受眾需求角度與廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新

陳琪

摘 要：隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，廣播電視新聞所面臨的發(fā)展形勢(shì)也發(fā)生了翻天覆地的變化，受眾在精神方面的需求也出現(xiàn)了比較大的轉(zhuǎn)變。然而，迄今為止，由于種種因素的影響，現(xiàn)在很多媒體人員在進(jìn)行廣播電視新聞編輯的時(shí)候，其觀念及工作方式都還比較滯后，編輯內(nèi)容缺乏足夠的新穎性與趣味性，和受眾實(shí)際需求存在比較大的偏差，不僅影響了其自身的發(fā)展以及輿論引導(dǎo)工作展開(kāi)，甚至對(duì)社會(huì)的和諧發(fā)展都造成了比較大的阻礙。在這種背景下，廣播電視臺(tái)必須跟上時(shí)代發(fā)展潮流，明確認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)編輯方法存在的缺陷和不足，深入到受眾身邊去，與受眾展開(kāi)更為密切的溝通交流，從而真正把握受眾實(shí)際需求，然后以此為基礎(chǔ)展開(kāi)編輯創(chuàng)新，進(jìn)而獲得更多受眾的認(rèn)可與青睞，促進(jìn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。鑒于這種情況，本文首先簡(jiǎn)單介紹了廣播電視新聞傳播過(guò)程中受眾需求的變化與特點(diǎn)，然后細(xì)致分析了目前我國(guó)廣播電視新聞編輯存在的問(wèn)題，最后展開(kāi)了創(chuàng)新路徑探究，希望能夠?yàn)閺V播電視事業(yè)發(fā)展起到一定的指導(dǎo)借鑒作用。

關(guān)鍵詞：受眾需求;廣播電視;新聞編輯;創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）15-0092-02

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，廣播電視媒體所受到的沖擊也越來(lái)越大，人們能夠獲取信息的途徑也越加多元化，實(shí)際需求也發(fā)生了比較大的變化，這也給廣播電視新聞編輯工作展開(kāi)帶去了新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)編輯模式暴露的問(wèn)題越來(lái)越多。在這種背景下，廣播電視臺(tái)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自身現(xiàn)行工作模式存在的缺陷和不足，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等多元化途徑與受眾展開(kāi)更為密切深入的互動(dòng)交流，從而準(zhǔn)確把握受眾的實(shí)際需要。同時(shí)，廣播電視臺(tái)新聞編輯人員還應(yīng)該跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，加強(qiáng)知識(shí)學(xué)習(xí)，以此來(lái)提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)新編輯觀念，采用更為先進(jìn)的方式展開(kāi)新聞編輯，從而在保證新聞信息真實(shí)性和時(shí)效性的前提下，進(jìn)一步提高新聞內(nèi)容的新穎性與趣味性，擴(kuò)大新聞內(nèi)容的影響力，這樣才可以更加高效的完成輿論引導(dǎo)工作，為社會(huì)的和諧發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。所以，本文展開(kāi)受眾需求角度與廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新探究有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、廣播電視新聞傳播過(guò)程中受眾需求的變化與特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及應(yīng)用，新媒體已經(jīng)逐漸成為了人們獲取新聞信息的主要途徑，廣播電視所承擔(dān)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)地位也遭到了比較嚴(yán)重的沖擊，受眾逐漸占據(jù)了新聞傳播的主體地位。因此，廣播電視臺(tái)工作人員在進(jìn)行新聞編輯的過(guò)程中，必須要按照受眾實(shí)際需求展開(kāi)編輯創(chuàng)新，這樣才可以在提升受眾對(duì)自身關(guān)注的同時(shí)，保證自身的主體地位不動(dòng)搖，為自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展夯實(shí)根基。另外，按照電視新聞傳播過(guò)程中受眾變化入手進(jìn)行分析可以得出，受眾的新聞?dòng)^看需求主要有如下特點(diǎn)存在：

（一）在了解新聞信息的同時(shí)實(shí)現(xiàn)休閑娛樂(lè)

