全媒體背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合分析

摘 要：本文首先介紹傳統(tǒng)媒體面臨的環(huán)境變化，從媒體大環(huán)境和傳統(tǒng)媒體自身價(jià)值提升兩方面進(jìn)行分析，重點(diǎn)探討新舊媒體深度融合的措施，以及深度融合能選取的切入點(diǎn)，為更新管理思路創(chuàng)造有益環(huán)境，在全媒體下實(shí)現(xiàn)專業(yè)媒體轉(zhuǎn)型，促進(jìn)信息傳播，正確引導(dǎo)輿論。

關(guān)鍵詞：全媒體；深度融合；傳統(tǒng)媒體

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）03-0254-01

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著大環(huán)境的突發(fā)改變。在新媒體的不斷崛起下，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都面臨著轉(zhuǎn)型危機(jī)。本文將著重分步探討新舊媒體間的深度融合問題。[1]

一、行業(yè)情勢(shì)發(fā)生變化要求實(shí)現(xiàn)深度融合

（一）傳統(tǒng)媒體生存環(huán)境出現(xiàn)變化

整個(gè)傳媒行業(yè)在最近幾年隨著信息化的全面推開得到了飛躍式的發(fā)展，然而傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能夠適應(yīng)現(xiàn)如今人們斷點(diǎn)化、碎片化的閱讀習(xí)慣，無法滿足當(dāng)今社會(huì)的需求。例如在10年前，一份紙質(zhì)報(bào)紙普遍能夠讓閱讀者專注地閱讀30分鐘甚至以上，傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)中無論是廣告投放還是節(jié)目播出，都能夠在一段時(shí)間內(nèi)維持觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的注意力。但是這10年內(nèi)，所有的受眾對(duì)媒體信息的接受能力已經(jīng)下調(diào)至不到1分鐘，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的大規(guī)模鋪陳，甚至只能夠看前三行。短視頻和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，更是使單一視頻的長(zhǎng)度控制在10分鐘，并且信息量大大提高。這些移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下人們通過碎片時(shí)間接收媒體信息的現(xiàn)狀，形成了網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的新媒體迫使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的新局面，在轉(zhuǎn)型過程中如果無法協(xié)調(diào)好媒體行業(yè)存在的問題，新舊媒體之間的融合也就無從談起。[2]在媒體業(yè)繁盛的當(dāng)今社會(huì)，媒體信息對(duì)輿論導(dǎo)向的影響不可替代，面對(duì)這些環(huán)境問題，媒體行業(yè)深度融合迫在眉睫，只有傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)大規(guī)模深層次的轉(zhuǎn)型融合，才能夠確保競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下傳媒業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（二）擴(kuò)大媒體信息總內(nèi)容量

過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，媒體信息內(nèi)容總量增長(zhǎng)停滯不前，在傳統(tǒng)媒體的宣傳中，大多還是依靠起承轉(zhuǎn)合的內(nèi)容創(chuàng)造形式。起承轉(zhuǎn)合的創(chuàng)作形式更為嚴(yán)謹(jǐn)，但是現(xiàn)代受眾分配給接收媒體信息的時(shí)間越來越少，導(dǎo)致絕大部分信息在“起”的時(shí)候就被受眾拋棄。例如500字的新聞文章和3分鐘的新聞播送，現(xiàn)在應(yīng)當(dāng)借助新媒體承載更大的信息量，才能夠?qū)⑹鼙娙烤奂诿襟w傳播渠道中。

（三）深度融合重塑自身價(jià)值

傳媒行業(yè)的影響巨大，在業(yè)內(nèi)態(tài)勢(shì)風(fēng)云詭譎的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都要證明自己的存在價(jià)值，從而進(jìn)入行業(yè)融合階段。[3]通過媒體深度融合來提升媒體業(yè)的廣闊度與專業(yè)性，基于全媒體的信息傳媒能夠有機(jī)地整合在一起，繼續(xù)高效地發(fā)展信息傳媒行業(yè)。在這種嚴(yán)峻的背景下，部分無法找到轉(zhuǎn)型點(diǎn)的媒體會(huì)退出市場(chǎng)，只有積極適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)、完成媒體轉(zhuǎn)型的全媒體，才能夠獲得更大的發(fā)展空間。

二、深度融合所能選擇的切入點(diǎn)

（一）構(gòu)建資源優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體能夠通過優(yōu)勢(shì)資源的匯總，同時(shí)海納百川，接收新媒體中的創(chuàng)新思想，共享行業(yè)資源。資源關(guān)系重構(gòu)不是各個(gè)獨(dú)立媒體資源的簡(jiǎn)單疊加，而是通過創(chuàng)新的方式將多元化的媒體資源保留各自特色地融合在一起，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)資源的應(yīng)用范圍，同時(shí)重組媒體結(jié)構(gòu)，達(dá)到更好的宣傳效果。

（二）精準(zhǔn)模式選擇

媒體行業(yè)要有效定位現(xiàn)今的市場(chǎng)環(huán)境，利用大數(shù)據(jù)將新的媒體信息定制化地推送到每一位使用者的手上，憑借這種思路，傳統(tǒng)媒體與新科技媒體達(dá)到契合，通過對(duì)傳播模型的建立、對(duì)新聞信息的選擇來進(jìn)一步優(yōu)化形成更為合理的媒體融合模式，從而擁有規(guī)劃中的設(shè)計(jì)管理體系。[4]同時(shí)進(jìn)一步分析內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，通過保證深度傳播對(duì)受眾信息進(jìn)行模式整合，更加精準(zhǔn)地找到市場(chǎng)的價(jià)值定位。[5]

