全產(chǎn)業(yè)鏈視角下黑龍江省中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀調(diào)查與分析

鄔德林 孫偉仁

摘 要：隨著黨的十九大報(bào)告提出傳承發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)，把發(fā)展中醫(yī)藥提升至國(guó)家戰(zhàn)略，黑龍江省中藥產(chǎn)業(yè)迎來了新一輪發(fā)展機(jī)遇期。通過以大慶市為例，從全產(chǎn)業(yè)鏈視角對(duì)黑龍江省中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀開展調(diào)研，并根據(jù)存在的問題，從中藥種植、生產(chǎn)加工、商貿(mào)流通等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，提出如何將黑龍江省中藥資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：黑龍江;中藥產(chǎn)業(yè);全產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號(hào)：F207? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2020）23-0040-03

隨著習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中關(guān)于“實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略，傳承發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)”規(guī)劃綱要的提出，黑龍江省第十二次黨代會(huì)作出了壯大醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集群的戰(zhàn)略部署。2019年，張慶偉書記在全省中醫(yī)藥發(fā)展大會(huì)上再次強(qiáng)調(diào)“加快推動(dòng)全省中醫(yī)藥大發(fā)展快發(fā)展，為建設(shè)健康龍江、推進(jìn)全面振興全方位振興作出新的更大貢獻(xiàn)”;黑龍江省還出臺(tái)了《黑龍江省中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》[1]。中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家、全省鼓勵(lì)和支持的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)民增收，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的作用日益顯現(xiàn)[2]。

大慶市具有適宜野生中藥材種植的自然優(yōu)勢(shì)，是黑龍江省重要的中藥材自然繁育及保護(hù)基地，藥材種植加工具有顯著的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。大慶市的板藍(lán)根、赤芍、防風(fēng)，齊齊哈爾市的柴胡、防風(fēng)、板藍(lán)根等，區(qū)域化分布明顯，具有廣闊的市場(chǎng)前景?；诖?，文章立足大慶中藥產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，從全產(chǎn)業(yè)鏈視角對(duì)大慶藥材種植、加工、銷售、產(chǎn)業(yè)融合等環(huán)境開展調(diào)查分析，并以此為依據(jù)，提出如何將黑龍江中藥資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的對(duì)策建議。

一、大慶市中藥全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的潛力基礎(chǔ)

近年來，大慶市搶抓國(guó)家大力發(fā)展中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和全省實(shí)施“黑龍江省中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”帶來的政策機(jī)遇，立足以板藍(lán)根、防風(fēng)、柴胡為代表的“道地藥材”種植生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，狠抓中藥種植、生產(chǎn)加工、商貿(mào)流通等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的各主要環(huán)節(jié)，大慶市中藥產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局基本構(gòu)建形成。

（一）中藥種植

大慶市中藥材種植自然條件優(yōu)越，全市適宜中藥材種植面積在120萬畝左右，是黑龍江省重要的野生中藥材保護(hù)基地和大宗優(yōu)質(zhì)中藥材優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)。全市設(shè)野生藥材資源保護(hù)區(qū)23處，區(qū)域內(nèi)分布有柴胡、防風(fēng)、黃芩、黃芪、桔梗、龍膽草等200多種野生中藥材，道地藥材20余種，其中以板藍(lán)根、紅柴胡、關(guān)防風(fēng)道地性區(qū)域優(yōu)勢(shì)最為突出，長(zhǎng)期以來一直是外地采購商和大型飲片加工企業(yè)的首選藥材。2019年，全市中藥材人工種植面積達(dá)到15.3萬畝，其中板藍(lán)根6.6萬畝、月見草3.1萬，柴胡2.2萬畝，關(guān)防風(fēng)1.7萬畝，此外還有黃芪、桔梗、蒼術(shù)、紅菇娘等。

（二）生產(chǎn)加工

依托良好道地藥材資源優(yōu)勢(shì)，大慶市現(xiàn)擁有中藥生產(chǎn)企業(yè)7家，其中中藥飲片企業(yè)4家、中藥制劑生產(chǎn)企業(yè)2家;規(guī)上企業(yè)3家;2018年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1.8億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.9億元。目前，大慶市中藥龍頭企業(yè)主要產(chǎn)品有復(fù)方石韋膠囊、心舒寶膠囊、板藍(lán)大青片、糖樂片、益肝樂膠囊、金蕎麥片、氨咖黃敏膠囊、麻杏止咳片等40個(gè)品種的片劑、膠囊劑、顆粒劑（含中藥提?。┘案鞣N中藥材、中藥飲片。具有代表性中藥加工生產(chǎn)企業(yè)主要有黑龍江天翼藥業(yè)有限公司、黑龍江康麥斯藥業(yè)有限公司、大同區(qū)同舟中藥飲片公司。

