胡紹斌
【摘 要】媒介融合趨勢下,電視新聞評論性節(jié)目存在傳播形式單一、容易受網(wǎng)絡(luò)言論的影響、收視效果不佳及單向傳播等問題,應(yīng)在增強(qiáng)專業(yè)性和深刻性的同時,實(shí)現(xiàn)電視新聞評論的大眾化和多樣化,增強(qiáng)電視新聞評論的互動性和觀眾參與度,充分利用新媒體資源和渠道,進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目制作流程,增強(qiáng)時效性、思辨性。
【關(guān)鍵詞】媒介融合? ?電視新聞? ?評論性節(jié)目? ?創(chuàng)新
電視新聞評論,是運(yùn)用電視傳播手段作出的新聞評論,是電視傳播媒介對當(dāng)前重大新聞事件或重要問題發(fā)表意見,作出分析判斷或述評的一種電視報道形式。憑借其獨(dú)特形式和輿論引導(dǎo)功能,它已經(jīng)成為我國電視屏幕里獨(dú)具魅力和影響力的節(jié)目樣式。
人們的生活日趨豐富多彩,傳統(tǒng)的電視新聞評論已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的需求。
本文闡述現(xiàn)有電視評論性節(jié)目當(dāng)前存在的問題,提出創(chuàng)新舉措。
一、媒介融合趨勢下電視新聞評論性節(jié)目存在的問題
1.傳播形式單一。電視新聞評論性節(jié)目的傳統(tǒng)傳播形式比較單一,并且很容易受到播出時間等因素的限制。受眾觀看后也無法發(fā)表評論,互動性極差。
2.容易受網(wǎng)絡(luò)言論的影響。在價值觀日益多元、利益訴求愈加分化的公共話語空間中,諸多社會因素又會限制與干擾社會群體間的理性溝通,造成不同社會群體間言論無法形成良性交互,一些電視新聞評論性節(jié)目的觀點(diǎn)容易受到網(wǎng)絡(luò)言論的影響。
3.節(jié)目收視效果不佳。電視新聞產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,加劇了電視媒體之間的競爭。但是,有些電視新聞評論性節(jié)目不是在黃金時段播放,而且動不動就是長篇大論,容易引起審美疲勞,所以收視效果不佳。
因?yàn)槭芤恍┮蛩氐闹萍s,參與電視評論性節(jié)目的嘉賓也自覺形成了“評論尺度”,在評論時不溫不火,很難凸顯個性,獨(dú)到的觀點(diǎn)更是難求。
4.電視媒體追求娛樂至上,評論性節(jié)目被冷落和拋棄。在產(chǎn)業(yè)化的驅(qū)動下,不少電視媒體一味追求收視率和商業(yè)利益,競相上馬各種綜藝娛樂類節(jié)目,曾經(jīng)被視為電視媒體“靈魂”與“旗幟”的電視新聞評論,開始遭到不同程度的冷落乃至拋棄。
二、媒介融合趨勢下電視新聞評論性節(jié)目如何創(chuàng)新
1.在增強(qiáng)專業(yè)性和深刻性的同時,發(fā)揮電視的識別度優(yōu)勢。電視新聞評論節(jié)目要合理選擇新聞話題,應(yīng)先判定新聞的真實(shí)性,核查信息來源是否可靠。在確保新聞客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上,再發(fā)表言論。電視豐富的音畫手段,可以有效地增強(qiáng)新聞評論的表現(xiàn)力和感染力;同時,在欄目化運(yùn)作的當(dāng)下,要讓節(jié)目從紛雜的收視中脫穎而出,必須創(chuàng)造出一種鮮明的敘述模式,并且輔之以可識別的影像模式,才能在新聞評論中真正發(fā)揮電視的識別度優(yōu)勢。
2.增強(qiáng)電視新聞評論的互動性和觀眾參與度。傳統(tǒng)的電視媒體以聲畫結(jié)合的方式吸引觀眾。這是電視媒體的一大特點(diǎn)。但是新聞是追求時效性的,在融媒體時代,電視媒體可以通過新媒體渠道發(fā)送評論信息,受眾可以及時獲取信息,并與信息發(fā)布者對話交流,增強(qiáng)參與度。
