基于新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑

申晶敏

摘要：在信息技術(shù)發(fā)展的背景下，新媒體的誕生對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響巨大，當(dāng)下越來(lái)越多的信息技術(shù)和先進(jìn)媒體設(shè)備相繼出現(xiàn)，并得到了有效應(yīng)用?，F(xiàn)分析新媒體的各項(xiàng)特點(diǎn)，針對(duì)當(dāng)下影視制作與傳播發(fā)展現(xiàn)狀，提出幾點(diǎn)可以有效帶動(dòng)影視制作與傳播的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;影視制作與傳播;發(fā)展途徑

新媒體技術(shù)的誕生對(duì)帶動(dòng)影視制作與傳播有著至關(guān)重要的作用，給影視行業(yè)帶來(lái)眾多的發(fā)展機(jī)會(huì)，但是機(jī)遇往往伴隨著挑戰(zhàn)和阻礙，影視行業(yè)也需要有效應(yīng)對(duì)隨時(shí)可能出現(xiàn)的問(wèn)題?？梢酝ㄟ^(guò)合理運(yùn)營(yíng)新媒體技術(shù)，在影視制作與傳播過(guò)程中插入新媒體技術(shù)，從而推動(dòng)影視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、影視制作行業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）影視企業(yè)發(fā)展規(guī)模小

現(xiàn)階段影視行業(yè)正處于快速發(fā)展時(shí)期，卻受限于自身的發(fā)展規(guī)模。企業(yè)發(fā)展規(guī)模小，一定程度上阻礙影視企業(yè)對(duì)影視巨作的嘗試，只能小打小鬧，制作一些技術(shù)水平不高的作品，無(wú)法吸引觀眾眼球，限制影視行業(yè)的發(fā)展腳步。

（二）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大

伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高效發(fā)展，越來(lái)越多的影視企業(yè)誕生，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)影視行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)壓力劇增，雖然在一定程度上促進(jìn)各影視企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，但極易出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，惡意誣陷、故意抹黑之類的現(xiàn)象，嚴(yán)重阻礙國(guó)內(nèi)影視企業(yè)的高效發(fā)展。再加上國(guó)外各知名影視企業(yè)的崛起，進(jìn)一步加大國(guó)內(nèi)影視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

（三）影視觀眾要求提高

現(xiàn)階段社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人民生活水平提高，相對(duì)應(yīng)的精神生活質(zhì)量也在提高，像“三毛錢特效”這樣的影視作品已經(jīng)無(wú)法滿足影視觀眾的需求，再加上一線明星出演費(fèi)用普遍不低，使得劇組經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重縮水，對(duì)群眾演員的要求也一度降低到“是個(gè)人就可以演”的地步，這樣更加無(wú)法滿足影視消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的質(zhì)量要求。

二、新媒體的基本特征

（一）突出個(gè)性化

因受限于傳統(tǒng)媒體技術(shù)，傳統(tǒng)媒體偏大眾化，無(wú)法滿足特定人群的需求。新媒體合理規(guī)劃適用人群，極大程度上可以滿足個(gè)人需求，使個(gè)人可以通過(guò)新媒體獲取自身所需要的特定信息，個(gè)體通過(guò)新媒體接收的信息可以大眾化，也可以個(gè)性化，受眾的可選面增加。

（二）豐富的表現(xiàn)形式

新媒體具有表現(xiàn)形式多樣化的特點(diǎn)，在表現(xiàn)過(guò)程中可以集音樂(lè)、動(dòng)畫、圖片、文字于一體，增加表現(xiàn)內(nèi)容的豐富度，讓表現(xiàn)內(nèi)容更加豐富。在表現(xiàn)內(nèi)容容量大的同時(shí)更加方便查找，進(jìn)一步提高對(duì)大眾的便利性。

（三）信息實(shí)時(shí)性

新媒體傳播具備信息實(shí)時(shí)傳遞的優(yōu)點(diǎn)，一天二十四小時(shí)內(nèi)都可以發(fā)布。新媒體應(yīng)用于常用軟件或各大網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地信息查詢。

三、新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展策略

（一）影視制作處理技巧提升

現(xiàn)階段技術(shù)性和理論性強(qiáng)的媒介形式當(dāng)屬新媒體，應(yīng)用新媒體是當(dāng)前信息時(shí)代發(fā)展背景下的一大助力。影視作品制作過(guò)程中，作品處理技巧跟作品效果有著直接聯(lián)系，在處理過(guò)程中要更加注重對(duì)細(xì)節(jié)的處理。對(duì)于一部影視作品來(lái)說(shuō)，拍攝過(guò)程是重中之重，特別要注意拍攝過(guò)程中將拍攝畫面與字幕、背景音樂(lè)相融合，需要做到無(wú)痕跡連接，背景音樂(lè)的插入需要合時(shí)宜不顯突兀，使影視效果進(jìn)一步提高，這就需要影視企業(yè)合理運(yùn)營(yíng)新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新作品處理技巧。

（二）利用新媒體技術(shù)加強(qiáng)與影視觀眾的互動(dòng)

新媒體下影視制作與傳播想要得到進(jìn)一步發(fā)展就要加強(qiáng)影視觀眾與影視作品之間的良性互動(dòng)，新媒體具備多樣化的傳播媒介，所以要結(jié)合實(shí)際調(diào)查，選用影視觀眾喜愛(ài)度高、接受度良好的新媒體媒介來(lái)提高影視觀眾與影視作品之間的互動(dòng)效果。因此，想要有效實(shí)現(xiàn)影視觀眾與影視作品間的互動(dòng)，就要積極尋找高效的媒介形式，可以是人人必備的手機(jī)、家家必備的電視以及日益被大眾接受的網(wǎng)絡(luò)等等，影視觀眾可以從眾多可用媒介中選取自身最能夠接受的一種或多種，與影視作品進(jìn)行良好的互動(dòng)。這樣不僅能夠使影視觀眾對(duì)影視作品的喜好得到滿足，對(duì)利用新媒體技術(shù)的影視作品預(yù)期傳播效果也能進(jìn)一步提升。

（三）培養(yǎng)優(yōu)秀影視人才

優(yōu)秀的影視人才是推動(dòng)影視行業(yè)高效發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，這就要求各影視行業(yè)員工要充分認(rèn)知和熟練掌握新媒體技術(shù)、影視作品制作、影視鑒賞以及個(gè)人創(chuàng)新等方面的內(nèi)容和技巧，只有這樣才可以制作出完美的影視作品，帶給影視觀眾最佳的影視作品畫面感受。因此，影視企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)影視工作者相應(yīng)專業(yè)能力和技巧的培養(yǎng)與考核，并不斷創(chuàng)新培養(yǎng)策略，加強(qiáng)影視工作者對(duì)專業(yè)技術(shù)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，使員工從多方面提升自身的專業(yè)技術(shù)水平和專業(yè)實(shí)踐能力，只有這樣才能從整體上提升影視人才的工作能力，為以后創(chuàng)作優(yōu)秀影視作品打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)階段社會(huì)的科技水平不斷進(jìn)步，使得新媒體在傳播途徑、內(nèi)容表現(xiàn)方式、使用性功能上也進(jìn)一步創(chuàng)新和改革，以適應(yīng)不斷發(fā)展的社會(huì)和精神生活需求日益增長(zhǎng)的人群，只有這樣，才能在激烈的媒體模塊競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。同時(shí)為使我國(guó)新媒體環(huán)境下的影視行業(yè)能夠在激烈的國(guó)內(nèi)和國(guó)際影視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展，需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)影視作品處理技巧和專業(yè)影視人才培養(yǎng)的重視。

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