淺談報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞的創(chuàng)新

摘 要：社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮成就了我國(guó)的財(cái)經(jīng)報(bào)紙。20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙快速發(fā)展，如雨后春筍，成績(jī)令人矚目，但并沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)的財(cái)經(jīng)品牌報(bào)紙。本文就我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題以及如何創(chuàng)新進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞；創(chuàng)新路徑；新媒體融合

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）06-0201-01

一、我國(guó)報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞的現(xiàn)狀

經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，我國(guó)的財(cái)經(jīng)報(bào)紙已頗具規(guī)模。從類別上看，一是市場(chǎng)化財(cái)經(jīng)報(bào)紙；二是“泛財(cái)經(jīng)特色”報(bào)紙，如各類商報(bào)、消費(fèi)者報(bào)等；三是黨報(bào)和都市報(bào)的財(cái)經(jīng)版；四是財(cái)經(jīng)類行業(yè)報(bào)，有關(guān)經(jīng)濟(jì)部委的機(jī)關(guān)報(bào)。[1]

這些財(cái)經(jīng)報(bào)紙，報(bào)道的題材日益廣泛，覆蓋與經(jīng)濟(jì)生活及經(jīng)濟(jì)有關(guān)的全部領(lǐng)域，不再是僅限于金融證券的狹義財(cái)經(jīng)。有些報(bào)道具有國(guó)際視野，主要報(bào)道形式有新聞資訊、新聞?wù){(diào)查、數(shù)據(jù)分析、發(fā)表觀點(diǎn)等。

二、目前我國(guó)報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞的突出問(wèn)題

在一片繁榮的景象之下，國(guó)內(nèi)報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞還存在諸多問(wèn)題。

（一）財(cái)經(jīng)報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量和深度不夠

目前我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙的新聞報(bào)道相比以往有了較大提高，但內(nèi)容質(zhì)量和報(bào)道深度還有很大的提升空間。在實(shí)踐中，有的報(bào)道僅限于提供數(shù)據(jù)資料，缺少有效的分析；有的照搬政策文件，沒(méi)有歸納提煉；有的文章語(yǔ)言表述過(guò)于專業(yè)、學(xué)術(shù)化，讓人似懂非懂；等等。而讀者關(guān)心的是數(shù)據(jù)背后隱藏的市場(chǎng)預(yù)期，是通過(guò)新聞報(bào)道能獲取有用的信息。

（二）媒體市場(chǎng)定位過(guò)于狹窄

從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)化程度較高的幾張財(cái)經(jīng)類報(bào)紙來(lái)看，全部將讀者定位于高端市場(chǎng)，服務(wù)于城市白領(lǐng)、中產(chǎn)階級(jí)、企業(yè)老總等。這樣，一方面造成競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，另一方面定位過(guò)于狹窄，限制了自身的發(fā)展。

其實(shí)，財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)該和每個(gè)人都息息相關(guān)，家庭主婦需要了解柴米油鹽的經(jīng)濟(jì)知識(shí)，退休大媽需要了解股票和相關(guān)理財(cái)知識(shí)，普通的打工者需要了解與工資房?jī)r(jià)有關(guān)的財(cái)經(jīng)知識(shí)。報(bào)紙根據(jù)不同受眾準(zhǔn)確定位、圍繞定位堅(jiān)持報(bào)道，就能贏得市場(chǎng)。

（三）新媒體對(duì)紙媒?jīng)_擊大

21世紀(jì)以來(lái)，由于科技的進(jìn)步和通信方式的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)迅速進(jìn)入人們生活。隨之而來(lái)的新媒體如網(wǎng)站、微博、微信、博客等深受人們歡迎，它們的傳播速度更快、傳播方式更多樣、傳播內(nèi)容也更豐富。這使得傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)新聞遭受到了重創(chuàng)。

新媒體出現(xiàn)后，人們獲取信息的渠道更加豐富多樣，而且它們的信息傳播速度快，加上移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，人們用手機(jī)隨時(shí)隨地就能第一時(shí)間獲取自己需要的信息。在此情況下，紙質(zhì)媒體的受眾人數(shù)大幅度減少，尤其是90后、00后這批年輕人，有的幾乎不看報(bào)紙。[2]

