大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用

韓超超 李文

【摘要】大數(shù)據(jù)時代背景下我們生活的方方面面都發(fā)生了變革性的發(fā)展，海量數(shù)據(jù)信息也重構(gòu)了新聞傳播領(lǐng)域，為新聞生產(chǎn)帶來了全新的采集方式和制作理念。大數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展前景廣闊定會成為當(dāng)前以及之后很長一段時間新聞發(fā)展的趨勢，文章基于國內(nèi)外大數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用現(xiàn)狀針對在此過程中暴露出來的亟待解決的問題提出建設(shè)性發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)技術(shù);新聞生產(chǎn);技術(shù)驅(qū)動;發(fā)展策略

【作者簡介】韓超超，河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院2019級碩士研究生，研究方向：新聞與傳播。

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）016-057-03

Application of big data technology in news field

Han Chaochao Li Wen

（School of Journalism and Communication， Hebei Normal University， Shijiazhuang， Hebei 050024）

Abstract： In the era of big data， every aspect of our life has undergone revolutionary development， and massive data information has reconstructed the field of news communication， bringing new collection methods and production concepts for news production. The broad development prospect of big data news will become the trend of news development at present and for a long time to come. Based on the application status of big data news at home and abroad， this paper puts forward constructive development strategies for the problems exposed in this process.

Keywords： Big data technology; News production; Technology driven; Development strategy

大數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展經(jīng)歷了幾個階段，了解大數(shù)據(jù)新聞需要厘清與之相關(guān)的若干個概念——數(shù)字新聞、精確新聞以及數(shù)據(jù)新聞。數(shù)字新聞是指以可視化的數(shù)字、線條、圖表等靜態(tài)形式為輔導(dǎo)進(jìn)行新聞制作和報道;上世紀(jì)中旬，有美國學(xué)者利用計算機(jī)對政府公開數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合篩選與分析從中挖掘新聞事實(shí)輔助記者完成報道，學(xué)界稱這一階段為“計算機(jī)輔助報道”;20世紀(jì)60年代美國記者邁耶提出精確新聞的概念——新聞記者在進(jìn)行新聞采寫時運(yùn)用社會學(xué)的研究方法和理論進(jìn)行調(diào)查研究，通過素材收集、信息核證從而生成新聞報道。

1. 什么是大數(shù)據(jù)新聞

2009年國外知名媒體英國《衛(wèi)報》在其網(wǎng)站上開設(shè)了“數(shù)據(jù)博客”欄目標(biāo)志著對數(shù)據(jù)新聞探索的開始。國內(nèi)方面，2011年開始幾大門戶網(wǎng)站和央級媒體開始探索數(shù)據(jù)新聞報道——搜狐的“財政樣本”節(jié)目和“數(shù)字之道”欄目、網(wǎng)易的“數(shù)讀”、新浪的“圖解天下”、騰訊的“數(shù)據(jù)控”以及新華網(wǎng)推出的“數(shù)據(jù)新聞”欄目等都進(jìn)行了有益的嘗試。2010年8月，在首屆國際數(shù)據(jù)新聞圓桌會議上，參會學(xué)者對數(shù)據(jù)新聞做出了以下定義：數(shù)據(jù)新聞強(qiáng)調(diào)的是一個工作習(xí)慣和流程，通過反復(fù)抓取、篩選和重組來深度挖掘數(shù)據(jù)，聚焦專門信息以過濾數(shù)據(jù)，可視化的呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合并成新聞故事。

數(shù)據(jù)新聞是介于精確新聞與大數(shù)據(jù)新聞中間的產(chǎn)物，三者均是以數(shù)據(jù)為驅(qū)動進(jìn)行新聞生產(chǎn)與制作的，而區(qū)別則在于對數(shù)據(jù)的應(yīng)用、解讀和思維上。2013年初英國學(xué)者維克托·邁爾·舍恩伯格的《大數(shù)據(jù)時代：生活、工作與思維的大變革》在國內(nèi)出版，書中作者將大數(shù)據(jù)的其中一個特征概括為“非抽象而是全體”，這一點(diǎn)與新聞傳播領(lǐng)域中某些要求不謀而合。經(jīng)過了十多年的發(fā)展，大數(shù)據(jù)新聞愈發(fā)成熟，但是存在于其中的問題也開始日益凸現(xiàn)出來。

