傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境探究

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)與科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息化技術(shù)給媒體生存與發(fā)展帶來巨大變化，新媒體和傳統(tǒng)媒體共存便是當(dāng)今媒體行業(yè)的主要特點(diǎn)。新媒體和傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中逐漸出現(xiàn)彼此競(jìng)爭(zhēng)的情況，但兩者融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)也愈發(fā)深入。基于此，筆者用結(jié)合多年的相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，分析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境，旨在為相關(guān)從業(yè)者提供一定的幫助和參考，為媒體行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）17-0112-02

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步，信息技術(shù)的高速發(fā)展造就了信息傳播渠道的多樣性，此種情況為人們搜集信息和資源提供了大量的創(chuàng)新形式。因此，我們要在新媒體的大背景下，尋找廣大群眾喜聞樂見的融合方式，借助傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，推動(dòng)媒體行業(yè)的高效運(yùn)行，為媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的特征與優(yōu)勢(shì)

（一）傳統(tǒng)媒體的特征與優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體擁有固定的形式、組織單位，甚至管理機(jī)制。傳統(tǒng)媒體最主要的特征是，無論是信息的獲取與編輯，還是審核與傳播，都經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，保障信息精準(zhǔn)無誤以后，才會(huì)傳播給受眾。此種方式，在很大程度上防止了虛假消息及負(fù)面消息的擴(kuò)散。加之，傳統(tǒng)媒體的出現(xiàn)時(shí)間與發(fā)展歷程十分漫長(zhǎng)，因此早已出現(xiàn)了十分龐大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

（二）新媒體的特征與優(yōu)勢(shì)

新媒體在不斷發(fā)展的過程中，用自己獨(dú)有的特色與優(yōu)勢(shì)讓媒體行業(yè)徹底發(fā)生了變化，更推動(dòng)了整個(gè)社會(huì)的變革。新媒體是指在各式各樣的新型技術(shù)，如信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高效推動(dòng)下，產(chǎn)生的一種全新的媒體種類[1]。新媒體和傳統(tǒng)媒體是一個(gè)截然相反的概念，新媒體是將手機(jī)、計(jì)算機(jī)和平板等設(shè)備當(dāng)作終端，借助網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)以及衛(wèi)星等提供信息服務(wù)的一種傳播形態(tài)。新媒體的特征大致包括以下幾點(diǎn)。第一，信息傳播非常迅速。新媒體和傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體通常不用一層一層地篩選與后期制作，就可以把信息快速地傳遞出去。而且是采用手機(jī)、計(jì)算機(jī)等設(shè)備，利用互聯(lián)網(wǎng)等途徑將所有信息傳遞出去。第二，信息互動(dòng)十分頻繁。新媒體切實(shí)擺脫了信息互動(dòng)方面時(shí)間與地點(diǎn)的桎梏，人們不管在什么地方，都能夠?yàn)g覽消息與傳播消息，信息互動(dòng)變得越來越頻繁。第三，信息種類與內(nèi)容多樣。新媒體的信息傳播方式十分多樣，能夠僅用文字傳播信息，也能夠?qū)嬅?、聲音、影像等結(jié)合起來傳播信息，并且內(nèi)容應(yīng)有盡有，不僅包括國(guó)內(nèi)的大小事，還包括國(guó)際上的最新信息。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的現(xiàn)狀

（一）媒體融合程度持續(xù)加深

當(dāng)前，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的資源也開始慢慢實(shí)現(xiàn)共享。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體上的新聞內(nèi)容也會(huì)在新媒體平臺(tái)出現(xiàn)，因此傳統(tǒng)媒體刊登的信息也越來越緊跟社會(huì)潮流。此種情況，是傳統(tǒng)媒體和新媒體互相融合、不斷發(fā)展的關(guān)鍵體現(xiàn)，更意味著傳統(tǒng)媒體和新媒體已形成了共贏的局面[2]。另外，隨著媒體融合程度的持續(xù)加深，傳統(tǒng)媒體特別是部分優(yōu)秀的新聞媒體，開始逐漸搭建互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)，讓新聞信息在互聯(lián)網(wǎng)上同步傳播。與此同時(shí)，黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位及社會(huì)組織等，也都創(chuàng)建了官方賬號(hào)，正逐漸借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體提高自身的影響力，縮短和群眾之間的互動(dòng)距離。這部分的因素也在推動(dòng)媒體融合朝更深層次的方向發(fā)展。

