傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新分析

摘要：隨著社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)滲透進了人們生產(chǎn)生活的各個方面。尤其近年來，新媒體以爆破式增長的速度迅速搶占了傳統(tǒng)電視新聞媒體的資源。本文主要對傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合進行分析，并提出幾點創(chuàng)新觀念，以期傳統(tǒng)電視新聞媒體可以與新媒體實現(xiàn)有機融合，為受眾群體提供更加高效優(yōu)質(zhì)便利的服務(wù)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視新聞媒體；新媒體；媒體融合

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0138-02

一、前言

相較于傳統(tǒng)電視新聞媒體，新媒體的優(yōu)勢在于其覆蓋面更廣、形式更豐富、傳播速度更快、互動性更強，與受眾有著更高的契合度，這也是新媒體深受大眾喜愛的原因。與此同時，新媒體的迅猛發(fā)展也給傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展帶來了強烈沖擊。因此，傳統(tǒng)電視媒體為尋求更好的發(fā)展，應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展方式，與新媒體進行有機融合，以此提高自身的發(fā)展質(zhì)量。

二、電視網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，提高融合速度

通常來講，受傳播渠道及刊播時間等局限，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形式較為單一，而且，傳統(tǒng)媒體的播出形式只是單純地通過電視機向用戶呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，使得電視臺與用戶之間無法進行互動，因此，這也注定了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新空間不大。而相對來說，新媒體的傳播方式就更為豐富，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)對某一現(xiàn)象進行評論，大大增加了用戶的參與感，這也與現(xiàn)代人樂于展示自我，想要提高自我關(guān)注度的心理相符合。

而從當前國內(nèi)外新聞媒體的大環(huán)境來說，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展正處于瓶頸期。為解決這一現(xiàn)狀，確保傳統(tǒng)媒體可以得到更加高效的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合速度正在不斷加快。為順應(yīng)時勢發(fā)展，我國在媒體融合方面也制定了一套完整的發(fā)展模式，包括融媒體的發(fā)展目標、融合途徑、融合方式等，這有助于推動現(xiàn)代化傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展進程。

具體來說，為促進傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的有機融合，確保傳統(tǒng)媒體在全新歷史時期穩(wěn)步發(fā)展，我國采取了很多措施。2019年9月10日，新華社縣級融媒體專線正式上線，這是新華社服務(wù)縣級融媒體中心建設(shè)的一項重要舉措。在新華社的幫扶下，很多縣級傳統(tǒng)媒體建立了融媒體中心。但是，就現(xiàn)實發(fā)展狀況來看結(jié)果并不容樂觀，由于傳統(tǒng)媒體與新媒體的表現(xiàn)形式存在較大的差異，所以在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一定的矛盾。因此，為促進傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的更好融合，應(yīng)加快電視網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展速度。電視網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展是指將電視網(wǎng)絡(luò)化，在電視新聞媒體中融入先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從而使其以電視網(wǎng)絡(luò)化的模式發(fā)展。同時，也可以在互聯(lián)網(wǎng)上匹配相關(guān)傳統(tǒng)媒體的官方賬號，以此提升受眾對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度。而在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)也可以充分發(fā)揮自身的時效性，確保在最短的時間內(nèi)在網(wǎng)頁上傳遞電視新聞相關(guān)信息。同時，也可以在軟件上對現(xiàn)場直播內(nèi)容進行實時轉(zhuǎn)播。采用網(wǎng)絡(luò)電視的模式，可以加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的腳步。雖然在具體實施過程中偶爾會出現(xiàn)一些問題，比如在互動性方面網(wǎng)絡(luò)電視表現(xiàn)得相對較差，但是這可以通過相關(guān)技術(shù)人員可以通過對內(nèi)部進行強化管理，不斷豐富新聞內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上增強網(wǎng)絡(luò)電視的專業(yè)性。