（三）商貿(mào)流通

近年來，大慶市大力推廣中藥材訂單供應(yīng)的發(fā)展模式，通過外地客商、醫(yī)藥企業(yè)或者中藥材經(jīng)紀(jì)人訂單向農(nóng)戶收購藥材，一方面為中藥材銷路提供保障，另一方面也減少了農(nóng)戶生產(chǎn)的盲目性。例如，大同區(qū)采取“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”、“企業(yè)+基地+合作社+農(nóng)戶”等營(yíng)銷模式，通過建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的供銷關(guān)系，大同區(qū)銷往全國(guó)的板藍(lán)根約占全國(guó)總數(shù)的51.3%;林甸縣通過中藥材經(jīng)紀(jì)人渠道，與外省經(jīng)銷商建立長(zhǎng)期聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)胤里L(fēng)、柴胡多數(shù)銷往亳州藥市，且關(guān)防風(fēng)、紅柴胡種子多數(shù)銷往省內(nèi);肇源縣通過中藥材種植與銷售公司、合作社及種植大戶積極對(duì)外推廣全縣中藥產(chǎn)品等。

（四）其他延伸產(chǎn)業(yè)

為了進(jìn)一步提升發(fā)展中藥產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，大慶市積極探索中藥產(chǎn)業(yè)與旅游、醫(yī)療、生態(tài)、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，大力開發(fā)具有地域特色的中藥旅游和健康延伸產(chǎn)品[3]。例如，大同區(qū)依托芍藥和桔梗等種植基地，積極發(fā)展藥材花海旅游。杜蒙縣利用中醫(yī)院開展特色醫(yī)療，如中醫(yī)穴位帖敷、中藥穴位透入、中藥耳穴壓豆、中藥溻漬等，中藥湯劑、中藥丸劑、中藥茶、中藥軟膏等制劑的院內(nèi)應(yīng)用比例較高。林甸縣將中藥產(chǎn)業(yè)向“溫泉養(yǎng)生”及“溫泉藥浴”等旅游產(chǎn)業(yè)延伸，全縣目前建設(shè)旅游康養(yǎng)4A級(jí)景區(qū)2個(gè)，為游客提供中醫(yī)足療、針灸、刮痧、頭療、拔罐、中醫(yī)熏蒸、烤燈等多種中醫(yī)項(xiàng)目。肇源縣擬規(guī)劃建設(shè)中藥小鎮(zhèn)項(xiàng)目，待條件成熟，將打造融合“秀麗環(huán)境、醫(yī)療保健、文化展示、科技研發(fā)、藥膳餐飲、生態(tài)休閑、旅游度假、康體養(yǎng)生”于一體的中藥旅游示范基地。

二、大慶市中藥全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展面臨的問題

（一）規(guī)?；N植程度不夠

大慶市中藥材資源雖然比較豐富，農(nóng)戶種植起步也比較早，但仍然處于 “小、少、散”的階段，整體種植規(guī)模比重不到可適宜種植面積的15%。除了板藍(lán)根形成一定規(guī)模之外，其他品種諸如黃芩、甘草、沙參、知母等種植面積不大，沒有規(guī)模更難形成市場(chǎng)。目前大慶市中藥材GAP認(rèn)證生產(chǎn)基地僅有1處（大同區(qū)板藍(lán)根生產(chǎn)基地），且現(xiàn)有GAP基地的建設(shè)仍存在諸多技術(shù)層面的關(guān)鍵問題亟待解決，中藥材生產(chǎn)基地基礎(chǔ)設(shè)施也不配套，產(chǎn)出能力不強(qiáng)，種子種苗基地發(fā)展緩慢，種源自給率較低，這些因素都不利于中藥規(guī)?；N植經(jīng)營(yíng)，同時(shí)也給中藥種植技術(shù)的指導(dǎo)以及藥材的收購帶來極大不便，影響大慶市中藥全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)的質(zhì)量和產(chǎn)量。