（二）全媒體時(shí)代的來臨

當(dāng)今社會(huì)，隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合與發(fā)展，全媒體社會(huì)已然來臨。全媒體把所有不一樣的媒體形式整合起來，讓所有媒體資源有效共享。全媒體社會(huì)最為顯著的表現(xiàn)就是“一組團(tuán)隊(duì)，多種媒體”，換句話說，就是由同一個(gè)新聞媒體隊(duì)伍同時(shí)承擔(dān)傳統(tǒng)媒體與新媒體的所有任務(wù)。全媒體的出現(xiàn)必定會(huì)進(jìn)一步體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體和新媒體雙方的優(yōu)勢(shì)，從而推動(dòng)雙方實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。從整體而言，傳統(tǒng)媒體具有的優(yōu)勢(shì)就是采編資源充足、社會(huì)影響力大，而新媒體具有的優(yōu)勢(shì)則是信息傳播速度快、范圍廣。兩者的有效融合，能夠真正體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)，從而搭建起銜接傳統(tǒng)媒體和新媒體的新型平臺(tái)。與此同時(shí)，當(dāng)前媒體行業(yè)從業(yè)人員擁有的技能也更加全面，一個(gè)人往往能夠身兼數(shù)職，不僅可以承擔(dān)新聞采訪編輯的工作，還可以承擔(dān)運(yùn)用數(shù)碼設(shè)備在新媒體平臺(tái)上傳播信息的工作。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的困境

（一）管理制度不完善

傳統(tǒng)媒體的管理制度十分嚴(yán)格。新媒體行業(yè)雖然持續(xù)不斷發(fā)展，但管理機(jī)制并不是很健全，而且并未制定出一套十分完善的法律法規(guī)對(duì)所有機(jī)制進(jìn)行約束，這就導(dǎo)致新媒體在我國(guó)媒體領(lǐng)域始終處于非常不穩(wěn)定的狀態(tài)[3]。所以，新媒體行業(yè)制度不完善的情況，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的快速融合造成了一定的影響。

（二）缺乏專業(yè)的人才隊(duì)伍

在媒體行業(yè)不斷運(yùn)營(yíng)和發(fā)展的過程中，若要實(shí)現(xiàn)更加高效的發(fā)展，所有從業(yè)人員必須具備豐富的理論知識(shí)和較強(qiáng)的技術(shù)技能。然而，部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，對(duì)新媒體的相關(guān)知識(shí)了解相對(duì)較少，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合困難重重。此外，在當(dāng)前的新媒體從業(yè)人員中，科班出身的少之又少。因此他們常常缺乏相關(guān)的媒體知識(shí)，對(duì)信息的把握比較欠缺，嚴(yán)重影響了作品質(zhì)量。

（三）融合內(nèi)容不多

因?yàn)樾旅襟w發(fā)展的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，所以在很大程度上還是依賴傳統(tǒng)媒體的大量資源，這就導(dǎo)致信息模仿傳播的現(xiàn)象發(fā)生。加之在新媒體快速傳播的大環(huán)境下，新聞信息的制作、獲取等十分簡(jiǎn)便，還有大量的延伸情況。傳統(tǒng)媒體是國(guó)內(nèi)的權(quán)威媒體，在其發(fā)展過程中并不具備專業(yè)性的學(xué)習(xí)能力與模仿能力，也沒有借助網(wǎng)絡(luò)開展一定的傳播，這就導(dǎo)致傳媒產(chǎn)業(yè)缺少相應(yīng)的創(chuàng)新理念。

