關于傳統(tǒng)平面媒體短視頻轉型的探討

摘要：在互聯(lián)網技術不斷發(fā)展的背景下，報紙、雜志等一些傳統(tǒng)平面媒體的發(fā)展受到了巨大的沖擊，面臨著轉型的發(fā)展需求。在轉型的過程中，短視頻作為當下興起的媒體形式，可以更好地把握受眾定位，補齊傳統(tǒng)平面媒體在人才和技術方面的不足。基于此，本文就傳統(tǒng)平面媒體的短視頻發(fā)展創(chuàng)新之路進行探討，旨在推動傳統(tǒng)平面媒體實現(xiàn)有效轉型與發(fā)展。

關鍵詞：短視頻；傳統(tǒng)平面媒體；轉型

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）21-0255-02

根據CNNIC（中國互聯(lián)網絡信息中心）數(shù)據顯示，我國手機網民用戶在2019年已經高達8.47億，初中與高中學歷在手機用戶的占有率為38.7%和23.8%。由此可見，移動網絡數(shù)據端用戶多以年輕人為主。當前，新興媒體短視頻規(guī)模突破6億，而中國總人口數(shù)據為14億人口。短視頻的興起代表著用戶獲取新聞的習慣逐漸由線下向線上轉移，而平面媒體短視頻以高科技技術為基礎，給傳統(tǒng)的媒體傳播方式造成了猛烈的沖擊。因此，傳統(tǒng)平面媒體如何在新浪潮的沖擊中明確方向、實現(xiàn)創(chuàng)新與轉型便成了我們所要關注的重點問題。

一、短視頻興起的背景

短視頻行業(yè)是基于移動端而衍生的一種新的傳播方式，在國內的發(fā)展已經走過了大約10個年頭。短視頻一般時長都在5分鐘以內，發(fā)布者可以利用智能手機進行拍攝和編輯，實現(xiàn)多樣化的創(chuàng)作需求，之后再利用社交平臺進行分享和傳播。

短視頻和傳統(tǒng)的平面媒體就變現(xiàn)形式來看，具有聽覺、視覺結合的優(yōu)點，可以在較短時間內產生強烈的感官刺激，加之制作門檻較低，具有較強的社交性和互動性，所以人們對移動設備的依賴性也愈來愈強烈，這些時間短、流量消耗少的短視頻迅速搶占了媒體市場的風頭。

在人工智能算法可以精準匹配用戶興趣的條件下，人們的觀看需求得到了更好的滿足，人們可以利用碎片化的時間，合理安排觀看時間。同時，這些短視頻也較好地迎合了當前人們的娛樂需求。經過幾年的發(fā)展，2016年短視頻興起，當下的營銷模式也得到了廣大用戶的認可。據統(tǒng)計，短視頻用戶規(guī)模發(fā)展進入平緩期，時長紅利不斷增加。2019年6月的CNNIC數(shù)據顯示，短視頻使用時長占比同比增長40.2%，占比超過長視頻，數(shù)據充分體現(xiàn)了人們閱讀新聞的習慣，短視頻的應用頻率也是日益增高。

二、傳統(tǒng)平面媒體實現(xiàn)短視頻轉型的必要性

根據2019年短視頻用戶分析可以得知，在短視頻用戶最常使用的APP中，抖音和快手占據前兩位。一線城市用戶的獨占率最低，他們接收的信息紛繁復雜，經常使用的APP較為多樣；而三、四線城市消費者則對抖音和快手更為青睞，且黏性頗高。西瓜視頻、抖音、快手、火山小視頻、微視……各種短視頻APP活躍在大眾的視野，并且可以精準地推送用戶感興趣的內容，用戶與APP之間的黏度日益提升。如今，進行短視頻拍攝的人隨處可見，而一些購物網站上，也出現(xiàn)了產品短視頻。由此可以看出，短視頻在當今人們生活中的重要地位。

新媒體環(huán)境下，對于生存發(fā)展有著巨大壓力的傳統(tǒng)平面媒體來講，合理應用短視頻形式是未來發(fā)展的趨勢，也是當前適應時代發(fā)展的必然要求。秒拍APP是當前短視頻領域的佼佼者，深受社會大眾的喜愛與支持，名列短視頻APP前列。2017年，秒拍在9月原創(chuàng)榜單中，首次擊敗新京報動新聞，躋身短視頻媒體第三名[1]。

