全媒體時代視頻新聞生產(chǎn)的技術(shù)趨向

摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒介傳播技術(shù)更新?lián)Q代加快，傳統(tǒng)媒體積極尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展。發(fā)展視頻新聞?wù)诔蔀閭鹘y(tǒng)媒體開展媒介融合實踐的主要趨勢。專業(yè)化視頻新聞生產(chǎn)團隊和新媒介技術(shù)的應(yīng)用為傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)全媒體化傳播提供了可能。以新京報為代表的傳統(tǒng)媒體發(fā)展視頻新聞體現(xiàn)出運用多頻道網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、開展多平臺立體化傳播、實現(xiàn)新聞解釋性報道系列化呈現(xiàn)等三個技術(shù)趨向。

關(guān)鍵詞：視頻新聞;全媒體;新京報

在媒介融合趨勢高漲的背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛尋求轉(zhuǎn)型之路?！皟晌⒁欢恕币殉蔀楦鞔髠鹘y(tǒng)媒體開展媒介融合的實踐平臺，視頻、直播等新媒介技術(shù)逐漸成為傳統(tǒng)媒體探索轉(zhuǎn)型之路的重要實踐方式。《新京報》是我國傳統(tǒng)報刊媒體進(jìn)行媒介融合實踐較為成功的一個例子，尤其是近年來它在視頻新聞生產(chǎn)領(lǐng)域開拓了成功的生產(chǎn)模式，十分值得我們進(jìn)行探討。

本文以《新京報》的媒介融合實踐為研究對象，梳理國內(nèi)視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀，從傳播技術(shù)、平臺優(yōu)勢、報道方式等三個方面闡釋傳統(tǒng)媒體在視頻新聞生產(chǎn)中的技術(shù)趨向。

一、視頻新聞的發(fā)展脈絡(luò)

（一）傳統(tǒng)媒體發(fā)展視頻新聞成主流趨勢

視頻新聞依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起，而傳統(tǒng)媒體需借助視頻新聞實現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型，在其中占一席之地，因而傳統(tǒng)媒體發(fā)展視頻新聞成為了傳統(tǒng)媒體媒介融合的主流趨勢。

自2014年移動直播成為新的傳播形態(tài)以來，傳統(tǒng)媒體抓住機會探索轉(zhuǎn)型的道路，并創(chuàng)新出“文字+視頻”的組合形式企圖打破原有的模式，在兩會等熱點事件中更是通過“直播+短視頻”的方式開拓新的傳播形態(tài)，融合移動直播加上短視頻傳播，輔之以文字快訊，為受眾帶來了零時差、全方位、多角度的全景式呈現(xiàn)。在視頻新聞生產(chǎn)的實踐中，各大媒體都在不斷探索，以實現(xiàn)新聞生產(chǎn)手段和模式等的深度融合。例如人民日報、新華社、新京報等傳統(tǒng)媒體都紛紛拓展全媒體矩陣，推出了旗下的短視頻新聞產(chǎn)品。

（二）專業(yè)化視頻新聞生產(chǎn)平臺加速視頻新聞的融合

隨著傳統(tǒng)媒體對視頻新聞生產(chǎn)實踐的不斷推進(jìn)和媒介融合實踐的不斷加深，用戶在內(nèi)容爆炸時代對碎片化的信息獲取方式的深度依賴性，使得用戶從傳統(tǒng)的圖文模式中跳脫出來，從而使視頻新聞越來越成為未來新聞產(chǎn)品的主流構(gòu)成，專業(yè)的視頻新聞生產(chǎn)平臺應(yīng)運而生。

“動新聞”和“我們視頻”作為《新京報》最成功的視頻新聞生產(chǎn)實踐平臺，借助將文字、圖文、視頻、音頻、動畫等多種形式融合的手段，以《新京報》“動新聞”和“我們視頻”為代表的視頻新聞生產(chǎn)平臺實現(xiàn)了將新聞產(chǎn)品由靜態(tài)到動態(tài)、由一維度到多維的過渡和轉(zhuǎn)變，從“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的“四全”媒體維度著力加強全媒體建設(shè)，推動媒體融合速度加快、質(zhì)量提升，向縱深發(fā)展。

（三）新媒體技術(shù)的發(fā)展使視頻新聞全媒體化成為可能

隨著5G時代的來臨，視頻新聞已經(jīng)走入了智媒方向：云視頻直播、VR應(yīng)用、高清微紀(jì)錄片等等。其中，封面新聞在兩會期間打造了全國兩會5G直播間，運用摳像、跟蹤、三維建模、渲染技術(shù)等諸多科技手段對許多民生工程進(jìn)行3D建模，制作出優(yōu)質(zhì)的虛擬混合現(xiàn)實視頻，正是視頻新聞融合新技術(shù)的一次成功嘗試。

除了5G技術(shù)，人工智能也在深刻地改變著傳媒理念和傳媒格局，特別是人工智能的發(fā)展推動著視頻新聞從業(yè)人員從人工創(chuàng)作階段向機器自動化生產(chǎn)的跨越，從采集、生產(chǎn)、分發(fā)和互動等各個方面經(jīng)歷著變革。新華社在2018年兩會中借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對輿情數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理，僅用時15秒就生產(chǎn)出第一條關(guān)于兩會的MGC視頻新聞，“媒體大腦”極大地推進(jìn)了人工智能在視頻新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的作用，由此可見視頻新聞的智能化發(fā)展存在著極大的空間。