此外，大慶市中草藥種植無法形成規(guī)?；?jīng)營(yíng)也與本市對(duì)中藥種植的政策引導(dǎo)與扶持效力較弱有關(guān)。一方面，中藥種植主要以農(nóng)民自發(fā)組織生產(chǎn)為主，由于中藥投入大、生產(chǎn)周期長(zhǎng)，大多數(shù)農(nóng)民缺少種植中草藥的生產(chǎn)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)能力;另一方面，同時(shí)受受氣候、供求、炒作等因素影響，藥材原料價(jià)格波動(dòng)性顯著，如果沒有政府引導(dǎo)和政策扶持，農(nóng)民也難以有信心和意愿擴(kuò)大中藥種植面積，因此，亟需政府政策支持和資金保障來促進(jìn)中草藥規(guī)?；N植和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈條層次較低

大慶市中藥產(chǎn)業(yè)鏈條較短，仍以原字號(hào)、初加工為主，中藥材加工方式大部分以原料加工為主，屬標(biāo)志性的“原料產(chǎn)業(yè)”，處于中藥全產(chǎn)業(yè)鏈的低水平和低效益階段。在產(chǎn)業(yè)鏈種植初加工環(huán)節(jié)，農(nóng)戶對(duì)大宗中藥材多以采收中藥的分類晾曬、捆扎、包裝、露天貯存或是簡(jiǎn)單切片為主，或是經(jīng)過簡(jiǎn)單晾曬后進(jìn)行銷售，缺乏相應(yīng)的質(zhì)量管理規(guī)范。例如，全市板藍(lán)根產(chǎn)地初加工粗放和隨意，一些地區(qū)大青葉采收沒有完全得到有效利用，資源利用率低下;桔梗作為藥食兩用植物，多作為食品出口韓國(guó)、歐洲，但大慶市桔梗僅經(jīng)過簡(jiǎn)單剝皮、晾曬，無法滿足食品出口需求。

此外，雖然大慶市已擁有三家中藥規(guī)上生產(chǎn)企業(yè)，但是與全國(guó)中藥集聚產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè)規(guī)模相比，科技水平、產(chǎn)品檔次和市場(chǎng)占有率都不高。大慶市目前中藥加工產(chǎn)品集中于單一的中藥初級(jí)加工產(chǎn)品“中藥飲片”，中藥加工下游產(chǎn)業(yè)，諸如中草藥提取物、中成藥制造等高附加值產(chǎn)品仍相對(duì)缺乏，導(dǎo)致中藥產(chǎn)品市場(chǎng)需求數(shù)量無法擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)收益受到影響，市場(chǎng)前景也不夠廣闊。同時(shí)，本地中藥加工企業(yè)缺乏人才、管理、技術(shù)、資金等方面優(yōu)勢(shì)，該市也缺乏專業(yè)的中藥研究機(jī)構(gòu)，導(dǎo)致企業(yè)深加工成本遠(yuǎn)超初加工成本，中藥加工升級(jí)和中藥產(chǎn)業(yè)鏈延伸也受到限制。

（三）市場(chǎng)服務(wù)體系不健全

大慶市中藥材目前多以“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”、“企業(yè)+基地+合作社+農(nóng)戶”、“合作社+農(nóng)戶+制藥企業(yè)”、中藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)人等營(yíng)銷模式開展。銷售渠道建設(shè)較為零散和狹窄。中藥種植藥材與國(guó)內(nèi)知名產(chǎn)業(yè)龍頭和前沿市場(chǎng)銜接還主要通過商販銷往外地，訂單種植、藥企合作中藥產(chǎn)品的銷售渠道相對(duì)較少，企業(yè)對(duì)于中藥產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的影響力較弱。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，大慶市對(duì)于中藥材網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的探索與建設(shè)仍相對(duì)保守，中藥材市場(chǎng)營(yíng)銷的軟硬件設(shè)施和信息化平臺(tái)的建設(shè)仍相對(duì)落后，中藥營(yíng)銷的綜合配套服務(wù)功能亟待提升。此外，大慶市目前的中藥種植戶和中藥企業(yè)主的市場(chǎng)參與意識(shí)較低，主動(dòng)拓展?fàn)I銷渠道的觀念與能力均亟待提升。

