融媒體時代主流媒體的守正創(chuàng)新

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展變革，2019年以來，以央視新聞為代表的主流媒體紛紛入駐抖音、快手、B站等網(wǎng)絡(luò)平臺，央視主播也主動尋求突破，堅持主流價值觀念，積極轉(zhuǎn)變話語方式，尋求與用戶溝通的新方式。本文以央視新聞2019年以來的守正創(chuàng)新變化為例，對融媒體時代電視新聞節(jié)目的發(fā)展困境以及央視新聞在主流輿論導(dǎo)向、話語模式、傳播渠道等方面的變化進(jìn)行分析。央視新聞打破傳統(tǒng)的話語模式，整合全媒體平臺的創(chuàng)新路徑，為電視新聞的發(fā)展提供了全新的思路。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；央視新聞；守正創(chuàng)新

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0196-01

一、前言

2019年6月6日，工業(yè)和信息化部發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著我國正式跨入了5G時代。5G技術(shù)使得數(shù)據(jù)傳輸速率提升了100倍，能容納更多設(shè)備連接，同時維持低功耗的續(xù)航能力。[1]信息技術(shù)的發(fā)展為媒體格局的變化提供了強大的技術(shù)保障，在當(dāng)下5G技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)融合的背景下，從2019年7月《主播說聯(lián)播》短視頻的上線，到央視新聞入駐抖音、B站，康輝拍起了Vlog（視頻博客），“康撒朱尼”日?；恍∫曨l引發(fā)微博熱議……以央視新聞為代表的主流媒體積極主動尋求突破，一手抓欄目內(nèi)在品質(zhì)提升，一手抓新媒體傳播創(chuàng)新突破，多媒體平臺全方位布局，積極轉(zhuǎn)變話語模式，謀求與年輕化受眾的互動共鳴，成為新時期傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目守正創(chuàng)新的獨特樣本。

二、傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展困境

（一）時效性差且存在滯后性

由于電視新聞制作和播出過程的線性特征，再加上收看節(jié)目的特定頻道的限制，一般而言，從選題的確定到最后節(jié)目的播出需要經(jīng)歷較長的周期，這就在很大程度上影響到節(jié)目的新鮮性和時效性。

此外，依靠新媒體的社交屬性特征，公眾直接參與信息的傳遞和話語的表達(dá)，微博、貼吧、彈幕等媒介方式讓公眾的意見瞬時表達(dá)并得到立即回應(yīng)。尤其是在一些網(wǎng)絡(luò)輿論事件中，受害者最先在新媒體平臺爆料，隨后引起網(wǎng)友的極大關(guān)注，并將事件逐步推向高潮，直至引起相關(guān)部門的重視和傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。以2019年知名網(wǎng)絡(luò)博主宇芽遭家暴案為例，受害者宇芽自爆被家暴的經(jīng)過，引起網(wǎng)友的極大憤慨，隨后警方和央視新聞介入，將事件推向高潮。

（二）受眾固定化，節(jié)目吸引力不強

在年輕一代的記憶中，一些省、地市級的電視新聞頻道通常是父輩們飯點的必備節(jié)目，1978年開播至今的《新聞聯(lián)播》和之后的天氣預(yù)報成為家家戶戶了解世界、了解中國的固定窗口。[2]但在新媒體沖擊的背景下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目存在受眾固定化、節(jié)目形式單一、不易吸引年輕人關(guān)注的缺陷。

筆者在對身邊的“90后”收看《新聞聯(lián)播》的情況進(jìn)行隨機調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，“90后”坐在電視機前收看節(jié)目的人越來越少。電視新聞?wù)谥饾u淡出他們的視野。此外，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目雖然在彰顯主流價值觀上具有不可比擬的優(yōu)越性，但其呈現(xiàn)方式和話語結(jié)構(gòu)仍相對僵化、沉悶，難以滿足隨著新媒體成長起來的年輕人更多個性化、多樣化、綜藝化的需求。[3]這就使得在媒體融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目吸引力下降、受眾流失的局面。

三、融媒體時代央視新聞的守正創(chuàng)新

融媒體時代，面對傳統(tǒng)新聞節(jié)目受眾流失、節(jié)目僵化的局面，以央視新聞為代表的主流媒體主動尋求變革，深化傳統(tǒng)媒體的改革，積極尋求守正創(chuàng)新出路。

（一）堅持正確輿論導(dǎo)向，傳遞主流價值觀

黨的十九大報告指出，“要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。從央視新聞的媒體屬性來說，作為國家級電視新聞媒體，必須以傳遞主流價值觀為使命，以發(fā)掘優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容創(chuàng)新為核心，堅持正確的輿論導(dǎo)向，傳播社會正能量。分析央視新聞微信、微博、客戶端中內(nèi)容的發(fā)布情況，堅持正確輿論導(dǎo)向，傳遞主流價值觀的占據(jù)優(yōu)勢比例。

這就對央視新聞工作者提出了堅守社會責(zé)任、傳播正面新聞、構(gòu)筑民族自信的要求。縱觀央視新聞工作者的學(xué)歷，其中不乏北大清華、海外留學(xué)的高等院校畢業(yè)生，高學(xué)歷背景為央視新聞堅持正確輿論導(dǎo)向，加強對社會民生事件的關(guān)注，收集民情、反映民意做了強有力的人才支撐，使得央視新聞始終秉承服務(wù)百姓、傳遞主流價值觀的精神，不斷擴大主流媒體的影響力。