由于新媒體傳播具有速度快、信息量大、受眾廣等特點(diǎn)，越來(lái)越多的廣告商傾向于和新媒體合作，在廣告市場(chǎng)有限的情況下，導(dǎo)致紙質(zhì)媒體廣告減少。近年來(lái)的統(tǒng)計(jì)表明，紙質(zhì)媒體廣告收入呈逐年下降的趨勢(shì)。

（四）專業(yè)報(bào)道人才缺乏

打造一個(gè)財(cái)經(jīng)記者通常需要8年，而培養(yǎng)社會(huì)新聞?dòng)浾咧恍?年，因?yàn)楹推渌麍?bào)道領(lǐng)域相比，財(cái)經(jīng)報(bào)道的專業(yè)性相對(duì)較強(qiáng)。

大量經(jīng)濟(jì)新聞信息都是抽象的，財(cái)經(jīng)新聞涉及財(cái)稅、金融、證券、保險(xiǎn)、產(chǎn)經(jīng)等方方面面，多半是冰冷的數(shù)字和一些抽象的趨向、預(yù)測(cè)等內(nèi)容。這些除了要求新聞知識(shí)外，還要求采編工作者具有較豐富的多學(xué)科專業(yè)知識(shí)，在不說(shuō)外行話的同時(shí)，力爭(zhēng)寫作上深入淺出，讓讀者看得明白。

事實(shí)上，成熟的財(cái)經(jīng)記者數(shù)量本來(lái)就不多，伴隨著新媒體的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的紙質(zhì)媒體發(fā)展開始走下坡路，在此情況下，一大批紙媒人才不斷跳槽，向新媒體發(fā)展，傳統(tǒng)媒體人才不斷流失。

三、報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞的創(chuàng)新路徑

雖然這些年報(bào)紙發(fā)展受到了嚴(yán)重沖擊，讀者減少、廣告減少、影響力減小，但新媒體并沒(méi)有完全取代財(cái)經(jīng)紙媒。因?yàn)榧埫骄哂行旅襟w不可替代的優(yōu)勢(shì)，比如便于保存、利于閱讀，其中最突出的優(yōu)勢(shì)就是信息的真實(shí)度比較高。新媒體由于傳播速度快，所以很多信息的真實(shí)性來(lái)不及驗(yàn)證。同時(shí)，大量信息呈現(xiàn)出碎片化的特征，無(wú)法滿足受眾對(duì)信息的求知欲。而紙媒傳播信息速度相對(duì)較慢，可以讓人們清楚地了解事件的過(guò)程及背后的原因，深度解讀這一點(diǎn)新媒體無(wú)法做到。因此，新媒體還無(wú)法取代紙質(zhì)財(cái)經(jīng)媒體。

在此情況下，做好報(bào)紙財(cái)經(jīng)報(bào)道不是一件容易的事，必須不斷創(chuàng)新，除了遵循真實(shí)性和及時(shí)性的新聞報(bào)道基本要求之外，既要處理好專業(yè)性和通俗化之間的矛盾，又要能在深度解讀上提出趨勢(shì)性的預(yù)測(cè)。

（一）以內(nèi)容為王

真實(shí)是新聞的生命，不管是紙質(zhì)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體，都應(yīng)該秉承的一個(gè)宗旨，即以內(nèi)容為王，給受眾提供真實(shí)有用的信息。

1.關(guān)注熱點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上出現(xiàn)海量的信息，這使得財(cái)經(jīng)新聞的質(zhì)量參差不齊，因此報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)該有選擇地加以報(bào)道，時(shí)刻關(guān)注熱點(diǎn)，及時(shí)解讀中央出臺(tái)的大政方針以及對(duì)百姓生活的影響，只有保持報(bào)道真實(shí)、新鮮的信息，才能抓住讀者。

2.加強(qiáng)策劃，多做深度報(bào)道。深度報(bào)道近年來(lái)頗受推崇，它是從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用和發(fā)展趨勢(shì)等方面報(bào)道新聞的一種形式。從定義可以看出，深度報(bào)道是一種深層次的新聞挖掘，多方面滿足受眾的心理需求。

