新媒體環(huán)境下平面設(shè)計(jì)元素的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

竇楠

摘 要：進(jìn)入新世紀(jì)，受到新媒體技術(shù)快速發(fā)展的影響，平面設(shè)計(jì)行業(yè)有了很大的進(jìn)步，新媒體在傳播方式方面也有了一定的拓展，平面設(shè)計(jì)要想更好的發(fā)展需要對(duì)其方向進(jìn)行新的定位。在新媒體廣泛運(yùn)用的今天，信息傳播不僅速度快，方式多，傳遞的內(nèi)容也不斷增多，同時(shí)在科技發(fā)展的環(huán)境下信息傳播方式也不斷地變化著。如今電腦、手機(jī)已經(jīng)代替郵差、信紙成為主要的信息傳播載體。受這一變化的影響，在構(gòu)圖模式和設(shè)計(jì)思路等方面，平面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)做出改變，不斷創(chuàng)新。平面設(shè)計(jì)元素是平面設(shè)計(jì)中非常關(guān)鍵的內(nèi)容，因此在平面設(shè)計(jì)元素方面需要做出一定的創(chuàng)新和突破，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，可將其與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)有效結(jié)合，著眼于動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)方面展開深層次的探索。

關(guān)鍵詞： 動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì);新媒體;平面設(shè)計(jì)元素

中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）11-00-02

伴隨著新媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展，百姓的生活也發(fā)生了很多變化，百姓可以通過更多的方式獲得信息。廣告就是其中之一，同時(shí)廣告也在對(duì)傳播載體進(jìn)行不斷的創(chuàng)新探索中。新媒體環(huán)境下，用于傳播的媒介和途徑不斷增多，這在很大程度上推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)媒介的改變，如此，廣告呈現(xiàn)的效果也有了很大的變化，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新越來越多，在平面設(shè)計(jì)效果中，動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)元素逐漸成為最受歡迎的方式。在這樣的背景下，作為平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師們逐漸對(duì)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)產(chǎn)生興趣，如何運(yùn)用平面設(shè)計(jì)元素做好動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)成為他們關(guān)注的重點(diǎn)，并開始不斷地創(chuàng)新，在創(chuàng)新中不斷進(jìn)步。本文主要圍繞新媒體背景下平面設(shè)計(jì)元素的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)展開研究，希望能夠給出一些切實(shí)可行的建議。[1]

本文旨在以新媒體環(huán)境為背景，針對(duì)平面設(shè)計(jì)元素的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)展開研究，促使平面設(shè)計(jì)元素能夠與新媒體環(huán)境下的介質(zhì)產(chǎn)生深度的融合。新時(shí)期，在新媒體的任何一個(gè)介質(zhì)中，平面設(shè)計(jì)元素的改變都已經(jīng)達(dá)到了深度的融合，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)融入了新時(shí)代的發(fā)展，而其研究中涉及的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，也需要提高對(duì)于原本平面視覺效果改變的重視，實(shí)現(xiàn)對(duì)原有信息接收方式的轉(zhuǎn)變，使得呈現(xiàn)的視覺效果有所不同，同時(shí)又能被百姓所接收。這在當(dāng)代環(huán)境下，也是平面設(shè)計(jì)的基本特征之一，同時(shí)也是受新媒體飛速發(fā)展影響而成的一種藝術(shù)方式。就當(dāng)前實(shí)際情況而言，在很多行業(yè)中都能看到平面設(shè)計(jì)元素動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的身影，但是通過成型作品進(jìn)行呈現(xiàn)是最普遍的方式，理論上的內(nèi)容還是很少的。在新媒體環(huán)境下，我國在平面設(shè)計(jì)元素動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)方面的研發(fā)和設(shè)計(jì)還有很大的提升空間。[2]

一、新媒體環(huán)境下平面設(shè)計(jì)元素的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)研究

