“全媒體”時代圖書策劃編輯的轉(zhuǎn)型與思考

郭景思

摘 要：當(dāng)前，信息通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展與普及，促使公眾閱讀方式、閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了極大的變革。圖書出版行業(yè)是起步較早、發(fā)展相對穩(wěn)健的傳媒行業(yè)之一，應(yīng)該順應(yīng)時勢，不斷創(chuàng)新、銳意進(jìn)取。全媒體時代對于傳統(tǒng)形式上的圖書策劃編輯工作提出了轉(zhuǎn)型需求，正值圖書出版行業(yè)面臨其他新媒體行業(yè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)之時，圖書策劃編輯唯有正面面對信息時代通信技術(shù)帶來的信息互通便利，借助于先進(jìn)的圖書策劃編輯工具，集思廣益，才能夠在全媒體時代激烈的競爭中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：“全媒體”時代;圖書策劃;圖書編輯;轉(zhuǎn)型與思考

中圖分類號：G238 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、引言

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，圖書出版行業(yè)迎來了由傳統(tǒng)出版形式向數(shù)字出版形式轉(zhuǎn)型升級的重大發(fā)展契機(jī)，尤其在“全媒體”時代背景下，受多種新媒體形式的沖擊，圖書策劃編輯唯有積極推進(jìn)相關(guān)工作向著內(nèi)容數(shù)字化、宣傳生動化、銷售多樣化等的方向發(fā)展，才能與新時代接軌。作為圖書策劃編輯，需要按照“全媒體”時代要求更新工作理念、樹立現(xiàn)代傳媒意識、創(chuàng)新工作方式，持續(xù)提升業(yè)務(wù)技能與綜合素質(zhì)，才能順應(yīng)時代對于圖書策劃編輯工作的要求。

二、“全媒體”時代圖書策劃編輯工作轉(zhuǎn)型的緊迫性

“全媒體”時代圖書策劃編輯工作轉(zhuǎn)型是時代以及社會發(fā)展的必然產(chǎn)物。作為廣大受眾最為重要的精神食糧，圖書策劃編輯工作可以說起到了不可忽視的把握與引導(dǎo)作用，策劃編輯工作本身需要涵蓋選題、組稿、審稿、編輯以及出版等諸多方面，對于從業(yè)工作人員不僅要求其專業(yè)技術(shù)能力過硬，而且需要擁有正確的三觀，能夠弘揚(yáng)社會正能量。因此，圖書策劃編輯質(zhì)量無論對于單純的圖書銷量，還是在滿足廣大群眾閱讀需求方面，都起著至關(guān)重要的作用。在“全媒體”時代，信息爆炸、全員參與，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的新形勢推動海量信息無所不及、無人不用、無處不在，對于包括圖書出版行業(yè)在內(nèi)的所有傳媒行業(yè)都產(chǎn)生了質(zhì)的影響，衍生出了媒體格局、輿論生態(tài)以及信息傳播方式等深刻變革。所謂“全媒體”時代，萬事萬物皆可連接，傳統(tǒng)的圖書策劃編輯模式過分單一，無法滿足當(dāng)下受眾，尤其是年輕一代的閱讀需求。為了能夠完善實現(xiàn)圖書策劃編輯工作在新時代的價值發(fā)揮，策劃編輯內(nèi)容、構(gòu)思方式、題材選擇乃至整體的圖書內(nèi)外策劃等都需要予以創(chuàng)新。

新時代圖書策劃編輯工作的創(chuàng)新歸根到底，是需要滿足閱讀者更高層次的欣賞客觀需求。對比而言，電視媒體能夠兼顧視覺、聽覺享受，網(wǎng)絡(luò)媒體具有極強(qiáng)的互動性，故圖書策劃編輯想要在變幻莫測的娛樂時代搶占先機(jī)，就必須基于圖書原有優(yōu)勢，在內(nèi)容、風(fēng)格等方面突出特色，并結(jié)合數(shù)字化需求而推動數(shù)字圖書發(fā)展。

三、“全媒體”時代圖書策劃編輯轉(zhuǎn)型新形勢

（一）圖書策劃編輯面臨著作者與讀者“雙重自由”的挑戰(zhàn)

“全媒體”時代，網(wǎng)絡(luò)、電腦、手機(jī)等新型媒體介質(zhì)的崛起與普及使得受眾接收、查找信息的方式發(fā)生了根本性變化。讀者在選擇閱讀內(nèi)容的過程中針對性與靈活性都相對較高，在宏觀方面則體現(xiàn)為作者與閱讀者的“雙重自由”。一方面，作者在發(fā)布作品時，自由性非常強(qiáng)，這一點在網(wǎng)絡(luò)出版物方面體現(xiàn)得非常直接，從最初《第一次親密接觸》發(fā)展到《盜墓筆記》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版表現(xiàn)出典型的全民參與、全民創(chuàng)作的階段。這一方面的“自由”便對于策劃編輯的主體地位有所撼動。另一方面，閱讀者在作品選擇方面自由性非常強(qiáng)，不僅能夠自由的選擇購買內(nèi)容，而且購買渠道也非常暢通（主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購買渠道方面）。此外，碎片化信息手段的更新以及趨勢的推進(jìn)，如微博、微信等促使快餐文化深入人心，尤其是年輕閱讀者對于這一部分的接受度與喜愛度更高，像圖書這類傳統(tǒng)的完整性信息呈現(xiàn)刊物則逐漸失去魅力。在這樣一個崇尚多元與自由的環(huán)境中，編輯如何充當(dāng)好“把關(guān)人”角色則需要予以思考。

