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    出版企業(yè)在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新路徑選擇

    2016-12-01 14:20孫若晗陳詩奇柴媛
    智富時(shí)代 2016年12期
    關(guān)鍵詞:出版企業(yè)新媒體環(huán)境創(chuàng)新路徑

    孫若晗+陳詩奇+柴媛

    【摘 要】對(duì)我國17家出版上市公司的多元化戰(zhàn)略經(jīng)營數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,探究多元化經(jīng)營程度與其盈利狀況之間的關(guān)系,討論多元化經(jīng)營模式能否成為出版行業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的良策以及出版業(yè)的創(chuàng)新路徑選擇。

    【關(guān)鍵詞】出版企業(yè);新媒體環(huán)境;創(chuàng)新路徑

    一、引言

    出版行業(yè)是具集合知識(shí)與信息加工為特性的重要文化產(chǎn)業(yè)部門。以12-14年全國出版、印刷和發(fā)行數(shù)據(jù)看,受新媒體渠道、數(shù)字內(nèi)容形式和移動(dòng)閱讀偏好的影響,營業(yè)收入、利潤總額同比增長率都出現(xiàn)增速回落,出版行業(yè)已從過去的高速增長進(jìn)入中高速增長階段。為此,出版行業(yè)也積極探索經(jīng)營轉(zhuǎn)型與戰(zhàn)略創(chuàng)新,其實(shí)質(zhì)是擺脫原有單一化經(jīng)營模式,著力多元化發(fā)展道路。不少將觸角伸向漫畫、物流,甚至燃?xì)赓Y源等領(lǐng)域,然經(jīng)營績效和發(fā)展運(yùn)營不盡人意。鑒于此,本文將對(duì)我國17家出版上市公司的多元化戰(zhàn)略經(jīng)營數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,探究多元化經(jīng)營程度與其盈利狀況之間的關(guān)系,討論多元化經(jīng)營模式能否成為出版行業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的良策以及出版業(yè)的創(chuàng)新路徑選擇?;谝陨戏治?,提出基本假設(shè)。假設(shè)一,多元化經(jīng)營與經(jīng)營績效之間存在非線性關(guān)系。假設(shè)二,多元化經(jīng)營對(duì)經(jīng)營績效具有正向促進(jìn)作用。假設(shè)三,多元化經(jīng)營對(duì)經(jīng)營績效具有負(fù)面影響。假設(shè)四,多元化經(jīng)營對(duì)經(jīng)營績效的影響具有不確定性。

    二、實(shí)證分析

    (一)研究樣本與數(shù)據(jù)來源

    數(shù)據(jù)源于東方財(cái)富網(wǎng)choice數(shù)據(jù)庫,已上市的出版企業(yè)共19家,剔除2家數(shù)據(jù)缺失,終以17家上市出版企業(yè)2015年年報(bào)數(shù)據(jù)為例進(jìn)行實(shí)證分析。

    (二)變量選擇與定義

    涉及3類變量:多元化經(jīng)營度量、經(jīng)營績效度量、控制變量。

    (1)自變量:企業(yè)多元化經(jīng)營度量

    將出版公司不單一從事圖書雜志出版銷售的主營業(yè)務(wù),積極拓寬產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的行為,視作多元化經(jīng)營。采取赫芬爾達(dá)指數(shù)(HHI)來衡量出版企業(yè)多元化經(jīng)營程度,計(jì)算公式為:

    (2)因變量:企業(yè)經(jīng)營績效度量

    在企業(yè)績效的度量方面,基于資產(chǎn)組合理論,從盈利性指標(biāo)、經(jīng)濟(jì)增加值指標(biāo)來觀察出版企業(yè)的經(jīng)營狀況。

    A.盈利性指標(biāo)——凈資產(chǎn)收益率(ROE)和凈利潤(NP)

    B.經(jīng)濟(jì)增加值指標(biāo)——經(jīng)濟(jì)附加值(EVA)

    (3)控制變量

    考慮到出版企業(yè)的多元化經(jīng)營可能受企業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)影響,選取控制變量時(shí),通過控制企業(yè)規(guī)模、資產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)三個(gè)變量研究多元化經(jīng)營與企業(yè)績效之間的關(guān)系。

    (三)研究模型

    綜上,本研究將所有變量納入統(tǒng)一的分析模型,即:

    BPj=A*HHIi + B*Sizi 1 + C*Sizi 2 +D*Expi+ E ? ②

    式②中,j=1,2,3,分別表示ROE,EM,EVA;i=1,2,3,分別表示單個(gè)出版企業(yè);A,B,C,D分別為HHI,Siz 1,Siz 2,Exp的系數(shù),反映該指標(biāo)對(duì)BP的影響程度及方向;E是該模型的常量,表示在HHI,Siz 1,Siz 2,Exp均為0時(shí),BP的實(shí)際水平。