（一）平面設(shè)計(jì)元素動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的概述

新媒體的快速發(fā)展豐富了百姓的生活，改變了百姓信息傳遞的方式和信息獲取的方法，而作為設(shè)計(jì)人員有效應(yīng)用新媒體背景下平臺(tái)的發(fā)展，對(duì)原本的平面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。在新媒體時(shí)代，原有的平面設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足發(fā)展需要，要想與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)，就必須要對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容和設(shè)計(jì)思路進(jìn)行變革。在新媒體環(huán)境下，平面設(shè)計(jì)元素動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的發(fā)展是與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)的，有效的創(chuàng)新了設(shè)計(jì)思路以及所產(chǎn)生的成型作品，隨之帶給人們的信息資源和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意不斷增多，產(chǎn)生的視覺效果也有所提升，并且，不同于其他視覺展現(xiàn)方式的是，平面設(shè)計(jì)元素產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是它的主要依據(jù)，進(jìn)而所呈現(xiàn)的視覺效果更豐富，兼容了平面特征和立體效果兩大特點(diǎn)，更能吸引觀眾的喜歡。在原有的平面設(shè)計(jì)中通過運(yùn)用新型技術(shù)的傳播介質(zhì)融入動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，提升畫面的立體感，使畫面效果更具生機(jī)。這既是新媒體進(jìn)步的產(chǎn)物，同時(shí)也使得原有的平面設(shè)計(jì)得到了良好的轉(zhuǎn)變。[3]

（二）平面設(shè)計(jì)元素的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)表現(xiàn)

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)最主要的目標(biāo)就是通過平面設(shè)計(jì)元素實(shí)現(xiàn)對(duì)審美表現(xiàn)力的創(chuàng)新。首先，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)要以平面設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)改變?cè)械脑兀Y(jié)合新媒體技術(shù)運(yùn)用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，將聲音和畫面兩種感官融入設(shè)計(jì)中，進(jìn)而呈現(xiàn)出更具生命力的作品。但是，原有的平面設(shè)計(jì)元素是運(yùn)用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的作品中蘊(yùn)含的優(yōu)點(diǎn)的源泉，設(shè)計(jì)人員必須要克服對(duì)于動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的過分運(yùn)用。否則，設(shè)計(jì)人員的初衷以及其設(shè)計(jì)的特點(diǎn)將會(huì)被忽視。

（三）設(shè)計(jì)內(nèi)在的呈現(xiàn)效果

設(shè)計(jì)實(shí)際上與人們情感的表達(dá)是相似的，有趣的靈魂會(huì)帶來獨(dú)特的人生經(jīng)歷。同時(shí)，在設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員不緊要重視審美以及作品本身特點(diǎn)的呈現(xiàn)，更要注重賦予其“生命力”，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處就在于設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)高度關(guān)注設(shè)計(jì)作品內(nèi)在呈現(xiàn)的效果。設(shè)計(jì)作品要呈現(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是設(shè)計(jì)人員重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。因此，在開始設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)設(shè)計(jì)的背景做到深入的了解，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)對(duì)作品要表達(dá)的真正意義做到熟知。[4]

二、新媒體環(huán)境下平面設(shè)計(jì)元素動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的方法

能夠讓觀眾了解作品內(nèi)容，并呈現(xiàn)出高水平的畫面感是判斷一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品是否優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。新媒體背景下的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是對(duì)原有平面設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)而產(chǎn)生的，同樣其使用的設(shè)計(jì)方法也是通過改進(jìn)原有平面設(shè)計(jì)方法而來，在考慮客戶需求的基礎(chǔ)上有效借助動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)技術(shù)，向客戶呈現(xiàn)更好的設(shè)計(jì)效果。[5]

（一）文字的動(dòng)態(tài)運(yùn)用方法

無論是信息傳遞還是畫面排版，文字都是非常重要的元素。對(duì)于字體的排版，一是為了將文本信息表達(dá)出來，二是使觀看者對(duì)文字內(nèi)容有更加清楚的了解。在版面中文字的呈現(xiàn)效果和形式會(huì)受到文字內(nèi)容、結(jié)構(gòu)以及字體大小等各種因素的影響。在原來的平面設(shè)計(jì)中，字體屬于設(shè)計(jì)材料，在畫面上所有字體元素的表達(dá)都是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)想法的體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)人員不但能通過對(duì)字體大小及形狀的改變呈現(xiàn)出不同的視覺效果，還能通過對(duì)字體內(nèi)容的分解與重塑，配合色調(diào)，將字體變?yōu)閳D形呈現(xiàn)出不同的畫面效果。[6]