三、傳統(tǒng)平面媒體轉型困境分析

（一）傳統(tǒng)媒體“受困”于發(fā)布周期

隨著互聯(lián)網的高速發(fā)展，新媒體平臺的傳播效率發(fā)生了重大轉變，由以往的“分”單位變?yōu)楝F(xiàn)在的“秒”單位，相關新聞媒體內容實現(xiàn)了全面更新。例如，2016年3月的比利時布魯塞爾恐怖襲擊事件中，我國新媒體便純熟地運用了短視頻、新聞APP等形式帶來了關于比利時布魯塞爾恐怖襲擊的相關報道以及后續(xù)進展。而傳統(tǒng)平面媒體則需要“記者采訪—獲取資料—文字排版—印刷發(fā)表—群眾獲知”這五大程序，嚴重影響了相應新聞的傳播速度，導致新聞效率下降，群眾關注度降低，不利于新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

由此可見，傳統(tǒng)媒體與短視頻等即時媒體相比，其中心點依然在于其受困于發(fā)布流程、制作排版、印刷期刊等，且從成本等因素考量，大部分期刊都實行收費制，這也在一定程度上導致傳統(tǒng)新聞傳輸受到阻礙。

（二）傳統(tǒng)媒體失去部分新聞話語權

新媒體的成功發(fā)展削弱了傳統(tǒng)媒體的話語權，傳統(tǒng)媒體的互動性、交流性無法滿足當代群眾的綜合要求。即時通訊、社交平臺的興起為新媒體提供了良好的發(fā)展空間，同時也拓寬了群眾的信息獲取渠道，保證了新媒體整體的良好發(fā)展。在新媒體短視頻與傳統(tǒng)媒體的話語權爭奪中，有一個例子是“和頤酒店女孩遇襲事件”，在這次安全事故中，當事人選擇通過網名為“彎彎_2016”的微博賬號發(fā)表信息，講述事情的經過，后經短視頻進行了高速傳播，在事件發(fā)生3天內，便得到了約100萬次轉發(fā)、40萬留言。這次事件經過發(fā)酵后閱讀量超10億次，引發(fā)了約200萬網友的積極討論。而傳統(tǒng)媒體在經過約4天后才發(fā)表了整體案件報道，顯然，傳統(tǒng)媒體在這次話語權爭奪的過程中并未占據優(yōu)勢。通過各類數(shù)據我們不難看出，新興媒體短視頻已經成為大眾積極參與、關心社會事件的重要載體。相比而言，傳統(tǒng)媒體在話語權方面很難追趕。

四、傳統(tǒng)平面媒體實現(xiàn)短視頻轉型策略

（一）保證內容的優(yōu)質性

在實現(xiàn)短視頻轉型的道路上，傳統(tǒng)平面媒體仍需將資源與精力聚焦于內容制作上，以保證媒體本身的特色和與眾不同。例如，新華社將傳統(tǒng)題材與新興傳播手段充分結合，打造出一系列“紅色”短視頻，且獲得了超過2億次的播放量。此外，新京報動新聞就天津大爆炸事件，僅用7天時間就生產了47條動新聞，獲得1.7億點擊量[2]。

人們對于新鮮事物的接受能力會隨著生活水平的提升而增強。例如，以前的老三件是手表、自行車、縫紉機，如今則變成了房子、車子、票子，由此可以看出來人們的生活水平是隨著工業(yè)化水平的提升而提升的。以短視頻為例，各種新型手機APP成為新的傳播力量，社會公眾對于這些軟件越來越依賴，沉溺于傳統(tǒng)模式的平面媒體在激烈的行業(yè)競爭中終將被淘汰。總體來看，傳統(tǒng)平面媒體雖然在沿用新型的思路制作產品，但是卻沒有真正融入互聯(lián)網思維。

（二）積極擁抱多渠道終端分發(fā)