    (四)描述性統(tǒng)計(jì)

    1.赫芬達(dá)爾系數(shù)衡量多元化情況

    17家公司中,多元化業(yè)務(wù)主要分為四類:圖書雜志出版、印刷包裝制造、文體用品銷售、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)及衍生品。數(shù)據(jù)顯示多元化程度較高的企業(yè)分別是晥新傳媒(HHI≈0.2404)、時(shí)代傳媒(HHI≈0.5116)、新華傳媒(HHI≈0.4011)。這些企業(yè)具有公信力強(qiáng)、信譽(yù)好、財(cái)力雄厚等特點(diǎn),為其開展多元化業(yè)務(wù)做了良好加持。

    2.線性回歸分析

    模型匯總

    (模型1—因變量為凈資產(chǎn)收益率;模型2—因變量為EVA的標(biāo)準(zhǔn)化值;模型3—因變量為凈利潤。)

    表一中,R1=0.536,R2=0.689,R3=0.867,說明模型擬合度分別為53.6%,68.9%,和86.7%。但調(diào)整R方分別為0.240,0.439,0.735,占整體R2的比例較大,說明赫芬達(dá)爾系數(shù)對(duì)企業(yè)經(jīng)營績效具有較弱的正相關(guān)關(guān)系,但整體上相關(guān)度不高,企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的差異性在很大程度上影響了企業(yè)多元化戰(zhàn)略與經(jīng)營績效之間的關(guān)系。

    3.非線性回歸分析

    R2為0.027,曲線幾乎無擬合度,說明赫芬爾達(dá)系數(shù)與凈資產(chǎn)收益率之間并不存在確定的非線性關(guān)系,無法印證假設(shè)一的猜想。

    (五)結(jié)論

    多元化盈利模式具有不確定性和兩面性,印證假設(shè)四。

    出版行業(yè)多元化盈利模式存在一個(gè)“跨度”的問題:并非產(chǎn)品種類越豐富、業(yè)務(wù)門類越齊全、經(jīng)營領(lǐng)域越繁多,績效就越好。多元化經(jīng)營會(huì)因資產(chǎn)規(guī)模不同而對(duì)出版企業(yè)績效產(chǎn)生差異化影響:相對(duì)于小型出版企業(yè)而言,大型出版企業(yè)因在企業(yè)管理、產(chǎn)品研發(fā)、資源驅(qū)動(dòng)等方面的優(yōu)勢(shì)更適于綜合經(jīng)營。

    當(dāng)出版企業(yè)選擇多元化經(jīng)營,把經(jīng)營領(lǐng)域擴(kuò)展到其他行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)時(shí)企業(yè)難以協(xié)調(diào)各方面資源,容易失去全局性的控制力,增加企業(yè)的進(jìn)入成本和試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)。

    事實(shí)上,出版企業(yè)進(jìn)行融合創(chuàng)新的問題不是應(yīng)否選擇多元化戰(zhàn)略,而是在分析企業(yè)所面臨的外部環(huán)境及企業(yè)自身的優(yōu)劣勢(shì)之上,選擇合適的多元化時(shí)機(jī)及多元化路徑與方式。

    三、國內(nèi)出版行業(yè)未來發(fā)展方向建議

    多元化經(jīng)營并不能始終為企業(yè)帶來預(yù)估的價(jià)值和利益,一味的多元化并不是出版企業(yè)的萬全之策。

    (一)企業(yè)走向歸核化,保持相關(guān)多元化

    避免不切實(shí)際的過度多元化,圍繞其主營業(yè)務(wù),進(jìn)行“同心歸核化”或“縱向歸核化”,將企業(yè)業(yè)務(wù)聚合到其能力和資源具有競爭優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。回歸內(nèi)容,精準(zhǔn)定位,按需出版;形成“文化+”發(fā)展模式,進(jìn)行同心歸核化;有效利用IP,進(jìn)行縱向歸核化。

    (二)堅(jiān)持創(chuàng)新,加大智力投資和科技投入

    從內(nèi)容、技術(shù)、營銷上進(jìn)行創(chuàng)新,以適應(yīng)瞬息萬變的動(dòng)態(tài)市場(chǎng)環(huán)境。

    (三)傾向數(shù)字化、多媒介出版

    未來出版企業(yè)依會(huì)將同一傳播內(nèi)容以多媒介、多終端的形式輸出,通過跨媒介復(fù)合出版,以更加開放、多元的渠道,實(shí)現(xiàn)“一種內(nèi)容、多種載體、復(fù)合出版”的目標(biāo)。

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