大慶市境內(nèi)所種植的中藥材涵蓋20余個(gè)品種，除板藍(lán)根、防風(fēng)、柴胡具有一定的市場(chǎng)品牌認(rèn)知和商標(biāo)信譽(yù)口碑，其余中藥材的市場(chǎng)品牌影響力和認(rèn)知度均相對(duì)較低。并且對(duì)地域標(biāo)識(shí)的品牌管理意識(shí)淡薄，暫時(shí)未建立形成中藥全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域標(biāo)志性品牌。此外，大慶市不同地區(qū)中藥種植生產(chǎn)與質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)均有不同，導(dǎo)致區(qū)域品牌統(tǒng)一宣傳難度增大。與此同時(shí)，大慶市目前中藥材及產(chǎn)品還沒有獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“三品一標(biāo)”認(rèn)證，導(dǎo)致道地藥材往往無法真正體現(xiàn)自身價(jià)值，難以主動(dòng)參與應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（四）政府產(chǎn)業(yè)扶持力度不夠

首先，大慶市中藥產(chǎn)業(yè)信息資源分享機(jī)構(gòu)與平臺(tái)載體建設(shè)相對(duì)滯后，中藥市場(chǎng)需求與藥材種植和中藥加工生產(chǎn)之間缺乏有效的信息傳導(dǎo)機(jī)制與傳導(dǎo)媒介。目前農(nóng)戶與企業(yè)對(duì)于中藥種植信息和銷售信息的獲取途徑主要包括電視、手機(jī)、報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)等，市場(chǎng)信息渠道的不暢通導(dǎo)致中藥種植戶和中藥加工企業(yè)對(duì)于中藥市場(chǎng)需求的茫然，導(dǎo)致中藥產(chǎn)品與市場(chǎng)脫節(jié)，無法實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，阻礙全市中藥種全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。同時(shí)，全市乃至全省都沒有形成專業(yè)化、規(guī)?；闹兴幗灰资袌?chǎng)，原哈爾濱三棵樹中藥材專業(yè)市場(chǎng)處于停業(yè)整頓中，交易規(guī)模的限制也制約著中藥企業(yè)的產(chǎn)業(yè)效益。

其次，大慶市中藥材倉儲(chǔ)與物流產(chǎn)業(yè)接近空白，全市目前沒有大型中草藥流通企業(yè)，而全市中藥種植區(qū)又多集中在周邊縣區(qū)和農(nóng)村，中草藥向外運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間成本和管理成本均相對(duì)較高，因此，建設(shè)規(guī)范、高效、暢通的中藥物流系統(tǒng)需要政府的大力扶持。此外，中藥種植需要專業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與操作管理規(guī)范，而大慶市目前缺乏擁有中藥專業(yè)知識(shí)、精通藥材栽植、品種改良、深度加工及市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的技術(shù)隊(duì)伍，需要政府積極幫扶引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才進(jìn)行培訓(xùn)與指導(dǎo)。同時(shí)，大慶市在種植補(bǔ)貼、專項(xiàng)資金等方面對(duì)中藥產(chǎn)業(yè)扶持的針對(duì)性仍然不足，也缺乏適應(yīng)的保險(xiǎn)險(xiǎn)種幫助農(nóng)戶抵御中藥種植和加工的風(fēng)險(xiǎn)，影響中藥種植戶和加工企業(yè)的擴(kuò)大再種植與擴(kuò)大再投資。

三、加快培育大慶市中藥全產(chǎn)業(yè)鏈的對(duì)策建議

根據(jù)以上分析，大慶市中藥產(chǎn)業(yè)雖然具有顯著的基礎(chǔ)與優(yōu)勢(shì)，但目前從全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)角度來看仍面臨諸多問題。結(jié)合全國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)做法，順應(yīng)國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向，抓住中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)潛力釋放的難得機(jī)遇，建議大慶市培育打造中藥全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展主要從以下六方面入手。

（一）提高道地藥材種植規(guī)模和品質(zhì)，夯實(shí)中藥產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)

