增強領導及員工的法律意識。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)人員在進行產(chǎn)品開發(fā)時，既要有館藏元素的內(nèi)涵表達，又要避免侵犯他人作品的著作權。營銷人員不經(jīng)銷侵權產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)侵權的文化創(chuàng)意產(chǎn)品時應及時向有關部門報告，規(guī)范經(jīng)營行為，在尊重他人權益的同時也要保護好自身的合法權益。再次，博物館在維護自身的合法權益時，還可通過授權專業(yè)的知識產(chǎn)權經(jīng)紀公司，聘請法律顧問以及設立知識產(chǎn)權部門等方式來保護博物館的知識產(chǎn)權。通過以上多種形式來加強對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權的保護，更好地發(fā)揮博物館的館藏品以及文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值。最后，博物館在建立數(shù)據(jù)庫、搭建公共服務平臺的基礎上，把授權業(yè)務、產(chǎn)品設計生產(chǎn)、營銷等工作交給專業(yè)的設計公司、經(jīng)紀公司、合作廠商來做，這樣既能對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權起到很好的保護，又能使博物館集中精力從事研究和展覽等工作，避免了博物館直接參與市場經(jīng)營活動的風險，緩解了博物館在經(jīng)費短缺、人才匱乏、創(chuàng)意不足等方面的問題。

3.4 通過多種形式研究探討，依法保護版權歸屬

我們應該知道，博物館在利用館藏品進行再創(chuàng)作的過程中，因館藏品的物權、著作權分離的屬性，存在博物館、藏品的原創(chuàng)作者（或其繼承人）和再創(chuàng)作者之間的法律關系。①再創(chuàng)造者只對依據(jù)藏品而開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品擁有著作權;博物館擁有館藏品的物權，創(chuàng)作者若對其進行再創(chuàng)造時就需得到博物館的授權許可;而原創(chuàng)作者（或其繼承人）作為藏品的創(chuàng)作者，擁有其有生之年或離世后五十年的著作財產(chǎn)權和不受期限制約的著作人身權（或人身利益）。因此，博物館利用館藏品進行再創(chuàng)作時，必須厘清這些關系，對所開發(fā)的產(chǎn)品應明確版權歸屬，這樣才能避免以后產(chǎn)生產(chǎn)權糾紛。為此，我們可以通過多種形式依法保護版權歸屬。比如：

①加強對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權保護利用的研究與探討。必須在博物館內(nèi)部對館藏資源進行系統(tǒng)的調(diào)查分析，識別文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權概念類型，厘清界定內(nèi)容范圍，明確權利歸屬，規(guī)范運營機制，有組織、有計劃地開展相關課題研究，學習國內(nèi)外有關博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權方面的理論研究成果，吸收其成熟的經(jīng)驗，提供文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權維權的保障機制，指明操作途徑，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)處理博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權的保護、利用、管理等相關事宜，努力構建面向社會的中國文博知識產(chǎn)權交易平臺。

②充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等平臺對館藏品及文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權的保護作用。在行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)，博物館協(xié)會應聚集各個博物館及館內(nèi)專家學者和相關人員的力量，在對館藏品及由此產(chǎn)出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品有效開發(fā)、版權保護利用、品牌授權合作探討研究的基礎上，積極制訂出博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權行業(yè)管理規(guī)范，加強行業(yè)的規(guī)范性和保護力度。2016年，“中國文博知識產(chǎn)權交易平臺”的出現(xiàn)，對文博版權的運作和保護發(fā)揮了很好的作用，它是由北京東方雍和國際版權交易中心和中國國家博物館在全國率先打造的。它已經(jīng)給我們樹立了榜樣，我們可在吸收其成功經(jīng)驗的基礎上，建立更多更完善的服務平臺，來保護博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的版權。

③聯(lián)合全社會的力量，加強博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權保護?？陕?lián)合版權界、學術界、法律界、文博界等各方與博物館版權保護有關的部門和專家學者，舉辦專家訪談、專家講座、討論交流、高端對話、高端論壇等形式的活動，讓專家學者對文物有效開發(fā)、品牌授權合作、版權保護利用發(fā)表見解，共同進行深入的探討研究，力求找到依法合規(guī)、管理有序的文博版權交易和保護操作方法，以便在開發(fā)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，整合全社會力量來保護好博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的版權。

2019年國際博物館日的主題是“傳統(tǒng)的未來”。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，正是立足于傳統(tǒng)，將傳統(tǒng)融入現(xiàn)今生活并帶向未來的重要方式之一。如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益興盛，已受到有關發(fā)達國家和地區(qū)的高度重視。博物館中門類齊全、內(nèi)容豐富、形式多樣的文物典藏理應是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，它們蘊含豐富的歷史、文化、藝術資源，是設計領域和產(chǎn)業(yè)界長期以來視為設計創(chuàng)意與靈感來源的豐富寶藏。因此，在政策與市場雙重利好的大環(huán)境下，只有高度關注和重視博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)背后的法律保護問題，才能使文創(chuàng)事業(yè)能夠更加有序、規(guī)范、穩(wěn)健地向前發(fā)展。要讓文物“活起來”，只有加大對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權的保護，才能讓博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走得更遠，來滿足廣大人民群眾日益增長的文化需求，傳承傳統(tǒng)文化，提振民族信心，早日實現(xiàn)我們中華民族偉大復興的中國夢。

參考文獻

[1]苗亞男.博物館數(shù)字藏品版權問題研究[D].杭州：浙江大學，2016.

[2]胡衛(wèi)萍，劉靚夏，趙志剛.博物館文化資源開發(fā)的產(chǎn)權確認與授權思考[J].重慶大學學報：社會科學版，2017（4）：106.

[3]鄧琳.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的版權保護研究[D].合肥：安徽大學，2011.

[4]湖南省文化廳重大課題課題組.文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中的知識產(chǎn)權保護論綱[J].邵陽學院學報：社會科學版，2017（6）：1-7.

[5]劉鑫.博物館藏品再創(chuàng)作的著作權問題探析[J].中國版權，2016（3）：51-54.

[6]毛立石.博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保護[J].影博·影響，2018（2）：66-69.

[7]吳優(yōu).博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與知識產(chǎn)權保護[J].浙江經(jīng)濟，2016（6）：64.

[8]蘆剛.試論博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意對象[J].科技風，2016（20）：170.

[9]李曼菲.博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)探析[D].南京：南京師范大學，2016.