安踏“永不止步”的方向是哪兒？

于志宏 鄧茗文

一個(gè)體育用品品牌，一定要有一個(gè)體現(xiàn)其特定氣質(zhì)、精神和充滿運(yùn)動(dòng)感的口號(hào)，這既是對(duì)消費(fèi)者的感召，也是對(duì)品牌自身的激勵(lì)。

安踏和它的“永不止步”，就符合這個(gè)特征。在8月19日舉行的安踏集團(tuán)和世界自然基金會(huì)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，這種印象得到加深和延伸。

印象的加深，是說安踏和“永不止步”的同頻共振，從1991年創(chuàng)辦到今天位列全球體育用品行業(yè)第三位，這樣的成就源于“永不止步”的精神和努力;印象的延伸，是在思考“永不止步”的背后和未來——能讓安踏“永不止步”的一定是身上的使命和責(zé)任，而安踏“永不止步”的方向一定是把自身置于全球格局和發(fā)展之中，打造中國(guó)企業(yè)的全球影響力。

這種感受和思考是有依據(jù)的。

安踏的起步和發(fā)展的根基，在于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為生存之本，成為贏得市場(chǎng)尊重的企業(yè)。但是，安踏并不滿足于做一家能夠占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位的體育用品企業(yè)，還希望能為中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展，推動(dòng)全民健康戰(zhàn)略盡一份力。2009年至2024年，安踏連續(xù)16年成為中國(guó)奧委會(huì)的官方合作伙伴;2017年，安踏成為中國(guó)奧委會(huì)和北京2022年冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)官方合作伙伴，為數(shù)十支國(guó)家代表隊(duì)、中國(guó)體育代表團(tuán)征戰(zhàn)全球賽場(chǎng)立下汗馬功勞。同時(shí)，安踏真誠(chéng)回報(bào)社會(huì)，切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任。

今天，在發(fā)展歷程寫滿了成就的安踏，繼續(xù)“永不止步”，在特殊的歷史時(shí)期開始了新的征程——攜手世界自然基金會(huì)，共同推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型。

盡管這場(chǎng)“綠色轉(zhuǎn)型”剛剛開啟，但不能忽視其劃時(shí)代的意義。這種意義既是對(duì)安踏自己的，也是對(duì)中國(guó)企業(yè)的，同樣也是對(duì)全球可持續(xù)發(fā)展的。

綠色轉(zhuǎn)型不是簡(jiǎn)單口號(hào)，而是安踏的深入變革，是設(shè)計(jì)-采購(gòu)-生產(chǎn)-銷售-售后全流程的變革，是推動(dòng)中國(guó)紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一次變革;綠色轉(zhuǎn)型也是安踏代表中國(guó)企業(yè)在創(chuàng)建世界一流企業(yè)中的努力，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)不僅有強(qiáng)大的制造能力，同樣也有共同應(yīng)對(duì)全球性環(huán)境和社會(huì)挑戰(zhàn)的責(zé)任和堅(jiān)定的可持續(xù)發(fā)展決心。

與奧運(yùn)攜手，安踏與中國(guó)體育事業(yè)同頻;與自然同行，安踏將與全球可持續(xù)發(fā)展共振。

全球影響力的塑造，起步于可持續(xù)發(fā)展的承諾與行動(dòng)。

這就是安踏“永不止步”的方向。