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    我國音樂類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競爭力建構(gòu)路徑探索

    2020-09-10 07:23:41章綺芳
    新聞研究導(dǎo)刊 2020年7期
    關(guān)鍵詞:核心競爭力

    摘 要:近年來,發(fā)展停滯不前、原創(chuàng)音樂匱乏、供需結(jié)構(gòu)不平衡等現(xiàn)象在我國音樂類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中層出不窮。如何改善供需層次結(jié)構(gòu)、構(gòu)建核心競爭力成為產(chǎn)業(yè)亟須解決的問題。要構(gòu)建產(chǎn)業(yè)核心競爭力,還需從人才、營銷、技術(shù)3個方面著手。

    關(guān)鍵詞:音樂類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);核心競爭力;路徑

    中圖分類號:G124 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)07-0197-02

    一、引言

    音樂類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個分支,對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定的影響。近年來,我國音樂類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在發(fā)展停滯不前、原創(chuàng)音樂匱乏、供需結(jié)構(gòu)不平衡等現(xiàn)象。如何構(gòu)建核心競爭力,在競爭日益激烈的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場占據(jù)一席之地,成為從事音樂類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人員亟須思考的問題。本文從音樂類產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革出發(fā),圍繞營銷、技術(shù)、人才3個方面,分析我國音樂類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競爭力的建構(gòu)路徑。

    二、建立品牌特色,固定擴大受眾,以競爭驅(qū)動供需平衡與融合

    要建立一個產(chǎn)業(yè)的核心競爭力,品牌特色和品牌標識必不可少。就音樂類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供需側(cè)改革來說,建立品牌特色是擴大受眾用戶群的一個重要措施,對于需求側(cè)終端改革有著重要意義。[1]

    品牌特色的建立離不開音樂公司、唱片公司等開展的長期良好營銷,而營銷的關(guān)鍵在于抓住時機。在擁有充分的市場調(diào)查、一定的品牌實力的前提下,把握市場方向、抓住時機、吸引并穩(wěn)固受眾,使音樂產(chǎn)業(yè)的終端需求增加,從而增強品牌標識和品牌特色。

    以林海音樂為例,在2019夏天以前,它還僅僅是一家影響力平平的唱片公司。2019年,暑期大熱網(wǎng)絡(luò)劇《陳情令》播出,林海音樂隨即買下其主題曲翻唱、制作版權(quán),并配合騰訊視頻進行MV制作,以先行曲、花絮曲等方式進行階段性推廣。音樂制作與影視推廣相結(jié)合的做法,既有助于《陳情令》開拓更廣泛的營銷渠道,也使林海音樂隨著其制作和發(fā)行的影視歌曲一起進入受眾視野,贏得了一定的受眾知名度和美譽度,建立起一定的品牌特色和品牌標識。

    以小見大,見微知著。音樂類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有其獨特的辨識度,也因其便于收聽、便于傳播而更容易增加受眾熱度。對于處于供應(yīng)端和需求端中間的一方來說,把握需求、抓住時機顯得更為重要,也是產(chǎn)業(yè)構(gòu)建核心競爭力的重要層面。[2]

    除了時機外,還要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)需求側(cè),產(chǎn)業(yè)鏈每一環(huán)節(jié)的良好營銷必不可少。以韓國音樂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例,其在音樂企劃、唱片發(fā)行、品牌營銷方面一直有其獨到之處,也曾在一段時間內(nèi)掀起世界“韓流”熱潮,而熱潮背后是各方面完善的策劃和獨特的品牌營銷。

    例如,有“明星博物館”之稱的韓國SM娛樂有限公司(S.M.Entertainment)在音樂制作、宣傳推廣和藝人企劃方面形成了獨具一格的品牌特色。SM公司依靠公司內(nèi)部完善的音樂生產(chǎn)流水線,根據(jù)音樂風(fēng)格獨家包裝藝人形象,將SM公司特有的品牌風(fēng)格通過多家分公司推廣至全世界,以藝人為矩陣,以音樂為脈絡(luò),構(gòu)建完整、獨特的品牌營銷。