傳統(tǒng)平面媒體的關注點不應僅僅放在如何擴大生產能力方面，還要關心如何及時向外發(fā)布短視頻，否則就會造成嚴重的資源浪費，無法達到預期的效果。

媒體中任何一個內容的創(chuàng)業(yè)，都會經歷從內容市場到平臺市場的轉變，除了內容質量本身的要求外，在內容創(chuàng)業(yè)2.0時代，平臺也有著十分重要的作用，可以讓好的內容更好地傳達用戶，因此，我們要積極擁抱多渠道終端分發(fā)的傳播模式。傳統(tǒng)平面媒體應該建立適合自身發(fā)展的短視頻營銷機制，結合5G技術的大環(huán)境，打造出獨特的發(fā)展模式。一般情況下，重大社會事件的關注熱點會持續(xù)相當長的一段時間，傳統(tǒng)平面媒體要抓住這一特點關注事件的進展情況并利用短視頻向社會公眾進行信息的傳播。

（三）善于利用新媒體的傳播規(guī)律

新聞短視頻和其他短視頻相比，有著較為突出的特性，即即時性和突發(fā)性。人們之所以關注新聞是因為它能夠帶來現(xiàn)場的真實感，通過短視頻我們可以感受到當時的環(huán)境與人物心情等。尤其是隨著拍攝設備的廣泛應用，大眾的參與意識日益強烈，尤其是在一些新聞事件發(fā)生后，很多人都會利用手機將視頻內容進行生產和整合。這都決定了新聞媒體必須充實新聞資源。

互動性和反饋不足一直是傳統(tǒng)平面媒體存在的問題，短視頻則為社會公眾和傳統(tǒng)平面媒體打開了溝通的渠道。因此，除了做好內容，傳統(tǒng)媒體也要在遵循新媒體傳播規(guī)律的基礎上，應用好短視頻強大的反饋和互動功能[3]。

五、常見軟件短視頻制作利器

隨著抖音、快手、火山小視頻等視頻平臺的興起，各個年齡段的用戶都開始將自己的視頻上傳到網絡上。對于傳統(tǒng)平面媒體工作人員來說，如果將拍攝好的視頻直接上傳的話，可能達不到預期效果，這時候就需要用短視頻制作軟件來重新編輯。短視頻剪輯工具分為手機端操作的軟件和電腦端操作的軟件，手機端常見的剪輯軟件有小影、FilmoraGo、InShot、樂秀、VN視跡簿等，這幾款手機剪輯軟件操作都較為簡單方便[4]；電腦端的剪輯軟件在操作上會相對復雜，但是剪輯出來的視頻效果更佳，電腦端會使用的軟件有Premiere、Final Cut、Vegas、EDIUS、繪聲繪影這幾款常見的剪輯軟件。

六、結語

短視頻興起并能得到廣泛應用源于其親民性。任何時期，媒體的發(fā)展都離不開平民化、接地氣的內容，如抖音就體現(xiàn)出了最為明顯的平易近人的特點，拉近了與用戶之間的距離，也改變了過去媒體的傳播形式，讓人們無論是在時間選擇上還是平臺選擇上都有更為廣闊的空間。

短視頻的制作應當結合多種因素綜合考慮，包括平臺調性、推薦機制等。傳統(tǒng)平面媒體短視頻只有順應時代發(fā)展的潮流才能改變當前現(xiàn)狀，扭轉不利局面。平面媒體在互聯(lián)網的持續(xù)沖擊下，要抓住短視頻發(fā)展的機遇，同時積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體內容生產和采集的優(yōu)勢，找準方向，明確自身在短視頻轉型過程中的定位，補齊人才和技術的短板，從而扭轉當前發(fā)展的局面，推動平面媒體實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻：

[1] 張雅琪.短視頻打造流量新高地助力信息消費快速發(fā)展[J].信息通信技術與政策，2019（04）：57-59.

[2] 汪文斌.以短見長——國內短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析[J].電視研究，2017（05）：18-21.

[3] 沈金萍. CSM媒介研究首發(fā)短視頻用戶價值研究報告[J].傳媒，2019（04）：68.

[4] 丁寧.傳統(tǒng)媒體利用短視頻及直播方式的研究探析[J].理論觀察，2018（08）：159-161.

作者簡介：林偉偉（1977—），女，山東臨沂人，本科，編輯，研究方向：新聞與傳播。