社會化媒體對粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力探究

朱靈

【摘要】隨著媒體技術(shù)的快速發(fā)展，各類不同的媒體單位快速發(fā)展，通過大力的宣傳，是媒體環(huán)境正在朝多元化的方向逐步發(fā)展，是媒體的發(fā)展逐步形成社會化的傳播形式。而在多元化的社會化媒體發(fā)展環(huán)境中，龐大的宣傳力對很多粉絲群體產(chǎn)生了不同程度的情緒傳染，進(jìn)而產(chǎn)生了極大的粉絲經(jīng)濟(jì)市場。隨著社會化媒體對粉絲經(jīng)濟(jì)的影響，使網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)對社會化媒體的發(fā)展，產(chǎn)生了極大的促進(jìn)，使粉絲經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展不斷擴(kuò)大。

【關(guān)鍵詞】社會化? 媒體? 粉絲經(jīng)濟(jì)

前言：隨著社會化媒體的逐步發(fā)展，各類信息隨著網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展，不斷的充斥在人們的工作和生活中，對社會發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。而隨著社會化媒體網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，使社會化媒體逐漸連接成了一個非常龐大的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這個網(wǎng)絡(luò)是通過社會化媒體，所關(guān)聯(lián)的粉絲群體，而隨著這個群體的不斷發(fā)展，進(jìn)而衍生了實(shí)物、信息等形式的經(jīng)濟(jì)體系。在社會化媒體快速發(fā)展的背景下，對粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也產(chǎn)生了極大的推動。

一、相關(guān)理論概述

（一）社會化媒體

社會化媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺。從基本形式看，社會化媒體主要有微博、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容社區(qū)等。作為一種能夠給用戶極大參與空間的新型在線媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，社會化媒體具有參與性、共享性、交流性、社區(qū)性、連通性等基本特征。從現(xiàn)在的媒體發(fā)展形勢來看，幾乎可以想象到的每種社會活動都有社會化的用戶產(chǎn)生內(nèi)容的網(wǎng)站。從用戶的角度來看，越來越多的人參與到社會化媒體中，那么反過來，對于企業(yè)來講，意味著社會化媒體是一片繞不過去的“海”。

（二）粉絲經(jīng)濟(jì)

粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，例如：在音樂產(chǎn)業(yè)中的粉絲購買歌星專輯、演唱會門票，以及明星所喜歡或代言的商品等。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)突破了時間、空間上的束縛，粉絲經(jīng)濟(jì)被寬泛地應(yīng)用于文化娛樂、銷售商品、提供服務(wù)等多領(lǐng)域。商家借助一定的平臺，通過某個興趣點(diǎn)聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個性化的商品和服務(wù)，最終轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利。

二、社會化媒體對粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力分析

（一）參與式帶動群體關(guān)系的互動

參與式發(fā)展是粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種特點(diǎn)，而且，這種形式已經(jīng)成為了社會化媒體發(fā)展與粉絲之間重要的聯(lián)系，對粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了有效的推動。從當(dāng)前較為常見的微博等媒體形式傳遞，而發(fā)展的相關(guān)經(jīng)濟(jì)體系來看，通過相關(guān)明星、專業(yè)人員對于某些物品、行為的形式，來為不同的東西增加了很多額外的價值。此外，這種社會化媒體形式，也通過相關(guān)的文字、視頻信息傳遞，而發(fā)展不同類型的娛樂活動、經(jīng)濟(jì)形式等。

