少兒電視節(jié)目的定位缺失與發(fā)展策略探討

摘 要：少兒電視節(jié)目以少兒為主要目標(biāo)受眾，為少兒教育提供可視化資源。隨著信息時代的到來、融媒體的發(fā)展，少兒電視節(jié)目的形式、內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)出了多樣化發(fā)展的趨勢。本文針對當(dāng)前國內(nèi)少兒電視節(jié)目發(fā)展定位的缺失，提出相關(guān)應(yīng)對解決的建議，僅供參考。

關(guān)鍵詞：少兒電視節(jié)目；兒童本位；節(jié)目說教性

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0080-01

一、引言

少兒電視節(jié)目以其聲畫并茂、形象生動、通俗易懂、視聽兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)，深受廣大少兒群體的喜愛，我國每天有2.9億人次收看少兒頻道，占少兒總?cè)藬?shù)的73%，然而當(dāng)前少兒頻道播放的動畫片和少兒電視劇占總播出時長的50%，整體呈現(xiàn)不平衡的發(fā)展態(tài)勢，節(jié)目定位存在嚴(yán)重缺失。

二、少兒電視節(jié)目定位的缺失

（一）少兒電視節(jié)目成人化傾向嚴(yán)重

隨著信息化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)在人們生活的方方面面得到了普及應(yīng)用，城市化進(jìn)程的加快促使電視節(jié)目朝多樣化趨勢發(fā)展，體制內(nèi)外電視節(jié)目工作者都在積極謀求自己品牌的發(fā)展道路。在分眾化電視節(jié)目傳播模式的背景下，外包電視節(jié)目制作模式興起，成為了當(dāng)前主流的電視節(jié)目制作方式，我國少兒電視節(jié)目數(shù)量大幅增多，各地區(qū)的少兒廣播頻道也明顯增加，但節(jié)目質(zhì)量卻大幅下滑。當(dāng)前少兒電視節(jié)目的受眾年齡范圍較為寬泛，在0～18 周歲之間，偏向于成人化內(nèi)容發(fā)展趨勢，節(jié)目創(chuàng)作者在前期策劃時，對少兒本位體驗(yàn)和認(rèn)知把握不夠，內(nèi)容創(chuàng)作不符合實(shí)際需求，造成了大量電視資源的浪費(fèi)。

（二）少兒電視節(jié)目內(nèi)容單一

一般按照節(jié)目內(nèi)容可將少兒電視節(jié)目分為教育類、益智游戲類、科普類、綜藝類、動畫片以及兒童劇。然而由于節(jié)目創(chuàng)作者本身的文化素養(yǎng)、電視制作專業(yè)素養(yǎng)有限，所以其節(jié)目內(nèi)容形式和創(chuàng)新性較差，創(chuàng)作盲目跟風(fēng)，選題方向單一，內(nèi)容創(chuàng)作缺乏亮點(diǎn)，不可避免地出現(xiàn)了節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象，再加上各頻道的少兒節(jié)目重復(fù)播放，長此以往節(jié)目受眾就會大規(guī)模流失。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視平臺的發(fā)展，少兒對電視內(nèi)容的收看習(xí)慣逐漸改變，若不創(chuàng)新節(jié)目，其收視市場必將受到嚴(yán)重打擊。

（三）少兒電視節(jié)目說教性過強(qiáng)

少兒觀看電視節(jié)目主要是為了獲取聲畫信息、滿足娛樂需求等，從而擴(kuò)大自身認(rèn)識事物的途徑。但縱觀我國現(xiàn)存的少兒電視節(jié)目，大部分節(jié)目生硬地植入說教內(nèi)容，忽略了節(jié)目的娛樂性，少兒在觀看節(jié)目時感受不到收看的樂趣，更多被動畫片甚至廣告片吸引，久而久之就會忽視這一類節(jié)目。雖然當(dāng)前電視制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)意識到這一問題的嚴(yán)重性，但其為了提高收視率，毫無章法地降低節(jié)目內(nèi)容的思想高度，靠一些低俗的話題引導(dǎo)少兒互動。教育類節(jié)目創(chuàng)作出現(xiàn)了兩個極端，給此種類型節(jié)目的發(fā)展帶來了嚴(yán)重的不良影響。

