全媒體協(xié)同生產(chǎn)的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)分析

方璟

摘 要：本文主要針對(duì)全媒體協(xié)同生產(chǎn)進(jìn)行分析，以縣級(jí)融媒體報(bào)刊中心建設(shè)為基礎(chǔ)，主要分析新媒體發(fā)展對(duì)縣級(jí)媒體報(bào)刊中的影響，并進(jìn)行彌補(bǔ)，同時(shí)，分析了全媒體協(xié)同生產(chǎn)建設(shè)的對(duì)我國(guó)現(xiàn)代報(bào)刊發(fā)展的重要性與必要性，引導(dǎo)縣級(jí)媒體的協(xié)同發(fā)展，使全媒體協(xié)同生產(chǎn)的縣級(jí)媒體報(bào)刊中心意見進(jìn)行全面總結(jié)。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)媒體;全媒體;媒體資源;融媒體中心;報(bào)刊

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）13-00-02

一、全媒體協(xié)同生產(chǎn)的融媒體的概述

（一）全媒體

1.全媒體的含義

全媒體一詞在學(xué)術(shù)界明沒有明確提出，但這一時(shí)代的改變，主要以傳媒界的基礎(chǔ)上進(jìn)行運(yùn)用發(fā)展。隨著我國(guó)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷進(jìn)步，使多媒體報(bào)刊發(fā)展出現(xiàn)不同的形式，并將其內(nèi)容、渠道、功能等進(jìn)行深入研究與融合，使多媒體報(bào)刊正在發(fā)展一定程度后，保留傳統(tǒng)報(bào)刊雜志社的優(yōu)良技術(shù)基礎(chǔ)上，進(jìn)行全面性理論覆蓋，這種信息媒體傳播技術(shù)以及經(jīng)不能只用媒體這一概念進(jìn)行闡述，因此，全媒體的概念應(yīng)運(yùn)而生，并且在報(bào)刊、雜志社業(yè)內(nèi)得到廣泛應(yīng)用與認(rèn)可[1]。

2.全媒體的特點(diǎn)

全媒體的特點(diǎn)分為以下幾種形式：第一，全媒體是現(xiàn)如今人們掌握信息、交流信息的一種主要集成媒介，無論是傳播載體還是使用工具上，都是一種現(xiàn)代化大數(shù)據(jù)交流平臺(tái)，全面表現(xiàn)出全媒體信息包容性強(qiáng)大;第二，全媒體雖然是整合媒體信息傳播的主要表現(xiàn)手段，但其并不排斥傳統(tǒng)媒體中的單一表現(xiàn)形式，同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)媒體單一形式的發(fā)展進(jìn)行全面運(yùn)用;第三，全媒體的實(shí)現(xiàn)不是單一的將幾種網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行連接，而是媒體信息的一種全方位融合，這種融合方式指的是將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)相互整合使用，同時(shí)通過通訊渠道進(jìn)行全面互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)多媒體互補(bǔ)。

（二）融媒體

“融媒體”在傳媒界是一種全新的信息概念，將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合的意義在于形成了現(xiàn)代媒體的一種全新形式，并且可以在充分利用該信息傳播媒介的基礎(chǔ)上，將不同的信息傳播形式進(jìn)行融合，例如，報(bào)刊、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)信息等，利用其優(yōu)勢(shì)全面宣傳整合力度，以此來表達(dá)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的媒體傳播效果[2]。如果想從根本意義上進(jìn)行融媒體概念的理解，第一，要對(duì)其看作一種報(bào)刊資源信息傳播理念，并將這種理念達(dá)成所預(yù)期的目的，將這種優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面發(fā)展，從而可以改變傳統(tǒng)媒介的單一形式，使其在現(xiàn)代大數(shù)據(jù)及信息變換交替的發(fā)展當(dāng)中，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，從而可以更好地發(fā)揮其自身價(jià)值。融媒體在現(xiàn)代信息地位當(dāng)中不可忽視，它可以獨(dú)立實(shí)現(xiàn)媒介載體傳統(tǒng)，并且，體更強(qiáng)大的功能在于，可將報(bào)刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息傳播平臺(tái)相互整合，互為利用，最終使其功能、手段、價(jià)值等方面得以全面提升的運(yùn)作模式。

二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的必要性

（一）縣級(jí)媒體發(fā)展中存在的問題

我國(guó)縣級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)在發(fā)展當(dāng)中存在一些問題：第一，傳統(tǒng)報(bào)刊的發(fā)展模式缺乏活力，形式較為單一化。傳統(tǒng)的報(bào)刊新聞傳播形式較為僵硬化，在這種固有模式的發(fā)展下，縣級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)的記者以及相關(guān)工作人員也產(chǎn)生固化的工作模式，使其工作效率低，毫無積極性;第二，縣級(jí)報(bào)刊新聞所傳播的信息較為單一，要進(jìn)一步對(duì)信息進(jìn)行優(yōu)化豐富?？h級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)發(fā)展受到一定的限制，其屬于較小一級(jí)的報(bào)刊機(jī)構(gòu)，因此，新聞信息的傳統(tǒng)途徑大多在本區(qū)域內(nèi)，沒有擴(kuò)大媒體傳播的途徑，范圍較小，傳播出的內(nèi)容也較為單一，不能很好地吸引讀者，在壓縮了主要報(bào)刊信息的版面同時(shí)，也容易引起觀眾反感，因此，形成了一種惡性循環(huán);第三，縣級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)、廣播、雜志以及信息平臺(tái)的傳播途徑狹窄?，F(xiàn)如今，我國(guó)電視新媒體的發(fā)展已經(jīng)成為信息發(fā)展產(chǎn)業(yè)主要推廣的形式之一，這種形式已經(jīng)推出，不僅增加了資源配置情況的產(chǎn)生，還推動(dòng)了媒體產(chǎn)業(yè)鏈體系的發(fā)展[3]。