到現(xiàn)在為止，很多受眾觀看廣播電視新聞節(jié)目的主要目標(biāo)就是在了解很多新聞事件及其背后信息的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)休閑娛樂(lè)的目標(biāo)。因此，工作人員在進(jìn)行新聞編輯的時(shí)候，應(yīng)該綜合考慮受眾的實(shí)際需求，融合體育、文化、娛樂(lè)以及時(shí)政等方面的內(nèi)容展開(kāi)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，以此來(lái)提高新聞節(jié)目?jī)?nèi)容覆蓋范圍及完善度，這樣才能充分滿足受眾在新聞內(nèi)容個(gè)性化、多樣性及豐富性的需求，使受眾更為關(guān)注電視新聞節(jié)目。

（二）更為看重新聞信息的時(shí)效性

在新媒體時(shí)代，人們完全可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成信息資源的充分共享，受眾可用于獲取新聞信息的途徑也越加多樣化，信息獲取效率以及所取得信息的豐富程度都得到了極大程度的提高。所以，在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取新聞資訊信息的受眾量正在與日俱增，這也給廣播電視臺(tái)在新聞行業(yè)的主體地位產(chǎn)生了比較大的消極影響，而且在這種背景下，受眾更為看重新聞信息的時(shí)效性。因此，廣播電視的新聞編輯人員必須認(rèn)識(shí)到受眾對(duì)信息時(shí)效性方面的需求，及時(shí)收集并加工編輯相應(yīng)熱點(diǎn)事件，在第一時(shí)間將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾眼前，這樣才可以有效增強(qiáng)自身的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）更為看重新聞信息的真實(shí)性

作為過(guò)去人們獲取新聞信息的唯一途徑，廣播電視臺(tái)逐漸占據(jù)了新聞傳播的主導(dǎo)地位。然而，在新媒體環(huán)境下，各種新媒體的不斷涌現(xiàn)導(dǎo)致人們能夠獲取新聞內(nèi)容的途徑更加多樣化，廣播電視臺(tái)逐漸被拉下了神壇，受眾完全能夠在獲取自身所需或者感興趣新聞信息的同時(shí)，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞的評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)，并逐漸占據(jù)了新聞傳播的主導(dǎo)地位，而且還造成了各種虛假消息的泛濫，導(dǎo)致受眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性要求的不斷提高，這也給電視新聞發(fā)展提供了更大的便利。

二、目前我國(guó)廣播電視新聞編輯存在的問(wèn)題

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展進(jìn)步，電視新聞也慢慢暴露了很多缺陷和不足，這也是新聞電視編輯創(chuàng)新工作展開(kāi)必須要關(guān)注與解決的問(wèn)題。具有問(wèn)題如下：

（一）時(shí)效性較低

時(shí)效性是新聞本就應(yīng)該具備的特點(diǎn)之一，同時(shí)也是目標(biāo)受眾的主要需求，如果不具備時(shí)效性的話，新聞也就失去了存在的意義。但是，通過(guò)實(shí)際分析發(fā)現(xiàn)，時(shí)效性較差是現(xiàn)在廣播電視新聞存在的最明顯也是亟需解決的關(guān)鍵問(wèn)題，人們都希望自身可以在事件發(fā)生以后及時(shí)獲得第一手信息，而這個(gè)目標(biāo)在當(dāng)前這個(gè)開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境當(dāng)中是完全能夠?qū)崿F(xiàn)的，而且現(xiàn)在很多人獲取信息的途徑都變成了互聯(lián)網(wǎng)而不是廣播電視新聞，甚至很多人已經(jīng)徹底放棄了觀看廣播電視新聞，認(rèn)為廣播電視新聞都是陳腔濫調(diào)，根本不具備時(shí)效性與新鮮性。所以，廣播電視新聞失去的受眾量也就不斷攀升，越來(lái)越多的受眾選擇通過(guò)其余途徑獲取自身所需新聞信息。

