群眾文化品牌建設(shè)探討

朱霜霜

摘要：近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，綜合國(guó)力的不斷提升，人們的生活水平也在不斷地提高，群眾對(duì)精神文化的需求也逐漸增多，在群眾文化活動(dòng)建設(shè)中打造具有時(shí)代生命力的高質(zhì)量群眾文化活動(dòng)品牌，是現(xiàn)如今群眾文化事業(yè)發(fā)展的一個(gè)大方向。建設(shè)群眾文化品牌，充分調(diào)動(dòng)群眾的積極性，加強(qiáng)群眾文化品牌的宣傳力度，促進(jìn)群眾文化的發(fā)展，本文就全方位建設(shè)群眾文化品牌提出具體實(shí)施方案。

關(guān)鍵詞：群眾文化;品牌建設(shè);實(shí)施策略

群眾文化體現(xiàn)了不同時(shí)期，人們?cè)谏鐣?huì)政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)步與文明，具有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、提升群眾精神生活的作用。一個(gè)好的群眾文化品牌不僅是群眾文化開(kāi)展的最好展示舞臺(tái)，更能側(cè)面反映出一個(gè)現(xiàn)代化城市的精神文明建設(shè)水平，為城市今后的政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的精神保障。同時(shí)，在推進(jìn)群眾文化品牌建設(shè)進(jìn)度的同時(shí)，也存在著一些阻礙群眾文化品牌建設(shè)的問(wèn)題。

一、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的意義

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)是把無(wú)形的精神財(cái)富進(jìn)行物化，體現(xiàn)了人民群眾自主創(chuàng)作、自?shī)首詷?lè)的社會(huì)文化形態(tài)，提升群眾精神生活的多樣性，尊重群眾的精神創(chuàng)造力。群眾文化品牌建設(shè)的意義體現(xiàn)在群眾為主的發(fā)展理念，通過(guò)文化活動(dòng)品牌的建設(shè)來(lái)推動(dòng)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而提升群眾的文化素質(zhì)。群眾文化活動(dòng)是一種群眾參與性高的活動(dòng)，而文化活動(dòng)品牌建設(shè)是對(duì)文化活動(dòng)的一種升級(jí)，營(yíng)造開(kāi)放性、科學(xué)性、服務(wù)性的公共文化價(jià)值。群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)有助于完善公共文化服務(wù)體系，滿(mǎn)足人們的精神文化需求，提升人民群眾的精神生活。群眾文化品牌的建設(shè)，可以在很大程度上符合人民群眾對(duì)于精神的追求，因此更應(yīng)該推動(dòng)社會(huì)主義精神文明的發(fā)展。群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展就是人們精神的文化食糧，不同地區(qū)的群眾文化活動(dòng)存在著差異性，但是他們都是通過(guò)開(kāi)展文化活動(dòng)來(lái)放松身心，同時(shí)還可以豐富業(yè)余生活，促進(jìn)審美。大力開(kāi)展群眾文化活動(dòng)不僅可以提高文明行為，還可以為群眾普及文化知識(shí)。當(dāng)今社會(huì)的高速發(fā)展，文化信息傳媒無(wú)比暢通，努力提高群眾文化建設(shè)，也是為提高我國(guó)文化發(fā)展的軟實(shí)力貢獻(xiàn)一份力量[1]。

二、群眾文化品牌建設(shè)實(shí)施策略

（一）充分調(diào)動(dòng)群眾參與積極性

群眾是文化品牌建設(shè)的主體，開(kāi)展豐富的文化活動(dòng)離不開(kāi)群眾的踴躍參加。要想真正發(fā)揮文化活動(dòng)的作用，必須要引導(dǎo)人民群眾積極參與，調(diào)動(dòng)群眾的參與興趣。將人民群眾看作文化活動(dòng)的主體，可以在保證文化傳播的同時(shí)，滿(mǎn)足群眾的精神追求，將弘揚(yáng)與傳播群眾文化為建設(shè)群眾文化品牌的目標(biāo)之一。對(duì)此，我國(guó)部分城市開(kāi)展了文化活動(dòng)，為群眾文化搭建平臺(tái)，引動(dòng)群眾積極參與其中，為文化創(chuàng)新增添活力。以貴港市為例，該市通過(guò)組建荷城藝術(shù)團(tuán)，搭建“荷城周周演舞臺(tái)”，挖掘江八音、木格麒麟舞等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，圍繞慶祝改革開(kāi)放40周年和自治區(qū)成立60周年等主題，組織開(kāi)展社區(qū)鄰里節(jié)、端午龍舟賽、詩(shī)詞朗誦會(huì)、荷花展、送戲下鄉(xiāng)、戲曲進(jìn)校園、文化進(jìn)萬(wàn)家、文藝惠民演等一系列群眾性文化活動(dòng)，豐富了城鄉(xiāng)群眾精神文化，增強(qiáng)了新時(shí)代文化改革發(fā)展的獲得感和滿(mǎn)足感[2]。