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)體系中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是社會化媒體推動粉絲經(jīng)濟(jì)的一個重要代表。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行方式主要分為三種：相關(guān)內(nèi)容聯(lián)盟、頭部IP驅(qū)動、內(nèi)容批量生產(chǎn)。在當(dāng)前的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系中，最為常見的就是頭部IP驅(qū)動的經(jīng)濟(jì)形式，是以某一個IP作為品牌，通過IP的使用和宣傳等形式，對相關(guān)的物品等進(jìn)行宣傳，而驅(qū)動這個經(jīng)濟(jì)體系的IP就是相應(yīng)的頭部IP。例如當(dāng)前最為受歡迎的“薇婭”“口紅一哥李佳琪”等都是頭部IP驅(qū)動形式發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的代表。他們都是通過對不同物品的宣傳和使用，對相關(guān)的物品進(jìn)行宣傳，而粉絲則通過與他們使用相同或相關(guān)的物品，來獲得一定的參與感。這種帶動式的粉絲經(jīng)濟(jì)形式，已經(jīng)形成了一種完善的經(jīng)濟(jì)體系，在當(dāng)前的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)體系中，占有非常重要的地位。

（二）場景化帶動線上線下交流

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的快速發(fā)展，明星、廣告等宣傳主題、內(nèi)容等也越來越接近人們的生活，使媒體宣傳發(fā)展出現(xiàn)了線上與線下融合的發(fā)展趨勢。以當(dāng)前人們生活中常用的微信為例，通過對不同類型、方面信息的傳遞，使微信本身就形成了一個不同形式的社會化嘗盡，而這個場景與常規(guī)的經(jīng)濟(jì)體系中的場景又存在著明顯的不同。在這個場景中，人們會經(jīng)由簡單的興趣等內(nèi)容的引導(dǎo)，使相應(yīng)的宣傳主體與分析形成緊密的關(guān)聯(lián)。

音樂作為人們情緒、情感表達(dá)的一種主要形式，隨著各種風(fēng)格音樂人的不斷涌現(xiàn)，也形成了一種不同的粉絲經(jīng)濟(jì)。在音樂的發(fā)展中，一些具有代表性的音樂作品，在受到認(rèn)可后會被廣泛的宣傳和傳播，而且，在傳播的過程中，會不斷的被賦予其他的價值，進(jìn)而帶動更多的粉絲，并提升部分認(rèn)識的認(rèn)可度，讓更多的粉絲能夠?qū)σ魳氛J(rèn)可。當(dāng)前很多的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺都在朝這個方向發(fā)展，在對一些優(yōu)質(zhì)音樂進(jìn)行加大宣傳和傳播力度的同時，也使其被賦予了一些額外的商業(yè)價值，通過多種不同的商業(yè)形式來獲得利益，使音樂在為人們帶來快樂的同時也為相關(guān)人員創(chuàng)造了更多的利益。

（三）分享性帶動知識的再生產(chǎn)

在社會化媒體推動粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，社交媒體的發(fā)展，通過其特殊的網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)，促進(jìn)相關(guān)信息、文化的傳播，推動粉絲經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)快速發(fā)展的形式下，互聯(lián)網(wǎng)的共享精神更進(jìn)一步的推動了粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過不同的信息內(nèi)容及不同的信息形式來發(fā)展自身。而這種傳播知識而產(chǎn)生的付費(fèi)結(jié)構(gòu)，對于相關(guān)單位、企業(yè)的發(fā)展，具有非常重要的影響，能夠?qū)ζ髽I(yè)的發(fā)展產(chǎn)生有效的促進(jìn)，并推動通過所獲得的粉絲經(jīng)濟(jì)效益，更好的發(fā)展自身，并借此形成一個良性循環(huán)。隨著這樣的一個社會化媒體平臺的不斷發(fā)展，逐步吸引更多的人參與其中，不僅對媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定的促進(jìn)，隨著各類不同思想文化的碰撞，也提升了自身的影響力，對分析經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)生了極大的推動。

三、結(jié)論

綜上所述，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，各類互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)正逐步深入人們的生活。因此，社會化媒體的快速發(fā)展，需結(jié)合時代的發(fā)展背景、人們的思維發(fā)展等多種內(nèi)容，對自身的發(fā)展進(jìn)行有效的完善，并通過媒體平臺的發(fā)展，更好的帶動粉絲經(jīng)濟(jì)，推動自身更好更快的發(fā)展。

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