（二）節(jié)目中蘊(yùn)含的信息量較少

在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，由于自身生長(zhǎng)以及生活環(huán)境存在比較大的差異，每個(gè)受眾的實(shí)際心理需求都有比較大的差異存在，再加上所接觸的信息越加龐雜，受眾的實(shí)際心理需求也呈現(xiàn)了多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)電視新聞的實(shí)際要求也變得越加多樣化，滿足難度正在與日俱增。同時(shí)，在當(dāng)前這個(gè)信息大爆炸時(shí)代，信息的生命周期也在不斷縮短，會(huì)很快就過(guò)時(shí)，而且在相同時(shí)間點(diǎn)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)非常多最新的新聞信息。然而，由于受到時(shí)間的限制，廣播電視臺(tái)新聞完全沒(méi)有辦法報(bào)道所有發(fā)生的新聞信息，必須要做出合理篩選，有選擇性的播放信息內(nèi)容，這也就造成了其新聞節(jié)目?jī)?nèi)容蘊(yùn)含的信息量相對(duì)較少，難以滿足受眾的實(shí)際需要，進(jìn)而造成了很多受眾失去了收看電視新聞的欲望。

（三）版面程序化嚴(yán)重

到現(xiàn)在為止，不分節(jié)目類型，絕大多數(shù)廣播電視臺(tái)新聞編輯版面都沒(méi)有出現(xiàn)了任何變化，都是按照固定順序播報(bào)。雖然部分電視臺(tái)展開(kāi)了一定的改革創(chuàng)新，然而整體而言卻依舊沒(méi)有跳出傳統(tǒng)傳播模式的框架。采用這種傳統(tǒng)模式雖然能夠?qū)⒐?jié)目播報(bào)的出錯(cuò)率降到最低，甚至能夠徹底杜絕錯(cuò)誤出現(xiàn)，但是久而久之卻會(huì)使受眾出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，難以賦予他們足夠的視覺(jué)沖擊，也缺乏足夠的新鮮感與吸引力，難以將受眾的注意力充分集中到一起，影響力會(huì)不斷下降。

三、電視新聞編輯創(chuàng)新路徑探究

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也得到了極大程度的提升。并且在物質(zhì)生活得到滿足以后，人們?cè)诰裎幕矫娴男枨笠渤霈F(xiàn)了新的變化，每個(gè)人都希望從更為多元化的角度全面把握社會(huì)實(shí)際發(fā)展趨勢(shì)，以此來(lái)避免自身被時(shí)代所淘汰。同時(shí)，雖然互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中蘊(yùn)含的信息量非常龐大，時(shí)效性也相對(duì)較高，但是依舊有很多受眾依舊將電視新聞當(dāng)做自身獲取信息的主要途徑。由此可見(jiàn)，廣播電視新聞承擔(dān)著信息傳遞的重要責(zé)任，對(duì)輿論引導(dǎo)以及和諧社會(huì)建設(shè)都有著決定性的影響。在這種背景下，要想將自身職責(zé)充分發(fā)揮出來(lái)，提高自身的影響力與受眾關(guān)注度，廣播電視新聞應(yīng)該做到如下幾點(diǎn)創(chuàng)新：

（一）立足于受眾需求，創(chuàng)新新聞分析角度

和新媒體相比，廣播電視新聞的時(shí)效性確實(shí)相對(duì)較低，這也是不可避免的事情，這主要因?yàn)殡娨曅侣劰?jié)目需要完成了任務(wù)除了信息收集外，還需要編輯加工，然后在對(duì)應(yīng)時(shí)間播放報(bào)道，這些工作需要花費(fèi)很長(zhǎng)一段時(shí)間，因此時(shí)效性相對(duì)較低。但是，在實(shí)際工作過(guò)程中，電視新聞編輯應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自身在時(shí)效性方面的劣勢(shì)，立足于受眾需求進(jìn)行新聞分析編輯角度創(chuàng)新，做好受眾需求定位，并以此為基礎(chǔ)展開(kāi)新聞編輯形式或者組織創(chuàng)新，從而帶給受眾全新的感受，這樣才能夠使自身的競(jìng)爭(zhēng)力得到進(jìn)一步增強(qiáng)，消除自身時(shí)效性較低的劣勢(shì)。