（四）少兒電視節(jié)目發(fā)展呈不平衡的態(tài)勢

當(dāng)前各地區(qū)以及網(wǎng)絡(luò)平臺上的少兒節(jié)目受制作成本高、經(jīng)費(fèi)不足以及政治過審困難等問題的影響，發(fā)展極其不平衡，具體體現(xiàn)為：第一，專題、文藝片較多，動畫片數(shù)量少、質(zhì)量低，題材相對狹窄且低齡化；第二，少兒節(jié)目普遍表現(xiàn)為城市題材多、農(nóng)村題材少，創(chuàng)作者對城市兒童的需求取向調(diào)研較多，節(jié)目創(chuàng)作在一定程度上存在以城市題材取代農(nóng)村題材的現(xiàn)象；第三，各地廣播電視系統(tǒng)對兒童電視節(jié)目的投入存在較大差異。[1]

三、關(guān)于少兒電視節(jié)目內(nèi)容發(fā)展創(chuàng)新的建議

（一）少兒電視節(jié)目內(nèi)容去成人化

少兒電視節(jié)目的創(chuàng)作者皆為成年人，在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作過程中，編導(dǎo)避免不了地成為內(nèi)容導(dǎo)向的主宰，在節(jié)目播出時支配電視機(jī)前兒童觀眾的思想意識，使其被動地參與節(jié)目。因此，編導(dǎo)在創(chuàng)作節(jié)目時，應(yīng)明確劃分少兒電視節(jié)目的受眾年齡層次，充分發(fā)揮兒童在不同時期接受新鮮事物的自主權(quán)，從而達(dá)到以電視節(jié)目解放兒童天性的目的。

一般少兒分為幼年、兒童、少年3個年齡層次，不同層次下少兒的心智發(fā)展區(qū)別較大，對節(jié)目內(nèi)容的需求差異也很大。因此，節(jié)目組在創(chuàng)作過程中應(yīng)深入了解少兒的成長實(shí)際，提煉少兒成長對電視節(jié)目的需求，更好地服務(wù)于兒童成長。比如系列動畫片《小豬佩奇》受眾定位為1～3周歲的幼兒，湖南金鷹少兒頻道《神奇的麥咭》欄目受眾定位為3～6 周歲學(xué)齡前兒童，《小鬼當(dāng)家》的受眾定位為12～17周歲叛逆期青少年等，節(jié)目內(nèi)容定位根據(jù)受眾年齡層次不同也有不同的設(shè)置。因此，少兒節(jié)目的主持人選取應(yīng)符合夸張開放的特點(diǎn)，故事情節(jié)應(yīng)更加新奇、具有創(chuàng)造性，從而使節(jié)目對少兒更具吸引力。另外，很多少兒頻道由于自制節(jié)目和節(jié)目版權(quán)較少，所以經(jīng)常以如《小兵張嘎》《三國演義》《武林外傳》等電視劇作為節(jié)目補(bǔ)充播放，地方電視臺應(yīng)減少電視劇在少兒頻道的播出頻次，重視少兒頻道節(jié)目傳播在少兒成長中的影響力。[2]

（二）創(chuàng)新少兒頻道電視節(jié)目編排的內(nèi)容和形式

少兒電視節(jié)目創(chuàng)作改革的前提是，基于少兒在成長過程中主動接受和參與性強(qiáng)的特點(diǎn)，把少兒受眾定義為節(jié)目的主人公而不是一個觀看者。根據(jù)少兒受眾年齡分層，力爭節(jié)目內(nèi)容形式的創(chuàng)新，比如央視少兒頻道早期經(jīng)典少兒欄目《七巧板》《大風(fēng)車》《芝麻街》等，在欄目播出伊始，無論是內(nèi)容、形式還是主持人人物形象，均給人耳目一新的感覺，各欄目均有各自的“差異化優(yōu)勢”。動畫片《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》是本土少兒節(jié)目中較為典型的案例，這兩部電視動畫的傳播歷程是我國少兒電視節(jié)目發(fā)展歷程的直接體現(xiàn)，帶來了短暫的少兒電視節(jié)目市場的繁榮景象，但根據(jù)當(dāng)前節(jié)目市場看，動畫片市場逐漸低迷，各地電視臺紛紛對電視節(jié)目進(jìn)行新一輪的創(chuàng)新開發(fā)，如親子真人秀、少兒生活類節(jié)目、少兒音樂節(jié)目、脫口秀節(jié)目、少兒益智類節(jié)目等，漸漸將主持人的引導(dǎo)角色替換掉，提升素人參加節(jié)目的比例，從而使少兒在觀看節(jié)目時有身臨其境的體驗(yàn)感，借助不同的欄目形式給孩子提供舞臺，使其能夠在節(jié)目中探尋未知。