新媒體時(shí)代，字體設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)渠道越來越豐富，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)新，使得整個(gè)畫面呈現(xiàn)出的文字是運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的。通過對(duì)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的運(yùn)用，這一想法很容易實(shí)現(xiàn)。文字字體的大小和顏色變化以及設(shè)計(jì)效果是文字視覺成果的主要體現(xiàn)，這樣帶來的突出的視覺效果能使人們對(duì)文字信息效果產(chǎn)生更加直觀的體驗(yàn)。在整個(gè)畫面效果中，文字發(fā)揮著重要作用，通過文字，不僅能吸引人們的注意，還能使人們隨時(shí)獲得信息。設(shè)計(jì)人員要想設(shè)計(jì)出高水平的作品，并且在作品中融入文字和圖片，就必須對(duì)字體有更深入的認(rèn)識(shí)，對(duì)字體轉(zhuǎn)變規(guī)律有更全面的了解，并且能對(duì)文字有直面感受。[7]

（二）圖形運(yùn)動(dòng)軌跡的設(shè)計(jì)方法

在平面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面是圖形的三大元素，在畫面中三種元素不同的位置擺放會(huì)表達(dá)出不同的含義，作為設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)合理的運(yùn)用這三元素，使得畫面呈現(xiàn)出更好的視覺效果。同時(shí)，在進(jìn)行動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)注重三元素運(yùn)動(dòng)效果的呈現(xiàn)，實(shí)際上就是對(duì)設(shè)計(jì)者構(gòu)思畫面整體效果的考量。在充分考慮點(diǎn)線面三元素內(nèi)在聯(lián)系，并且運(yùn)用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)新型技術(shù)的基礎(chǔ)上，有效結(jié)合三元素運(yùn)動(dòng)規(guī)律對(duì)其行動(dòng)軌跡進(jìn)行規(guī)劃，在畫面中使得圖形運(yùn)動(dòng)狀態(tài)得到更好的呈現(xiàn)。作為設(shè)計(jì)人員，必須要對(duì)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的規(guī)律做到全面的了解。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)軌跡設(shè)計(jì)時(shí)，可以對(duì)點(diǎn)線面的排列、擴(kuò)充及分解進(jìn)行重新規(guī)劃，最終返回起點(diǎn)，在短時(shí)間內(nèi)圖形的運(yùn)動(dòng)能夠呈現(xiàn)出良好的視覺效果，但是如果一直運(yùn)動(dòng)，則會(huì)使人們產(chǎn)生視覺負(fù)擔(dān)，因此設(shè)計(jì)者必須要把握好度，以初始點(diǎn)為起點(diǎn)，最終回歸初始點(diǎn)。[8]

三、結(jié)束語

綜上所述，平面設(shè)計(jì)在新媒體的推動(dòng)下取得了一定的進(jìn)步。隨著新媒體的傳播方式的多樣性，平面設(shè)計(jì)行業(yè)也在其中找到了新的發(fā)展方向。由于新媒體的信息傳遞速度非?？?，其多種多樣的傳遞方式以及傳遞信息的內(nèi)容也越來越多，所以在科技飛速發(fā)展的今天，西寧西的傳播方式也出現(xiàn)了變化。信息的傳播從古代的車馬郵件到信件郵遞，再到今天的手機(jī)、電腦傳輸，新媒體的發(fā)展給人們的生活帶來了極大的便利。平面設(shè)計(jì)在新媒體傳播介質(zhì)的轉(zhuǎn)變下，也應(yīng)該在構(gòu)圖模式和設(shè)計(jì)思路上進(jìn)行一定的改進(jìn)，真正創(chuàng)造出新穎的設(shè)計(jì)方案以及構(gòu)圖思維。平面設(shè)計(jì)元素是平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的重要設(shè)計(jì)內(nèi)容之一。所以，平面設(shè)計(jì)元素也應(yīng)該在新媒體的環(huán)境下有所創(chuàng)新，有所突破，將其與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，有針對(duì)性地對(duì)平面設(shè)計(jì)元素的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)進(jìn)行有深度的探討。

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