著眼全市以及全省中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和道地藥材種植布局，聚焦全省乃至全國(guó)中藥市場(chǎng)需求，繼續(xù)擴(kuò)大板藍(lán)根、防風(fēng)、柴胡等大宗優(yōu)勢(shì)中藥材品種種植面積，同時(shí)加大本地其他具有市場(chǎng)潛力的道地藥材種植和外埠新品種的引進(jìn)，不斷探索主要中藥種植區(qū)域的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)中藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大本市藥材市場(chǎng)供給率和占有率。此外，由于中藥種植周期長(zhǎng)且市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)顯著、中藥種植需要較大的資金投入，為此，大慶市政府應(yīng)進(jìn)一步加大中藥種植政策補(bǔ)貼力度，對(duì)中藥種植補(bǔ)助給予政策傾斜，補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)低于種植區(qū)域其他農(nóng)作物的補(bǔ)助。同時(shí)，還應(yīng)在種苗優(yōu)質(zhì)優(yōu)育、種植技術(shù)設(shè)備優(yōu)化等方面給予資金的專項(xiàng)補(bǔ)貼，以此降低中藥種植風(fēng)險(xiǎn)，提高農(nóng)民種植積極性。

（二）提高中藥產(chǎn)業(yè)附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)中藥產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)

首先，在“中藥飲片”品種基礎(chǔ)之上，積極推動(dòng)單體中藥新品、組分中藥新品的深加工研發(fā)，以板藍(lán)根、防風(fēng)、柴胡等道地暢銷中藥品種二次開發(fā)為重點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)其藥品、保健品、飲料、食品添加、化妝品等新藥品類的深加工孵化，以及對(duì)單味小包裝、超微飲片、速溶型和濃縮型顆粒等新型產(chǎn)品的研制。其次，探索與規(guī)模型中成藥生產(chǎn)企業(yè)和中藥飲片加工企業(yè)合作開發(fā)，鼓勵(lì)全市中藥企業(yè)積極做專業(yè)、做差異、做強(qiáng)大，主動(dòng)出擊，與醫(yī)療連鎖機(jī)構(gòu)或醫(yī)藥企業(yè)合作開展研制，豐富中藥深加品種類型。與此同時(shí)，政府應(yīng)進(jìn)一步加大招商引資力度，通過提供土地資源支持，簡(jiǎn)化企業(yè)入駐程序，積極引進(jìn)中藥材加工龍頭企業(yè)，以此形成龍頭集聚與輻射效應(yīng)，帶動(dòng)和壯大大慶市中藥相關(guān)企業(yè)和配套企業(yè)發(fā)展，加快大慶市區(qū)域性中藥產(chǎn)業(yè)集聚基地和產(chǎn)業(yè)集群的形成。

（三）拓寬中藥材銷售渠道，打造中藥產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)平臺(tái)

積極探索建立起以產(chǎn)地市場(chǎng)為源頭，專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)為中心，“互聯(lián)網(wǎng)+”為新型渠道，有形和無形結(jié)合、線上和線下融合、產(chǎn)地和銷地匹配的市場(chǎng)體系。具體來說，一是積極拓展種植基地和加工企業(yè)定點(diǎn)采購、訂單供應(yīng)、基地專供和政府引導(dǎo)合作等形式，建立“市縣基地合作，藥材跨區(qū)采購，產(chǎn)銷聯(lián)合共贏”等聯(lián)合渠道模式，完善全市中藥材銷售體系。二是建立面向東北地區(qū)乃至全國(guó)的中草藥信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，鼓勵(lì)大慶藥戶和藥企入駐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為中草藥種植、加工、銷售、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)提供及時(shí)準(zhǔn)確的信息。三是依托電商機(jī)遇，積極推進(jìn)中藥材網(wǎng)絡(luò)銷售以及藥農(nóng)線下生產(chǎn)與線上銷售對(duì)接，探索中藥產(chǎn)品生產(chǎn)全過程網(wǎng)絡(luò)展示營(yíng)銷、網(wǎng)上專賣營(yíng)銷、種植環(huán)境的遠(yuǎn)程視頻體驗(yàn)式營(yíng)銷等多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式，擴(kuò)大大慶市道地中藥材市場(chǎng)消費(fèi)群體。