互動主要有兩種方法:一種是主持人和評論員通過微博、微信收集受眾的反饋意見,在電視新聞評論性節(jié)目中予以回復(fù)。二是移動互聯(lián)網(wǎng)和移動終端現(xiàn)已普及,在專設(shè)的評論留言區(qū),受眾可以隨時表達(dá)觀點(diǎn)。
3.充分利用新媒體資源和渠道,進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目制作流程,增強(qiáng)時效性。新媒體技術(shù)允許非專業(yè)通信人員參與新聞的產(chǎn)生,新聞發(fā)布的時機(jī)被重新定義。時效性是確保新聞媒體生命力的重要因素。在融媒體時代,電視新聞評論員可以利用互聯(lián)網(wǎng)及時了解事件真相,并迅速作出反應(yīng)。
明確新聞評論類節(jié)目的核心受眾群,是拓展電視新聞評論節(jié)目的關(guān)鍵一環(huán)。電視媒體可通過各種技術(shù)手段進(jìn)行市場調(diào)查,明確節(jié)目定位。
4.增強(qiáng)電視新聞評論性節(jié)目的思辨性。電視新聞節(jié)目常常帶給觀眾嚴(yán)肅的感覺,由此引發(fā)收視率下跌。因此,電視媒體必須增強(qiáng)新聞評論的思辨性以吸引更多的受眾。
其一,隨著信息全球化的到來,評論節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)學(xué)習(xí)世界各地新聞評論平臺的成功經(jīng)驗(yàn),提煉和傳播評論節(jié)目的個性化電視語言,強(qiáng)化評論的思辨性。電視是流媒體,屬于典型的線性傳播,相比報刊評論的平面閱讀,信息到達(dá)有其劣勢,這就需要精心設(shè)計(jì)評論節(jié)目的結(jié)構(gòu)和段落,使評論性節(jié)目有很好的節(jié)奏感。話題個數(shù)合理,詳略得當(dāng)。
其二,要更深入地了解新聞內(nèi)容,確保新聞是最新的和與眾不同的,并盡快確立本期新聞評論性節(jié)目的話題。
其三,評論性節(jié)目工作人員需要不斷提高綜合素質(zhì)。整個團(tuán)隊(duì)對節(jié)目價值觀有著高度自覺和共識。
其四,應(yīng)尊重每個嘉賓的觀點(diǎn)表達(dá),引發(fā)觀點(diǎn)爭鋒。不能一味采用“我說你聽”式的灌輸式話語,強(qiáng)化主持人與評論員之間的問答和交鋒。這非??简?yàn)主持人和評論員對新聞時效和話題延展拿捏的功力。在電視媒體上傳播意見性信息,言論突出,角度獨(dú)特,才是取勝之道。
5.確保評論性節(jié)目正確的價值。在自媒體崛起的時代,電視作為大眾主流媒體,如何在事實(shí)報道的基礎(chǔ)上,提供有水準(zhǔn)的價值判斷,既是職責(zé)所在,也是生存之道。價值觀決定了節(jié)目的定位和風(fēng)格。
三、結(jié)語
在媒介融合的語境中,電視新聞評論性節(jié)目如何守正創(chuàng)新,已成為眾多電視新聞媒體人思考的一個重大問題。隨著媒介融合,電視新聞評論的傳播機(jī)制不斷變化,制作團(tuán)隊(duì)要塑造評論性節(jié)目的個性化電視語言,優(yōu)化評論節(jié)目的結(jié)構(gòu)化段落,注意區(qū)別于其他評論類節(jié)目,形成自己的言論立場,有效地引導(dǎo)社會公眾思考。
(作者單位:上饒市廣播電視臺)
【參考文獻(xiàn)】
[1]王海涌.淺談媒介融合趨勢下的電視新聞評論性節(jié)目創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9(05):101+122.
[2]劉拂雨.淺析媒介融合趨勢下的電視新聞評論創(chuàng)新[J].新聞傳播,2013(01):108.