（二）轉(zhuǎn)換話語模式，吸引更多年輕群體

“溫良恭儉讓”“遮羞布”“國士之品”……不論是民間俗語，還是專業(yè)用語，央視新聞2019年7月推出的《主播說聯(lián)播》節(jié)目，讓人們刻板印象中嚴(yán)肅僵化的新聞風(fēng)格變得輕松易懂，傳播度和熟識度提高。這種話語風(fēng)格的轉(zhuǎn)變“既是一種實力的低調(diào)，又是一種文明的自信”，以博大精深的中華文化為支撐，話語表達(dá)模式硬核又親民。受眾不僅可以在碎片化的時間了解《新聞聯(lián)播》的主要內(nèi)容，還可以跟著主播學(xué)金句、講段子，受眾本身在接收信息的同時也變得充滿文化內(nèi)涵。[4]

央視新聞話語方式的轉(zhuǎn)變，除了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊的支撐，主持人風(fēng)格的轉(zhuǎn)變也發(fā)揮了很重要的作用?！豆餐P(guān)注》節(jié)目主播朱廣權(quán)憑借春節(jié)期間“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里，我們都在這里等著你”的段子式播報迅速走紅。2019年12月，央視新聞微博#朱廣權(quán)對冷空氣下嘴了#話題引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，該條新聞達(dá)到12.4萬熱搜；不僅如此，朱廣權(quán)的段子合集已經(jīng)在B站擁有了單條視頻400萬播放量的驚人成績，2019年新年跨年晚會中，他還成為B站跨年春晚主持人。

此外，隨著2019年中央廣播電視總臺《主持人大賽》的熱播，在節(jié)目中擔(dān)任評委的央視名嘴話題熱度隨之攀升，尤其是由康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提4位男主持組成的“康撒朱尼”組合?！盎缓霞薄盎ㄊ綘帉櫋辈粩啵小翱等鲋炷帷北砬榘霞?，“飯圈用語”“電視新聞也可以舉著熒光棒”等網(wǎng)絡(luò)化的語言表達(dá)方式，不僅創(chuàng)新了與當(dāng)下年輕人的交流方式，而且也釋放了央視新聞媒體在融媒體時代守正創(chuàng)新、與時俱進(jìn)的信號。[5]

（三）拓寬傳播渠道，多媒體平臺全面布局

央視新聞依托官方主流媒體平臺的資源優(yōu)勢，順應(yīng)融媒體時代潮流，積極尋求突破路徑。2019年7月，《主播說聯(lián)播》正式上線，該欄目可以稱為《新聞聯(lián)播》的“精華版”。2019年8月，《新聞聯(lián)播》微信公眾號正式上線，隨后，央視新聞入駐快手、抖音，并在2019年10月初入駐B站，“確認(rèn)過眼神，你是有眼光的人”。2019年11月，央視頻APP正式上線；2020年元旦，央視又入駐喜馬拉雅APP，首日“漲粉”破百萬。央視新聞通過“兩微一端”、自媒體平臺積極拓寬傳播渠道，多媒體平臺全面布局。

其中，央視新聞還迎合當(dāng)下短視頻潮流，國慶期間#大國外交最前線康輝Vlog#橫空出世，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)中寫道“第一次看到如此硬核的Vlog”“從此以后Vlog分為康輝的Vlog和其他Vlog兩類”?？递x的第一支Vlog在微博獲得4000多萬觀看，在B站突破230萬播放量。央視新聞通過各種新媒體手段吸引了更多年輕受眾，塑造了有溫度、有態(tài)度的傳播形式，在競爭激烈的媒體環(huán)境中，給電視新聞的守正創(chuàng)新帶來無限可能。

四、結(jié)語

以央視新聞為代表的主流媒體在融合發(fā)展的過程中既探索了體現(xiàn)自身定位和使命的大格局，又通過拓寬傳播渠道、豐富話語內(nèi)容實現(xiàn)對嚴(yán)肅話題的創(chuàng)意策劃和網(wǎng)絡(luò)化描述，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容與平臺特色相結(jié)合，不斷加強與受眾的交流對話。相信在不久的未來，電視新聞媒體也將順應(yīng)主流媒體的變化趨勢，加快自身守正創(chuàng)新的腳步，推動媒介融合的深度發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 喻國明，曲慧.邊界、要素與結(jié)構(gòu)：論5G時代新聞傳播學(xué)科的系統(tǒng)重構(gòu)[J].新聞與傳播研究，2019，26（08）：62-70+127.

[2] 苗婧.《新聞聯(lián)播》的“出圈”[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（16）：228+256.

[3] 陳劍祥，王石川，王興棟.《新聞聯(lián)播》：媒體融合背景下的突圍樣本[J].新聞與寫作，2019（11）：12-16.

[4] 匡文波，楊夢圓.媒介融合背景下主流媒體移動短視頻傳播策略研究[J].新聞?wù)搲?019（06）：23-25.

[5] 宋鵬舉.融媒體時代電視新聞的守正創(chuàng)新進(jìn)展[J].西部廣播電視，2019（10）：50+52.

作者簡介：劉彩霞（1993—）女，河北張家口人，南京師范大學(xué)新聞與傳播專業(yè)碩士，研究方向：媒介與社會。