報(bào)紙財(cái)經(jīng)媒體在報(bào)道熱點(diǎn)的同時(shí)，還要解讀背后深層次的原因?？梢哉业较鄳?yīng)的專家學(xué)者和制定政策的官員進(jìn)行深度采訪，提高新聞報(bào)道的專業(yè)性和權(quán)威性。比如，新個(gè)人所得稅專項(xiàng)附加扣除政策和很多人密切相關(guān)，但由于其太過(guò)于專業(yè)，所以很多人自己閱讀政策不一定能明白。這時(shí)候，邀請(qǐng)稅務(wù)專家學(xué)者、相關(guān)官員準(zhǔn)確解讀就非常有必要，也會(huì)受到讀者歡迎。

因此，報(bào)紙要加強(qiáng)策劃，把握財(cái)經(jīng)規(guī)律，迎合受眾需求，在報(bào)道新聞熱點(diǎn)的同時(shí)，致力于采寫深度報(bào)道，贏得讀者，提升報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞的影響力。

3.語(yǔ)言要通俗易懂。同國(guó)外的知名媒體相比，我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道水平還有不少差距。用通俗易懂的語(yǔ)言講出具有深度的內(nèi)容，讓老百姓看懂，這考驗(yàn)報(bào)道者的專業(yè)素質(zhì)，也是新聞工作者畢生追求的目標(biāo)。

（二）加強(qiáng)與新媒體的融合

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的融入為新媒體發(fā)展帶來(lái)了不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型也是一個(gè)重大的機(jī)遇。報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞可以加強(qiáng)與新媒體的融合，進(jìn)而使報(bào)道引起更廣泛的反響。

1.精準(zhǔn)定位報(bào)紙，將專業(yè)化與大眾化相結(jié)合。隨著競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，定位問(wèn)題備受媒體重視。新創(chuàng)辦的報(bào)刊，如果定位不準(zhǔn)，就很難生存；老牌報(bào)刊如果定位趕不上變化，原有的市場(chǎng)份額就會(huì)被擠占。紙質(zhì)財(cái)經(jīng)媒體必須精準(zhǔn)定位，不能“通吃”，要精準(zhǔn)服務(wù)于細(xì)分的市場(chǎng)。同時(shí)，在新聞報(bào)道上，應(yīng)該盡量做到語(yǔ)言通俗、貼近生活，避免抽象的名詞甚至是枯燥無(wú)味的數(shù)字。[3]

2.加強(qiáng)與新媒體的融合。新的形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體必須加強(qiáng)與新媒體的融合。報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞可以通過(guò)網(wǎng)站、公眾號(hào)、APP、微信等多渠道與媒體合作，只有深度融合發(fā)展，才能在鞏固優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)更快更好發(fā)展。[4]

（三）重視人才培養(yǎng)與引進(jìn)激勵(lì)

人才素質(zhì)直接影響報(bào)紙質(zhì)量。財(cái)經(jīng)類報(bào)紙創(chuàng)新，在融合新媒體方面需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)和自媒體比較熟悉的人才；在深度報(bào)道時(shí)，則需要財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的專業(yè)人才。因此，需要加強(qiáng)人才培養(yǎng)與激勵(lì)?？梢葬槍?duì)原來(lái)的員工定期開展培訓(xùn)，制定獎(jiǎng)懲制度，鼓勵(lì)員工學(xué)習(xí)創(chuàng)新，不斷培養(yǎng)人才，還可以以豐厚的待遇吸引專業(yè)人才。

四、結(jié)語(yǔ)

報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞必須服務(wù)公共群眾，在原有的基礎(chǔ)上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體平臺(tái)，運(yùn)用多種方式，促進(jìn)報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1] 強(qiáng)月新.我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道的現(xiàn)狀、問(wèn)題與思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2011（3）：34.

[2] 袁恒瓊，王艷.論我國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀與策略[J].企業(yè)家天地，2009（12）：19-20.

[3] 王瑩.財(cái)經(jīng)類報(bào)紙激戰(zhàn)正酣 2008誰(shuí)主沉浮[N].中國(guó)新聞出版報(bào)，2008-03-11.

[4] 高向軍.報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞的創(chuàng)新之道[J].青年記者，2012（11）：31-32.

作者簡(jiǎn)介：李忠峰（1972—），男，河南信陽(yáng)人，新聞專業(yè)本科，文學(xué)學(xué)士，主任編輯，研究方向：新聞傳播。