2. 大數(shù)據(jù)新聞發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

當(dāng)前大數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)的獲取、整合和分析主要依托web2.0時代的計算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新聞傳播行業(yè)對技術(shù)的利用和融合尚處于初步探索應(yīng)用階段，其周圍存在著諸多壁壘。

2.1 數(shù)據(jù)來源多樣性受阻且內(nèi)容與形式上難有突破

現(xiàn)有數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)多來源于權(quán)威政府機(jī)構(gòu)和研究所，以人口、經(jīng)濟(jì)、工農(nóng)業(yè)等主題為主，可選擇切入的新聞點(diǎn)和報道范圍有限難以做到“深度”報道，無法充分發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢。近年來包括阿里巴巴、騰訊等在內(nèi)一些第三方商業(yè)機(jī)構(gòu)和清華大學(xué)等高校統(tǒng)計機(jī)構(gòu)開始進(jìn)行數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，但是在統(tǒng)計領(lǐng)域和開放性上普通媒體還是難以觸達(dá)的。對于普通媒體而言分設(shè)主管數(shù)據(jù)新聞的部門、建立專門的數(shù)據(jù)平臺以及培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)的人才的每一步都顯得舉步維艱。

國內(nèi)的一些門戶網(wǎng)站和媒體進(jìn)行了有關(guān)數(shù)據(jù)新聞的初步嘗試，但無論是內(nèi)容上還是形式上都沒有充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的展示優(yōu)勢皆是淺嘗輒止，整體上表現(xiàn)平平未見有太大的創(chuàng)新和突破，與其他國際化的媒體相比仍有較大差距。

數(shù)據(jù)新聞制作周期長、要求一定的技術(shù)門檻且花費(fèi)較大因此內(nèi)容上多為國家大政方針和對新聞時效性要求相對較低的民生熱點(diǎn)和問題，無法做到與短視頻或圖文報道等其他新聞形式一樣地即時報道;形式上除了在原有靜態(tài)表格和文字編排上加入動態(tài)圖表、時間變化軸、音視頻等可視化元素外沒有較大提升，很難在用戶感官體驗(yàn)和互動體驗(yàn)上進(jìn)行創(chuàng)新。

2.2 并非所有的新聞類型都適用于大數(shù)據(jù)報道

大數(shù)據(jù)技術(shù)追求的核心是全數(shù)據(jù)、多視角，因此并不是所有新聞內(nèi)容都適合采用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行制作呈現(xiàn)。當(dāng)我們進(jìn)行典型人物報道時可以采用大數(shù)據(jù)技術(shù)對被報道人物的基本信息等情況進(jìn)行全方位地呈現(xiàn)，但是典型人物報道的典型性和生命力就在于其人物故事的表達(dá)，過分強(qiáng)調(diào)形式和數(shù)據(jù)會將先進(jìn)事跡淹沒達(dá)不到報道的立意，效果也會適得其反。因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用要符合新聞傳播的基本屬性和要求，真正做到讓技術(shù)為敘事服務(wù)。

受眾生來就有偏向于接受不需要思考的簡單事物的特點(diǎn)，層級與觸達(dá)率成反比——獲取數(shù)據(jù)的層級越深參與閱讀的受眾就越少。大數(shù)據(jù)新聞自誕生之日起就有著“重邏輯、薄情理”的特性，經(jīng)常會表現(xiàn)出去故事化傾向的一面很難調(diào)動最廣大受眾的閱讀興趣，他們并不愿意去深挖這些數(shù)據(jù)背后的價值。