（四）融合的目標(biāo)不明確

融合的目標(biāo)不明確的關(guān)鍵因素就是，新媒體行業(yè)的發(fā)展情況大大超過了媒體界的認(rèn)知水平，各界人士對(duì)新媒體持續(xù)發(fā)展形成的新局面的分析也十分滯后。這部分原因都切實(shí)影響了或者說是妨礙了傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合。因?yàn)槭艿饺缃竦拿襟w管理制度和尤為模糊的媒體融合觀念的影響，所以傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合依舊處在一個(gè)顯著的“兩張皮”狀態(tài)，也就是傳統(tǒng)媒體具有的影響力、精準(zhǔn)性和新媒體簡(jiǎn)略的信息傳播內(nèi)容及快速的宣傳速度與實(shí)際范圍并未實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合[4]。

四、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的對(duì)策

（一）建立完善的媒體融合管理制度

要達(dá)成傳統(tǒng)媒體行業(yè)和新媒體行業(yè)的不斷運(yùn)營(yíng)與發(fā)展的目標(biāo)，必須在管理機(jī)制項(xiàng)目開展與行業(yè)融合的過程中建立完善的管理制度，借助管理制度的改革，推動(dòng)媒體行業(yè)的高效發(fā)展。要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與管理制度的完善，可以對(duì)社會(huì)需求和社會(huì)發(fā)展情況進(jìn)行研究，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)進(jìn)行具體的管理與完善，從而推動(dòng)創(chuàng)新項(xiàng)目的改革，提高傳統(tǒng)媒體行業(yè)的存活率與實(shí)際適應(yīng)能力，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的有效融合，切實(shí)為績(jī)效考評(píng)管理制度的完善提供更加有力的支持。

（二）提高傳統(tǒng)媒體和新媒體人員的專業(yè)素養(yǎng)

我國(guó)媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的有效融合，就應(yīng)該慢慢提高工作人員自身的專業(yè)素養(yǎng)，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體所有工作人員專業(yè)素養(yǎng)的提高，建立完善的人才管理制度，切實(shí)提高每一位員工的專業(yè)素質(zhì)。同時(shí)，要在這一前提下建立完善的媒體融合制度，為行業(yè)的改革與發(fā)展提供支持[5]。在傳統(tǒng)媒體和新媒體行業(yè)融合的過程中，傳統(tǒng)媒體工作人員應(yīng)該不斷提升自身的計(jì)算機(jī)管理能力，從而加深對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體理論知識(shí)的理解，真正為兩種產(chǎn)業(yè)的有效融合提供有力的支撐。此外，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，在各種資源不斷更新的大環(huán)境下，也應(yīng)該建立更為完善的人才評(píng)價(jià)制度，切實(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的高效發(fā)展。

（三）堅(jiān)持多元化的傳媒行業(yè)運(yùn)行方向

要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)和新媒體行業(yè)的迅速融合與發(fā)展，必須把多樣性的媒體傳播途徑的創(chuàng)建當(dāng)作重要基礎(chǔ)，并形成多元化的管理運(yùn)營(yíng)觀念，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的迅速發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在當(dāng)今時(shí)代，在經(jīng)濟(jì)體系不斷運(yùn)行的大環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)彼此間也呈現(xiàn)出了一種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在掙脫以往行業(yè)桎梏的前提下，應(yīng)用跨公司經(jīng)營(yíng)的管理模式，樹立以傳統(tǒng)模式為主導(dǎo)、互聯(lián)網(wǎng)信息模式為引導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)思想，建立最完善的傳統(tǒng)媒體行業(yè)運(yùn)營(yíng)管理制度，實(shí)現(xiàn)行業(yè)資源的迅速優(yōu)化，切實(shí)為傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合提供一定的支持。

五、結(jié)語

當(dāng)今社會(huì)，媒體融合是大勢(shì)所趨。然而，要如何實(shí)現(xiàn)有效融合，怎樣實(shí)現(xiàn)更好的融合，都是亟須解決的重要問題。對(duì)于當(dāng)前傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中出現(xiàn)的一些困難，只有找到有效的辦法與策略，才可以真正解決，從而促進(jìn)雙方的共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[5] 羅亞楠.傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)融合的現(xiàn)狀與困境[J].西部廣播電視，2019（15）：54-55.

作者簡(jiǎn)介：張茜井（1991—），女，重慶人，研究生，助理記者，研究方向：傳統(tǒng)媒體，新媒體。