（二）新媒體的優(yōu)勢(shì)可以彌補(bǔ)縣級(jí)媒體發(fā)展的不足

隨著現(xiàn)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們對(duì)生活質(zhì)量水平的需求也在不斷提高，因此，縣級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)的固化發(fā)展，很難達(dá)到人們的需求。新媒體的一經(jīng)推出，利用其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，改變了縣級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)發(fā)展的固化形式，積極推動(dòng)縣級(jí)媒體的改革發(fā)展路徑。新媒體的推出時(shí)間雖然短暫，但其自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，在一定程度上彌補(bǔ)的傳統(tǒng)縣級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)發(fā)展的不足，為縣級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供更多新聞資源與傳播平臺(tái)。

三、融媒體中心在縣級(jí)媒體的發(fā)展中發(fā)揮的作用

（一）提供了一種新媒介、新思維、新模式

融媒體為縣級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)增加更多活力，帶動(dòng)了縣級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)工作模式的轉(zhuǎn)變。融媒體是現(xiàn)代信息發(fā)展的一種新興事物，它的發(fā)展帶動(dòng)了傳統(tǒng)報(bào)刊記者的工作模式轉(zhuǎn)變，開闊思維，以一種新形式來進(jìn)行縣級(jí)報(bào)刊記者工作的發(fā)展。

（二）擴(kuò)大了縣級(jí)媒體受眾規(guī)模和范圍

整合媒體中心的建立，使縣級(jí)媒體整合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模。受眾群體不再受地域限制，傳播渠道逐漸多樣化。

（三）加強(qiáng)了縣級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)的互動(dòng)性，優(yōu)化了其發(fā)展路徑

傳統(tǒng)報(bào)刊的發(fā)展不太注重與讀者的感受。而隨著整合媒體中心的建立，縣級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)可以利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，整合線上線下資源，加強(qiáng)與讀者的溝通與互動(dòng)，提高讀者滿意程度。

四、縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)意見

（一）轉(zhuǎn)變思想，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

新媒體理論不僅是對(duì)網(wǎng)絡(luò)形式的一種創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)，也將報(bào)刊信息的思維化發(fā)展進(jìn)行改革優(yōu)化，如果要使新媒體與傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)展相互融合發(fā)展，就要對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊機(jī)構(gòu)的固化發(fā)展思維進(jìn)行改革，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)報(bào)刊機(jī)構(gòu)的思維方式，并以全新的媒體發(fā)展形式進(jìn)行推動(dòng)，達(dá)到新媒體與縣級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)相互融合的目的。為了加強(qiáng)媒體中心與各個(gè)主管部門的協(xié)調(diào)發(fā)展，必須增加媒體中心的公共財(cái)力，這就要針對(duì)新媒體的傳播形式擬定出相應(yīng)的實(shí)施方案，從政府層面，可以建設(shè)一批重點(diǎn)綜合媒體中心項(xiàng)目，形成廣泛的影響力和示范作用，建立一個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)，合理的布局，清晰的層次結(jié)構(gòu)，完成功能和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境有利于綜合媒體中心的跨越式發(fā)展。

（二）建立完善的現(xiàn)代化的媒介傳播體系

融媒體的發(fā)展，需要結(jié)合各個(gè)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)今大數(shù)據(jù)社會(huì)當(dāng)中尋求一種平衡性，這就要對(duì)縣級(jí)區(qū)域內(nèi)的廣播、報(bào)刊、雜志以及各種網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)進(jìn)行資源整合，建立起一個(gè)報(bào)刊信息較為豐富、信息傳播載體多樣化的傳播平臺(tái)。縣級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)進(jìn)行有效資源整合后，不僅實(shí)現(xiàn)高效率的信息傳播速度，并且也解決了縣級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)的單一、固化的工作模式，為讀者提供較為新穎的信息傳播媒介。

（三）做好媒體整合工作，促進(jìn)各種媒體之間的融合

融媒體的發(fā)展關(guān)鍵在于與各個(gè)媒介的相互融合性，在媒體進(jìn)行整合工作過程中，要遵循一定的發(fā)展目標(biāo)，循序漸漸進(jìn)，不能盲目受到讀者認(rèn)可就改變傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)展的基本原則，這樣不僅不能達(dá)到預(yù)期實(shí)現(xiàn)的融合目標(biāo)，并且還會(huì)影響到縣級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)的正常發(fā)展，針對(duì)縣級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)的新聞事件，其兩者之間的表現(xiàn)手法也不同。

五、結(jié)語

在縣級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)的發(fā)展當(dāng)中，要號(hào)召黨和國(guó)家的發(fā)展指令，這對(duì)與傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)展具有很大的幫助，這就可以彌補(bǔ)縣級(jí)報(bào)刊中發(fā)展的不足。為了解決縣級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)發(fā)展中存在的不足，要建立體健全的媒體中心，加快建立正確信息傳播思維方式，使媒體資源相互融合，在規(guī)章制度的領(lǐng)導(dǎo)下，達(dá)到縣級(jí)報(bào)刊機(jī)構(gòu)改革發(fā)展新目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊梅.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)探索與實(shí)踐[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（4）.

[2]趙敬，趙茁.供需視角下縣級(jí)融媒體的定位與策略[J].新聞戰(zhàn)線，2019（3）.