三、一體化媒體網(wǎng)站，進行網(wǎng)絡(luò)營銷

近年來，新媒體的崛起嚴重沖擊了傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展，新媒體的發(fā)展在信息技術(shù)的支撐下，傳播內(nèi)容豐富、傳播速度迅速、傳播方式便捷。因此，就當前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來說，就媒體層面而言，應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)信息傳播的創(chuàng)新予以更多關(guān)注[1]。首先，創(chuàng)新的模式可以對媒體行業(yè)的迅速發(fā)展起到推動作用；其次，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合形式上進行創(chuàng)新，也可以使受眾得到更加愉悅的收視體驗。但是，就目前的發(fā)展現(xiàn)狀來講，媒體行業(yè)尤其是傳統(tǒng)電視媒體，對于新型傳媒的思想與技術(shù)還存在認識不夠全面的情況。因此，在全新的歷史時期，在融媒體全球化發(fā)展的當下，傳統(tǒng)媒體管理者應(yīng)對融媒體的發(fā)展給予高度重視，并不斷創(chuàng)新和完善傳統(tǒng)媒體的形式，以此確保新聞信息可以得到更加高效的傳播，實現(xiàn)與新媒體共同進步，從而形成全新的媒體發(fā)展態(tài)勢。

具體來說，傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用新建的融媒體中心，對一體化的媒體網(wǎng)站進行構(gòu)建。傳統(tǒng)電視新聞媒體的信息傳播方式是線性傳播，并且在傳播過程中，空間和時間都會給它的傳播帶來限制。但是，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就可以有效解決這一問題。首先，對于一體化媒體網(wǎng)站的建設(shè)來說，需要工作人員詳細介紹電視臺的頻道及節(jié)目，還應(yīng)將具體的節(jié)目時間表進行完善，以此使用戶可以更清晰地了解電視新聞的相關(guān)內(nèi)容，從而確保網(wǎng)絡(luò)營銷的作用得以實現(xiàn)。此外，值得一提的是，新媒體也有自身的不足，包括一些新媒體對自身傳播能力預估過高，對維護用戶契合度的問題也有所忽視。而新媒體所面對的上述問題，恰好是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體具有較強的公信力，同時在維護用戶基本權(quán)益方面也有著自身堅守的原則。因此，在一體化媒體網(wǎng)站建設(shè)的過程中，可以將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行優(yōu)勢互補，在保證受眾收視率的前提下，也要注重對用戶與媒體的契合度的維護。

四、創(chuàng)新電視媒體新機制，融合管理體制

在全新歷史時期，在網(wǎng)絡(luò)化輿論及新媒體不斷發(fā)展的背景下，如果傳統(tǒng)媒體依舊按照原有模式自主發(fā)展，勢必會導致傳統(tǒng)電視新聞媒體陷在瓶頸中難以自拔。所以，對于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，應(yīng)著力解決新媒體與電視節(jié)目之間的矛盾。而處理矛盾的方式不僅是對抗，融合也是一種方式。就當前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)媒體在管理體制、管理理念、發(fā)展技術(shù)上都處于一個相對落后的狀態(tài)，而這也就要求傳統(tǒng)電視媒體若想與現(xiàn)代化的發(fā)展潮流融合，取得長足有序的發(fā)展，就必須參考新媒體的發(fā)展理念，并將新媒體的發(fā)展優(yōu)勢為己所用，杜絕一味回避新媒體帶來的競爭，應(yīng)正視發(fā)展問題，以此突破發(fā)展困境。

首先，在發(fā)展過程中，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)對發(fā)展機制進行創(chuàng)新；其次，要將傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展管理體制進行融合。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的大背景下，對傳統(tǒng)電視媒體的機制進行完善，可以確保電視產(chǎn)業(yè)資源的配置更具合理性，還能有效消除邊界產(chǎn)業(yè)，形成體系化的產(chǎn)業(yè)鏈，從而確保媒體行業(yè)的多元化發(fā)展。就目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，由于傳統(tǒng)媒體的節(jié)目模式相對落后，發(fā)展理念不能做到與時俱進，導致市場上傳統(tǒng)電視新聞媒體的份額大量流失。所以，傳統(tǒng)媒體的工作人員，應(yīng)對上述問題進行細化分析，并且制定出完善的改革機制，強化對產(chǎn)業(yè)機制的管理，進而確保從根本上實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的創(chuàng)新和改革[2]。具體來說，隨著信息技術(shù)在生活中的逐步滲透，傳統(tǒng)媒體可以將發(fā)展視角放在運營付費節(jié)目上，但是同時也要保證付費節(jié)目的質(zhì)量，以清晰的畫面、質(zhì)感，以及獨特的視角制作高品質(zhì)的節(jié)目，以此提高傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營利潤。此外，還要重視對傳輸管理體制的改革，要建立傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳輸網(wǎng)格，打破傳統(tǒng)的新聞媒體格局，構(gòu)建競爭、開放的市場環(huán)境。