（四）強(qiáng)化本地中藥品牌建設(shè)，引領(lǐng)中藥產(chǎn)業(yè)鏈本地聚焦

塑造大慶市板藍(lán)根、防風(fēng)、柴胡等道地藥材品牌，推動(dòng)市場(chǎng)對(duì)大慶道地中藥的認(rèn)可度和美譽(yù)度。一方面，制定大慶道地中藥品牌發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告媒體、廣播電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等品牌營(yíng)銷渠道對(duì)道地藥材品牌傳播，精心設(shè)計(jì)策劃大慶中藥產(chǎn)業(yè)宣傳報(bào)道節(jié)目，加強(qiáng)對(duì)“大慶大同板藍(lán)根”、“連環(huán)湖”板藍(lán)根、“小蒿子”防風(fēng)等優(yōu)勢(shì)品牌形象的宣傳，提高大慶道地藥材區(qū)域內(nèi)外的品牌知名度。另一方面，還應(yīng)注重對(duì)板藍(lán)根、防風(fēng)、柴胡等道地優(yōu)勢(shì)中藥材企業(yè)品牌文化與歷史的深度挖掘和探索，提升品牌市場(chǎng)形象，加快本土潛力中藥產(chǎn)品“肇源芡實(shí)”、“杜爾伯特小蒿子防風(fēng)”注冊(cè)地理標(biāo)志，積極推行“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作，對(duì)于注冊(cè)的地理標(biāo)志商標(biāo)，應(yīng)以獎(jiǎng)代補(bǔ)，加大對(duì)中藥材潛力品牌開發(fā)的支持與保護(hù)。

（五）積極尋求產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)中藥產(chǎn)業(yè)鏈拓寬延伸

依托現(xiàn)有中藥材資源和規(guī)范化種植生產(chǎn)基地的優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)大慶市中藥材種植業(yè)與藥材精深加工業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)互動(dòng)融合，增強(qiáng)中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。一是推動(dòng)大慶市中藥產(chǎn)業(yè)與醫(yī)療保健、健康管理和中醫(yī)康養(yǎng)等大健康產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者個(gè)性需求，探索“定制中藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”發(fā)展。二是推行中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，加快形成大慶市道地中藥材種植基地休閑旅游觀光、道地中藥材采摘初精加工、中藥科普教育與拓展體驗(yàn)、中藥溫泉康養(yǎng)旅游等中藥旅游產(chǎn)業(yè)。三是鼓勵(lì)本地中藥企業(yè)與餐飲行業(yè)聯(lián)合開發(fā)，以大慶市道地中藥材為依托，探索養(yǎng)生藥食、養(yǎng)生藥膳以及養(yǎng)生藥飲等中藥飲食的聯(lián)合經(jīng)營(yíng)。

（六）推進(jìn)服務(wù)體系建設(shè)，構(gòu)建中藥產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展保障平臺(tái)

進(jìn)一步將中藥全產(chǎn)業(yè)鏈做強(qiáng)、做大、做穩(wěn)，繼續(xù)完善中藥物流體系建設(shè)，建設(shè)規(guī)范化中草藥交易市場(chǎng)，加快構(gòu)建中藥材質(zhì)量監(jiān)管體系和藥材企業(yè)科技創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)。就主要方面來說，一是整合現(xiàn)有中草藥市場(chǎng)資源，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化的中藥材交易市場(chǎng)，打造大慶市乃至黑龍江省西部地區(qū)的現(xiàn)代中藥材流通平臺(tái)。二是努力提升現(xiàn)有中草藥倉儲(chǔ)設(shè)施建設(shè)和管理水平，引導(dǎo)全市藥農(nóng)和藥企逐漸從分散式倉儲(chǔ)向?qū)I(yè)標(biāo)準(zhǔn)化倉儲(chǔ)體系轉(zhuǎn)變。三是發(fā)揮本地政府、高等院校、科研機(jī)構(gòu)、加工企業(yè)等優(yōu)勢(shì)，加快建設(shè)中草藥科技創(chuàng)新與孵化服務(wù)載體建設(shè)，共同探索道地中藥材科研創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

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[2]? 黃業(yè)利.青川縣中草藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展思路[J].四川農(nóng)業(yè)科技，2015，（3）：62-63.

[3]? 焦云龍.推動(dòng)浙江特色中藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[J].浙江經(jīng)濟(jì)，2018，（5）：52-53.

收稿日期：2020-05-15

基金項(xiàng)目：黑龍江省新型智庫研究項(xiàng)目“促進(jìn)龍江西部地區(qū)北藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策建議”（19ZK037）

作者簡(jiǎn)介：鄔德林（1981-），男，黑龍江大慶人，副主任，副教授，博士，從事農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究;孫偉仁（1985-），男，安徽安慶人，院長(zhǎng)助理，副教授，從事農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究。