三、全媒體背景下深度融合的發(fā)展路徑

（一）專業(yè)性謀求競(jìng)爭(zhēng)力

傳統(tǒng)媒體擁有優(yōu)質(zhì)的采編團(tuán)隊(duì)，在新聞專業(yè)程度上較新媒體更令人信服。同時(shí)優(yōu)化內(nèi)容、進(jìn)一步提升專業(yè)性與傳播性也是傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)環(huán)境下優(yōu)化進(jìn)步的有效途徑。在對(duì)信息資源進(jìn)行有效排查時(shí)，要判斷內(nèi)容的真實(shí)性，通過篩選來確定傳播，刪除不實(shí)信息。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的存在是對(duì)媒體融合的重要保障之一，近年來傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了一定程度上的萎靡，選擇正確的融合模式、轉(zhuǎn)變報(bào)道方式是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成功的重要途徑之一。

（二）多渠道構(gòu)建全媒體

當(dāng)前社會(huì)既是一個(gè)信息社會(huì)也是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，媒體行業(yè)掌握信息資源也要善于利用網(wǎng)絡(luò)資源，特別是在傳統(tǒng)渠道萎縮、移動(dòng)多媒體平臺(tái)井噴式發(fā)展的當(dāng)下，拓展受眾范圍、開辟另外的網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)媒體發(fā)展有不可替代的作用。問題在于如何構(gòu)建一個(gè)多元的傳播體系、打造一個(gè)不錯(cuò)的信息環(huán)境，對(duì)受眾進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析是媒體業(yè)未來的工作重心。如選擇微博、微信、客戶端三位一體，從傳統(tǒng)紙媒向電子媒體過度，達(dá)到一種更為理想的傳播效果。傳統(tǒng)媒體更加可以利用官方客戶端，利用地域優(yōu)勢(shì)以及知名度優(yōu)勢(shì)，從單純的新聞資訊提供者向全方位的優(yōu)質(zhì)城市服務(wù)轉(zhuǎn)變。

（三）精準(zhǔn)性創(chuàng)造吸引力

新媒體之所以能夠在當(dāng)今的傳媒領(lǐng)域獲得爆發(fā)式的發(fā)展，在很大程度上是因?yàn)橛狭巳藗兿胍行Ю盟槠瘯r(shí)間的心理，例如20分鐘的上下班時(shí)間，人們就急切地需要閱讀數(shù)篇有強(qiáng)烈故事性的信息，這也是當(dāng)前部分媒體推送短新聞并且收效顯著的原因。對(duì)傳媒內(nèi)容的推送，需要依靠新的媒體平臺(tái)，同時(shí)要針對(duì)不同的受眾編創(chuàng)媒體內(nèi)容，從各個(gè)渠道更新內(nèi)容所能承載的信息量，從而更加深層次地提高受眾對(duì)轉(zhuǎn)型后的融媒體的依賴度。在內(nèi)容方面，需要開展“一炮打響”的內(nèi)容改革，絕大部分的媒體內(nèi)容與形式都要更改，將能夠吸引人眼球與興趣的內(nèi)容放在首位，之后再將具體信息娓娓道來。媒體信息過度的專業(yè)性和單一性是無法為大眾所接受的，因此要在通俗性、傳播性和專業(yè)性之間取得平衡，這也是傳統(tǒng)媒體所擁有的人才優(yōu)勢(shì)能夠努力實(shí)現(xiàn)的。

（四）打造聚合性大平臺(tái)

打造一個(gè)聚合性的大平臺(tái)，將大媒體與小媒體串聯(lián)起來，調(diào)整盈利方式與盈利渠道，形成一個(gè)聚合性的競(jìng)爭(zhēng)體系，是提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與抗風(fēng)險(xiǎn)能力的良好途徑。在可盈利平臺(tái)的業(yè)務(wù)鏈中，組建單獨(dú)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的實(shí)體，負(fù)責(zé)線上線下活動(dòng)的實(shí)體運(yùn)作、合作、創(chuàng)新等。其他平臺(tái)，如文化投資、互聯(lián)網(wǎng)金融等方面，可承擔(dān)盈利職能。將這些盈利職能綜合起來，可以對(duì)新生的媒體大平臺(tái)的日后發(fā)展與決策產(chǎn)生正面積極的影響，從而促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合與突破。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展與劇烈變革，單一渠道的傳媒行業(yè)已然成為了明日黃花。當(dāng)前社會(huì)，從媒體的受眾到媒體從業(yè)者、從傳播渠道到傳播內(nèi)容都發(fā)生了翻天覆地的變化，所有的媒體為了謀求生存空間，都面臨著轉(zhuǎn)型的壓力。新媒體崛起以后，不僅對(duì)媒體行業(yè)造成了強(qiáng)烈的沖擊，同時(shí)也迫使媒體行業(yè)加速轉(zhuǎn)型，使得整個(gè)傳媒體系迎來了新的革命。媒體從業(yè)者只能全面提高公信力、影響力，才能夠在新的行業(yè)格局中占有一席之地。

參考文獻(xiàn)：

[1] 戴博.傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合——對(duì)電視媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的分析[J].西部廣播電視，2017（13）：17.

[2] 張祎.“京津冀一體化”背景下河北省傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合[J].明日風(fēng)尚，2018（7）：315.

[3] 朱祥明.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略[J].傳播力研究，2019（20）：76.

[4] 倪惠杰.新媒體背景下傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)用“中央廚房”融合模式[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（24）：217.

[5] 王永紅.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的困境與突圍[J].傳播力研究，2019（20）：108.

作者簡(jiǎn)介：馬麗（1985—），女，江蘇泗洪人，本科，四級(jí)導(dǎo)演，研究方向：導(dǎo)演（戲劇影視）。