創(chuàng)新主題報道：從宣傳到新聞

席應民

摘要：當前，對于傳統(tǒng)主流媒體而言，主題報道的宣傳任務(wù)十分繁重。如何留住觀眾，把新媒體的沖擊減少到最小，本文以《重慶新聞聯(lián)播》欄目為例，就主題報道的創(chuàng)新，為大家提供一些思路、借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：主題報道 創(chuàng)新 《重慶新聞聯(lián)播》

每天18∶30是各大省級衛(wèi)視新聞聯(lián)播的主戰(zhàn)場。作為黨委政府的喉舌，各地的新聞聯(lián)播也是當?shù)刈顬榭粗氐臋谀?，除了時政新聞外，最多的就是帶有宣傳任務(wù)的主題報道。如何把這些主題報道的“訂單”變成真正的新聞，讓觀眾看得懂聽得明白，《重慶新聞聯(lián)播》契合熱點進行策劃，通過一系列創(chuàng)新，在“觀眾喜歡看、愿意看”上取得了不俗的成績。來自央視索福瑞的數(shù)據(jù)顯示，2012年至今，《重慶新聞聯(lián)播》連續(xù)四年排名全國同時段收視第六的高位。

結(jié)合熱點突出重點

“兩學一做”學習教育是當前最重要的主題報道之一，對電視而言，又是最難的報道之一。因為拍攝學習場景單一，采訪又是一些高大上的內(nèi)容，記者很難將這類報道做得可看、可讀、可信。為了破解這一難題，《重慶新聞聯(lián)播》在“熱點”上做文章，在“重點”上下工夫。

2016年六、七月份，重慶經(jīng)歷了范圍廣、強度大的持續(xù)降雨，多個地區(qū)遭受嚴重的洪澇災害。作為當?shù)刈顧?quán)威的電視新聞欄目，《重慶新聞聯(lián)播》不僅聚焦受災情況，還圍繞救災這一“熱點”，把重點放在一線黨員干部怎么做，基層黨組織又發(fā)揮了哪些作用等方面，將“兩學一做”的“學”與“做”，通過抗洪救災的報道實實在在地展現(xiàn)出來。比如6月29日播出的《暴雨里的感人瞬間》，相繼報道了重慶市彭水苗族土家族自治縣鞍子鎮(zhèn)黨委及時將參加專升本的學生李紅華轉(zhuǎn)移出去參加考試；黨員、民警周建刁和同事們?yōu)檗D(zhuǎn)移群眾，在何家村堅守救援五晝夜；而和謙鎮(zhèn)組建的黨員先鋒隊，第一時間搶修被洪水沖斷的橋梁……一個個瞬間，令大家感動的同時，也將“兩學一做”學習教育的宣傳報道出來，起到了春風化雨的作用。再比如7月1日黨的生日這天，《重慶新聞聯(lián)播》專門推出了新聞特寫《危難之時更顯黨員本色》。作品綜合報道了大足區(qū)龍水鎮(zhèn)消防中隊六位黨員組成的小分隊，營救被洪水圍困的十多名群眾；黔江區(qū)60名黨員干部冒雨堅守四個泄洪地段，保障人民群眾生命財產(chǎn)安全；萬州區(qū)黨員志愿者積極投入到洪水退后的清淤工作等。這些報道通過鏡頭展現(xiàn)了黨員“關(guān)鍵時刻沖得上來、危難關(guān)頭豁得出去”的優(yōu)秀品質(zhì)，讓觀眾在熒屏上看到了“兩學一做”學習教育取得實實在在的成果。

在“兩學一做”主題報道中，《重慶新聞聯(lián)播》除了在“熱點”上做文章外，還在“重點”上下工夫。堅持“真情服人”的報道原則，努力用細節(jié)表達黨員干部的奉獻精神，用現(xiàn)場展現(xiàn)救災一線團結(jié)、緊張、拼搏、向上的積極氛圍。比如新聞特寫《危難之時更顯黨員本色》中，老黨員馮地清在接受采訪時說：“因為胸前佩戴著這枚黨徽，時刻在提醒自己，這是我們黨員的義務(wù)。”這樣的真情表達，充分展現(xiàn)了黨員的高尚覺悟和先鋒模范作用。又如《暴雨里的感人瞬間》中黨員的“紅袖章”、給被困群眾送救生衣，這些鏡頭特寫，處處透露出溫馨與感動。再比如7月4日播出的《男子被困河中央 警民合力救援》。畫面中湍急的山洪、逐漸上漲的水勢以及男子腳下窄小的礁石，一個個極具沖擊力的畫面，增強了新聞的現(xiàn)場感。既令觀眾為男子的處境而擔心，更為警民的合力救援而點贊。這樣的報道，深情弘揚了黨員群眾共赴時艱的魚水深情。

結(jié)合熱點、突出重點，在洪災來臨時，《重慶新聞聯(lián)播》通過一個個感人瞬間、一個個黨員故事，匯聚成為全體黨員對人民群眾的赤子之心。從這個角度上講，“兩學一做”主題報道是成功的。正如專家閱評組認為，這是一次黨性和人民性相統(tǒng)一的生動新聞實踐。

重大題材策劃先行

目前正處于改革攻堅階段，改革要得到社會各界支持，輿論引導至關(guān)重要，這樣的主題報道可以說枚不勝舉。如何把宣傳做成新聞，在節(jié)目中起到“潤物細無聲”的作用，《重慶新聞聯(lián)播》的作法是：重大題材，策劃先行。