（二）做好時(shí)長(zhǎng)的合理控制，提高節(jié)目信息含量

在播出電視新聞的時(shí)候，必須要做好新聞播出信息含量以及市場(chǎng)的合理控制。如果播出時(shí)間過(guò)久的話可能會(huì)使受眾喪失聆聽(tīng)欲望，影響到受眾的汲取與接收，導(dǎo)致電視信息失去傳播效率。如果播出時(shí)間過(guò)短的話，則沒(méi)有辦法完成足夠信息量充分傳播，難以滿足受眾的實(shí)際需要。因此，在進(jìn)行新聞編輯的時(shí)候，編輯人員必須要切實(shí)做好時(shí)長(zhǎng)的合理控制，適當(dāng)進(jìn)行新聞信息的增添以及篩選，從而使新聞信息傳遞效果得到最大化提升。所謂信息的篩選及增添，指的絕不僅僅是調(diào)整新聞排版，更多指的還是在編輯的時(shí)候，應(yīng)該詳細(xì)報(bào)道哪些信息，確認(rèn)哪些信息不重要，簡(jiǎn)單播報(bào)就可以了，這樣才能夠?qū)⒆陨淼闹笇?dǎo)作用更大程度的發(fā)揮出來(lái)，延長(zhǎng)信息時(shí)效性，為受眾提供更多信息，幫助他們了解自身感興趣新聞內(nèi)容的始末以及內(nèi)涵。

（三）優(yōu)化編輯版面，提高廣播電視新聞結(jié)構(gòu)的合理性

對(duì)于受眾者來(lái)講，生動(dòng)形象以及清晰明確的版面可以獲得更多受眾的關(guān)注與認(rèn)可，如果死板按照傳統(tǒng)框架進(jìn)行新聞編輯，會(huì)使受眾逐漸喪失收看電視新聞的興趣。因此，在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞編輯工作者必須轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，明確認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)框架存在的缺陷和不足，創(chuàng)新新聞版面，采用更為靈活的方式處理稿件文字、圖標(biāo)以及聲音，以此來(lái)為受眾提供更為強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，使受眾產(chǎn)生更為優(yōu)秀的視覺(jué)體驗(yàn)，這樣才能夠?qū)⑹鼙娺M(jìn)行電視新聞收看的興趣與積極性更大程度的激發(fā)出來(lái)，提高新聞信息傳播效率，獲得更多受眾的認(rèn)可與青睞，促進(jìn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著時(shí)代的快速發(fā)展進(jìn)步，受眾對(duì)精神方面的要求也越來(lái)越高，這也給廣播電視新聞編輯工作展開(kāi)帶去了新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)編輯模式所暴露出的問(wèn)題越來(lái)越多，并不符合受眾的實(shí)際需要，因此難以激發(fā)受眾的閱讀欲望，導(dǎo)致了受眾快速流失，極大阻礙了自身輿論引導(dǎo)職能的發(fā)揮以及可持續(xù)發(fā)展。在這種情況，要想切實(shí)保證自身的主體地位不動(dòng)搖，提高收視率，廣播電視工作人員在進(jìn)行新聞編輯的過(guò)程中，必須認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)工作模式存在的缺陷和不足，對(duì)受眾的實(shí)際需求展開(kāi)細(xì)致深入的調(diào)查，從而更好地了解受眾的實(shí)際需求，然后以此為基礎(chǔ)展開(kāi)編輯方式以及新聞表現(xiàn)形式創(chuàng)新，提高新聞內(nèi)容的新穎性與趣味性，獲得更多受眾的認(rèn)可與青睞，提高新聞的關(guān)注度與傳播范圍，進(jìn)而在高效完成新聞信息傳播的同時(shí)，做好輿論引導(dǎo)工作，為我國(guó)社會(huì)的和諧發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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