融媒語境下的主題報(bào)道策劃

摘 要：隨著時(shí)代的不斷變遷，科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速進(jìn)步發(fā)展，新媒體的發(fā)展水平也在不斷提高，并且越來越被業(yè)界看好。各種媒介之間正在相互聯(lián)系，并有融合發(fā)展的趨勢。網(wǎng)絡(luò)不斷興盛，屬于融媒體的時(shí)代已經(jīng)到來，融媒語境成為了主題報(bào)道中的一種趨勢。在融媒語境下，主題報(bào)道將會不斷發(fā)展，其發(fā)展的水平也得到提高。本文探討融媒語境下的主題報(bào)道，并提出相關(guān)策劃。

關(guān)鍵詞：融媒語境；主題報(bào)道；策劃

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0153-01

一、引言

近些年來，每家每戶都會安裝網(wǎng)線，網(wǎng)絡(luò)逐漸走進(jìn)了每一個(gè)家庭。隨著科學(xué)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，融媒體應(yīng)運(yùn)而生。各種媒介不斷聯(lián)系、相互融合的結(jié)果就是融媒體，而在融媒體時(shí)代到來之后，大家越來越關(guān)注信息在傳播過程中的主題報(bào)道。如今，我國的媒介載體一般由電視、報(bào)紙等構(gòu)成，融媒體就是媒介之間加強(qiáng)聯(lián)系并不斷融合、在此基礎(chǔ)上逐漸構(gòu)成的一種新的媒介形式。因此，主題報(bào)道也應(yīng)該不斷加強(qiáng)策劃研究。

二、媒介融合與融媒語境

在很早以前，融媒體的概念就被美國著名學(xué)者尼葛洛龐帝提出了。他提出，所有的傳播技術(shù)都正在遭受聯(lián)合變形之苦，只有在對待它們時(shí)把它們作為單個(gè)事物，人們才能對它們有合適的理解。在美國學(xué)者尼葛洛龐帝提出這個(gè)概念之后，把這個(gè)概念變成現(xiàn)實(shí)的人是《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)行人亞瑟·蘇茲貝格，在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和電視等媒介上報(bào)道了新聞。

國外的融媒體定義與國內(nèi)的融媒體概念并不相同。國內(nèi)的融媒體被定義為把廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視和報(bào)紙等媒介融合在一起，以實(shí)現(xiàn)資源的相互聯(lián)系和互相融合的新型媒體。各種媒介之間相互融合，符合當(dāng)代人們生活發(fā)展的需要，也符合時(shí)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的需要。在未來的世界中，媒介融合將成為一種主要的趨勢并且會不斷發(fā)展，進(jìn)而不斷促進(jìn)相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)生，由此也擴(kuò)展了觀眾的范圍。融媒語境的產(chǎn)生，不僅可以傳播新聞主題報(bào)道，更可以與廣大觀眾聯(lián)系起來。換句話說，如果主題報(bào)道的發(fā)展停滯不前，就會對融媒語境的發(fā)展造成阻礙，影響融媒體環(huán)境的發(fā)展前景。[1]

三、媒介融合發(fā)展背景下主題報(bào)道的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的主題報(bào)道存在一定的弊端，內(nèi)容比較枯燥平淡，報(bào)道的形式也相對單一，觀眾正在逐漸降低對傳統(tǒng)主題報(bào)道的關(guān)注度，若是任其發(fā)展，很大一部分觀眾群體會對傳統(tǒng)媒介失去興趣和支持。因此，媒體工作者要多多關(guān)注主題報(bào)道的發(fā)展問題。目前，隨著信息技術(shù)的不斷快速發(fā)展和進(jìn)步，數(shù)字化越來越成為了新聞主題報(bào)道的主要方式，在媒體進(jìn)行主題新聞報(bào)道的同時(shí)，觀眾也在消費(fèi)新聞，在融媒語境下，新聞傳播工作者要不斷加強(qiáng)主題報(bào)道的新聞傳播。

第一，相關(guān)工作者要樹立良好的服務(wù)意識，新聞傳播工作者要知道新聞的傳播是為了向社會傳遞新聞熱點(diǎn)，更是要為社會和人民服務(wù)。因此，在融媒語境下，相關(guān)新聞傳播工作者要增強(qiáng)服務(wù)意識，在整個(gè)主題報(bào)道過程中都要將服務(wù)意識放在首位。第二，新聞傳播工作者要根據(jù)社會和人民對新聞的需求來選擇相關(guān)新聞的熱門話題，也就是說需要具有產(chǎn)品思維。并且新聞從業(yè)人員要做好充分的準(zhǔn)備工作，在整理好內(nèi)容后再發(fā)布，要不斷了解掌握媒體市場，只有這樣新聞從業(yè)人員才能夠整理并傳播可以滿足觀眾需求的新聞。由此可見，想要傳播新聞，就要不斷強(qiáng)化產(chǎn)品思維。

四、融媒語境下主題報(bào)道的策劃

（一）原則不變，以內(nèi)容為主

長期以來，是否以內(nèi)容為主成為了融媒語境下主題報(bào)道中備受爭議的一個(gè)問題。但是，無論是以內(nèi)容為主還是以形式為主。想要擁有更多不同媒介形式的觀眾和讀者，就要把不斷提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量放在首要地位。隨著閱讀時(shí)代和信息化技術(shù)的發(fā)展，高質(zhì)量的內(nèi)容成為了融媒語境下主題報(bào)道中越來越稀缺的成分。目前有數(shù)據(jù)表明，最受觀眾歡迎的短視頻時(shí)長在2.1分鐘左右。與此同時(shí)，美國知名學(xué)者皮特先生也在論文中提出，2.08分鐘的視頻時(shí)長最為合適。[2]這些都說明了篇幅較短的內(nèi)容更受大眾的歡迎，在進(jìn)行主題報(bào)道時(shí)，應(yīng)該適當(dāng)減少內(nèi)容的篇幅，在保持高質(zhì)量內(nèi)容的基礎(chǔ)上，把新聞故事剪短。