2016年5月1日，我國全面推行營業(yè)稅改征為增值稅（簡稱營改增），這意味著從2012年開始試點的營改增，將在“十三五”開局之年全面展開。由于改革專業(yè)性強，普通百姓不易了解，怎么辦？為此，4月初欄目與國稅部門聯(lián)系，多次商討，從“營改增推開后，企業(yè)稅負有何變化，對老百姓的生活有哪些影響”等多個方面，形成了主題報道的重點選題，并著手采訪，確定2016年4月下旬推出專欄《營改增倒計時》。在5月1日營改增實施的前一周，系列報道《營改增倒計時》正式推出。一天一個重點，把營改增的注意事項、企業(yè)受益、稅改紅利……說得清清楚楚、明明白白。比如，關(guān)于什么是營改增，報道中引用重慶市國稅局總審計師耿青的采訪：“假如說企業(yè)生產(chǎn)的杯子，購進的玻璃原材料價格為30塊錢，生產(chǎn)后按100元的價格賣出，實際上增值了70塊錢，增值稅是按這70元征稅，以前營業(yè)稅是按賣出價格的100元征稅。營改增后，企業(yè)的稅賦就下降了?！迸c此同時，節(jié)目根據(jù)采訪的內(nèi)容進行圖表包裝，進一步增強電視新聞的可視化。此外，營改增后，企業(yè)稅負總體下降，政府財政相應減少，對經(jīng)濟發(fā)展是否會造成負面效應。前期策劃中欄目組充分考慮到了這一問題，因此報道中采用重慶市社科院博士李萬慧的采訪給予回答：“短期來說是財政收入會減少，但從中長期角度來看，營改增使得企業(yè)稅負降低，反而會促進企業(yè)做大做強，從而有助于稅收增加得更多，實現(xiàn)雙贏局面?！睜I改增后，普通市民會享受到稅改紅利嗎？專欄《營改增倒計時》以價值100萬元的二手房交易為例，將計算公式以圖表的形式告訴觀眾，改革后將少繳稅2400元左右。

這一組報道，不僅得到了專業(yè)人士的充分肯定，也得到了稅務(wù)部門的高度贊揚。他們說：“你們的報道太棒了，把我們想說的都說到了。”重大題材策劃先行，《營改增倒計時》讓《重慶新聞聯(lián)播》發(fā)出了好聲音。這樣的喉舌，既讓政府滿意，也得到了觀眾認可。從這個意義上講，“雙贏”是每一個主題報道肩負的職責，也是始終努力的方向。

拓寬視野精心打造

每年“五一”期間，勞模是各地聯(lián)播報道的主要對象。在信息碎片化的今天，這樣的報道如何贏得觀眾？“拓寬視野、精心打造”是創(chuàng)新主題報道的不二法則。

2016年全國“兩會”上，李克強總理在政府工作報告中說，要“培育精益求精的工匠精神”。圍繞“工匠精神”這一熱詞，《重慶新聞聯(lián)播》“五一”期間推出了《巴渝工匠》系列。

與往年的“五一”系列相比，《巴渝工匠》擯棄了“高大全”的常規(guī)模式，也沒糾纏在“任勞任怨”“不計報酬”等概念化的套路中，而是牢牢“盯住”主人公的精湛技藝，讓出色的技能技巧支撐起整個人物的精神世界，使人物既真實又可信。比如2016年4月30日報道的長安汽車公司發(fā)動機維修工張永忠，導語這樣寫道：發(fā)動機發(fā)出的聲音，普通人可能聽不出什么門道，而在長安汽車公司，有一個業(yè)內(nèi)鼎鼎有名的發(fā)動機“醫(yī)生”，只要用他的“耳朵”一聽，便能準確的判斷出發(fā)動機的故障。他就是全國勞動模范、全國技術(shù)能手張永忠。

從以往的“仰視”到如今的“平視”，去掉以前“一味貼金”的語態(tài)，用講故事的方式、樸實的敘事風格展現(xiàn)“巴渝工匠”，這樣的報道，顯然更能拉近電視與觀眾的距離。比如2016年4月29日報道的永川豆豉廠高級調(diào)味師曾凡玉，她能夠精準地判斷一粒黃豆發(fā)酵的程度，把小豆豉做成了大學問。又比如2016年5月2日報道的重慶自然博物館古生物化石修復師宋中偉，他用一雙巧手將億萬年前的時空嫁接到今天，讓恐龍這個曾經(jīng)統(tǒng)治地球的古老生物“站”在了人們面前。可以說，正是這一樁樁“獨門絕技”，使他們成為出色的“巴渝工匠”，既彰顯了自己的人生價值，又譜寫了時代的強音。正如2016年“五一”節(jié)這天，《重慶新聞聯(lián)播》撰寫的短評《勞動實現(xiàn)夢想 奉獻詮釋價值》：“勞動是實現(xiàn)夢想的舞臺，大到國家發(fā)展，小到自我成長，都需要一步一個腳印地踏實前行，而對于我們每一個勞動者來說，立足本職、樂于奉獻，就是對人生價值的最好詮釋。”

拓展視野精心打造，系列“小人物”的故事，形象而生動地詮釋了“工匠精神”在重慶的落地生根，具有極佳的價值導向和示范意義。從這個角度上看，“五一”勞模這一主題報道是成功的，實現(xiàn)了從“從宣傳到新聞”的華麗轉(zhuǎn)身。

（作者單位：重慶廣電集團）