    處于韓國音樂產(chǎn)業(yè)鏈需求滿足一方的唱片公司、音樂公司等,面對產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的激烈競爭,在音樂制作和發(fā)行方面,公司對自身定位和特色的定義要深入剖析,并針對不同音樂團體、音樂唱片的風(fēng)格進行個性企劃,同時通過專輯發(fā)售、音源發(fā)行、MV供應(yīng)、周邊出售、世界巡演等方式持續(xù)吸引和穩(wěn)固受眾,增強用戶黏性,從而使自身的品牌特色更加深入人心,才能在產(chǎn)業(yè)鏈中取得一席之地。

    良性競爭能夠驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,產(chǎn)業(yè)鏈的供需各端在良性競爭中互相合作、溝通、平衡與融合,促使產(chǎn)業(yè)將各端的核心競爭力凝聚成產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。[3]

    三、順應(yīng)數(shù)字化趨勢,以技術(shù)帶動傳播,增強產(chǎn)業(yè)供需力

    產(chǎn)業(yè)發(fā)展,技術(shù)先行。要增強音樂類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供需力,就要順應(yīng)數(shù)字化的發(fā)展趨勢,運用先進的數(shù)字傳播技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容、增強傳播互動、擴大傳播效果,從而形成供需側(cè)良性效應(yīng)。

    在手機等移動終端逐漸取代電視等固定終端、更多的觀眾傾向于使用移動終端、音樂節(jié)目的“主陣地”轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)頻道的時代背景下,音樂類移動新媒體內(nèi)容產(chǎn)品順應(yīng)時代發(fā)展趨勢吸引和擴大受眾,成為影響產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的一個重要環(huán)節(jié)。

    例如,湖南衛(wèi)視在節(jié)目的編排和推廣上,與自身平臺芒果TV聯(lián)合,受眾可以通過電視、手機、平板電腦等各種終端收看?;ヂ?lián)網(wǎng)平臺的迅捷性、可交互性為音樂節(jié)目帶來了不同尋常的體驗,使觀看節(jié)目不再受時間、平臺的限制,節(jié)目的觀賞性和互動性都大大增強,從而推動著整體產(chǎn)業(yè)鏈的受眾沉淀和拓展。

    在5G技術(shù)發(fā)展的大背景下,音樂類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也需破除傳統(tǒng)終端觀念的限制,尋求手機、網(wǎng)絡(luò)等移動新媒體終端的突破。例如,網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等音樂類軟件,通過大數(shù)據(jù)分析和算法推薦,為用戶個性化定制專屬歌單,根據(jù)用戶聽歌需求實現(xiàn)每日精準推送。5G技術(shù)的發(fā)展使音頻、視頻等內(nèi)容傳輸更加便捷,無論是音樂節(jié)目還是音樂類APP,都需結(jié)合5G技術(shù)的優(yōu)勢,探索更為完善的算法推薦和數(shù)據(jù)分析途徑,完善音頻、視頻等內(nèi)容的上傳、下載和傳輸,打造“一次傳輸,多終端傳播,多渠道推廣,全天候流轉(zhuǎn)”的產(chǎn)業(yè)傳播效果。

    四、激勵原創(chuàng)音樂人才,注重“溝通”和“創(chuàng)意”,完善產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈

    我國當今的音樂市場存在供需錯配的現(xiàn)象:一方面,唱片公司、音樂公司缺乏優(yōu)秀的音樂人才和音樂作品創(chuàng)新,創(chuàng)作出的音樂作品日趨同質(zhì)化;另一方面,大量的原創(chuàng)音樂人才得不到發(fā)掘和任用,或是獲得的收入無法與勞動支出相平衡,以致其對音樂創(chuàng)作失去信心。[4]

    例如,近年在網(wǎng)上比較有名的原創(chuàng)歌手李榮浩,便曾在微博“大懟”其唱片公司——“一張原創(chuàng)唱片被拖了將近一年還沒發(fā),再不發(fā)就自己找個自行車修理論壇發(fā)了”,網(wǎng)友也紛紛笑侃,讓其和鄧紫棋、譚維維等歌手“做個伴”,單獨發(fā)表音樂。這一起看似娛樂化的“調(diào)侃”,其實能夠反映出上文所說的音樂市場普遍現(xiàn)象,而問題的根本就在于供應(yīng)鏈的不完善、對原創(chuàng)音樂人才的保障不夠。

