探討新媒體時(shí)代如何提升電視媒體的輿論引導(dǎo)力

摘要：對(duì)于新聞媒體而言，輿論引導(dǎo)既是職能，也是所需承擔(dān)的責(zé)任。新媒體時(shí)代誕生之后，促使輿論生態(tài)發(fā)生改變，隨之極大沖擊了輿論引導(dǎo)力。基于此，在新聞媒體工作中，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)思考，依據(jù)輿論引導(dǎo)中出現(xiàn)的問題，對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，探索提高輿論引導(dǎo)的渠道?；谛旅襟w時(shí)代，本文對(duì)電視媒體輿論現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，對(duì)如何提高輿論引導(dǎo)力進(jìn)行了探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;傳播渠道;輿論引導(dǎo)力

引言：在新媒體時(shí)代下，與傳播有關(guān)的內(nèi)容發(fā)生了巨大的變革，比如傳播方式與媒介，進(jìn)而促使輿論生態(tài)發(fā)生改變，比如輿論引導(dǎo)力逐漸弱化?；诖?，有必要強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，對(duì)于新聞媒體而言，要掌握好傳播規(guī)律，結(jié)合媒體融合的發(fā)展，來調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，通過有效手段，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力。

一、新媒體時(shí)代輿論的特征

在技術(shù)不斷發(fā)展下，再加上廣泛的應(yīng)用，促使新媒體得到發(fā)展，給公眾的多種方式造成了影響，比如表達(dá)與生活方式。在這樣的背景下，促使輿論環(huán)境變得更加復(fù)雜，同時(shí)衍生出新特征。新媒體未誕生之前，渠道資源基本上被以往媒體所壟斷，在傳播領(lǐng)域，有著較大的話語權(quán)，不但控制了輿論，同時(shí)對(duì)輿論起到了指導(dǎo)作用，然而對(duì)于口頭輿論場(chǎng)而言，基本上沒有規(guī)?？裳?，分布不夠集中，無法對(duì)抗傳統(tǒng)媒體。在誕生新媒體之后，在傳播領(lǐng)域，促使受眾的地位得到提高，掌握了話語權(quán)，對(duì)于口頭輿論場(chǎng)而言，慢慢呈現(xiàn)聚合的趨勢(shì)，在影響力及規(guī)模方面，基本上等同于民間輿論場(chǎng)。在新媒體時(shí)代，針對(duì)新聞而言，在傳播與生產(chǎn)過程中，都能得到受眾的廣泛參與，表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，和他人進(jìn)行溝通交流。對(duì)于這些受眾而言，在很多方面存在不同，比如價(jià)值觀念、階層等，借助于新媒體平臺(tái)，人們可發(fā)表個(gè)人看法，便于尋找支持者，在輿論方面，呈現(xiàn)多元化的視角，在這樣的情況下，極大沖擊了傳統(tǒng)媒體。

二、新媒體時(shí)代電視媒體輿論的現(xiàn)狀

在新媒體背景下，針對(duì)主流媒體，受眾的接受方式得到轉(zhuǎn)變，逐漸變成了主動(dòng)選擇，對(duì)信息的需求變得更多，而且在審美需求方面，變得更加多元化，基于此，對(duì)于電視媒體而言，要努力適應(yīng)好傳播的變化，做好節(jié)目，注重對(duì)輿論引導(dǎo)力的強(qiáng)化。實(shí)際上，針對(duì)很多新聞報(bào)道而言，其模式較為單一，難以得到受眾的注意力，存在這樣的情況，和媒體工作者理念息息相關(guān)。新媒體時(shí)代，部分工作者不夠重視輿論發(fā)展規(guī)律，沒有能正確認(rèn)識(shí)輿論引導(dǎo)，將其視為宣傳，在向受眾灌輸觀念時(shí)，往往保持高姿態(tài)，在這樣的情況下，輿論引導(dǎo)作用得不到充分發(fā)揮。

在新媒體特征中，互動(dòng)性是突出的，在引導(dǎo)輿論方面，是一種有效的手段。比如微博、QQ等，都設(shè)置了留言功能，通過留言功能，受眾可進(jìn)行一系列的操作，比如點(diǎn)贊、評(píng)論等，甚至能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流互動(dòng)的目的，在此基礎(chǔ)上，極有可能形成意見領(lǐng)袖，與此同時(shí)，也能極大提升人們的參與度。現(xiàn)如今，在融合發(fā)展方面，電視媒體都制定了目標(biāo)，不過存在不一樣的融合程度，在部分地區(qū)，仍然以新聞報(bào)道為中心，采用一言堂的模式，缺乏和受眾的交流互動(dòng)，未第一時(shí)間對(duì)反饋信心進(jìn)行處理，基于這樣的情況，在新聞生產(chǎn)中，難以得到受眾的廣泛參與，減弱了輿論引導(dǎo)力。新媒體時(shí)代，對(duì)于電視媒體而言，要遵循傳播規(guī)則，更好適應(yīng)傳播特點(diǎn)，正確認(rèn)識(shí)存在的不足，有效發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容生產(chǎn)為中心，不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，基本上對(duì)媒介進(jìn)行了壟斷，基于對(duì)信息的占有，促進(jìn)電視媒體有了話語權(quán)，針對(duì)社會(huì)輿論，電視媒體占據(jù)重要位置，有著突出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在輿論環(huán)境中，大多數(shù)是主流媒體的聲音，在這樣的情況下，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新媒體誕生之際，在媒體報(bào)道的同時(shí)，隨之形成了網(wǎng)絡(luò)輿論。實(shí)際上，在新媒體發(fā)展下，用戶數(shù)量大幅度增加，對(duì)電視受眾造成了較大的影響，受眾數(shù)量越來越少，而且通過用戶數(shù)量，能充分體現(xiàn)話語權(quán)，由此可以得知，針對(duì)電視媒體，其話語權(quán)慢慢被削弱。此外，由于新媒體具備一系列優(yōu)勢(shì)，比如速度較快，更加便捷等，因此在輿論引導(dǎo)中，有著顯著的優(yōu)勢(shì)，在出現(xiàn)新聞事件之后，通常是新媒體平臺(tái)先報(bào)道，用戶第一時(shí)間發(fā)表個(gè)人看法，之后新媒體開展一系列工作，比如觀點(diǎn)評(píng)論，而且是被動(dòng)的，基于這樣的情況，對(duì)于電視媒體而言，極大影響了其輿論引導(dǎo)力。

