新媒體時(shí)代播音主持的創(chuàng)新發(fā)展分析

楊沂

摘 要：本文主要分析了新媒體環(huán)境下播音主持的特點(diǎn)，從實(shí)際情況入手，分析新媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀，而后根據(jù)實(shí)際情況提出新媒體時(shí)代下播音主持創(chuàng)新發(fā)展的方法，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)人士提供幫助，從而進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視行業(yè)的發(fā)展，確保播音主持人可以在工作中發(fā)揮自己優(yōu)秀的主持能力，為人們提供更加高質(zhì)量的節(jié)目。

關(guān)鍵詞：新媒體;播音主持;創(chuàng)新;發(fā)展

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 20-00-02

隨著新媒體時(shí)代的到來，播音主持行業(yè)也發(fā)生了巨大的變化，相比于傳統(tǒng)媒體，在新媒體時(shí)代下，播音主持與觀眾之間的互動(dòng)性更加明顯，這也拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離，因此為了能夠進(jìn)一步促進(jìn)播音主持行業(yè)的發(fā)展，必須要要求播音主持人員可以詳細(xì)的掌握相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，不斷提升自己的主持能力，真正地做到創(chuàng)新發(fā)展，以此提高播音主持的效果與質(zhì)量。

一、新媒體環(huán)境下播音主持的特點(diǎn)分析

（一）多樣化的報(bào)道形式

在新媒體時(shí)代中，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，也相應(yīng)出現(xiàn)了多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這也使得傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的改變，在這其中首當(dāng)其沖的就是報(bào)道形式越來越多樣化，具體來說，在新媒體時(shí)代，播音主持可以按照廣大觀眾的興趣、愛好為其制定專門的報(bào)道形式。在傳統(tǒng)播音主持中，綜藝節(jié)目等娛樂節(jié)目往往會(huì)受到眾多因素的限制，而且在進(jìn)行播音主持時(shí)，也會(huì)被多種規(guī)定影響，這樣一來就會(huì)降低觀眾的感官體驗(yàn)效果。在新媒體時(shí)代，觀眾成為制作一檔節(jié)目的關(guān)鍵，在制作電視節(jié)目時(shí)，需要考慮觀眾的興趣愛好，這也就說明觀眾在選擇時(shí)有了絕對的自主權(quán)，這也就說明播音主持的報(bào)道形式越來越多樣化。

（二）多樣化的主持形式

在傳統(tǒng)的播音主持工作中，播音主持人與節(jié)目可以說是兩個(gè)比較獨(dú)立的個(gè)體，而且也僅僅只是將主持人作為節(jié)目的介紹者，在這種情況下，不僅無法拉近節(jié)目與觀眾的距離，同時(shí)也會(huì)阻礙播音主持人的自我發(fā)展。隨著新媒體的出現(xiàn)，利用新媒體可以真正打破這種尷尬的局面，在新媒體的作用下，可以為主持人和觀眾創(chuàng)造良好的互動(dòng)平臺(tái)，而且給予主持人的權(quán)限也越來越大，在一檔節(jié)目中，主持人可以完整的把握整個(gè)節(jié)目的發(fā)展與走向，從而更好地鍛煉主持人的能力，主持人只有具備良好的主持能力，才可以為節(jié)目的收視率提供保障。

（三）多樣化的主持平臺(tái)

隨著科學(xué)技術(shù)水平的快速提升，各種各樣的新設(shè)備與新媒體也在不斷更新與改革，在這種情況下，也使播音主持平臺(tái)越來越多樣化。在新媒體時(shí)代中，觀眾可以利用智能手機(jī)、平板電腦等，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，隨時(shí)隨地觀看各種電視節(jié)目或者直播內(nèi)容，這樣一來就可以在不同的平臺(tái)觀看到不同類型的節(jié)目，而且有一些節(jié)目還可以使觀眾與主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，以此拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，提高節(jié)目的收視率。

二、新媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）受眾群體的差異性

目前，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升以及社會(huì)文化的快速發(fā)展，人民群眾的思想觀念也發(fā)生了很大的改變，越來越多的人的觀念開始朝向利益化與多樣化的方向發(fā)展，這也就說明屬于傳統(tǒng)媒體的時(shí)代已經(jīng)過去，在新媒體時(shí)代下，分眾情況也越來越明顯，具體來說，已經(jīng)從傳統(tǒng)的全盤接受，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為如今的眾口難調(diào)。同時(shí)在新媒體時(shí)代中也有大量的明星主持不斷涌現(xiàn)，而這樣一來也就增加了主持人行業(yè)的競爭，對部分主持人的發(fā)展造成了限制與影響。

（二）缺乏創(chuàng)新力

這些年來，由于電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，電視熒屏之間的競爭越來越激烈，在這種白熱化的競爭中，也形成了大量同質(zhì)化的節(jié)目，從而導(dǎo)致主持人同質(zhì)化的情況越來越嚴(yán)重，比如，相親類節(jié)目、真人秀節(jié)目等，一些年輕的主持人，其因?yàn)槿狈Τ渥愕墓ぷ鹘?jīng)驗(yàn)，或者是對主持人相關(guān)專業(yè)知識(shí)的掌握力度不足，只會(huì)一味地模仿其他已經(jīng)成功的優(yōu)秀主持人，對自己的定位比較模糊，這樣一來，不僅會(huì)容易使觀眾形成審美疲勞，而且也會(huì)阻礙主持人行業(yè)的發(fā)展。