（三）杜絕傳統(tǒng)說教少兒電視節(jié)目

受“國學(xué)潮”的影響，電視節(jié)目市場中出現(xiàn)了越來越多的兒童文化類節(jié)目，電視編導(dǎo)受傳統(tǒng)文化觀念影響較深，對這一類節(jié)目的創(chuàng)作思路把握不清，導(dǎo)致節(jié)目說教性越來越濃厚，對培養(yǎng)觀看節(jié)目的少兒群體的審美能力有極大的影響。編導(dǎo)在創(chuàng)作這類節(jié)目時應(yīng)以“寓教于樂”為創(chuàng)作原則，將教育內(nèi)容和奇聞逸事有效結(jié)合，并兼具娛樂性，吸引少兒眼球，使其在享受節(jié)目快樂的同時，拓寬知識面，思想意識得到潛移默化的啟迪，從而最大限度地實(shí)現(xiàn)少兒電視節(jié)目的教育價值。

（四）全面統(tǒng)籌規(guī)劃少兒節(jié)目的發(fā)展

少兒電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作和制作質(zhì)量在一定程度上反映了我國少兒教育的現(xiàn)實(shí)情況。因此，針對影響少兒電視節(jié)目制作發(fā)展的資金和政策問題，政府及各地區(qū)文化部門應(yīng)加強(qiáng)對少兒頻道的資金扶持以及節(jié)目受審的政策扶持，加大對本土動畫作品的支持力度，從而促進(jìn)本土動畫片內(nèi)容創(chuàng)作和制作質(zhì)量有效提高。我國農(nóng)村人口比重較大，少兒電視節(jié)目創(chuàng)作應(yīng)符合城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的進(jìn)程，增加農(nóng)村節(jié)目題材的選題數(shù)量，促使兒童對當(dāng)代城市和農(nóng)村的發(fā)展均有深切的認(rèn)識。另外，政府應(yīng)通過相關(guān)政策，平衡各地區(qū)電視臺對少兒電視節(jié)目的重視程度，實(shí)現(xiàn)各地區(qū)少兒節(jié)目市場的平衡，從而促進(jìn)我國各地區(qū)少兒教育全面協(xié)調(diào)發(fā)展。[3]

四、結(jié)語

當(dāng)前我國少兒電視節(jié)目的發(fā)展存在一定的滯后性，相關(guān)節(jié)目的傳播對少兒發(fā)展存在一定的阻礙。因此電視節(jié)目制作者在未來的節(jié)目創(chuàng)作工作中，應(yīng)以提高節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量為主要工作目標(biāo)，將節(jié)目藝術(shù)性、趣味性和教育性統(tǒng)一，并明確區(qū)分節(jié)目受眾，增強(qiáng)少兒電視節(jié)目的“兒童本位性”，從而高效發(fā)揮少兒電視節(jié)目的教育價值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔡海東.新媒體背景下少兒電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展研究[J].傳播力研究，2019，3（16）：30+56.

[2] 王峰.關(guān)于我國少兒電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展策略的相關(guān)研究[J].傳播力研究，2019，3（06）：30.

[3] 邢曉秀.探析現(xiàn)階段少兒電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)化策略[J].傳媒論壇，2018，1（21）：63+65.

作者簡介：吳秋彬（1985—），男，福建泉州人，學(xué)士，初級記者職稱，從事少兒節(jié)目的發(fā)展研究。