（二）借助技術(shù)，量身打造

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為了盡可能引起移動用戶的興趣和注意力，越來越多的媒體開始研發(fā)移動端、定制產(chǎn)品。目前有很多形式都可以豐富新聞的內(nèi)容，例如VR技術(shù)（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）的應(yīng)用以及機(jī)器人寫稿等，這些都可以增強(qiáng)融媒語境下主題報(bào)道的創(chuàng)新性。2017年兩會時(shí)，中央人民廣播電視臺開始將兩會的內(nèi)容與微信朋友圈等媒體形式緊密結(jié)合，吸引了觀眾的興趣，點(diǎn)擊量甚至超過了百萬。與此同時(shí)，一些網(wǎng)絡(luò)化的用語也與讀者關(guān)注的民生熱點(diǎn)結(jié)合起來，使讀者有了更加新穎的閱讀體驗(yàn)，這使融媒語境下的主題報(bào)道脫穎而出。[3]

（三）共享開放，用戶生產(chǎn)內(nèi)容

在這個(gè)全面媒體化的時(shí)代，想要形成一種新型網(wǎng)絡(luò)資源共享與生產(chǎn)模式，可以實(shí)行開放共享并讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容。[4]這種形式可以改善傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的枯燥性等方面，使其變成多元性、創(chuàng)新性和豐富性的主題報(bào)道形式。與此同時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體工作者如果想要收集新聞產(chǎn)品的內(nèi)容并判斷其價(jià)值，可以采用用戶生產(chǎn)內(nèi)容的模式，在用戶生產(chǎn)的內(nèi)容中，選擇最具創(chuàng)新性和最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行主題報(bào)道，這種形式可以充分聽取群眾的意見，達(dá)到集思廣益進(jìn)行主題報(bào)道的效果。

例如中央電視臺推出的《你幸福嗎》的海采報(bào)道，充滿了生活的氣息，更加貼近觀眾的日常生活，不僅在網(wǎng)絡(luò)上有相當(dāng)高的熱度，更讓用戶在整個(gè)新聞主題報(bào)道產(chǎn)生的過程中與電視臺密切交流并深入?yún)⑴c，使用戶生產(chǎn)內(nèi)容成為可能。

（四）精心策劃，大屏連接小屏

21世紀(jì)科技不斷發(fā)展，時(shí)代快速進(jìn)步，對新聞主題報(bào)道來說，其最具吸引力的就是新聞現(xiàn)場直播。有數(shù)據(jù)指出，直播已經(jīng)成為市場的主流形式，并將決勝于市場。在2017年，央視新聞?wù)缴暇€了官方移動網(wǎng)，中央電視臺開始將大屏連接小屏運(yùn)用到電視節(jié)目中，并且小屏直播中可以與觀眾互動交流，彌補(bǔ)了大屏直播的不足，這樣不僅可以吸引觀眾的興趣和注意力，更可以創(chuàng)新融媒語境下的主題報(bào)道形式。

例如在2017年，為了迎接黨的十九大，中央電視臺推出了《還看今朝》電視節(jié)目，這個(gè)節(jié)目利用了直播和航拍等形式，以講故事的方式生動講述了近5年來我國發(fā)生的巨大變化和取得的巨大成就。與此同時(shí)，中央電視臺對這個(gè)節(jié)目進(jìn)行了精心的策劃，采用大屏連接小屏的形式，在大屏上各衛(wèi)視并機(jī)直播，在小屏上中央電視臺充分利用了央視新聞移動網(wǎng)、新媒體資源平臺等渠道，全方面及時(shí)推廣，引發(fā)了觀眾和網(wǎng)友的熱烈探討和交流，微博話題閱讀量突破千萬。

五、結(jié)語

近些年來，新聞主題報(bào)道的傳播途徑和渠道以及內(nèi)容表現(xiàn)形式都在發(fā)生翻天覆地的變化，不變的是新聞主題報(bào)道的本質(zhì)和原則，它們不應(yīng)該成為一種矛盾，而是應(yīng)該達(dá)到互相融合的共贏局面。在融媒語境下進(jìn)行主題報(bào)道，要注重以內(nèi)容為主，利用技術(shù)量身打造，并實(shí)施開放共享策略，讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容，充分利用大屏連接小屏，不斷探索并創(chuàng)新融媒語境下的主題報(bào)道形式，在服務(wù)社會大眾的基礎(chǔ)上，尋求自身的發(fā)展方向，并始終堅(jiān)守主流媒體的地位。

參考文獻(xiàn)：

[1] 齊亞.融媒體傳播在地方電視臺的應(yīng)用研究[D].浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院，2017：1-2.

[2] 騰訊傳媒研究院.眾媒時(shí)代：文字、圖像與聲音的新世界秩序[M].北京：中信出版集團(tuán)，2016：2-3.

[3] 王培志.場景視頻的H5創(chuàng)新——以央廣兩會H5“王小藝的朋友圈”為例[J].中國報(bào)業(yè)，2017（07）：2-4.

[4] 秦藝軒.關(guān)于UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容的研究現(xiàn)狀分析[J].新聞知識，2016（09）：2-5.

作者簡介：徐莞秋（1989—），女，浙江杭州人，學(xué)士，助理記者，研究方向：廣播新聞，新媒體傳播。