三、提高輿論引導(dǎo)力的策略

對(duì)于新聞媒體而言，要履行好輿論引導(dǎo)的職責(zé)，在新媒體背景下，當(dāng)發(fā)生新聞事件，電視媒體要發(fā)聲，開展輿論引導(dǎo)，有效融合傳播特點(diǎn)。和新媒體進(jìn)行比較，電視媒體不存在時(shí)效性，對(duì)于電視媒體來講，要第一時(shí)間對(duì)輿論理念進(jìn)行更新，發(fā)揮好引導(dǎo)的作用，加以注重輿論引導(dǎo)力，同時(shí)不可忽視輿論監(jiān)控;要始終遵循用戶理念，要站在受眾的角度上來分析，不侵犯受眾的權(quán)利，不斷摸索引導(dǎo)方方式;要樹立專業(yè)理念，對(duì)傳統(tǒng)的引導(dǎo)方式進(jìn)行改變，針對(duì)特定信息與區(qū)域，應(yīng)進(jìn)一步關(guān)注，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體時(shí)代下，媒體融合成為了必然趨勢(shì)，對(duì)于電視媒體而言，要大力利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，有效融合新媒體元素，以便能擴(kuò)寬傳播渠道。對(duì)于新媒體平臺(tái)的搭建，要加以重視，比如微博與微信平臺(tái)，生產(chǎn)融合產(chǎn)品，以獲取更多受眾的關(guān)注，在發(fā)生輿論事件之后，能有更多的受眾關(guān)注媒體發(fā)聲，進(jìn)而達(dá)到輿論引導(dǎo)的目標(biāo)。此外，針對(duì)廣大受眾，電視媒體要?jiǎng)?chuàng)造有利的條件，便于受眾交流互動(dòng)，在溝通的過程中，逐步樹立意見領(lǐng)袖形象，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，促使引導(dǎo)力得到增強(qiáng)。

對(duì)于輿論引導(dǎo)而言，和品牌影響力有著很大的關(guān)系，這一點(diǎn)同樣滿足電視媒體。在輿論引導(dǎo)方面，若要有效處理弱化問題，可參考以下內(nèi)容，打造品牌，充分掌控主動(dòng)權(quán)。在輿論引導(dǎo)中，電視媒體要轉(zhuǎn)變被動(dòng)的狀態(tài)，以主動(dòng)的方式出擊，在對(duì)議題進(jìn)行設(shè)置時(shí)，保持一定的積極性。例如，《感動(dòng)中國(guó)》節(jié)目，針對(duì)輿論引導(dǎo)，將核心價(jià)值觀視為導(dǎo)向，獲取了較好的效果。其次，應(yīng)當(dāng)深入實(shí)際，加以關(guān)注民生問題，在新時(shí)代下，對(duì)于媒體力而言，不再是新聞事件的及時(shí)報(bào)道，需要專業(yè)性強(qiáng)的采編隊(duì)伍，第一時(shí)間進(jìn)行求證，有效整合不同信息，不斷提高擴(kuò)展能力，向受眾發(fā)出理性的聲音。最后，應(yīng)當(dāng)回歸本源，把新聞故事說好。對(duì)于電視媒體而言，若要強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，應(yīng)當(dāng)以受眾為出發(fā)點(diǎn)，以各種簡(jiǎn)單的形式，將新聞信息傳遞出來，直接觸動(dòng)人們的心靈，通過這樣的方式，能實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論引導(dǎo)的提高。例如，在疫情期間，央視以多種形式，向人們展示了抗疫的故事，比如抖音短視頻，感動(dòng)了每一個(gè)中國(guó)人，促進(jìn)越來越多的人分享精彩的故事，達(dá)到主流價(jià)值引領(lǐng)的作用，最終強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力。

結(jié)論：通過以上分析得知，對(duì)于電視媒體來講，要第一時(shí)間對(duì)輿論理念進(jìn)行更新，發(fā)揮好引導(dǎo)的作用，加以注重輿論引導(dǎo)力;要大力利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，有效融合新媒體元素，以便擴(kuò)寬傳播渠道;要掌握好傳播規(guī)律，結(jié)合媒體融合的發(fā)展，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，通過有效手段，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于電視媒體而言，若要強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，應(yīng)當(dāng)以受眾為核心，以各種簡(jiǎn)單的形式，將新聞信息傳遞出來。

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作者簡(jiǎn)介：

李鋆，性別-男，出生年（1993），籍貫：甘肅省蘭州市，民族：漢，職稱：初級(jí)政工師，學(xué)歷：在讀研究生，研究方向：新媒體融合。