（三）朝向外表化方向發(fā)展

在播音主持行業(yè)中，有一部分播音主持人員的從業(yè)時(shí)間比較短，甚至還有一些主持人只是曇花一現(xiàn)，而導(dǎo)致這種情況發(fā)生的原因，就是因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代下選擇主持人時(shí)，不僅關(guān)注主持人的音色，而且也會(huì)重點(diǎn)關(guān)注主持人的才藝、外貌等情況，正是因?yàn)檫x擇標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了變化，導(dǎo)致很多專業(yè)水平高、經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)秀媒體人被播音主持行業(yè)拒之門外，而那些有音色、有才藝而且有樣貌的主持人，這些主持人在經(jīng)過包裝后，可以快速成名，從而提高節(jié)目的收視率與效益。

三、新媒體時(shí)代播音主持創(chuàng)新的有效策略

（一）創(chuàng)新主持觀念

在新媒體時(shí)代下，播音主持人員必須要積極轉(zhuǎn)變自身的觀念，根據(jù)廣大人民群眾的需求，立足群眾的角度思考問題，充分了解觀眾的興趣愛好，根據(jù)群眾的需求對節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，與觀眾之間形成良好的互動(dòng)模式，積極聽取觀眾對電視節(jié)目提出的意見與建議，并進(jìn)行及時(shí)的改善優(yōu)化，從而提高廣播電視節(jié)目的收視率與影響力。同時(shí)，作為一名合格、優(yōu)秀的播音主持人，在工作時(shí)，應(yīng)根據(jù)節(jié)目內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行自我調(diào)整，并對內(nèi)容進(jìn)行分析與整理，完成主持后，主持人也要對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的反饋，從而豐富自己的主持經(jīng)驗(yàn)，提高自己的主持能力。長此以往，一定會(huì)使主持人在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，有利于主持人的長期發(fā)展，也有利于電視廣播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）創(chuàng)新主持風(fēng)格

從觀眾的角度進(jìn)行分析，觀眾更加喜歡主持風(fēng)格鮮明且具有主持特色的播音主持人，換而言之，主持人自身具有的主持風(fēng)格可以直接影響到電視節(jié)目的播出效果。如今，在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，衍生出了多種不同類型的電視節(jié)目，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的出現(xiàn)帶走了大量的觀眾。主持人在進(jìn)行播音主持時(shí)，要根據(jù)自身的特點(diǎn)、能力，形成獨(dú)特的主持風(fēng)格，并且保證自身的主持風(fēng)格可以靈活多變，從而適應(yīng)各種不同的節(jié)目形式。

比如，央視主持人撒貝寧，當(dāng)他在主持《今日說法》這一節(jié)目時(shí)，非常端莊、嚴(yán)謹(jǐn)且理性，但是當(dāng)他在芒果TV自制的綜藝節(jié)目《明星大偵探》中，他一改往日傳統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)、端莊的主持風(fēng)格，而是在主持中保持一絲嚴(yán)謹(jǐn)與端莊的同時(shí)，將更多的搞笑、幽默和調(diào)皮的味道加入節(jié)目主持中，在如今新媒體的發(fā)展時(shí)代下，只有這樣的主持人才能夠更加符合觀眾的需求。因此，主持人必須要?jiǎng)?chuàng)新自己的主持風(fēng)格，使自己的主持風(fēng)格可以與節(jié)目內(nèi)容相匹配，在體現(xiàn)出節(jié)目具有的主題思想的同時(shí)，更好地吸引觀眾的注意力，加深觀眾對節(jié)目的印象，刺激觀眾繼續(xù)觀看節(jié)目的欲望。

（三）提高主持能力

在新媒體時(shí)代到來的背景下，為了可以進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，播音主持人員作為廣播電視行業(yè)的代表，必須要具備完善且專業(yè)的主持能力。一方面，主持人自身必須要牢記自己的責(zé)任，在進(jìn)行節(jié)目主持時(shí)，遵守職業(yè)操守，時(shí)刻注意自己的行為舉止。在各大廣播電視臺(tái)中應(yīng)定期組織主持人進(jìn)行進(jìn)修與學(xué)習(xí)，從而進(jìn)一步提高主持人的主持能力，提高播報(bào)效果，促進(jìn)播音主持行業(yè)的發(fā)展。另一方面，很多人認(rèn)為廣播電視行業(yè)的競爭壓力小，這樣一來就導(dǎo)致一部分主持人在步入工作崗位后，只是按部就班地完成工作，而不自己主動(dòng)進(jìn)行學(xué)習(xí)和深造。長時(shí)間下來，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，這部分主持人員則無法滿足時(shí)代發(fā)展的需求。因此為了能夠解決這一弊端與問題，廣播電視臺(tái)應(yīng)該落實(shí)競爭機(jī)制，采用競爭上崗的方法激發(fā)主持人工作的積極性，并定期組織其進(jìn)行培訓(xùn)與專業(yè)考核，只有這樣才可以真正地提高主持人的主持能力，從而滿足新媒體時(shí)代下人們對播音主持行業(yè)的要求。

四、結(jié)束語

總而言之，隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，也為播音主持行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，因此，為了能夠進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視行業(yè)的發(fā)展，要提高對廣大播音主持人的要求，切實(shí)提高主持人的主持能力，幫助其形成獨(dú)特的主題風(fēng)格，從而提高電視節(jié)目的收視率，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

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