    當今的音樂類產(chǎn)業(yè)面臨著比動漫、影視類更大的數(shù)字媒體技術(shù)的沖擊,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使傳統(tǒng)唱片被數(shù)字音樂取代,而數(shù)字音樂的快速傳播、快捷復(fù)制等特征使音樂的原創(chuàng)保護和正常收入更為困難。唱片公司、音樂公司為了保障自身的利潤收入,會傾向于創(chuàng)作和投資流量大、傳播力強的音樂產(chǎn)品,而忽略音樂人才自身的發(fā)展需求,使一些優(yōu)秀人才“明珠蒙塵”,從而陷入“人才匱乏—作品吸引力不足—利潤平平”的惡性循環(huán),也從基礎(chǔ)層面影響著核心競爭力的提升。

    要改善這一現(xiàn)象,需要從音樂類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈出發(fā),對原創(chuàng)音樂人才給予激勵和保障,確保供應(yīng)鏈的充足和完善,核心是“溝通”和“創(chuàng)意”。“溝通”不是單純意義上的交流,而是需要唱片、音樂生產(chǎn)商與市場、人才積極溝通,對產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈有完整全面的認識,積極響應(yīng)市場需求,尊重人才創(chuàng)作;“創(chuàng)意”則是相對于原創(chuàng)音樂人才而言的,在競爭激烈的音樂市場,要使自己脫穎而出,在這條“狹窄”的供應(yīng)鏈中取得一席之地,就必須有自身獨特的創(chuàng)意,有吸引生產(chǎn)商和受眾的亮點。

    例如,網(wǎng)易云音樂平臺十分注重原創(chuàng)人才培養(yǎng),其推出的原創(chuàng)人才培養(yǎng)計劃吸引了眾多音樂人才在其平臺發(fā)表原創(chuàng)歌曲,平臺運用算法推薦、數(shù)據(jù)監(jiān)測等隨時挖掘、分析數(shù)據(jù),挖掘用戶,為潛在爆點用戶進行形象包裝和適合渠道的推廣。平臺為人才提供內(nèi)容生產(chǎn)機會及曝光度,優(yōu)秀原創(chuàng)人才又能為平臺吸引、穩(wěn)固受眾,同時做好多方聯(lián)動,實現(xiàn)人才及其作品在受眾市場上的順利推廣。

    從“溝通”和“創(chuàng)意”兩個方面出發(fā),以個性推動共性,完善產(chǎn)業(yè)鏈和激勵人才,使音樂類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供需側(cè)獲得更長遠有效的發(fā)展。

    五、結(jié)語

    面對迅速發(fā)展的數(shù)字媒體技術(shù)和競爭激烈的市場趨勢,要提升音樂類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力,良好的營銷、先進的技術(shù)和優(yōu)秀的人才在發(fā)展過程中占據(jù)著十分重要的位置。

    同時,位于產(chǎn)業(yè)鏈供需側(cè)的各方,還需注意自身產(chǎn)品和服務(wù)的可用性、易用性和貼近性,使其更符合音樂媒介快速傳播、貼近受眾的特點和趨勢,在不斷推動良性改革、增強產(chǎn)業(yè)供需力的過程中,構(gòu)建音樂類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

    參考文獻:

    [1] 銀勃旸.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及解決對策研究[J].現(xiàn)代營銷(下),2020(01):140-141.

    [2] 涂波.新時代我國社會主要矛盾的轉(zhuǎn)化與音樂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的關(guān)系[J].藝術(shù)研究,2019(06):71-73.

    [3] 涂波.新時代語境下我國音樂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革研究——以電視音樂節(jié)目為例[J].創(chuàng)意設(shè)計源,2019(05):54-59.

    [4] 胡娟.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進程中的音樂人才培養(yǎng)對策研究[J].音樂創(chuàng)作,2018(05):184-186.

    作者簡介:章綺芳(1999—),女,浙江紹興人,湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院本科在讀(三年級),主要研究方向:新媒體。

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