（二）引入高雅藝術(shù)走進(jìn)基層，加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)

在進(jìn)行群眾文化品牌建設(shè)中，文化活動(dòng)組織人員一定要對(duì)品牌有一個(gè)精準(zhǔn)的定位，把握正確的文化品牌建設(shè)內(nèi)涵，為人民群眾營(yíng)造一個(gè)高品質(zhì)、高層次的文化氛圍。針對(duì)以往單一的文化建設(shè)形式，相關(guān)組織者應(yīng)該緊跟時(shí)代潮流發(fā)展，建設(shè)符合新時(shí)代發(fā)展的文化品牌。例如，遼寧省推出群眾文化藝術(shù)展演類(lèi)節(jié)目《歡樂(lè)大舞臺(tái)》，此欄目是一檔面向全省中老年群體的大型才藝競(jìng)技展演類(lèi)欄目。節(jié)目覆蓋了全省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集的城市，參與人群覆蓋遼寧省內(nèi)各城市區(qū)、縣群眾藝術(shù)團(tuán)體和個(gè)人。節(jié)目致力于打造和搭建全省中老年才藝舞臺(tái)，豐富了中老年群體的文化藝術(shù)生活，讓文化藝術(shù)走進(jìn)基層，通過(guò)大家的表演和展示，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，讓更多的文藝愛(ài)好者走上舞臺(tái)。通國(guó)這樣專(zhuān)業(yè)化的形式，讓群眾切實(shí)感受到文化品牌建設(shè)的意義，吸引群眾的眼球，感受真正的藝術(shù)熏陶。除此之外，當(dāng)?shù)匚幕瘜m還可以多組織一些高品質(zhì)的文化活動(dòng)，邀請(qǐng)一些知名的劇團(tuán)、專(zhuān)家、學(xué)者進(jìn)行演出或演講，大力推廣群眾品牌文化活動(dòng)的知名度，讓更多的群眾了解品牌文化，這樣更能夠提升群眾品牌文化活動(dòng)的質(zhì)量，從而吸引更多的群眾參與到文化品牌活動(dòng)建設(shè)中來(lái)[3]。

（三）加強(qiáng)群眾文化品牌宣傳力度

在建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌過(guò)程中，軟環(huán)境的完善可以為群眾文化品牌提供良好、健康的輿論氛圍。對(duì)此，政府和相關(guān)組織部門(mén)要加大對(duì)群眾文化品牌建設(shè)的宣傳力度，其中可以利用非遺民俗建設(shè)文化品牌為切入點(diǎn)，引導(dǎo)群眾深入認(rèn)識(shí)文化品牌建設(shè)的重要性。以湛江市雷州為例：雷州歷史文化底蘊(yùn)深厚，民風(fēng)民俗豐富多彩，其中的《烏石蜈蚣舞》有著400多年的歷史，在2009年入選“廣東省第三批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。”“蜈蚣舞”是一種驅(qū)邪消災(zāi)、祈盼安康與豐收的傳統(tǒng)民俗舞蹈活動(dòng)?！膀隍嘉琛钡莫?dú)特表演讓人印象深刻，堪為“蜈蚣為舞”天下一奇。“蜈蚣舞”講究高度的集體主義和協(xié)作精神，這有利于加強(qiáng)群眾的團(tuán)結(jié)協(xié)作的意識(shí)。利用非遺文化加大群眾文化品牌的宣傳力度，加深群眾文化品牌建設(shè)在群眾心中的印象。

結(jié)束語(yǔ)

強(qiáng)化群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，充分利用現(xiàn)有的文化資源，結(jié)合并創(chuàng)新文化活動(dòng)，推動(dòng)文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的綜合發(fā)展。通過(guò)各種渠道加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的意識(shí)，營(yíng)造一個(gè)和諧融洽的社會(huì)氛圍，形成一個(gè)團(tuán)結(jié)友愛(ài)的社會(huì)環(huán)境。優(yōu)秀的群眾文化品牌建設(shè)，能夠引導(dǎo)人民群眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀，提升人民群眾的綜合素質(zhì)，從而促進(jìn)社會(huì)文明發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 史維林. 加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的實(shí)踐探討[J]. 北方音樂(lè)， 2018， 38（24）：254-255.

[2] 王奇杰. 試論新時(shí)期群眾文化活動(dòng)品牌打造[J]. 四川戲劇， 2019， 221（01）：179-181.

[3] 于天奎. 關(guān)于群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的思考[J]. 文藝生活·文藝?yán)碚摚?2019， 000（006）：217-217.

作者單位：雷州市烏石鎮(zhèn)文化站