對于制作者而言，一則大數(shù)據(jù)新聞作品的呈現(xiàn)往往會花費(fèi)包括新聞記者、技術(shù)人員、設(shè)計美工人員等在內(nèi)的團(tuán)隊的數(shù)以月計的時間，如此投入如果不能產(chǎn)生較好的傳播效果就會造成成本無法收回、資源浪費(fèi)和難以為繼等結(jié)果，長期以往會消磨制作者進(jìn)行大數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作的熱情。

2.3 信息泄露以及信息窄化

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展日新月異，對于數(shù)據(jù)的挖掘和分析能力也在不斷增強(qiáng)。新聞生產(chǎn)者可以為用戶提供個性化的信息定制服務(wù)，當(dāng)用戶在進(jìn)行信息檢索、瀏覽時其使用痕跡和習(xí)慣會被后臺記錄和采集，經(jīng)過長時間不間斷的分析可以生成關(guān)于用戶閱讀時間、內(nèi)容偏好和潛在興趣區(qū)的報告。系統(tǒng)會根據(jù)報告在之后的時間里進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的推送力求為用戶減輕接收負(fù)擔(dān)、節(jié)約信息獲取的成本。

但受眾因此也可能會被鋪天蓋地的同質(zhì)信息所包圍局限在自己的“舒適區(qū)”內(nèi)不愿嘗試接收新的知識和領(lǐng)域，很容易像蠶蛹一樣被繭房所束縛，“繭房”一旦形成便很難突破其的桎梏，在傳播學(xué)上我們稱之為“信息繭房”。

3. 大數(shù)據(jù)新聞發(fā)展策略探索

大數(shù)據(jù)新聞有著其他形式的新聞報道無法比擬的呈現(xiàn)優(yōu)勢，這些優(yōu)勢驅(qū)使著越來越多的媒體和新聞工作者去靠近它。大數(shù)據(jù)作為一項(xiàng)技術(shù)亦是一把利刃的雙刃劍，這些隱憂需要我們不斷思考尋求解決方案。

3.1 拓寬信息獲取途徑

除了在政府和機(jī)構(gòu)公開的數(shù)據(jù)中采集信息外，采集網(wǎng)頁數(shù)據(jù)也是一種重要的獲取數(shù)據(jù)的方式，互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個未經(jīng)清洗的海量數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)頁采集耗時短、效率高、成本低因此廣受媒體的青睞。新聞媒體可以使用python等編程語言和數(shù)據(jù)采集軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集獲得最原始的一手?jǐn)?shù)據(jù)。

此外，媒體制作數(shù)據(jù)新聞要積極調(diào)動各方資源主動與政府、機(jī)構(gòu)和受眾合作。2014年春節(jié)期間央視《晚間新聞》欄目首次與百度合作推出了“據(jù)說春運(yùn)”的專題報道，依托于百度公司基于位置服務(wù)的定位技術(shù)采集分析了億計用戶的出行信息利用可視化的手段向受眾展示了關(guān)于春運(yùn)遷徙以及出行提示的新聞，該專題一經(jīng)推出便廣受好評之后的幾年一直沿用。此種合作是建立在有實(shí)力的媒體和有資質(zhì)的企業(yè)基礎(chǔ)之上的，企業(yè)借助媒體平臺獲得長足的品牌曝光、增加流量和市場占比，媒體則充分利用了企業(yè)所提供的數(shù)據(jù)信息為廣大受眾提供了信息服務(wù)，二者互惠互利。

但是對于實(shí)力尚不足以與數(shù)據(jù)公司合作的最好的辦法就是面向受眾直接進(jìn)行數(shù)據(jù)資源的獲取，媒體除了可以使用最常見的發(fā)放調(diào)查問卷的方法外還可以“眾包”的方式進(jìn)行。眾包指的是公司或企業(yè)等機(jī)構(gòu)將工作分配出去利用社會大眾的力量集體完成的做法，常見于物流配送領(lǐng)域。2014年春節(jié)南方周末發(fā)起的“回鄉(xiāng)測水”的行動為公眾提供了低成本且便攜快速的水質(zhì)檢測工具使其能夠?qū)ζ浼亦l(xiāng)的水質(zhì)資源進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測上傳水質(zhì)信息與他人分享，這種做法極大地調(diào)動了受眾參與的熱情節(jié)約了成本。