（二）圖書策劃編輯面臨著“三不特征”

對于傳統(tǒng)圖書策劃編輯而言，長期形成的工作習(xí)慣往往致使其會表現(xiàn)出“三不特征”，如與研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊接觸不多、對于數(shù)字技術(shù)不熟悉、對于圖書出版的整體運(yùn)營未形成全面了解。全媒體時代下，數(shù)字出版與出版物營銷所依賴的全媒體運(yùn)作方式離不開運(yùn)營商、平臺商以及技術(shù)商等的密切配合。與傳統(tǒng)出版方式相比，圖書的數(shù)字出版呈現(xiàn)出與紙質(zhì)編排、印裝等不同的流程，圖書策劃編輯往往便表現(xiàn)出在無線互聯(lián)、手機(jī)出版、網(wǎng)站維護(hù)、出版物宣傳等方面的顯著劣勢，換言之，“技術(shù)含量”相對較低。在這樣一個發(fā)展日新月異的信息時代，如何大力提升圖書策劃編輯的整體技術(shù)素養(yǎng)，徹底從“三不特征”脫離出來具有重大意義。另一方面，很多圖書策劃編輯由于熟悉、習(xí)慣了傳統(tǒng)的工作方式，十分容易產(chǎn)生工作模式轉(zhuǎn)換激情，始終保持在墨守成規(guī)的狀態(tài)，這便對于新時期的圖書策劃編輯工作轉(zhuǎn)型非常不利。

（三）肩負(fù)著從“包裝為王”到“全面包裝”觀念轉(zhuǎn)變的歷史使命

傳統(tǒng)的圖書策劃編輯工作對于書籍的外包裝、整體內(nèi)容架構(gòu)的重視度顯著大于對于全面包裝的重視度，這一點充分反映在營銷意識、營銷手段等方面。基于此，當(dāng)前圖書出版市場上存在著非常普遍的圖書內(nèi)容重復(fù)、缺乏新意、產(chǎn)品同質(zhì)以及受眾重疊大等問題，這便使得圖書出版業(yè)發(fā)展之路越走越窄，可選擇與發(fā)揮的空間及能動性愈發(fā)減小?！叭襟w”時代為圖書出版、營銷提供了更為多樣化的宣傳與推廣方案，唯有在恰當(dāng)?shù)臅r間，選擇標(biāo)新立異的內(nèi)容，加之合適的宣傳媒體，才能發(fā)揮圖書整體策劃的增勢效應(yīng)。因此，新時代的圖書策劃編輯應(yīng)該充分尋找合作搭檔，打好媒體組合拳，真正融入全媒體發(fā)展洪流。

四、“全媒體”時代圖書策劃編輯轉(zhuǎn)型之路

（一）時刻注重自身與時俱進(jìn)政治理論素質(zhì)的培養(yǎng)

新時代雖然萌生出了很多新鮮事物，但圖書出版行業(yè)充當(dāng)著引導(dǎo)閱讀者乃至大眾價值取向的角色，故圖書策劃編輯同樣要始終嚴(yán)格要求自己，認(rèn)真落實編輯日常工作的方針、任務(wù)，堅持黨的基本路線和基本方針，堅持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會正義，以優(yōu)秀的作品鼓舞、感染人民群眾。在全球一體化文化沖擊下，一些極端思想不可避難免會得以滋生，如歷史虛無主義、資產(chǎn)階級自由化等，倘若圖書策劃編輯在審稿、設(shè)計過程中缺乏嚴(yán)格的自我把控能力，單純拿“快餐文化”來吸引閱讀者的眼球，便很容易對于閱讀者產(chǎn)生誤導(dǎo)等問題，長此以往勢必丟失長期累計而來的圖書出版行業(yè)優(yōu)勢。