五、及時發(fā)布新內(nèi)容，致力全球傳播

在融媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞媒體在發(fā)展過程中，應(yīng)對強化觀眾的互動性進行、豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容、及時更新節(jié)目內(nèi)容、強化新聞傳播中的人文精神。首先，就與觀眾的互動問題來說，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，既要對新聞內(nèi)容進行傳播，又要強化與觀眾的互動，還要了解觀眾對新聞的需求。其次，就電視新聞媒體自身來講，電視媒體應(yīng)通過網(wǎng)絡(luò)搭建自身的信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺，這樣觀眾就可以直接在直播平臺上討論電視內(nèi)容，在這種模式下，不僅可以確保觀眾的表達情感得到滿足，同時也可以通過互動，使傳統(tǒng)媒體工作人員更加直觀且清晰地了解觀眾的需求，此外，還可以通過與觀眾的互動，及時創(chuàng)新新聞傳播理念。再次，對于豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容而言，應(yīng)不斷提升傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容的內(nèi)涵，這也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的硬核要求，在面對新媒體愈發(fā)猛烈的沖擊，就越應(yīng)強化自身的這一獨有優(yōu)勢，以此提升自身的競爭能力。同時，在新聞傳播的過程中，也應(yīng)將人文情懷與人類的先進思想進行融合。也就是說，在當前新媒體強勢發(fā)展的情形下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在內(nèi)容的深度廣度上進行深入挖掘，創(chuàng)新新聞內(nèi)容的文化內(nèi)涵。再次，為提高用戶的關(guān)注度，傳統(tǒng)媒體應(yīng)及時更新節(jié)目內(nèi)容，尤其是對于一些突發(fā)性事件，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在第一時間進行報道，當然，這種報道要在確保信息真實性的前提下進行，這樣才可以避免由于信息滯后而產(chǎn)生的不良影響[3]。此外，還應(yīng)簡化和創(chuàng)新節(jié)目制作流程，為觀眾提供高質(zhì)量、高效率的新聞報道。最后，應(yīng)強化新聞傳播中的人文精神，這也是傳統(tǒng)媒體肩負的重要使命，傳統(tǒng)媒體的主要作用在于引領(lǐng)觀眾正確的價值觀，以此在社會層面創(chuàng)設(shè)一個良好的輿論環(huán)境。

從另外一個層面來講，隨著全球一體化進程的不斷加快，我國在各方面的發(fā)展建設(shè)也正逐步與國際接軌，這對傳統(tǒng)電視新聞傳媒來說同樣不例外。全球化發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體需要面對國際競爭，因此給自身的發(fā)展帶來了沖擊，但同時這也是一種全新的發(fā)展機遇。

六、結(jié)語

在新的歷史時期，媒體發(fā)展模式也迎來了全新的發(fā)展模式。在信息技術(shù)發(fā)展水平不斷完善的大背景下，應(yīng)確保傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的創(chuàng)新融合發(fā)展，以此有效突破傳統(tǒng)媒體的發(fā)展瓶頸，順應(yīng)社會發(fā)展大趨勢，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目內(nèi)容。

參考文獻：

[1] 劉怡.傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新策略[J].中國傳媒科技，2020（03）：53-55.

[2] 曾藝丹.傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新探析[J].傳播力研究，2018，2（28）：89.

[3] 卜芾津.傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新分析[J].新聞研究導刊，2018，9（18）：30-31.

作者簡介：李紅梅 （1979—），女，河北邢臺人， 碩士， 編輯，研究方向：傳統(tǒng)主流媒體與新媒體融合。