二、視頻新聞生產(chǎn)的技術(shù)趨向

（一）多頻道網(wǎng)絡(luò)技術(shù)：為視頻新聞發(fā)展提供平臺支撐

MCN（Mult-Channel Network）屬于舶來品，誕生于國外視頻網(wǎng)站Youtube，意為多頻道網(wǎng)絡(luò)。這一模式是將不同類型和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)PGC或UGC聯(lián)合起來，以平臺化的運作模式為內(nèi)容創(chuàng)作者提供運營、商務(wù)、營銷等服務(wù)，幫助PGC或UGC變現(xiàn)。

在市場對視頻領(lǐng)域尤其是短視頻到了白熱化階段，以新京報為代表的傳統(tǒng)媒體也逐漸走出一條視頻新聞創(chuàng)新發(fā)展之路。簡單來說，《新京報》“我們視頻”的視頻新聞生產(chǎn)機制就是“PGC+UGC+MCN”的三聯(lián)動合作互助機制。比如，由拍客拍攝的視頻“#恩施超跑接親車隊被警方攔停#”因其具有突出的新聞價值被《新京報》“我們視頻”專業(yè)團隊選中并進(jìn)行后期專業(yè)的字幕解釋和視頻剪輯工作，最后在《新京報》“我們視頻”的官方微博上發(fā)布并引發(fā)網(wǎng)有熱議，而根據(jù)網(wǎng)絡(luò)瀏覽量等流量數(shù)據(jù)，拍客可以獲得個人報酬獎勵，也就是我們平時所說的“稿費”。

（二）多平臺立體化傳播：實現(xiàn)全媒體化傳播的技術(shù)基礎(chǔ)

在《新京報》打造全媒體化傳播環(huán)境的過程中，多元化平臺是其實現(xiàn)全媒體化傳播目標(biāo)的技術(shù)基礎(chǔ)?！缎戮﹫蟆窂腤eb 1.0時代的報網(wǎng)融合，到現(xiàn)在的多元化媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)制作和發(fā)布，它極力擴展不同類型的媒介平臺和傳播渠道，其目的就是為了實現(xiàn)立體化傳播和全媒體化傳播。

《新京報》在2009年創(chuàng)立《新京報》網(wǎng)，并入駐微博，從內(nèi)容和渠道上實現(xiàn)了報網(wǎng)融合，2012年正式開始探索媒介融合路徑，推出客戶端和閱讀器，2013年起各部門先后開通了微信公眾號，形成一套完整的媒體矩陣，在這個過程中，視頻新聞作為一種報道形態(tài)始終穿插其間，直到2015年《新京報》“動新聞”版塊的建立，以動畫短視頻的為主導(dǎo)形式之一的報道形態(tài)得以確定。當(dāng)一個動新聞生產(chǎn)出來后，首先它會被第一時間傳到新京報網(wǎng)、動新聞官方微博、客戶端以及合作的視頻平臺。在多平臺立體化傳播模式下，如今視頻新聞的生產(chǎn)和傳播不再局限于單一的傳播渠道，而是將互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介，實現(xiàn)多平臺立體化傳播，從而實現(xiàn)視頻新聞全媒體化傳播。

（三）解釋性報道系列化呈現(xiàn)：創(chuàng)新視頻新聞敘事方式和技巧

視頻新聞解釋性報道系列化呈現(xiàn)是圍繞某一新聞事件或者新聞主題通過運用直播、短視頻、圖文相結(jié)合等方式，從不同側(cè)面、不同角度、不同層次開展連續(xù)、多次、詳盡的報道，也就是說，視頻新聞系列化報道力爭將事件的發(fā)生到發(fā)酵以及最終結(jié)果完整而清晰地呈現(xiàn)在觀眾面前。

《新京報》“動新聞”在調(diào)查性報道中，能夠通過多種可視化手段生產(chǎn)系列短視頻新聞，從而不斷跟進(jìn)補充最新事實，既適應(yīng)了碎片化的閱讀習(xí)慣，也能將事實傳遞完整，并保持對讀者的吸引力?！缎戮﹫蟆贰皠有侣劇蓖ㄟ^視頻新聞的系列化報道滿足了用戶對新聞事件后續(xù)內(nèi)容和深層內(nèi)容的好奇心和求知欲。

三、結(jié)語

視頻新聞為新聞媒體在應(yīng)對媒介融合大趨勢帶來了新的發(fā)布模式和傳播形式，為新聞傳播注入了新的活力。對于傳統(tǒng)新聞媒體來說，視頻新聞并不是新穎的內(nèi)容發(fā)布形式，但是在在媒介融合日益深入的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)新聞媒體的視頻新聞如何能夠順應(yīng)時代和技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)新視頻新聞的內(nèi)容和形式，使得視頻新聞能夠打破娛樂類視頻獨占視頻市場大半江山的局面，以達(dá)到通過視頻新聞的新聞傳播形式來增加受眾接觸面的目的，實現(xiàn)內(nèi)容多點落地，拓展視頻新聞媒體品牌影響力，一直都是當(dāng)代媒體人值得思考和實踐的問題。

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作者簡介：

陳夢圓（1995-07），女，浙江義烏，蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生，研究方向：文化傳播。