（二）更新工作理念，實現(xiàn)新型角色轉(zhuǎn)換與職能定位

“全媒體”時代所衍生出的相關(guān)新技術(shù)、新工作模式都是建立在嶄新的工作理念基礎(chǔ)上的，可以說整個行業(yè)的變革對于圖書出版工作的帶動是有目共睹的。作為圖書出版單位的核心人物，策劃編輯應(yīng)該從根本上認(rèn)識到新時期創(chuàng)新意識對于本單位角色和職能定位轉(zhuǎn)換的重要性，自覺適應(yīng)新技術(shù)、新工作方法，在日常生活與工作中留心“全媒體”時代變革對于受眾衣食住行所產(chǎn)生的影響，進(jìn)而增強(qiáng)工作思維扭轉(zhuǎn)的主動性。在具體策劃編輯工作中，要從傳統(tǒng)的平面化紙張思維方式中跳轉(zhuǎn)出來，不再單純局限于傳統(tǒng)圖書的封面設(shè)計、紙張裝幀，書本字?jǐn)?shù)、頁碼排序，版式定位、圖書材質(zhì)等。更應(yīng)該將工作重心投入到圖書內(nèi)容的深入挖掘，如何做到同受眾精神需求的高度契合;充分借助于“全媒體”時代信息技術(shù)日新月異、獲取與使用便利、信息海量的優(yōu)勢，來為己工作所用。從這一層面來講，新時代的圖書策劃編輯肩負(fù)著圖書出版業(yè)轉(zhuǎn)型與升級的重要使命。

（三）積極整合“全媒體”時代資源，提高工作效率

“全媒體”時代是基于先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與通信技術(shù)所構(gòu)建和蓬勃發(fā)展起來的，這一時期逐漸擺脫了過去的單個個體“單打獨斗”，轉(zhuǎn)而多以團(tuán)隊合作、通力配合來解決工作難題?？v然在網(wǎng)絡(luò)作品大大盛行的今天我們時常會看到，某個網(wǎng)絡(luò)作家出版的個人作品大受歡迎，暢銷熱賣，但實際上作品的輸出與受到肯定也是背后編輯共同合作來完成內(nèi)容收集、編排等龐大工作的結(jié)果。因此，當(dāng)代圖書策劃編輯要充分借助于互聯(lián)網(wǎng)的“互聯(lián)”思維，整合各類資源，無論是選題策劃、內(nèi)容編輯，還是后期宣傳推廣、營銷等，唯有借助于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化工具，才能在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)更高的傳播速度、更廣的覆蓋范圍。從另一方面來看，過去傳統(tǒng)形式圖書的出版發(fā)行周期至少為半年，與之相比，新型數(shù)字出版則實現(xiàn)了時間、空間范疇的極大突破，同時利用電子信息庫、數(shù)字圖書館等資源，能夠方便快捷的實現(xiàn)對于圖書與作者信息的快速檢索，這對于策劃、組稿等整體效率的提高非常有利。

（四）積極主動介入創(chuàng)新型策劃編輯

正如前文所述，“全媒體”時代圖書策劃編輯面臨著作者與讀者“雙重自由”的挑戰(zhàn)，出版內(nèi)容與閱讀內(nèi)容的自主性大大提高，人們在津津樂道于互聯(lián)網(wǎng)海量信息的同時，不得不正視信息量的泛濫，存在魚龍混雜的問題，這便對于獲取信息、處理信息，甄別信息真實性、可靠性的能力提出了較高的要求。對于在圖書策劃中肩負(fù)重要使命的編輯而言，必須積極主動的投身于創(chuàng)新型策劃編輯工作中，依托自身的綜合素養(yǎng)與職業(yè)技能水平，為圖書策劃提供正確的引導(dǎo)與勾畫作用。同時，策劃編輯在主動介入的同時，一定要直面出版市場，在鼓勵團(tuán)隊編輯參與的同時，主動發(fā)揮在優(yōu)化、調(diào)控文化產(chǎn)品創(chuàng)作價值中的作用。作為創(chuàng)作型編輯，需要在日常工作生活中有意識地培養(yǎng)起甄選、辨別能力，及時了解、捕捉科學(xué)文化知識、讀者心理、學(xué)界動態(tài)，同作者、讀者之間形成良好的互動。

五、結(jié)語

“全媒體”時代對于圖書策劃編輯而言，既意味著機(jī)遇，又存在挑戰(zhàn)，責(zé)任編輯唯有堅定正確的三觀，在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)圖書出版嚴(yán)謹(jǐn)、客觀等優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，有效整合“全媒體”時代因素為己用，才能科學(xué)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

在本文中，筆者從“全媒體”時代圖書策劃編輯工作轉(zhuǎn)型的緊迫性出發(fā)，圍繞“全媒體”時代圖書策劃編輯轉(zhuǎn)型新形勢方面，對于圖書策劃編輯面臨著作者與讀者“雙重自由”的挑戰(zhàn)、圖書策劃編輯面臨著“三不特征”、肩負(fù)著從“包裝為王”到“全面包裝”觀念轉(zhuǎn)變的歷史使命進(jìn)行了相關(guān)闡述，最后針對“全媒體”時代圖書策劃編輯轉(zhuǎn)型之路而從時刻注重自身與時俱進(jìn)政治理論素質(zhì)的培養(yǎng)，更新工作理念、實現(xiàn)新型角色轉(zhuǎn)換與職能定位，積極整合“全媒體”時代資源、提高工作效率，以及積極主動介入創(chuàng)新型策劃編輯方面給出了一定建議。

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