3.2 轉(zhuǎn)變思維提升傳播效果

新媒體環(huán)境下受眾角色發(fā)生重大變化，受眾角色從以接受為主要行為的讀者轉(zhuǎn)變?yōu)榭是笾鲃訁⑴c以點(diǎn)贊評論轉(zhuǎn)發(fā)等信息反饋行為的信息提供者，成為了媒體內(nèi)容生產(chǎn)的重要組成部分。大數(shù)據(jù)新聞制作者要樹立大數(shù)據(jù)思維始終站在受眾角度思考問題、時刻回到受眾角度解決問題、以受眾需求為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)作。以此來解決受眾獲取信息的痛點(diǎn)和需求、豐富受眾體驗(yàn)為受眾體驗(yàn)延伸帶來更多的可能性、最終達(dá)到增強(qiáng)受眾黏性實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)為媒體平臺增值的目的。

大數(shù)據(jù)形成之后也會產(chǎn)生一系列隱憂，這些問題的解決需要大數(shù)據(jù)新聞制作者和受眾一同發(fā)力。媒體要在各種新技術(shù)的浪潮中抓住機(jī)遇搶占制高點(diǎn)，促使大數(shù)據(jù)新聞進(jìn)一步發(fā)展和完善產(chǎn)生更佳的傳播效果。

3.3 科學(xué)運(yùn)用和分析數(shù)據(jù)

媒體時代的數(shù)據(jù)并不只是簡單的數(shù)字，語言、行為、習(xí)慣等具有象征意義的符號都可以被視為某種形式上的“數(shù)據(jù)”。對于受過專業(yè)教育的新聞工作者而言，新聞的真實(shí)性始終是恪守于心的第一要義，對于數(shù)據(jù)的處理不應(yīng)是認(rèn)為一事物與另一事物密切相關(guān)就認(rèn)定兩者有著必然的因果關(guān)系，而應(yīng)是在大數(shù)據(jù)思維的指導(dǎo)下經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匮信械贸霭l(fā)散性的結(jié)論，這比單純地依靠表面數(shù)據(jù)進(jìn)行臆想推測要準(zhǔn)確且合理的多。

我們生活在一個復(fù)雜的傳媒社會中，每一天都被“黑天鵝”環(huán)繞著，數(shù)據(jù)繁雜且變化瞬息萬變在對數(shù)據(jù)進(jìn)行獲取、清洗和篩選時不容有失，稍有差錯便會前功盡棄。大數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)與制作除了要求媒體記者和編輯有較強(qiáng)的新聞職業(yè)素養(yǎng)外還應(yīng)具備相應(yīng)的大數(shù)據(jù)思維和處理數(shù)據(jù)的基本能力，幾者猶如穩(wěn)定的三角關(guān)系缺少任何一個都會打破平衡導(dǎo)致失敗的結(jié)果。

4. 結(jié)語

新聞傳播行業(yè)要逐步進(jìn)行自主、有效的數(shù)據(jù)搜集打破第一個壁壘，其次要加大投入進(jìn)行人才培養(yǎng)和數(shù)據(jù)分析能力培養(yǎng)打破第二個壁壘，這是進(jìn)行有價值的信息傳播的關(guān)鍵一步。

新聞傳播行業(yè)對大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用除了單純的進(jìn)行新聞的生產(chǎn)外更重要的是將大數(shù)據(jù)技術(shù)的理念滲透到新聞采寫和生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。由于人員、技術(shù)、設(shè)備、資金等方面的原因并不是所有的媒體機(jī)構(gòu)都有能力去進(jìn)行大數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作，這也就決定了大數(shù)據(jù)新聞這種新聞形式只適合在少數(shù)實(shí)力雄厚的傳媒集團(tuán)進(jìn)行傳播。但是我們相信隨著5G技術(shù)、人工智能技術(shù)以及計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，未來大數(shù)據(jù)新聞會成為主流新聞媒體的標(biāo)配并逐步向下一級媒體平臺推廣。

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